БукТок
BookTok — это подсообщество в приложении TikTok , посвященное книгам и литературе. Авторы снимают видео, в которых рецензируют, обсуждают и шутят о прочитанных книгах. Эти книги различаются по жанрам, но многие авторы склонны сосредотачиваться на художественной литературе для молодежи для молодежи , фэнтези и любовных романах . [1] Считается, что сообщество оказывает влияние на издательскую индустрию и продажи книг. [2] Создатели этого сообщества также известны как BookTokers. [3]
Фон
[ редактировать ]Подавляющее большинство контента сосредоточено на обзорах книг, рекомендациях книг, подборе книг и оформлении книжных полок. [4] [5] Некоторые авторы сосредоточатся на конкретных жанрах, BIPOC и ЛГБТК . авторах [1] или даже рекламируют свои собственные работы в своих постах, в то время как другие публикуют дань уважения и рекомендации книгам, опубликованным много лет назад. [3] Создателями BookTok являются преимущественно подростки и молодые женщины. [6] и в основном сосредоточены на художественной литературе для молодежи, фэнтези для молодежи и любовных романах. [1]
Популярность BookTok выросла в 2020 году, в начале пандемии COVID-19. [2] В настоящее время несколько аккаунтов BookTok имеют сотни тысяч подписчиков. [5] К 2021 году издатели начали обращаться к популярным авторам с просьбой сотрудничать с ними для продвижения конкретных изданий или предложения бесплатных книг. [7] В ноябре 2023 года сообщалось, что #BookTok был просмотрен на TikTok более 200 миллиардов раз и около 60 миллиардов видео. [8]
В декабре 2021 года член сообщества BookTok разослал другим пользователям десятки пакетов, содержащих недавно опубликованную книгу и закодированное сообщение, чтобы создать интригу вокруг новой книги. [9] Сообщение было расшифровано в течение месяца группой буктокеров под названием The Scooby Gang. [9] Мелисса Блэр, пользовательница Anishinaabei , и за несколько недель до этого было продано около 4000 экземпляров книги. Выяснилось, что автором книги является [10] [11] Другие авторы, публикующие контент с использованием тега BookTok, заметили, что книги продаются больше, и они могут оставаться на связи или целенаправленно ориентироваться на потенциальных покупателей с помощью хэштега и других конкретных тегов, применимых к их книгам. [12]
Влияние на продажи и публикации
[ редактировать ]Видео в TikTok, где люди рекомендуют книги, привели к значительному увеличению продаж. Несколько книг попали в список бестселлеров The New York Times благодаря видеороликам BookTok. [2] В некоторых случаях книги, продажи которых получили такой рост, были почти десятилетней давности, в то время как другие книги приобрели популярность еще до их выпуска. [13] Книги могут стать популярными в приложении либо из-за искренней любви к ним со стороны читателей, либо из-за шока и шуток по поводу предмета, как это видно из научно-фантастического романа « Варвары ледяной планеты» . [14]
И авторы, и издатели начали замечать рост продаж благодаря BookTok. Авторы начали создавать свои собственные учетные записи BookTok, а издатели создавали учетные записи для своей компании и спонсировали популярных BookTokers для продвижения своих изданий. [2] Некоторые похвалили сообщество за повышение осведомленности о книгах, которые не будут так широко продаваться, например, о книгах авторов, издаваемых самостоятельно. [8] Крупные издатели также будут покупать права на публикацию книг независимых авторов, завоевавших популярность в приложении. [15] Книга Atlas Six Оливи Блейка была опубликована самостоятельно на Kindle в 2020 году и стала вирусной «сенсацией BookTok». Фэнтезийный роман был приобретен Tor Books и переиздан с исправлениями в 2021 году. [16] [17] Также были случаи, когда авторы получали контракты на публикацию неопубликованных работ, которые стали вирусными в приложении, например Алекса Астера Lightlark . [18]
Книжные магазины, такие как Barnes и Noble, заметили способность BookTok стимулировать продажи и включились в свои магазины. [19] Во многих магазинах Barnes and Noble есть дисплеи BookTok, на которых представлены популярные книги в приложении, а на сайте компании также есть раздел, посвященный этим книгам. [20] [4] Многие ритейлеры рассматривают BookTok как метод органического маркетинга, поскольку читатели узнают о тенденциях в публикациях и хотят читать книги, чтобы взаимодействовать с сообществом. [3] Некоторые члены сообщества согласны с органичным ощущением маркетинга внутри сообщества, поскольку он дает читателям больше контроля над тем, какие книги популярны. Другие утверждают, что это может создать эхо-камеру о том, какие книги следует читать. [21] Сообщество также может способствовать увеличению числа читателей, причем рост интереса к чтению и чтению наблюдается по мере роста сообщества и популярности TikTok. [8]
Популярные книги BookTok
[ редактировать ]« Книги BookTok » — это книги, которые чаще всего обсуждаются на платформе, и благодаря этому их продажи часто значительно увеличиваются. В число этих книг входят:
- Суд шипов и роз Сара Дж. Маас [22]
- «Атлас Шесть», Оливи Блейк [23]
- Четвертое крыло Ребекки Яррос [24]
- «Варвары ледяной планеты», Руби Диксон [14]
- «Все заканчивается вместе с нами», Коллин Гувер [19]
- Невидимая жизнь Адди ЛаРю автора В. Е. Шваб [25]
- «Жаворонок» Алекса Астера [18]
- Гипотеза любви Эли Хейзелвуд
- Мой год отдыха и релаксации, Оттесса Мошфег [5]
- Семь мужей Эвелин Хьюго Тейлор Дженкинс Рид [4]
- Шестерка ворон автора Ли Бардуго [26]
- «Песнь Ахилла» Мэдлин Миллер [2]
- Они оба умрут в конце Адам Сильвера [13]
- Мы были лжецами Э. Локхарт [2]
- «Эти жестокие наслаждения», Хлоя Гонг [13]
- «Стеклянный трон» , Сара Дж. Маас [27]
- «Безмолвный пациент», Алекс Михаэлидес [1]
См. также
[ редактировать ]Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б с «Благотворение BookTok меняет мир издательского дела» . Spectrumnews1.com . Проверено 10 сентября 2021 г.
- ^ Jump up to: а б с д и ж Харрис, Элизабет А. (20 марта 2020 г.). «Как плач в TikTok продает книги» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 10 сентября 2021 г.
- ^ Jump up to: а б с Хюэ, Анджелина (18 сентября 2021 г.). «TikTok впервые превращает книги десятилетней давности в бестселлеры, поскольку это вдохновляет на возрождение чтения» . Бизнес-инсайдер . Архивировано из оригинала 18 сентября 2021 г. Проверено 2 октября 2021 г.
- ^ Jump up to: а б с Кулосо, Ава (30 сентября 2021 г.). «Следующий литературный рубеж: рост BookTok» . Хойя . Архивировано из оригинала 2 октября 2021 г. Проверено 2 октября 2021 г.
- ^ Jump up to: а б с «Рост BookTok: познакомьтесь с влиятельными подростками, продвигающими книги вверх по чартам» . Хранитель . 25 июня 2021 г. Проверено 2 октября 2021 г.
- ^ Стюарт, София (3 сентября 2021 г.). «Как TikTok превращает книги из списка в бестселлеры» . ИздательствоWeekly.com . Архивировано из оригинала 04 сентября 2021 г. Проверено 2 октября 2021 г.
- ^ Зарроли, Джим (26 декабря 2021 г.). « BookTok — это новая движущая сила продаж книг и издательских сделок» . NPR.org . Проверено 27 декабря 2021 г.
- ^ Jump up to: а б с Ариянаягам, Аннабель (3 декабря 2023 г.). «Тенденция TikTok #BookTok «буквально изменила мою жизнь» » . Проверено 4 декабря 2023 г.
- ^ Jump up to: а б «Как загадочный роман стал вирусным в TikTok и изменил издательскую игру» . Суета . Проверено 19 марта 2022 г.
- ^ Папино, Челси (16 декабря 2021 г.). «Тайна Booktok раскрыта, личность автора раскрыта» . Северный Онтарио . Архивировано из оригинала 16 декабря 2021 г. Проверено 27 декабря 2021 г.
- ^ Слейтхольм, Брент (21 декабря 2021 г.). «Новая книга исследует, как «колониализм мог бы выглядеть в фантастическом мире» » . SooToday.com . Архивировано из оригинала 22 декабря 2021 г. Проверено 27 декабря 2021 г.
- ^ Певица Джессика (29 августа 2021 г.). «Новый подход BookTok к книгам помогает канадским авторам и ритейлерам привлечь новую аудиторию» . ЦБК . Архивировано из оригинала 29 августа 2021 г. Проверено 27 декабря 2021 г.
- ^ Jump up to: а б с «TikTok штурмует книжную индустрию, и ритейлеры это замечают» . Новости Эн-Би-Си . 05.07.2021. Архивировано из оригинала 5 июля 2021 г. Проверено 10 сентября 2021 г.
- ^ Jump up to: а б Эй Джей Уиллингем (27 июня 2021 г.). «Как сексуальные синие инопланетяне вторглись в списки бестселлеров Amazon» . CNN . Проверено 2 октября 2021 г.
- ^ Бассел, Рэйчел Крамер. «Вирусный научно-фантастический роман Руби Диксон «Варвары ледяной планеты» выйдет в печатном издании в ноябре» . Форбс . Проверено 2 октября 2021 г.
- ^ «Атлас Шесть: Вирусная сенсация темного фэнтези — это реальная сделка» . www.pastemagazine.com . 03.03.2022 . Проверено 22 ноября 2022 г.
- ^ «Атлас Шесть» . Макмиллан . Проверено 22 ноября 2022 г.
- ^ Jump up to: а б «Как TikTok изменил ход жизни Алекса Астера» . ХаффПост . 15 сентября 2022 г. Проверено 1 февраля 2024 г.
- ^ Jump up to: а б «Как TikTok превращает книги из списка в бестселлеры» . ИздательствоWeekly.com . Проверено 10 сентября 2021 г.
- ^ Ноубл, Барнс и. «Самые популярные книги TikTok #BookTok» . Барнс и Ноубл . Проверено 10 сентября 2021 г.
- ^ Франклин, Мэдди (11 сентября 2021 г.). «Рост BookTok и Bookstagram: читатели UGA находят сообщество в социальных сетях» . Красное и Черное . Архивировано из оригинала 9 сентября 2021 г. Проверено 2 октября 2021 г.
- ^ Олито, Фрэнк. «15 книг, которые каждый должен прочитать в своей жизни по версии TikTok» . Инсайдер . Проверено 2 октября 2021 г.
- ^ «Когда у автора «Атласа шесть» Оливи Блейк начались схватки, ее книга стала вирусной в TikTok» . Ежедневные новости . 15 марта 2022 г. Проверено 1 декабря 2022 г.
- ^ Гринделл, Саманта (26 мая 2023 г.). «Я прочитал вирусный в TikTok фэнтезийный роман «Четвертое крыло», и он оправдал ажиотаж» .
- ^ «TikTok способствует новому всплеску подростковых привычек к чтению» . Саффолк Таймс . 13 июля 2021 г. Проверено 21 сентября 2021 г.
- ^ Хелм, Джейк (31 марта 2021 г.). «BookTok: тенденция TikTok отправляет старые книги в списки бестселлеров» . www.standard.co.uk . Проверено 2 октября 2021 г.
- ^ Кример, Элла (2 февраля 2024 г.). «Жанр мечей и родственных душ: расцвет и расцвет «романтических» романов» . Хранитель . ISSN 0261-3077 . Проверено 17 апреля 2024 г.
Внешние ссылки
[ редактировать ]- #BookTok в TikTok
| Люди |
| ||||
|---|---|---|---|---|---|
| Культура | |||||
| Критика |
| ||||
| События | |||||
| Связанный | |||||
