Все необходимое перед школой
 Кадр из первой сцены | |
| Агентство | ББДО Нью-Йорк |
|---|---|
| Клиент | Обещание Сэнди Хук |
| Дата(ы) выпуска | 18 сентября 2019 г. |
| Режиссер | Генри-Алекс Рубин |
| Производство компания | Контрабандист |
| Страна | Соединенные Штаты |
« Основы подготовки к школе » — это социальное объявление (PSA) 2019 года, выпущенное американской подпадающей под действие статьи 501(c)(3) некоммерческой организацией Sandy Hook Promise, . [ 1 ] [ 2 ] Созданный как шокирующий ролик , PSA представляет американских студентов, демонстрирующих различные предметы, возвращающиеся в школу, причем PSA становится все более тревожным для зрителя по мере того, как разворачиваются события школьной стрельбы . Он получил премию Primetime Emmy Award 2020 за выдающуюся рекламу .
Производство
[ редактировать ]Фон
[ редактировать ]Sandy Hook Promise (SHP) — это 501(c)(3), некоммерческая организация созданная после стрельбы в начальной школе Сэнди Хук членами семей жертв стрельбы. [ 3 ] Перед выпуском «Основного в школе» в 2016 году SHP ранее выпустила видеоролик социальной рекламы (PSA) «Эван», который начинается с того, что старшеклассник по имени Эван ищет «загадочную девушку», с которой он переписывался туда и обратно за несколько дней до летних каникул . Как только два ученика встречаются друг с другом во время подписания ежегодников в гимназии, на заднем плане появляется одноклассник с автоматом . Сообщение раскрывается SHP, поскольку видео продолжает объяснять, что «пока вы наблюдали за Эваном, другой студент показывал признаки планирования стрельбы. Но никто этого не заметил». Видео воспроизводится снова, при этом подчеркиваются многочисленные признаки того, что ученик проявляет признаки издевательств и проявляет интерес к оружию. Он заканчивается посланием: «Насилие с применением огнестрельного оружия можно предотвратить, если знать признаки». [ 4 ] [ 5 ] [ 6 ] SHP дополнительно выпустила «Точку зрения» в 2018 году, через шесть месяцев после стрельбы в школе Сэнди Хук, в которой представлена серия событий в средней школе до момента начала стрельбы с точки зрения. школьного стрелка . [ 7 ] Режиссером PSA стал Руперт Сандерс . [ 8 ]
Разработка и выпуск
[ редактировать ]Программа «Снова в школу» была создана SHP через рекламных агентств сеть BBDO New York, [ 9 ] с медиа-бюджетом в 37 тысяч долларов США напрямую, в противном случае средства массовой информации предоставляются в виде пожертвований. [ 10 ] Время запуска PSA было намеренно установлено на «период возвращения в школу», чтобы «напомнить людям о новой нормальности, о том, что детей учат, как выживать после перестрелок». [ 11 ] Длина 66 секунд [ 12 ] Режиссером PSA выступил Генри-Алекс Рубин , а продюсером - SMUGGLER. [ 9 ]
Он был выпущен утром 18 сентября 2019 года. [ 13 ] [ 14 ] PSA начинается с того, что американские учащиеся демонстрируют предметы таким образом, что первоначально PSA представляет собой рекламу возвращения в школу. [ 15 ] [ 16 ] [ 17 ] при этом применяя более тревожный подход по мере того, как разворачивается стрельба в школе. [ 18 ] Все заканчивается тем, что девушка эмоционально показывает свой смартфон , который она использует для отправки текстового сообщения с надписью «Я люблю тебя, мама». [ 19 ] и закрывает глаза, услышав звуки открывающейся двери, а видео заканчивается звуками шагов. [ 20 ] В конце социальной рекламы есть сообщение: «Снова пора в школу, и вы знаете, что это значит. Стрельбу в школах можно предотвратить, если знать признаки». [ 21 ]
По словам соучредителя SHP Марка Бардена, шокирующий характер PSA был намеренным и «призванным вызвать разговоры о приоритетности предотвращения насильственных действий в школе и направлен на продвижение более практического подхода к прекращению насилия». [ 22 ] [ 23 ]
Прием
[ редактировать ]"Снова в школу: Основы" за 24 часа после выхода посмотрели 26 миллионов раз. [ 24 ] в ходе которого SHP собрала пожертвования на сумму 100 тысяч долларов США . Кроме того, он произвел 3,9 миллиарда показов в 4400 материалах в СМИ. [ 10 ] В общей сложности 7,6 миллиона долларов США . от освещения PSA в СМИ было получено [ 25 ] PSA также было опубликовано в Твиттере такими политиками, как Камала Харрис и Билл де Блазио . [ 24 ]
Уилл Бернс из Forbes считал, что PSA, в отличие от предыдущих PSA SHP, ставит страх выше своего послания, описывая его как «вызывающий страх, что в вашей школе будет иметь место насилие с применением огнестрельного оружия». [ 26 ] Хайди Стивенс из Chicago Tribune первоначально выразила чувство негодования по отношению к PSA, но позже признала это своей собственной «близорукостью» после дальнейших размышлений о мрачной реальности американских детей, столкнувшихся с «травмой, связанной с возможной стрельбой в школе». они просыпаются и идут в каждый будний день, от детского сада до колледжа». [ 27 ]
Награды и номинации
[ редактировать ]После выхода фильм «Снова в школу» получил премию Primetime Emmy Award 2020 за выдающуюся рекламу на 72-й церемонии вручения премии Primetime Emmy Awards . [ 28 ] [ 29 ] На церемонии вручения премии Webby Awards 2020 года он был номинирован в категории «Общественная служба и активизм (брендированный)». [ 30 ] из которых они выиграли премию Webby People's Voice Award, [ 31 ] получив премию Webby Award в категории «Лучшая вирусная PR-кампания». [ 32 ] Он получил «Серебряную награду» в категории «Призыв к действию» на церемонии Shorty Awards . [ 10 ] а также первая награда «Storytelling for Good Award» на церемонии вручения наград Clio Awards . [ 33 ] [ 34 ] На церемонии вручения наград IPA за эффективность в 2022 году проект «Основы подготовки к школе» получил серебряную награду, а также награду «Лучший малый бюджет». [ 25 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ «Обещание Сэнди Хук: все необходимое для возвращения в школу от BBDO New York» . Барабан . Проверено 14 мая 2024 г.
- ^ Беллвар, Ким (18 сентября 2019 г.). «Этот рекламный ролик о возвращении в школу от Sandy Hook Promise — это удар под дых» . Вашингтон Пост . Проверено 14 мая 2024 г.
- ^ «Сэнди Хук Обещание представляет премьеру последней социальной рекламы «Основы для возвращения в школу» » . Обещание Сэнди Хук . Пиар-новости . 18 сентября 2019 г. Проверено 14 мая 2024 г.
- ^ Эрл, Дженнифер (5 декабря 2016 г.). «Видео-обещание Сэнди Хук от PSA открывает глаза - CBS News» . Новости CBS . Проверено 14 мая 2024 г.
- ^ Пелед, Шахар (2 декабря 2016 г.). «Сэнди Хук PSA предупреждает о скрытых признаках насилия с применением огнестрельного оружия» . CNN . Проверено 14 мая 2024 г.
- ^ Бир, Джефф (6 декабря 2016 г.). «Почему «Эван» работает: за невероятным обещанием Сэнди Хук PSA» . Компания Фаст . Проверено 14 мая 2024 г.
- ^ Шервуд, И-Сянь (10 декабря 2018 г.). «ПОСЛЕДНИЙ PSA О НАСИЛИИ С РУЛЕТНИМ ОТ СЭНДИ ХУК ОБЕЩАНИЕ ПОСТАВИТ ВАС В ТРЕВОЖНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ» . Возраст рекламы . Проверено 14 мая 2024 г.
- ^ Сетуде, Рамин (7 декабря 2018 г.). «Руперт Сандерс снимает короткометражный фильм о предотвращении использования огнестрельного оружия к юбилею Сэнди Хук (ЭКСКЛЮЗИВ)» . Разнообразие . Проверено 14 мая 2024 г.
- ^ Jump up to: а б Левер, Джейн Л. (18 сентября 2019 г.). «Обещание Сэнди Хук мрачно переворачивает веселую рекламу возвращения в школу в новом PSA о насилии с применением огнестрельного оружия» . Рекламная неделя . Проверено 14 мая 2024 г.
- ^ Jump up to: а б с «Снова в школу: самое главное» . Награды Коротышки . Проверено 14 мая 2024 г.
- ^ Диас, Анн-Кристин (28 сентября 2019 г.). «ИСКУССТВО ШОКА: ЗА РЕКЛАМОЙ СЭНДИ ХУК ОБЕЩАНИЕ «СНОВА В ШКОЛУ»» . Возраст рекламы . Проверено 14 мая 2024 г.
- ^ Грациано, Фрэнки (18 сентября 2019 г.). «Новая реклама обещания Сэнди Хук «Снова в школу» направлена на борьбу с насилием с применением огнестрельного оружия» . Общественное радио Коннектикута . Проверено 14 мая 2024 г.
- ^ Стейблфорд, Дилан (18 сентября 2019 г.). «Sandy Hook Promise выпускает пугающий новый социальный ролик «Снова в школу»» . Yahoo Новости . Проверено 14 мая 2024 г.
- ^ Крисс, Дуг (18 сентября 2019 г.). «Устрашающая программа PSA по возвращению в школу Сэнди Хук Промис надеется предотвратить массовые расстрелы» . CNN . Проверено 14 мая 2024 г.
- ^ «Стрельба в школе: захватывающее видео-предупреждение родителей Сэнди Хук» . Би-би-си . 19 сентября 2019 года . Проверено 14 мая 2024 г.
- ^ Эллиот, Джош К. (18 сентября 2019 г.). «Студенты бегут от массового стрелка в мощном видеоролике о «выживании» в школе – National» . Глобальные новости . Проверено 14 мая 2024 г.
- ^ Ли, Дэвид К. (18 сентября 2019 г.). «Родители Сэнди Хук выпускают леденящую душу социальную рекламу «Назад в школу»» . Новости Эн-Би-Си . Проверено 14 мая 2024 г.
- ^ Лей, Мэтью М. (18 сентября 2019 г.). «Сэнди Хук Промис выпускает новую мощную рекламу о возвращении в школу на фоне дебатов о реформе оружия» . Новости АВС . Проверено 14 мая 2024 г.
- ^ Санчес, Оливия (18 сентября 2019 г.). «Последняя рекламная кампания «Обещание Сэнди Хук» дает кошмарный взгляд на школьные перестрелки» . США сегодня . Проверено 14 мая 2024 г.
- ^ Сюй, Тиффани (18 сентября 2019 г.). «С помощью душераздирающей рекламы группы по безопасности оружия выдвигают на первый план более страшную реальность» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 14 мая 2024 г.
- ^ Тиллетт, Эмили (18 сентября 2019 г.). «Видео «Сэнди Хук Обещание PSA»: Правозащитная группа выпускает пугающую рекламу, посвященную возвращению в школу, чтобы предупредить семьи о насилии с применением огнестрельного оружия — CBS News» . Новости CBS . Проверено 14 мая 2024 г.
- ^ Гаджанан, Махита (18 сентября 2019 г.). «Группа по предотвращению насилия с применением огнестрельного оружия публикует социальную рекламу, показывающую реальность стрельбы в школах с точки зрения учащихся» . Время . Проверено 14 мая 2024 г.
- ^ Риотта, Крис (18 сентября 2019 г.). «Леденящая душу реклама показывает смертельную реальность школьных перестрелок в Америке с «предметами первой необходимости для возвращения в школу» » . Независимый . Проверено 14 мая 2024 г.
- ^ Jump up to: а б Хауснер, Майкл (20 сентября 2019 г.). «Мрачный фильм Сэнди Хук Промис вызывает диалог о стрельбе в школах в США» . Кампания . Проверено 14 мая 2024 г.
- ^ Jump up to: а б «Обещание Сэнди Хук: снова в школу» . Институт практиков рекламы . Проверено 14 мая 2024 г.
- ^ Бернс, Уилл (26 сентября 2019 г.). «Новый фильм-обещание Сэнди Хук — это больше страх, чем послание» . Форбс . Проверено 14 мая 2024 г.
- ^ Стивенс, Хайди (19 сентября 2019 г.). «Колонка: Сначала меня возмутила реклама стрельбы в школе Sandy Hook Promise. Потом я осознала свою близорукость» . Чикаго Трибьюн . Проверено 15 мая 2024 г.
- ^ Спэри, Сара (21 сентября 2020 г.). «Сэнди Хук Обещание выигрывает премию «Эмми» 2020 года за выдающуюся рекламу» . Рекламная неделя . Проверено 14 мая 2024 г.
- ^ Голдрич, Роберт (19 сентября 2020 г.). «Композиция Сэнди Хук Промис «Снова в школу» получила премию Primetime Commercial Emmy» . Стрелять . Проверено 14 мая 2024 г.
- ^ «Обещание Сэнди Хук — снова в школу» . Награды Уэбби .
- ^ Коэн, Дэвид (19 мая 2020 г.). «Вот победители 24-й ежегодной премии Webby Awards» . Рекламная неделя . Проверено 14 мая 2024 г.
- ^ Питерс, Джей (20 мая 2020 г.). «Вот все победители премии Webby Awards 2020» . Грань . Проверено 14 мая 2024 г.
- ^ «Композиция Сэнди Хук Промис «Снова в школу» от BBDO NY получила первую награду Clio за хорошее повествование» . Стрелять . 24 января 2020 г. Проверено 14 мая 2024 г.
- ^ «BrandStorytelling BrandVoice: Победитель конкурса «Clio Brand Storytelling» уделяет внимание насилию с применением огнестрельного оружия в школах в поразительном и эмоциональном короткометражном фильме» . Рассказ о бренде . Форбс . 18 февраля 2020 г. Проверено 14 мая 2024 г.