✖


Jump to content

Ставки в заголовке

Поток данных для ставок в заголовке

Ставки в заголовке [1] — это программная рекламная стратегия , при которой издатели предлагают свои рекламные ресурсы нескольким рекламным биржам одновременно, прежде чем совершать вызовы на свои рекламные серверы . Этот процесс контрастирует с традиционным водопадным методом. [2] где инвентарь предлагается одновременно одной рекламной бирже.

Назначение ставок по заголовку позволяет издателям максимизировать свой доход, позволяя нескольким источникам спроса делать ставки на один и тот же инвентарь, повышая цену в прозрачной и конкурентной среде. Его значение заключается в его способности повысить заметность для рекламодателей, одновременно гарантируя, что издатели получат справедливую стоимость своих рекламных площадей, что в конечном итоге способствует созданию более эффективной и прибыльной экосистемы цифровой рекламы .

Определение

[ редактировать ]

Ставки в заголовке , также известные как предварительные ставки или предварительные ставки. [3] — это метод программной рекламы, при котором издатели предлагают свои рекламные ресурсы нескольким рекламным биржам или платформам спроса (DSP) одновременно перед вызовом своих рекламных серверов. Этот подход отличается от традиционного каскадного метода, который предполагает последовательное предложение ресурсов для одной рекламной биржи за раз на основе исторических данных об эффективности.

При назначении ставок по заголовку веб-страница издателя будет включать в себя оболочку назначения ставок по заголовку, [4] обычно это код JavaScript , который позволяет нескольким биржам объявлений одновременно подавать ставки на рекламные ресурсы. Затем самая высокая ставка передается на рекламный сервер, который решает, какое объявление отображать на основе выигравшей ставки.

Этот процесс выполняется в режиме реального времени по мере загрузки веб-страницы, гарантируя, что каждый показ будет продан по самой высокой цене, доступной на данный момент.

Основным отличием от традиционных методов является уровень конкуренции и обеспечиваемая ею прозрачность. Традиционные методы, как правило, отдают приоритет прямым сделкам, а затем передают все непроданные ресурсы в рекламные сети многоуровневый подход и биржи.

Это часто приводит к снижению потенциального дохода и отсутствию доступа к разнообразному спросу. Назначение ставок по заголовку демократизирует процесс аукциона, предоставляя всем потенциальным покупателям равные шансы сделать ставку на инвентарь, что часто приводит к увеличению доходов издателей и улучшению доступа к качественному инвентарю для рекламодателей.

Внедряя назначение ставок по заголовку, издатели могут максимизировать свой доход от рекламы , поскольку ставки в среднем не только выше, но и исходят от большего количества партнеров по спросу. Эта прозрачная торговая площадка гарантирует справедливую цену на инвентарь в конкурентной среде, что выгодно как издателям, так и рекламодателям.

История

[ редактировать ]

До появления ставок по заголовку издатели обычно заключали прямые сделки. [5] которые имели приоритет на их рекламных серверах . После того, как эти прямые рекламные места были заполнены, оставшийся инвентарь последовательно предлагался партнерам по спросу с помощью каскадного метода.

В этой схеме партнеры по спросу, такие как платформы предложения (SSP) или рекламные сети , ранжировались на основе их размера и исторической эффективности, создавая иерархию, в которой партнеры с самым высоким рейтингом могли первыми просмотреть доступный инвентарь, что часто приводило к с неоптимальным доходом для издателей из-за последовательного снижения цен за тысячу показов к рекламным ресурсам премиум-класса (CPM) и ограниченного доступа рекламодателей .

Неэффективность и ограничения доходов, присущие каскадной модели, побудили отрасль искать более эффективные решения, что привело к развитию ставок по заголовку. [6] Этот новый подход позволил всем партнерам по спросу одновременно делать ставки на инвентарь, обеспечивая более конкурентный и справедливый аукцион.

Введение 2014 года

[ редактировать ]

Впервые ставки по заголовку были представлены примерно в 2014 году. [7]

Примерно в 2015 году эта технология получила более широкое признание благодаря отраслевым публикациям, таким как знаменитая статья AdExchanger под названием «Рост «заголовков» и конец водопада издателей». [8] ознаменовав новую эру в программной рекламе. [9] Введение ставок по заголовку эффективно решило две основные проблемы: оно позволило издателям максимизировать доход от каждого показа объявления и предоставило рекламодателям равные возможности делать ставки на желаемый инвентарь.

Первоначальное внедрение технологии ставок по заголовку было постепенным, но по мере того, как ее преимущества становились все более очевидными, она начала быстро расти. В первом квартале 2022 года 70 процентов веб-сайтов онлайн-публикаций [10] и 16 процентов из 100 тысяч крупнейших веб-сайтов в США уже использовали ставки по заголовку. Позволяя нескольким источникам спроса одновременно делать ставки, ставка заголовков создавала прозрачную и конкурентную среду, которая часто приводила к более высоким доходам издателей.

Такое в режиме реального времени назначение ставок на рекламные ресурсы перед вызовом рекламного сервера стало катализатором повышения доходности и повышения эффективности рекламных операций.

Дальнейшее принятие

[ редактировать ]

В последующие годы проекты с открытым исходным кодом, такие как Prebid.js, [11] разработанный AppNexus в 2015 году, сыграл ключевую роль в содействии широкому внедрению ставок по заголовку, упростив его реализацию для издателей.

Сфера назначения ставок в заголовке продолжала развиваться: различные платформы предлагали собственные решения для назначения ставок в заголовке. [12] который легко интегрируется с веб-сайтами издателей и рекламными серверами.

Технический обзор

[ редактировать ]

Header Bidding – это технология программной рекламы. [13] это позволяет издателям предлагать свои рекламные ресурсы множеству партнеров по спросу в режиме реального времени. Он включает в себя оболочку назначения ставок в заголовке, которая представляет собой фрагмент кода JavaScript , расположенный в заголовке веб-страницы издателя .

  1. Инициализация : когда пользователь посещает веб-страницу, [14] код ставки заголовка [15] запускается и отправляет ставки на рекламные ресурсы нескольким партнерам по спросу или биржам рекламы одновременно.
  2. Торги : эти партнеры по спросу отвечают своими предложениями в течение определенного периода времени. [16]
  3. Сбор ставок : оболочка ставок в заголовке. [17] издателя собирает эти ставки, а затем передает самую высокую ставку на рекламный сервер , обычно вместе с другими требованиями прямых ставок или ставок без заголовка.
  4. Выбор объявления : сервер объявлений, используя свою логику принятия решений, затем выбирает самую высокую ставку и показывает это объявление пользователю.

Обертки ставок в заголовке

[ редактировать ]

Обертки ставок заголовков играют решающую роль в управлении сложностью ставок заголовков. Они организуют аукцион путем:

  1. Интеграция партнеров по спросу : подключение к различным SSP ( платформам предложения ) и партнерам по спросу для получения заявок на инвентарь.
  2. Управление ставками : обеспечение сбора всех ставок в пределах разрешенного временного окна для предотвращения задержек. [18]
  3. Связь с рекламным сервером : отправка информации о выигрышной ставке на рекламный сервер для окончательного показа рекламы.
  4. Контроль конфигурации : разрешение издателям устанавливать такие параметры, как количество участников торгов, [19] минимальные цены и настройки тайм-аута [20] для аукциона.

Проект с открытым исходным кодом Prebid.js [21]  – это широко распространенная оболочка для назначения ставок в заголовке. [22] Его предпочитают за прозрачность и контроль, который он предоставляет издателям. Однако обслуживание такой системы требует технических знаний и навыков оптимизации, поэтому управляемые услуги стали популярным выбором для многих издателей. Это также привело к появлению Google Certified Publishing Partners (GCPP) — компаний, которые тщательно проверяются Google на предмет предоставления специализированных услуг или технологий и поддержки издателям, использующим рекламные и издательские продукты Google. [23]

Эти услуги обеспечивают инфраструктуру и поддержку для эффективной интеграции и эксплуатации технологии назначения ставок по заголовку, тем самым оптимизируя операции для издателей.

По сути, контейнеры для ставок в заголовке способствуют справедливому и прозрачному рынку рекламных ресурсов, позволяя нескольким покупателям одновременно делать ставки на один и тот же ресурс, что резко контрастирует с традиционными методами последовательного назначения ставок.

Типы ставок в заголовке

[ редактировать ]

Назначение ставок по заголовку на стороне клиента

[ редактировать ]

Ставка заголовка на стороне клиента [24] g, также известный как назначение ставок в заголовке на стороне браузера, [25] — это наиболее распространенная форма ставок в заголовке, используемая издателями. В этой настройке аукцион проводится в браузере пользователя. Когда пользователь посещает веб-сайт, тег JavaScript инициирует запросы объявлений нескольким партнерам по спросу. издателя Затем самая высокая ставка отправляется на сервер объявлений, который также может включать прямые сделки , чтобы определить, какое объявление будет показано в конечном итоге. [26]

Назначение ставок по заголовку на стороне сервера

[ редактировать ]

Назначение ставок по заголовку на стороне сервера [27] функционирует аналогично клиентской стороне, но происходит на сервере [28] а не браузер пользователя. Он снижает нагрузку на браузер, обрабатывая запросы рекламы на сервере, который отправляет запросы ставок SSP/рекламным биржам. Этот метод полезен для издателей, которые отдают предпочтение скорости веб-сайта и удобству пользователя , поскольку он может уменьшить задержку . Однако есть один недостаток: он может обеспечить меньшую прозрачность и контроль над процессом аукциона по сравнению с торгами на стороне клиента.

Ставки в заголовке видео

[ редактировать ]

Назначение ставок в заголовке видео позволяет издателям продавать свои видеорекламные ресурсы на аукционе в режиме реального времени. Хотя он основан на тех же принципах, что и назначение ставок в заголовке медийного объявления, его реализация отличается из-за включения видеопроигрывателей, [29] в которых отсутствуют теги заголовков. Для назначения ставок в заголовке видео требуется, чтобы информация о выигрышной ставке была передана в видеопроигрыватель во время аукциона, что обычно обеспечивается с помощью оболочки ставок в заголовке, такой как Prebid.js.

Назначение ставок в заголовке приложения

[ редактировать ]

Назначение ставок в заголовке приложения — это применение процесса назначения ставок в заголовке в мобильных приложениях. Это позволяет издателям выставлять на аукцион свои рекламные ресурсы в приложениях. [30] в режиме реального времени посредством интеграции SDK ( Software Development Kit ).

Этот тип ставок по заголовку автоматизирует формирование ставок от нескольких рекламодателей путем подключения ресурсов издателя к различным DSP. [31] В отличие от веб-среды, назначение ставок в приложении не зависит от заголовков браузера. [32] приложения но на базе кода и облачных аукционах, управляемых серверными платформами.

Выполнение

[ редактировать ]

Реализация ставок по заголовку [33] включает в себя несколько ключевых шагов, в первую очередь интеграцию с рекламными серверами и настройку оболочки ставок в заголовке.

Интеграция с рекламными серверами (например, Google Ad Manager)

[ редактировать ]

Конфигурация рекламного сервера . Издатель должен настроить свой рекламный сервер, например Google Ad Manager , для распознавания и обработки ставок на аукционе ставок в заголовке. [34] Это предполагает настройку позиций заказа , которые соответствуют различным диапазонам ставок, чтобы сервер объявлений мог сравнивать ставки заголовка с прямыми продажами и другими программными сделками .

Заказ и позиции . Каждая ставка аукциона по заголовку связана с уникальным заказом и позицией на рекламном сервере. [35] Это позволяет рекламному серверу соответствующим образом расставлять приоритеты ставок и показывать наиболее высокооплачиваемую рекламу.

Пары «ключ-значение» . Издатели часто используют пары «ключ-значение» на своем сервере объявлений для передачи информации о ставках из оболочки ставок в заголовке. Эти данные затем используются для таргетинга соответствующих позиций, которые конкурируют со ставками в заголовке. [36]

Динамическое размещение . На рекламных серверах, таких как Google Ad Manager , динамическое размещение позволяет самой высокооплачиваемой ставке, будь то прямые продажи, ставки в заголовке или другие программные источники, выиграть показ объявления. [37]

Настройка оболочки ставок в заголовке

[ редактировать ]
  1. Установка оболочки оболочка для ставок в заголовке, например Prebid.js : на веб-сайте издателя устанавливается . Это фрагмент кода JavaScript , который управляет аукционом ставок по заголовку. [38] путем обращения к различным партнерам по спросу и SSP (платформам предложения).
  2. Интеграция партнеров по спросу : оболочка интегрируется с несколькими партнерами по спросу для запроса ставок на рекламные ресурсы издателя. Каждый партнер по спросу в ответ предлагает цену за инвентарь. [39]
  3. Время аукциона . Оболочка включает настройку тайм-аута, которая определяет, как долго он ожидает ставок, чтобы гарантировать, что задержка страницы не пострадает.
  4. Передача ставки : после завершения аукциона и выбора самой высокой ставки оболочка передает эту ставку на рекламный сервер, используя пары ключ-значение.
  5. Показ рекламы : затем рекламный сервер использует свою логику принятия решений, чтобы сравнить ставку, полученную на аукционе ставок в заголовке, с другими ставками и показать выигравшее объявление.
  6. Отчетность и оптимизация . После внедрения издатели используют инструменты отчетности для анализа эффективности аукционов и оптимизации настроек ставок в заголовке для получения максимальной доходности.

Эта реализация позволяет издателям использовать конкурентное преимущество ставок в заголовке, гарантируя, что их рекламные ресурсы продаются по максимально возможной цене на честном и прозрачном аукционе в реальном времени.

Сравнение с другими стратегиями монетизации

[ редактировать ]

По сравнению с другими стратегиями монетизации , такими как Google AdSense , где издатели ограничиваются ставками из одного источника спроса, платформы назначения ставок в заголовке позволяют использовать несколько источников спроса. [40] назначать ставки на рекламные ресурсы, что потенциально может привести к повышению цены за тысячу показов и дохода .

Платформы для ставок по заголовку также предлагают значительное преимущество перед традиционными RTB ( торгами в реальном времени ) и прямыми сделками, предоставляя среду аукциона в реальном времени, которая может включать все формы программных сделок .

Эта технология обеспечивает прозрачность и максимизирует доход , позволяя издателям продавать свои ресурсы тому, кто предложит самую высокую цену , вместо того, чтобы быть привязанными к заранее согласованным ценам или последовательным процедурам торгов. [41]

Влияние на рынок: влияние на цены и доходы от рекламы

[ редактировать ]

Введение ставок по заголовку значительно изменило динамику цен на рекламу и получение доходов в экосистеме цифровой рекламы. [42] Позволяя нескольким рекламным биржам одновременно делать ставки на инвентарь, биддинг в заголовке создал уровень конкуренции , который отсутствовал в традиционном каскадном методе. [43]

Эта конкуренция привела к увеличению цены за тысячу показов (CPM), которую могут взимать издатели, что напрямую положительно повлияло на их доход.

Ссылки

[ редактировать ]
  1. ^ «Что такое ставки по заголовку? | Полное руководство для издателей» . Настройка.com . Проверено 16 февраля 2024 г.
  2. ^ «Торговля по заголовку и водопад | Объяснение различий | Настройка» . Настройка.com . Проверено 16 февраля 2024 г.
  3. ^ «Введение в предварительную ставку для ставок по заголовку» . docs.prebid.org . Проверено 17 апреля 2024 г.
  4. ^ «Что такое оболочка ставок в заголовке? | Настройка» . Настройка.com . Проверено 16 февраля 2024 г.
  5. ^ «Как обстоят дела с программными сделками?» . Google . 08.08.2016 . Проверено 16 февраля 2024 г.
  6. ^ «Что такое ставки по заголовку? | Полное руководство для издателей» . Настройка.com . Проверено 16 февраля 2024 г.
  7. ^ Слуис, Сара (18 июня 2015 г.). «Рост «торгов в заголовке» и конец водопада издателей» . АдExchanger . Проверено 16 февраля 2024 г.
  8. ^ Слуис, Сара (18 июня 2015 г.). «Рост «торгов в заголовке» и конец водопада издателей» . АдExchanger . Проверено 17 апреля 2024 г.
  9. ^ «Программатическая реклама: полное руководство для издателей» . Настройка.com . Проверено 16 февраля 2024 г.
  10. ^ «Принятие ставок по заголовку в США в 2021 году» . Статистика . Проверено 16 февраля 2024 г.
  11. ^ "Дом" . Предварительная ставка . Проверено 17 апреля 2024 г.
  12. ^ Леббеке, Клаудия; Кремер, Стефан; Рихтер, Максимилиан (29 августа 2020 г.). «Header Bidding как умный сервис для продажи рекламы в цифровую эпоху» . Журнал инженерии информационных систем и управления . 5 (4): em0123. дои : 10.29333/jisem/8483 . ISSN   2468-4376 .
  13. ^ Сэмюэл, Энтони; Уайт, Гарет RT; Томас, Роберт; Джонс, Пол (01 марта 2021 г.). «Программная реклама: толкование проблем потребителей» . Компьютеры в поведении человека . 116 : 106657. doi : 10.1016/j.chb.2020.106657 . ISSN   0747-5632 .
  14. ^ Леббеке, Клаудия; Кремер, Стефан; Рихтер, Максимилиан (29 августа 2020 г.). «Header Bidding как умный сервис для продажи рекламы в цифровую эпоху» . Журнал инженерии информационных систем и управления . 5 (4): em0123. дои : 10.29333/jisem/8483 . ISSN   2468-4376 .
  15. ^ Жовион, Грегуар; Грислен, Николя; Дкенгне Силеноу, Паскаль; Гаривье, Орельен; Герчиновиц, Себастьян (19 июля 2018 г.). «Оптимизация стратегии назначения ставок в заголовке SSP с использованием выборки Томпсона» . Материалы 24-й Международной конференции ACM SIGKDD по обнаружению знаний и интеллектуальному анализу данных . КДД '18. Нью-Йорк, штат Нью-Йорк, США: Ассоциация вычислительной техники. стр. 425–432. arXiv : 1807.03299 . дои : 10.1145/3219819.3219917 . ISBN  978-1-4503-5552-0 .
  16. ^ Эль-Машале, Мохаммад С. (июль 2013 г.). «Эмпирическая основа для принятия решения о проведении торгов или отказе от торгов» . Журнал менеджмента в машиностроении . 29 (3): 200–205. doi : 10.1061/(ASCE)ME.1943-5479.0000147 . ISSN   0742-597X .
  17. ^ «Что такое оболочка ставок в заголовке? | Настройка» . Настройка.com . Проверено 16 февраля 2024 г.
  18. ^ Жак, Эмма (3 мая 2013 г.). Выигравшая заявка: Практическое руководство по успешному управлению заявками . Издательство Коган Пейдж. ISBN  978-0-7494-6833-0 .
  19. ^ Юань, Шуай; Ван, Цзюнь; Чен, Боуэй; Мейсон, Питер; Селян, Сэм (24 августа 2014 г.). «Эмпирическое исследование оптимизации резервной цены при торгах в режиме реального времени» . Материалы 20-й международной конференции ACM SIGKDD по обнаружению знаний и интеллектуальному анализу данных . КДД '14. Нью-Йорк, штат Нью-Йорк, США: Ассоциация вычислительной техники. стр. 1897–1906. дои : 10.1145/2623330.2623357 . ISBN  978-1-4503-2956-9 .
  20. ^ «Как настроить предварительную ставку в Google Ad Manager?» . Настройка.com . Проверено 16 февраля 2024 г.
  21. ^ prebid/Prebid.js , Prebid, 15 февраля 2024 г. , получено 16 февраля 2024 г.
  22. ^ «Что такое оболочка ставок в заголовке? | Настройка» . Настройка.com . Проверено 16 февраля 2024 г.
  23. ^ Дэвис, Гарольд (19 января 2006 г.). Рекламные инструменты Google: зарабатывайте с помощью AdSense, AdWords и API Google . «О'Рейли Медиа, Инк.». ISBN  978-1-4919-0983-6 .
  24. ^ Леббеке, Клаудия; Кремер, Стефан; Рихтер, Максимилиан (29 августа 2020 г.). «Header Bidding как умный сервис для продажи рекламы в цифровую эпоху» . Журнал инженерии информационных систем и управления . 5 (4): em0123. дои : 10.29333/jisem/8483 . ISSN   2468-4376 .
  25. ^ Леббеке, Клаудия; Кремер, Стефан; Рихтер, Максимилиан (29 августа 2020 г.). «Header Bidding как умный сервис для продажи рекламы в цифровую эпоху» . Журнал инженерии информационных систем и управления . 5 (4): em0123. дои : 10.29333/jisem/8483 . ISSN   2468-4376 .
  26. ^ «Назначение ставок по заголовку на стороне клиента и на стороне сервера | В чем разница?» . Настройка.com . Проверено 16 февраля 2024 г.
  27. ^ Маккензи, Дональд; Калискан, Корай; Роммерскирхен, Шарлотта (3 июля 2023 г.). «Самая длинная секунда: ставки по заголовку и материальная политика онлайн-рекламы» . Экономика и общество . 52 (3): 554–578. дои : 10.1080/03085147.2023.2238463 . hdl : 20.500.11820/3a3d4537-33ed-431b-80d9-8a134c39bb16 . ISSN   0308-5147 .
  28. ^ «Назначение ставок по заголовку на стороне клиента и на стороне сервера | В чем разница?» . Настройка.com . Проверено 16 февраля 2024 г.
  29. ^ «Вход в EBSCOhost» . search.ebscohost.com . Проверено 16 февраля 2024 г.
  30. ^ Хао, Линь; Го, Хун; Исли, Роберт Ф. (февраль 2017 г.). «Контракт на рекламу внутри приложения мобильной платформы по агентским ценам на продажи приложений» . Управление производством и эксплуатацией . 26 (2): 189–202. дои : 10.1111/poms.12647 . ISSN   1059-1478 .
  31. ^ «Различия между DSP, SSP и DMP в рекламе» . Настройка.com . Проверено 16 февраля 2024 г.
  32. ^ Шао, Руй; Растоги, Вайбхав; Чен, Ян; Пан, Сян; Го, Гуаньюй; Цзоу, Шихун; Райли, Райан (ноябрь 2018 г.). «Понимание рекламы в приложениях и обнаружение скрытых атак через веб-интерфейс мобильного приложения» . Транзакции IEEE на мобильных компьютерах . 17 (11): 2675–2688. дои : 10.1109/TMC.2018.2809727 .
  33. ^ Леббеке, Клаудия; Кремер, Стефан; Рихтер, Максимилиан (29 августа 2020 г.). «Header Bidding как умный сервис для продажи рекламы в цифровую эпоху» . Журнал инженерии информационных систем и управления . 5 (4): em0123. дои : 10.29333/jisem/8483 . ISSN   2468-4376 .
  34. ^ Жовион, Грегуар; Грислен, Николя; Дкенгне Силеноу, Паскаль; Гаривье, Орельен; Герчиновиц, Себастьян (19 июля 2018 г.). «Оптимизация стратегии назначения ставок в заголовке SSP с использованием выборки Томпсона» . Материалы 24-й Международной конференции ACM SIGKDD по обнаружению знаний и интеллектуальному анализу данных . КДД '18. Нью-Йорк, штат Нью-Йорк, США: Ассоциация вычислительной техники. стр. 425–432. arXiv : 1807.03299 . дои : 10.1145/3219819.3219917 . ISBN  978-1-4503-5552-0 .
  35. ^ «О позициях – Cправка Google Ad Manager» . support.google.com . Проверено 16 февраля 2024 г.
  36. ^ «Таргетинг на ключ-значение в Google Ad Manager» . Настройка.com . Проверено 16 февраля 2024 г.
  37. ^ «Конкуренция объявлений с динамическим размещением – Cправка Google Ad Manager» . support.google.com . Проверено 16 февраля 2024 г.
  38. ^ Акил, Вакар; Бхаттачерджи, Дебопам; Чандрасекаран, Балакришнан; Годфри, П. Брайтен; Лафлин, Грегори; Мэггс, Брюс; Сингла, Анкит (2020). «Распутывание знаний о торгах в заголовке» . В Сперотто, Анна; Дайнотти, Альберто; Стиллер, Буркхард (ред.). Пассивное и активное измерение . Конспекты лекций по информатике. Чам: Международное издательство Springer. стр. 280–297. дои : 10.1007/978-3-030-44081-7_17 . ISBN  978-3-030-44081-7 .
  39. ^ Пачилакис, Михалис; Пападопулос, Панайотис; Маркатос, Евангелос П.; Куртеллис, Николас (21 октября 2019 г.). «Больше не гоняться за водопадами: количественное исследование рекламной экосистемы с назначением ставок по заголовку» . Материалы конференции по интернет-измерениям . ММК '19. Нью-Йорк, штат Нью-Йорк, США: Ассоциация вычислительной техники. стр. 280–293. дои : 10.1145/3355369.3355582 . ISBN  978-1-4503-6948-0 .
  40. ^ Акил, Вакар; Бхаттачерджи, Дебопам; Чандрасекаран, Балакришнан; Годфри, П. Брайтен; Лафлин, Грегори; Мэггс, Брюс; Сингла, Анкит (2020). «Распутывание знаний о торгах в заголовке» . В Сперотто, Анна; Дайнотти, Альберто; Стиллер, Буркхард (ред.). Пассивное и активное измерение . Конспекты лекций по информатике. Чам: Международное издательство Springer. стр. 280–297. дои : 10.1007/978-3-030-44081-7_17 . ISBN  978-3-030-44081-7 .
  41. ^ Сайеди, Амин (август 2018 г.). «Назначение ставок в режиме реального времени в медийной онлайн-рекламе» . Маркетинговая наука . 37 (4): 553–568. дои : 10.1287/mksc.2017.1083 . ISSN   0732-2399 .
  42. ^ Деспотакис, Стилианос; Рави, Р.; Сайеди, Амин (октябрь 2021 г.). «Аукционы первой цены в сфере медийной онлайн-рекламы» . Журнал маркетинговых исследований . 58 (5): 888–907. дои : 10.1177/00222437211030201 . ISSN   0022-2437 .
  43. ^ Цинь, Руй; Юань, Юн; Ван, Фей-Юэ (октябрь 2017 г.). «Оптимизация доходов от обмена рекламой на рекламных рынках с использованием ставок по заголовкам» . Международная конференция IEEE по системам, человеку и кибернетике (SMC) 2017 . стр. 432–437. дои : 10.1109/SMC.2017.8122643 . ISBN  978-1-5386-1645-1 . Проверено 16 февраля 2024 г.
Retrieved from "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Header_bidding&oldid=1238671005"
Arc.Ask3.Ru: конец переведенного документа.
Arc.Ask3.Ru
Номер скриншота №: c50bd59db6afd6c13d0947b3dcdda875__1722814860
URL1:https://arc.ask3.ru/arc/aa/c5/75/c50bd59db6afd6c13d0947b3dcdda875.html
Заголовок, (Title) документа по адресу, URL1:
Header bidding - Wikipedia
Данный printscreen веб страницы (снимок веб страницы, скриншот веб страницы), визуально-программная копия документа расположенного по адресу URL1 и сохраненная в файл, имеет: квалифицированную, усовершенствованную (подтверждены: метки времени, валидность сертификата), открепленную ЭЦП (приложена к данному файлу), что может быть использовано для подтверждения содержания и факта существования документа в этот момент времени. Права на данный скриншот принадлежат администрации Ask3.ru, использование в качестве доказательства только с письменного разрешения правообладателя скриншота. Администрация Ask3.ru не несет ответственности за информацию размещенную на данном скриншоте. Права на прочие зарегистрированные элементы любого права, изображенные на снимках принадлежат их владельцам. Качество перевода предоставляется как есть. Любые претензии, иски не могут быть предъявлены. Если вы не согласны с любым пунктом перечисленным выше, вы не можете использовать данный сайт и информация размещенную на нем (сайте/странице), немедленно покиньте данный сайт. В случае нарушения любого пункта перечисленного выше, штраф 55! (Пятьдесят пять факториал, Денежную единицу (имеющую самостоятельную стоимость) можете выбрать самостоятельно, выплаичвается товарами в течение 7 дней с момента нарушения.)