Кайзер (пиво)
Kaiser — бразильский пивной бренд, запущенный в Дивинополисе ( штат Минас-Жерайс ) 22 апреля 1982 года Луисом Отавио Поссасом Гонсалвесом. [ 1 ]
Ее маркетинговые кампании стали известны в 90-х годах благодаря актеру Жозе Валиену , Байшинью да Кайзеру ( Кайзер Коротышка ). [ 2 ]
С 2010 года бренд принадлежит Heineken Brasil . [ 3 ]
Создание
[ редактировать ]Луис Отавио Поссасас Гонсалвес был владельцем франшизы Coca-Cola в Минас-Жерайс . В начале 1980-х годов компании грозило банкротство, поскольку «Брахма» и «Антарктида» продвигали совместную продажу своих безалкогольных напитков вместе с пивом в точках продаж. Поссас решил, что с одним пивом он сможет на равных бороться с обоими брендами. Он прошел курсы мастера пивоварения в Мюнхене и открыл пивоварню Kaiser в 1982 году. [ 4 ] За четыре месяца Coca-Cola сумела увеличить свою долю рынка с 15 до 48 процентов, и вскоре другие предприятия по розливу компании в стране тоже захотели приобрести Kaiser. [ 5 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ https://www.jusbrasil.com.br/processos/nome/47910247/luiz-otavio-possas-goncalves
- ^ «Где Коротышка Кайзер? | Память» . ПОСМОТРЕТЬ САН-ПАУЛУ (на бразильском португальском языке) . Проверено 15 июня 2023 г.
- ^ "G1 > Экономика и бизнес - НОВОСТИ - Heineken объявляет о покупке владельца Kaiser" . g1.globo.com . Проверено 15 июня 2023 г.
- ↑ Изобретатель напитков, выпустивший Kaiser и Kero Coco, говорит, что «никогда не бывает удовлетворен» , Фолья де Сан-Паулу.
- ^ «В поисках объемов пивоварня Heineken меняет позицию Kaiser» . ЭКЗАМЕН (на бразильском португальском языке) . Проверено 25 июня 2019 г.
