Колеса Шейлас

Sheilas' Wheels — это бренд автострахования, базирующийся в Великобритании, который изначально был ориентирован исключительно на женщин, после того как исследования показали, что женщины-водители, как правило, более осторожны, предъявляют меньше претензий и предъявляют другие требования к мужчинам. Однако ситуация изменилась в марте 2011 года вследствие принятия Гендерной директивы ЕС, в которой говорилось, что «страховщики в Европе должны будут взимать одинаковые цены с женщин и мужчин за одни и те же страховые продукты без различия по признаку пола ». компаниям до 20 декабря 2012 года, чтобы устранить любую гендерную предвзятость в своих ценах. ^{[ 1 ]} Бренд, названный в честь австралийского сленгового термина « шейла », означающего «женщина», был запущен в октябре 2005 года Питером Вудом и является частью Esure , страховой группы, которую он основал вместе с HBOS в феврале 2000 года.

Бренд добился известности благодаря своей рекламе, в которой участвовали три женщины, одетые в розовые платья с блестками, которые поют различные джинглы, рекламирующие «Колеса Шейлас» (например, «Для выгодных сделок по страхованию автомобилей девушки садятся на колеса Шейлас»), часто с мест Розовый кабриолет жевательной резинки, иногда называемый «Шейламобиль».

Шейлы

Колеса Шейлы и сами три Шейлы были предметом большого внимания средств массовой информации и регулярно фигурировали в опросах, посвященных раздражающей, но эффективной рекламе. В одной из первых рекламных роликов, снятых в австралийском баре в глубинке, Джо Скалли ( Шейн Коннор ) из « Соседей можно увидеть ».

Сами The Sheilas - все опытные певцы и исполнители, которые начали выступать как The Sheilas в 2006 году на концертах в Соединенном Королевстве - часто в гей-клубах и студенческих площадках - это Кэти Огден, Карли Ромен и Эмма Роббинс. Огден - единственный настоящий австралиец из трех; Роббинс является сестрой Теда Роббинса , Эми Роббинс и Кейт Роббинс , была замужем за Саймоном Шелтоном , который играл Тинки Винки в телепузиках , и является троюродным братом Пола Маккартни и тетей The Inbetweeners актрисы Эмили Атак .

В телевизионной рекламе девушки обычно появляются с Роменом слева, Огденом в центре и Роббинсом справа (с темными волосами). ^{[ 2 ]} В интервью Хуме Кереши в The Observer Эмма Роббинс сказала, что появляться в рекламе было «все равно что быть гигантской куклой Барби». ^{[ 3 ]}

Реклама «Колеса Шейлас»

С момента запуска реклама Sheilas' Wheels собрала на YouTube более ста видео-трибьютов, пародий и имитаций, включая песню группы «Amateur Transplants» . Автомобиль Sheilas' Wheels в рекламе — это «ракушка», а не рабочий автомобиль. Он был создан путем значительной адаптации кузова старого американского автомобиля. Есть вторая рабочая машина, похожая на ту, что в рекламе, которая используется в рекламных целях.

Это кабриолет Ford Mercury Monterey 1957 года выпуска , который компания купила в 2007 году на eBay и отреставрировала. Автомобиль живет на складе специализированной компании в Суррее , которая сдает в аренду, а иногда и продает американские автомобили. ^{[ нужна ссылка ]} Музыка для рекламы Sheilas' Wheels была написана Джоном Альтманом , аранжирована Jeff Wayne Music и исполнена Кэти Огден, Карли Ромен и Эммой Роббинс.

Сингл Шейлас

В октябре 2007 года The Sheilas выпустили сингл (I'm So) Happy Happy (You're Mine), спродюсированный Стоком, Эйткеном и Уотерманом, где Огден исполнил ведущий вокал на этой записи. Сингл достиг 91 строчки.

История

Первоначально бренд был задуман копирайтером Крисом Уилкинсом и его творческой партнершей и женой Сиан Викерс. Эти двое ранее работали с Питером Вудом в 1990-х годах. Уилкинс был копирайтером знаменитой рекламы 's Cadbury «Smash Martians» , которую часто называют одной из самых запоминающихся рекламных объявлений всех времен.

Продукт автострахования Sheilas' Wheels представил ряд преимуществ, ориентированных на женщин, которые отличали его от конкурентов, таких как расширенное страхование сумок в автомобилях, дружелюбные к женщинам ремонтники и бесплатные консультационные услуги с комплексным покрытием. ^{[ 4 ]} Питер Вуд запустил бренд в «роскошном магазине красоты» Jo Malone на Слоун-стрит в Лондоне в октябре 2005 года. ^{[ 5 ]}

В феврале 2007 года компания Sheilas' Wheels провела конкурс для представителей общественности на участие в их телевизионной рекламе « Сделай меня звездой Шейлы» , в котором приняли участие более 11 000 претендентов, включая младенцев, мальчиков, девочек, мужчин и женщин, самым младшим из которых было 18 месяцев. и самый старый 98. В конце концов, тридцать представителей общественности появились в двух рекламных роликах: в одном была изображена пирамида из двенадцати женщин на кузове Шейламобиля, а в другом - они сами. в растянутом варианте.

В январе 2008 года компания Sheilas' Wheels начала спонсировать программу ITV National Weather , выпустив серию видеороликов, показывающих Sheilas в различных погодных условиях. До того, как Sheilas' Wheels стала спонсором, ITV National Weather в течение восемнадцати лет спонсировалась E.ON (ранее Powergen ) - это первая и самая продолжительная спонсорская сделка в истории телевидения в Соединенном Королевстве. ^{[ 6 ]}

В марте 2011 года Европейский суд постановил, что ценовая дискриминация по признаку пола нарушает правила ЕС о равенстве. Представитель материнской компании Sheilas Wheels Esure заявил, что «премии для молодых водителей-женщин резко вырастут». ^{[ 7 ]} но позже компания уточнила, что в ее существующей клиентской базе, в которой преобладают женщины, вероятно, будет лишь незначительное увеличение премий. В 2012 году у Sheilas' Wheels было застраховано более 450 000 водителей-женщин по сравнению с менее чем 50 000 мужчин. ^{[ 8 ]}

Ссылки

^ «Правила ЕС о гендерно-нейтральном ценообразовании в страховой отрасли вступают в силу» . 20 декабря 2012 г.
↑ Официальный веб-сайт Sheilas' Wheels. Архивировано 3 января 2009 г. на Wayback Machine ilovesheilas.com.
^ Куреши, Хума (28 апреля 2007 г.). «Пятерка на тесте» . Наблюдатель . ISSN 0029-7712 . Проверено 7 марта 2024 г.
^ «Продукты автострахования» . Фойе . Проверено 24 августа 2007 г.
^ Марринер, Козима (7 октября 2005 г.). «В дороге с Шейлой» . Хранитель . ISSN 0261-3077 . Проверено 7 марта 2024 г.
^ Кларк, Никола (18 сентября 2007 г.). «E.ON отказывается от 18-летнего спонсорства погоды ITV» . Кампания .
^ «Sheilas' Wheels утверждает, что решение страховой компании «несправедливо» » . Телеграф.co.uk . 4 марта 2011 г. Архивировано из оригинала 4 марта 2011 г.
^ Инсли, Джилл (10 октября 2012 г.). «Sheilas' Wheels обещает незначительные изменения цен для существующих клиентов» . Хранитель . ISSN 0261-3077 . Проверено 7 марта 2024 г.

Внешние ссылки

Официальный сайт

[1] «Правила ЕС о гендерно-нейтральном ценообразовании в страховой отрасли вступают в силу» . 20 декабря 2012 г.

[2] Официальный веб-сайт Sheilas' Wheels. Архивировано 3 января 2009 г. на Wayback Machine ilovesheilas.com.

[3] Куреши, Хума (28 апреля 2007 г.). «Пятерка на тесте» . Наблюдатель . ISSN 0029-7712 . Проверено 7 марта 2024 г.

[4] «Продукты автострахования» . Фойе . Проверено 24 августа 2007 г.

[5] Марринер, Козима (7 октября 2005 г.). «В дороге с Шейлой» . Хранитель . ISSN 0261-3077 . Проверено 7 марта 2024 г.

[6] Кларк, Никола (18 сентября 2007 г.). «E.ON отказывается от 18-летнего спонсорства погоды ITV» . Кампания .

[7] «Sheilas' Wheels утверждает, что решение страховой компании «несправедливо» » . Телеграф.co.uk . 4 марта 2011 г. Архивировано из оригинала 4 марта 2011 г.

[8] Инсли, Джилл (10 октября 2012 г.). «Sheilas' Wheels обещает незначительные изменения цен для существующих клиентов» . Хранитель . ISSN 0261-3077 . Проверено 7 марта 2024 г.

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 6 ]

[ 7 ]

[ 8 ]