Самый интересный человек в мире
| Самый интересный человек в мире | |
|---|---|
 Голдсмит играл самого интересного человека в мире с 2006 по 2016 год. | |
| Первое появление | 2006 |
| Последнее появление | 2018 |
| На фото |
|
| Компания | Пивоварня Куаутемок Моктесума |
| Информация во вселенной | |
| Псевдоним | Самый интересный человек в мире |
«Самый интересный человек в мире» - это рекламная кампания пива Dos Equis , в которой актер Джонатан Голдсмит играл бородатого, жизнерадостного пожилого джентльмена с закадровым голосом, который был одновременно юмористическим и возмутительным. Рекламные объявления начали появляться в США в 2006 году и стали популярным интернет-мемом . Кампания завершилась в 2018 году.
История
[ редактировать ]
Рекламные объявления начали появляться в Соединенных Штатах в 2006 году, когда «Самого интересного человека в мире» сыграл американский актер Джонатан Голдсмит . [ 2 ] и Frontline рассказчик Уилл Лайман, озвучивающий. Их производила маркетинговая фирма Euro RSCG (ныне Havas Worldwide ) для пивоварни Cuauhtémoc Moctezuma Brewery . [ 3 ]
Голдсмит получил роль в Dos Equis, пройдя прослушивание на эту роль. Слушателям дали финальную фразу «... и вот как я боролся на руках с Фиделем Кастро » и попросили импровизировать. Голдсмит начал свое прослушивание со того, что снял один носок, а затем импровизировал в течение 30 минут, прежде чем дошел до заключительной фразы. [ 4 ] Персонаж был вдохновлен его умершим партнером по парусному спорту и другом Фернандо Ламасом . [ 5 ]
В марте 2016 года Dos Equis объявил об уходе Голдсмита с этой должности. в один конец В его последней рекламе он отправился в путешествие на Марс , что вызвало большое признание и повествование: «Его единственное сожаление - это то, что он не знает, что такое сожаление». [ 6 ] В сентябре французский актер Огюстен Легран дебютировал в роли замены Голдсмита. [ 7 ]
Кампания была завершена в 2018 году и заменена новой кампанией под названием «Keep It Interesante». [ 8 ]
Реклама
[ редактировать ]В рекламе Goldsmith изображен пожилой бородатый жизнерадостный джентльмен. В них также есть монтаж (в основном черно-белый) смелых подвигов с участием «самого интересного человека» в молодости, в котором персонажа играет актер Клаудио Марангоне. [ 9 ]
Точные настройки никогда не раскрываются, но он совершает такие подвиги, как освобождение разъяренного медведя из болезненно выглядящей медвежьей ловушки, выполнение трюкового удара в пуле перед публикой (выстреливая битком изо рта человека, лежащего в бассейне). стол), ловля марлина во время скачек в сцене в стиле Хемингуэя с красивой молодой женщиной, победа в матче по армрестлингу в Южной Америке, серфинг на убийственной волне и жим лежа на двух молодых женщинах, каждая из которых сидит в стул в обстановке казино. Сами закадровые голоса должны быть одновременно юмористическими и возмутительными и включают в себя юмористические оттенки, такие как то, как он « разговаривает » со своим отцом, переживает неловкий момент, просто чтобы узнать, как он себя чувствует, и находит Источник молодости , но не пьет из него. потому что он не хотел пить. Другие достижения больше ориентированы на его физические способности и личность. К ним относятся изменение внешней политики посредством светской беседы, параллельная парковка поезда и хлопанье вращающейся двери.
В конце рекламы Самый Интересный Мужчина, которого обычно изображают сидящим в ночном клубе или другом общественном месте в окружении нескольких красивых молодых женщин, говорит: «Я не всегда пью пиво. Но когда пью, то предпочитаю Dos Equis». ." Каждая реклама заканчивается тем, что он ставит подпись: «Жаждите, друзья мои». [ 10 ]
Существуют вторичные рекламные объявления, похожие на финальную часть исходной рекламы. В них изображен мужчина, сидящий в социальной обстановке в окружении красивых молодых женщин и выражающий зрителю краткое мнение по определенным темам, таким как барные орехи, двухпартийная система , самооборона , трофейные жены и « броманс ». Затем он заканчивает рекламу, держа в руках пиво Dos Equis и говоря: «Жаждите, друзья мои».
Рекламные объявления с участием Леграна заканчиваются несколько иной подписью: «Жаждите, мои друзья » (по-испански «мои друзья»).
Стратегия продаж и результаты
[ редактировать ]Обоснование стратегии бренда агентством было сформулировано следующим образом: «Он человек, богатый историями и опытом, во многом таким, каким публика надеется стать в будущем. Самый интересный человек — это не воплощение бренда, а добровольный бренд. Представитель: он и Dos Equis разделяют точку зрения на жизнь, согласно которой ее следует прожить интересно». [ 11 ] По данным компании, продажи в США увеличивались каждый год в период с 2006 по 2010 год. [ 12 ] и утроился в Канаде в 2008 году, хотя точные цифры не были предоставлены. Сообщается, что продажи Dos Equis выросли на 22%, в то время как продажи другого импортного пива в США упали на 4%. [ 13 ]
Голдсмит сказал в интервью, что он понял, насколько успешной была кампания, когда мужчина подошел к нему в ресторане и сказал Голдсмиту, что этот мужчина спросил его маленького сына, кем он хочет стать, когда вырастет, и сын ответил: «Я хочу быть самым интересным человеком в мире». Он также сказал, что к нему на улице подходили из-за его роли такие фигуры, как Майкл Джордан , Леонардо Ди Каприо и Дженнифер Лоуренс , и его несколько раз приглашали на встречу с Бараком Обамой , бывшим президентом США . [ 14 ]
В популярной культуре
[ редактировать ]Самый интересный человек в мире стал -мемом интернет [ 15 ] с изображением самого интересного человека, сопровождающего фразовый шаблон «Я не всегда [X], но когда делаю, [Y]». [ 16 ] [ 17 ] [ 18 ]
В 22 сентября 2012 года эфире программы «Субботним вечером в прямом эфире» приглашенный ведущий Джозеф Гордон-Левитт сыграл невзрачного сына «Самого интересного человека в мире» в паре скетчей, а Джейсон Судейкис появился в роли его отца во втором.
Голдсмит кратко повторил свою роль самого интересного человека в мире во время рекламы Стеллы Артуа . Рекламный ролик впервые был показан 4 февраля 2019 года во время Супербоула LIII .
Голдсмит также повторил этого персонажа в серии рекламных роликов Astral Tequila в 2019 году. В этих рекламных роликах его молодой помощник сообщает персонажу Голдсмита, что он выиграл какой-то спор или соревнование. Персонаж Голдсмита обычно прерывается, когда выполняет какую-нибудь невероятную задачу в своем офисе. Услышав хорошие новости, персонаж Голдсмита бросает свои дела, говоря: «Это требует текилы ». Его молодой помощник добавляет: «Лучшая текила». Персонаж Голдсмита ставит бутылку текилы и смотрит в камеру, говоря: «Астральная текила».
В декабре 2023 года Голдсмит снова воспроизвел этого персонажа в рекламе криптовалютной компании. «Знаете, что интересно в наши дни? Биткойн », — говорит он. [ 19 ]
См. также
[ редактировать ]Ссылки
[ редактировать ]- ^ Шульц, Э.Дж. (5 марта 2012 г.). «История самого интересного человека в мире Dos Equis - За работой - эпоха рекламы» . adage.com . Рекламный век . Проверено 25 июня 2015 г.
- ^ «Блоги Sydney Morning Herald: Все мужчины — лжецы» . smh.com.au. Проверено 25 июня 2015 г.
- ↑ Хеллисен, Гуннар (7 апреля 2010 г.). «Самая интересная реклама в мире». Сиэтлский пост-разведчик .
- ^ Джек Буш (29 августа 2011 г.). «Интервью с Джонатаном Голдсмитом, актером, сыгравшим роль самого интересного человека в мире» . www.primermagazine.com.
- ^ «Самый интересный человек в мире — Видео Fox News — Fox News» . Фокс Ньюс . 27 сентября 2010 г.
- ^ Ван, Яньань (10 марта 2016 г.). «Самый интересный человек в мире» только что потерял работу» . Вашингтон Пост . Проверено 11 марта 2016 г.
- ^ «Dos Equis представляет своего нового «Самого интересного человека» » . США сегодня .
- ^ Шульц, Э.Дж. (14 марта 2018 г.). «Dos Equis в стороне от самого интересного человека в мире» . Возраст рекламы .
- ^ «На съемках с самым интересным мужчиной в мире» . adage.com . 5 марта 2012 года . Проверено 12 марта 2016 г.
- ^ «Секретная чат-леди на неполный рабочий день» Staythirstymyfriends.com . Архивировано из оригинала 7 июля 2015 г. Проверено 25 июня 2015 г.
- ^ Фрэнсис Пруэтт. «Самая интересная пивная кампания в мире?» . Путеводитель по остроумным барменам . Архивировано из оригинала 15 ноября 2012 года . Проверено 15 октября 2010 г.
- ^ Остин Карр (26 июля 2010 г.). «Почему самый интересный человек в мире перемещает больше единиц, чем парень из Old Spice» . Fastcompany.com . Проверено 3 августа 2010 г.
- ^ Кейт Лунау (13 августа 2009 г.). «Король продаж пива, амиго» . Маклина . Проверено 18 октября 2011 г.
- ^ Как самый интересный человек в мире подружился с самым влиятельным человеком в мире , Politico
- ^ Самый интересный человек в мире ушел. Да здравствует самый интересный человек в мире: Джонатан Голдсмит рассказывает о решении Дос Эквиса прекратить кампанию и наследии своего культового персонажа. Нэйт Эриксон, Esquire , 14 марта 2018 г.
- ^ Стрекер, Кэтлин (17 мая 2012 г.). «Поделитесь ВСЕМИ мемами! - Coast Weekend: Coastal Life» . Береговые выходные. Архивировано из оригинала 1 июля 2012 года . Проверено 25 июля 2012 г.
- ^ «Интернет-мемы на кампусную тематику становятся вирусными» . Usatoday.com. 16 февраля 2012 года . Проверено 25 июля 2012 г.
- ^ Кайзер, Джоанна (13 апреля 2012 г.). «Студенты из Массачусетса используют мемы, чтобы пошутить о старшей школе — Беверли — твой город» . Бостон.com . Проверено 25 июля 2012 г.
- ^ «Самый интересный человек в мире», известный как Dos Equis, теперь занимается рекламой провайдера биткойн-ETF» . Яху Финанс . 18 декабря 2023 г. . Проверено 20 декабря 2023 г.