Пеп и Ко
 | |
| Тип компании | Розничная торговля |
|---|---|
| Промышленность | Мода |
| Основан | 2015 г.; 9 лет назад |
| Несуществующий | 2023 г. (до сих пор используется на фасадах некоторых магазинов) |
| Судьба | Поглощен Паундлендом и Пепко |
| Штаб-квартира | , Великобритания |
Количество локаций | 82 (март 2017 г.) [ 1 ] |
Обслуживаемая территория | Великобритания |
Ключевые люди | Адриан Маунтфорд, управляющий директор |
| Продукты | Одежда |
| Доход | 29,1 млн фунтов стерлингов (2016) [ 2 ] |
| £ -14.7m (2016) [ 2 ] | |
| Владелец | Группа Пеп&Ко |
Количество сотрудников | 492 (2016) [ 2 ] |
| Родитель | Штайнхофф Интернэшнл |
| Веб-сайт | www |
Pep&Co — британская сеть магазинов дисконтной модной одежды, принадлежавшая южноафриканской компании Pepkor (100% дочерняя компания Steinhoff International ) и базирующаяся в Уотфорде , Англия.
Pep&Co открыла свой первый магазин в торговом центре Newlands в Кеттеринге , Нортгемптоншир, в июле 2015 года. Ритейлер открыл свои первые 50 магазинов за 50 дней, в среднем по магазину в день, с намерением расширить число торговых точек до 900. [ 3 ]
Pep&Co открыла свой первый «магазин в магазине» в марте 2017 года, когда они использовали пространство в существующем магазине Glasgow Poundland , не затрагивая ассортимент, предлагаемый материнским магазином. [ 1 ] В ноябре 2017 года сеть объявила, что планирует расшириться в Ирландскую Республику , открыв «значительное количество» магазинов Dealz . [ 4 ]
В феврале 2020 года Poundland начала пилотное внедрение более широкого ассортимента детской одежды в 50 своих магазинах Pep&Co. [ 5 ]
По состоянию на 2024 год бренд Pep&Co больше не используется, хотя все еще появляется на некоторых витринах магазинов. К декабрю 2023 года он был снят с производства. Бренды Poundland и Pepco теперь используются для одежды. [ 6 ]
Фундамент
[ редактировать ]Pep&Co — сеть магазинов по продаже одежды, принадлежащая и управляемая материнской компанией Pepkor. [ 3 ] Идея была придумана бывшим Asda исполнительным директором Энди Бондом и бывшим главой швейного бизнеса Sainsbury Адрианом Маунтфордом, когда они находились в торговой точке сети Starbucks . [ 7 ] Бонд полагал, что после упадка Woolworths и British Home Stores и многих других у розничного продавца недорогой одежды появились розничные мощности. [ 8 ]
После открытия своего первого магазина 1 июля 2015 года [ 9 ] [ 10 ] за ним последовал ритейлер, открывший еще 49 магазинов в течение следующих 49 дней, [ 1 ] расширяется темпами, не наблюдавшимися со времен Next в 1982 году. [ 9 ] Вся программа открытия обошлась в 20 миллионов фунтов стерлингов, при этом магазины в основном открывались во второстепенных городах . [ 7 ]
Деловые операции
[ редактировать ]
Розничная стратегия
[ редактировать ]В течение 2016 года ритейлер быстро расширялся, особенно в тех регионах, где не было аналогичного конкурента Primark , а управляющий директор Pep&Co Адриан Маунтфорд предположил, что это единственный ритейлер, который напрямую конкурирует с Primark по цене. Другие торговые точки были открыты в существующих магазинах Poundland, особенно в более крупных магазинах, где позволяло пространство, что еще больше способствовало быстрому развитию и более быстрыми темпами, чем открытие отдельных магазинов. [ 11 ] Многие из недавно открытых магазинов ритейлера расположены в небольших городах, где более низкая стоимость аренды помогает обеспечить устойчивость их модели ценообразования; Это стало возможным во многом благодаря тому, что более крупные сети супермаркетов открыли магазины меньшего формата в центрах городов, привлекая клиентов в эти районы и создавая большую посещаемость. [ 7 ] Магазины обычно проектируются с учетом минимализма по эстетике: их магазин в Kings Heath имеет минимальную крышу и голый пол, что, по утверждению ритейлера, позволяет им сократить расходы, которые затем могут быть переложены на потребителя. [ 8 ]
Влияние ослабления обменного курса в 2016-2017 годах отразилось на Pep&Co: предложения повысить цены на убыточные футболки с продажной ценой в 1 фунт стерлингов изначально задумывались как маркетинговый инструмент для привлечения клиентов. Хотя отчасти влияние ослабления валюты было компенсировано ростом продаж и, как следствие, ростом заказов поставщиков, этого все еще недостаточно, чтобы полностью покрыть более высокие затраты на импорт. [ 11 ]
Ритейлер одежды использует социальные сети как средство маркетинга и конкуренции со своими конкурентами. Один конкретный случай произошел в феврале 2018 года с участием Primark, когда ритейлеры были втянуты в беззаботную битву по поводу цен на предлагаемые ими джинсы; Primark отреагировал на заявление Pep&Co о том, что цены на джинсы последней были ниже, что заставило Primark в ответ публично снизить свою цену. [ 12 ]
Предлагаемые продукты
[ редактировать ]Компания Pepkor, материнская компания Pep&Co, уже наладила отношения с поставщиками других своих дочерних сетей, предлагая ритейлерам более короткие сроки выполнения заказов и существующую глобальную сеть поставщиков. [ 7 ] На предлагаемую продукцию распространяется 101-дневная гарантия (по сравнению со 100-дневной гарантией, предлагаемой ASDA), хотя многие продаваемые товары производятся за пределами Великобритании. [ 8 ] В интервью с управляющим директором в сентябре 2015 года обсуждалось отсутствие отдела мужской одежды с момента его создания несколькими месяцами ранее, хотя эта проблема была решена в ноябре 2015 года, когда были представлены основные предметы мужской одежды, такие как джинсы, шорты и повседневные рубашки, с широкой ценовой стратегией. в соответствии с существующими коллекциями женской одежды. [ 7 ]
Клиенты
[ редактировать ]Типичным целевым рынком являются в основном женщины в возрасте 30–45 лет, в отличие от типичного рынка моды для молодых людей. [ 11 ] Покупатели в среднем немного старше тех, кто делает покупки в Primark, которые более известны своими предложениями молодых модных линий. [ 7 ]
Корпоративные дела
[ редактировать ]Финансовые показатели
[ редактировать ]Первые 15 месяцев торговой деятельности ритейлера привели к чистому убытку в размере 14,7 млн фунтов стерлингов, как сообщается, из-за административных расходов в размере 22,3 млн фунтов стерлингов, несмотря на то, что оборот достиг 29,1 млн фунтов стерлингов. [ 13 ]
| Окончание года | Оборот (млн фунтов стерлингов) | Выгода | |||
|---|---|---|---|---|---|
| Валовая стоимость (млн фунтов стерлингов) | Операционная (млн фунтов стерлингов) | До уплаты налогов (млн фунтов стерлингов) | Net (£m) | ||
| 24 сентября 2016 г. (15-месячный период) [ 2 ] [ 13 ] |
29.1 | 7.9 | -18.9 | −14.7 | |
СМИ
[ редактировать ]В 2016 году ритейлер участвовал в ITV документальном фильме «Войны магазинов со скидкой» , который получил положительные отзывы покупателей и помог значительно увеличить посещаемость магазинов: во время первых трансляций программы в систему поиска магазинов ритейлера отправлялось 35 онлайн-запросов в секунду. [ 14 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Перейти обратно: а б с «Pep&Co, самая быстрорастущая сеть дисконтной модной одежды в Великобритании, откроется в Паундленде» . Глазго Ивнинг Таймс . 7 марта 2017 года . Проверено 10 марта 2017 г.
- ^ Перейти обратно: а б с д «Продажи Pep&Co достигли 29 миллионов фунтов стерлингов за первые 15 месяцев» . Дрейперы онлайн . 12 апреля 2017 года . Проверено 14 апреля 2017 г.
- ^ Перейти обратно: а б «Ритейлер одежды Pep&Co планирует открыть 10 магазинов в Северной Ирландии» . BelfastTelegraph.co.uk . 28 октября 2015 г. Проверено 29 марта 2016 г.
- ^ «Pep&Co расширяется в Ирландию» . Драпировщики . 27 ноября 2017 г. Проверено 21 декабря 2017 г.
- ^ «Poundland расширяет ассортимент одежды Pep&Co» . Драпировщики . 6 февраля 2020 г. Проверено 30 июня 2020 г.
- ^ Райт, Джорджия (2 февраля 2023 г.). «Pep&Co сокращает рабочие места в головном офисе в Великобритании — Retail Gazette» . www.retailgazette.co.uk . Проверено 7 ноября 2023 г.
- ^ Перейти обратно: а б с д и ж «Адриан Маунтфорд о «50 магазинах Pep&Co за 50 дней» » . Драпировщики . 4 сентября 2015 г. Проверено 12 марта 2017 г.
- ^ Перейти обратно: а б с «Что ВЫ подумали о нашем первом взгляде на Pep&Co — и вот какие выгодные цены мы обнаружили» . Бирмингемская почта . 24 февраля 2017 года . Проверено 13 марта 2013 г.
- ^ Перейти обратно: а б Сара Батлер (1 июля 2015 г.). «Pep&Co становится новейшим дискаунтером с первым магазином в Кеттеринге» . Хранитель . Проверено 29 марта 2016 г.
- ^ Хаунсли, Тара (25 июня 2015 г.). «Галерея изображений: Первый взгляд на дебютный магазин Pep&Co» . Drapersonline.com . Проверено 29 марта 2016 г.
- ^ Перейти обратно: а б с «Дисконтный ритейлер Pep&Co поднимет цены, чтобы покрыть убыточные футболки в 1 фунт» . Телеграф . 17 января 2017 года . Проверено 11 марта 2017 г.
- ^ «Примарк и Паундленд втянуты в забавную войну в Facebook из-за пары дешевых джинсов» . Ежедневное зеркало . 14 февраля 2018 года . Проверено 15 февраля 2018 г.
- ^ Перейти обратно: а б «Pep & Co терпит убытки, поскольку инвестиции достигают чистой прибыли» . Неделя розничной торговли . 13 апреля 2017 года . Проверено 14 апреля 2017 г.
- ^ «Pep&Co раскрывает планы расширения» . Сеть мод . 13 мая 2016 года . Проверено 11 марта 2016 г.