Торговая карта

— Торговая карточка это небольшая карточка, похожая на визитную карточку , которая раньше распространялась для рекламы бизнеса. Они были больше современных визитных карточек , могли быть прямоугольными или квадратными и часто содержали карты, полезные для определения местоположения предприятия во времена, когда еще не существовало нумерации домов . Впервые они стали популярны в конце 17 века в Париже , Лионе и Лондоне .

Определение

Термин «торговая карточка» относится к разнообразной группе предметов, сделанных из бумаги или картона разных размеров и форм. Торговые карточки развивались по-разному в Великобритании, Америке и Европе, что привело к большому разнообразию их формата и дизайна. Характерными особенностями торговой карточки является то, что это небольшой печатный предмет, используемый купцами и торговцами для раздачи своим покупателям для использования в качестве помощи для памяти. Торговые карточки были достаточно маленькими, чтобы их можно было носить в кармане джентльмена или дамской сумочке. ^{[ 1 ]}

История

В своем первоначальном смысле «торговля» торговой карточкой относится к ее использованию владельцем бизнеса для объявления о своей профессии или направлении деятельности. Торговые карты широко использовались розничными торговцами и торговцами примерно с конца 17 века в Париже, Лионе и Лондоне. В период до появления средств массовой информации они функционировали как реклама, а также как карты , направляя публику к торговым магазинам (в то время не существовало формальной системы нумерации адресов). Торговая карточка является ранним примером современной визитной карточки . Использование торговых карточек в Америке получило широкое распространение с середины 19 века, в период после Гражданской войны. ^{[ 2 ]}

Самые ранние торговые карточки вообще не были карточками, а были напечатаны на бумаге и не содержали иллюстраций. Позже они были напечатаны на более солидных карточках и обычно содержали имя и адрес торговца, а до того, как нумерация улиц стала широко использоваться, часто включали многословный набор указаний о том, как найти магазин или помещение. С появлением коммерческой гравюры и литографии иллюстрации стали стандартной чертой даже самых скромных торговых карточек. Со временем торговые карточки превратились в визитные карточки, которые используются до сих пор. ^{[ 3 ]}

Торговцы восемнадцатого века хотели, чтобы карты были эффектными и изысканными. Соответственно, они часто нанимали известных дизайнеров и граверов для создания своих карт. Например, в 1738 году, когда ведущий парижский торговец произведениями искусства Эдм-Франсуа Жерсен изменил название своего бизнеса на A la Pagode , он нанял гравера Франсуа Буше для разработки своей карты. ^{[ 4 ]} В 1767 году французский художник Габриэль де Сент-Обен разработал визитную карточку кинкайлера (торговца скобяными изделиями) Перье, помещение которого располагалось у вывески «Голова мавра» на набережной Межисери в Париже. ^{[ 5 ]} Среди других художников, принимавших комиссионные за торговые карточки, были: Хогарт , Бартолоцци и Бьюик . ^{[ 6 ]} Спрос на торговые карточки, а также на каталоги в первой половине восемнадцатого века подогревал спрос на творческие услуги, такие как офорт, гравюра и гравюра.

Примеры ранних торговых карточек

Торговая карточка лондонского мебельного магазина, 1730–1742 гг.
Торговая карточка Томаса Джонстона, японца из Лондона, 1732 г.
Торговая карточка Сэмюэля Гранта из Бостона, 1736 г.
Торговая карточка Томаса Джеффриса, 1750 г.
Торговая карточка Джона Комма, лондонского продавца канцелярских товаров, ок. 1750 г.
Торговая карточка Мэри Эллиот, модистки, 1757 г.
Торговая карточка Джорджа Адамса , производителя инструментов, дата неизвестна, род. 1773 г.

С появлением цветной литографии и многоцветной печати торговые карточки вступили в период своего расцвета в конце 19 века. ^{[ 7 ]} Предприятия начали создавать все более сложные конструкции, используя цветную печать. Несколько американских компаний специализируются на выпуске биржевых карточек, обычно с изображением на одной стороне и местом на другой, чтобы компания могла добавить свою собственную информацию. ^{[ 8 ]} Примерно в 1850 году Аристид Бусико , основатель универмага Au Bon Marché , с большим успехом использовал цветную печать, когда ухватился за идею использовать новую хромолитографию, чтобы предлагать еженедельную цветную рекламную печать детям, сопровождаемым их родителями. Этот план оказался настолько успешным, что вскоре ему подражали и другие парижские универмаги. открытки для La Belle Jardiniére и La Galerie Lafayette Вскоре последовали .

Привлекательный и красочный дизайн породил страсть к коллекционированию торговых карточек, которая стала популярным хобби в конце 19 века. Перейдя в сферу коллекционирования , коллекционные карточки породили коллекционные карточки , смысл которых теперь сместился к обмену или торговле карточками энтузиастами. Некоторые открытки, особенно выпущенные табачными компаниями с изображением бейсболистов , позже превратились в предметы коллекционирования и утратили свою функцию деловой рекламы.

Литографированная визитная карточка с рекламой Murray & Lanman Florida Water Cologne
Оборотная сторона немецкой торговой карточки Либиха с экстрактом мяса 1885 года.
Англоязычная торговая карточка Джона Марии Фарины, производителя одеколонов начала XIX века, с изображением Farina Haus, Кёльн.

Интерес к коллекционированию торговых карточек привел к тому, что многие экземпляры сохранились. Коллекции редких торговых карточек, датируемых 17-19 веками, можно найти в Британской библиотеке, Бодлианской библиотеке в Оксфорде и поместье Уоддесдон в Бакингемшире. ^{[ 9 ]} Еще одна важная коллекция медицинских карточек — Wellcome Collection. ^{[ 10 ]}

См. также

Рекламная открытка
Бейсбольная карточка - самые ранние бейсбольные карточки были торговыми карточками.
Визитная карточка
Сигаретная карточка — разновидность торговой карточки, расфасованной в табачные изделия.
Открытка
Призы — торговые карточки были одними из первых « призов », упакованных в розничные товары.
Коллекционная карточка — наследники торговых карточек.

Ссылки

^ «Торговые карточки» в «Энциклопедии эфемеров: Путеводитель по фрагментарным документам повседневной жизни для коллекционера, куратора и историка», Морис Рикардс (редактор), Psychology Press, 2000, стр. 334-335.
^ Хейл, М., «Новое и чудесное изобретение: Американская торговая карточка девятнадцатого века», Гарвардская школа бизнеса, [Сборник рабочих знаний], 9 мая 2000 г.
^ «Торговые карточки» в «Энциклопедии эфемеров: Путеводитель по фрагментарным документам повседневной жизни для коллекционера, куратора и историка», Морис Рикардс (редактор), Psychology Press, 2000, стр. 334–35.
^ « Торговая карточка Эдме Жерсена, ювелира, A La Pagode », Коллекция Уоддессона Ротшильда, Эйлсбери, Бакингемшир.
^ Конлин, Дж., Сказки о двух городах: Париж, Лондон и рождение современного города, Atlantic Books, 2013, Глава 2.
^ «Торговые карточки» в «Энциклопедии эфемеров: Путеводитель по фрагментарным документам повседневной жизни для коллекционера, куратора и историка», Морис Рикардс (редактор), Psychology Press, 2000, стр. 334
^ «Торговые карты: краткая история», [Статья для торговых карточек: иллюстрированная историческая выставка], Корнельский университет, <Интернет: http://rmc.library.cornell.edu/tradecards/exhibition/history/index.html #modalClosed >
^ «Торговые карточки» в «Энциклопедии эфемеров: Путеводитель по фрагментарным документам повседневной жизни для коллекционера, куратора и историка», Морис Рикардс (редактор), Psychology Press, 2000, стр. 335
^ Берг М. и Клиффорд Х., «Продажа потребления в восемнадцатом веке: реклама и торговая карта в Великобритании и Франции», Культурная и социальная история, Том 4, № 2, 2007 г., стр. 145–70; Скотт, К., «Торговые карточки поместья Уоддесдон: больше, чем одна история», Журнал истории дизайна, Vol. 17, № 1, 2004, стр. 91–104.
^ Приветственная коллекция торговых карточек, с 18 века по настоящее время.

Дальнейшее чтение

Кит Бэрри, Размышления: Эфемеры о профессиях, продуктах и событиях, [Том. I и II], Kit Barry Ephemera Auctions, Брэттлборо, Вирджиния, 1993, 1994 гг.
Максин Берг и Хелен Клиффорд, «Продажа потребления в восемнадцатом веке: реклама и торговая карта в Великобритании и Франции», « Культурная и социальная история » (2007) 4 № 2, стр. 145–170.
Роберт Джей, Торговая карта в Америке девятнадцатого века, Колумбия, University of Missouri Press, 1987.

Внешние ссылки

Оценка торговых карт
Коллекция торговых карточек Wellcome с 18 века по настоящее время.
Викторианские торговые карточки
Бруклинская публичная библиотека: Коллекция торговых карточек на Фултон-стрит
Каталог геральдического табака и коллекционных карточек
Цифровая библиотека Айовы: Цифровая коллекция викторианских торговых карточек
Коллекция викторианских торговых карточек на Flickr
Коллекция французских и немецких торговых карточек XVII-XVIII веков в поместье Уоддесдон онлайн
Коллекция торговых карточек HSP , в которую входят торговые карточки девятнадцатого века из Филадельфии и окрестностей, доступна для исследовательского использования в Историческом обществе Пенсильвании .

[1] «Торговые карточки» в «Энциклопедии эфемеров: Путеводитель по фрагментарным документам повседневной жизни для коллекционера, куратора и историка», Морис Рикардс (редактор), Psychology Press, 2000, стр. 334-335.

[2] Хейл, М., «Новое и чудесное изобретение: Американская торговая карточка девятнадцатого века», Гарвардская школа бизнеса, [Сборник рабочих знаний], 9 мая 2000 г.

[3] «Торговые карточки» в «Энциклопедии эфемеров: Путеводитель по фрагментарным документам повседневной жизни для коллекционера, куратора и историка», Морис Рикардс (редактор), Psychology Press, 2000, стр. 334–35.

[4] « Торговая карточка Эдме Жерсена, ювелира, A La Pagode », Коллекция Уоддессона Ротшильда, Эйлсбери, Бакингемшир.

[5] Конлин, Дж., Сказки о двух городах: Париж, Лондон и рождение современного города, Atlantic Books, 2013, Глава 2.

[6] «Торговые карточки» в «Энциклопедии эфемеров: Путеводитель по фрагментарным документам повседневной жизни для коллекционера, куратора и историка», Морис Рикардс (редактор), Psychology Press, 2000, стр. 334

[7] «Торговые карты: краткая история», [Статья для торговых карточек: иллюстрированная историческая выставка], Корнельский университет, <Интернет: http://rmc.library.cornell.edu/tradecards/exhibition/history/index.html #modalClosed >

[8] «Торговые карточки» в «Энциклопедии эфемеров: Путеводитель по фрагментарным документам повседневной жизни для коллекционера, куратора и историка», Морис Рикардс (редактор), Psychology Press, 2000, стр. 335

[9] Берг М. и Клиффорд Х., «Продажа потребления в восемнадцатом веке: реклама и торговая карта в Великобритании и Франции», Культурная и социальная история, Том 4, № 2, 2007 г., стр. 145–70; Скотт, К., «Торговые карточки поместья Уоддесдон: больше, чем одна история», Журнал истории дизайна, Vol. 17, № 1, 2004, стр. 91–104.

[10] Приветственная коллекция торговых карточек, с 18 века по настоящее время.

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 6 ]

[ 7 ]

[ 8 ]

[ 9 ]

[ 10 ]