Военный класс
« Военный класс » (альтернативно « военный класс » или « военный класс ») — это модное слово, обычно используемое в маркетинге и рекламе потребительских товаров . Обычно он используется для описания предмета или продукта, соответствующего военному стандарту США . [1] [2] обычно MIL-STD-810 для стресс-тестирования ; [3] однако его часто используют как маркетинговый ход для описания продукта, который удовлетворяет любому военному стандарту, независимо от того, какой он есть (если стандарт вообще удовлетворяется), или продукта, в котором просто используются материалы, которые также используются в военных технологиях. от кевлара до алюминия . [4] [5] [6]
В маркетинге термин «военный уровень» призван символизировать и вызывать более высокие, чем обычно, уровни прочности, долговечности, эффективности и качества, а также подразумевает, что продукт был протестирован и «одобрен» некоторыми (несуществующими) организациями. контролирующего органа или регулярно используются и пользуются доверием военных, даже если ни одно из этих утверждений не является правдой. [1] [2] [4] Продукты, которые часто продаются как «военные», включают чехлы для телефонов , фонарики , электронику , очки и одежду . [1] [2]
Использование этого термина в маркетинге подвергается критике со стороны реальных военнослужащих и ветеранов , которые отмечают, что предметы, которые действительно относятся к «военному классу» (то есть фактически выдаются военными своему личному составу), часто закупаются из соображений экономической эффективности и не всегда могут быть использованы. высочайшего качества и надежности. [1] [4] [5] [6] Однако использование этого термина в продукте не должно расцениваться как признак его ненадежности, поскольку некоторые изделия, использующие этот термин, на самом деле могут использовать его искренне (например, фактически используются военными или идентичны военным эквивалентам). [1] [2]
Известные применения
[ редактировать ]- В 2015 году в рекламе Ford F-Series тринадцатого поколения, пикапа в частности, описывалось, что в нем используется «высокопрочный алюминиевый сплав военного класса », несмотря на то, что на самом деле такого понятия не существует. Единственным реальным сходством между алюминием, используемым в серии F, и некоторыми военными автомобилями, является их состав и термообработка. [4] [5] [7] [8]
- возник спор В 2023 году между Leonardo Helicopters и Lockheed Martin по поводу маркетинговой терминологии, используемой в обороны Великобритании. Министерства нового среднего вертолета программе [9] Lockheed утверждала, что другие конкуренты в программе, в том числе AgustaWestland AW149, построенный Леонардо, не были предназначены или пригодны для использования в военных целях (т.е. военного уровня), тогда как их Sikorsky UH-60 Black Hawk был таковым. [10]
См. также
[ редактировать ]Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б с д и Холлингс, Алекс (27 июня 2021 г.). « Военное звание не означает то, что вы думаете» . Мы Могучие . Проверено 8 октября 2023 г.
- ^ Jump up to: а б с д Бледсо, Эверетт (01 октября 2023 г.). «Что означает воинское звание? Все ответы найдете здесь» . Проект «Солдаты» . Проверено 8 октября 2023 г.
- ^ «Что такое военный класс? | Gateway Cable Company» . Кабель шлюза . Проверено 8 октября 2023 г.
- ^ Jump up to: а б с д « Военный класс — это не что иное, как маркетинговая чушь» . Журнал МЭЛ . 18 мая 2020 г. Проверено 8 октября 2023 г.
- ^ Jump up to: а б с Шоголь, Джефф (04 мая 2022 г.). «Почему «военный уровень» — это просто еще один способ сказать «дешевый хлам» » . Задача и цель . Проверено 8 октября 2023 г.
- ^ Jump up to: а б Шет, Саранг (9 февраля 2023 г.). «Такие термины, как «военный уровень» и «авиационный уровень», НЕ являются показателями хорошего качества. Вот почему — Yanko Design» . Янко Дизайн . Проверено 8 октября 2023 г.
- ^ Макинтош, Джил (25 сентября 2018 г.). «Что в имени? Правда против маркетинга» . AutoTrader.ca . Проверено 9 октября 2023 г.
- ^ Уайт, Эддисон (22 декабря 2019 г.). «Действительно ли алюминий Форда «военного класса»?» . МоторБисквит . Проверено 8 октября 2023 г.
- ^ Шпренгер, Себастьян; Кингтон, Том (13 сентября 2023 г.). «В британских гонках на вертолетах словесная война выходит за рамки «военного уровня» » . Новости обороны . Проверено 8 октября 2023 г.
- ^ Шпренгер, Себастьян; Чутер, Эндрю (12 сентября 2023 г.). «Lockheed рекламирует местные связи на вертолетной площадке Black Hawk с Великобританией» . Новости обороны . Проверено 8 октября 2023 г.