Время в пути

Время в пути — это часть дня , в течение которой радиовещатели могут охватить большинство людей, которые слушают автомобильные радиоприемники во время вождения , обычно на работу и с работы или в общественном транспорте . ^[1] Периоды времени в пути — это периоды, когда количество радиослушателей этого класса достигает своего пика и, таким образом, коммерческое радио может приносить наибольший доход от рекламы . ^[2] Время в пути обычно совпадает с часом пик . ^[3]^[4]

Содержание

Основные станции нанимают высокостатусных ведущих для шоу во время поездки. В Соединенных Штатах популярные национальные ведущие, которые ассоциируются с утренней поездкой, включают Говарда Стерн , Райана Сикреста и Стива Инскипа , а Шон Хэннити ассоциируется с дневной поездкой по Восточному побережью.

Время в пути часто включает в себя более интенсивную передачу отчетов о дорожном движении , для чего многие станции используют собственные вертолеты или нанимают стороннюю службу отчетов о дорожном движении.

Для станций, ориентированных на популярную музыку , утреннее время в пути обычно преобладает в жанре радиопрограмм « утренний зоопарк », а дневная часть часто отдается музыке (часто в кварталах без рекламы, особенно на рынках с длительными поездками на работу). ) и легкие развлекательные функции. Для разговорных радиостанций время в пути характеризуется регулярными обновлениями новостей, а также чрезвычайно частыми обновлениями трафика и прогнозами погоды , которые помогают пассажирам добраться на работу и с работы. основные новостные В этот период радиостанции почти всегда являются местными.

Вариации

В Соединенном Королевстве и Австралии термин « время в пути» используется почти исключительно для обозначения вечернего периода пиковой нагрузки (чаще всего 16:00–19:00); термин, используемый для периода пикового утреннего прослушивания, - это завтрак , аналог фразы «телевидение с завтраком», используемой для утренних телешоу. В обстоятельствах, когда фраза « время в пути» может быть неоднозначной, термин « время дома» также может использоваться для обозначения поездки во второй половине дня.

В Соединенных Штатах время в пути состоит из утренних часов, когда слушатели просыпаются, собираются и направляются на работу или в школу, и дневных часов, когда они направляются домой и перед ужином. Точное время варьируется: утреннее время поездки обычно включает 6–10 утра; время поездки во второй половине дня обычно составляет 15–19 часов. В Соединенных Штатах это временные интервалы, определенные Nielsen Audio для измерения аудитории .

С развитием подкастинга с начала 2000-х годов многие утренние шоу также публикуют в Интернете свои ежедневные выпуски с вырезанными теперь уже ненужными новостями и сегментами трафика, которые не ограничиваются временем в пути и могут быть прослушаны на досуге слушателя. Это действительно сопровождается потерей интерактивности за пределами вопросов слушателя, которые будут показаны для следующего шоу.

Программирование времени в пути почти исключительно ограничивается рабочей неделей. По выходным, поскольку привычки вождения гораздо менее однородны, в соответствующих временных интервалах обычно транслируются программы более низкого профиля, обычно это сборники «лучших» моментов из утреннего шоу станции за прошедшую неделю, других нишевых синдицированных программ или программ при посредничестве . Воскресное утро обычно включает религиозные и религиозные программы, включая прямые трансляции местных церковных служб или программ общественной службы.

Несколько часовых поясов

В зависимости от станции утренняя поездка может начаться уже в 5 часов утра по местному времени, но редко раньше. Поскольку сопредельные Соединенные Штаты, Канада и Мексика охватывают от четырех до семи часовых поясов, время в пути на одном побережье не отражается во времени в пути на другом , что может вызвать проблемы для программ, синдицированных на национальном уровне; это не такая большая проблема при утренней поездке, которая обычно включает в себя задержку выхода ленты в эфир одновременно во всех часовых поясах, как при дневной поездке. Однако это фактически означает, что утренние шоу в значительной степени ориентированы на Нью-Йорк или Восточное побережье , что позволяет сдвигать время во всех часовых поясах, при этом некоторые шоу в центральном часовом поясе добиваются некоторого дополнительного прогресса. Тем не менее, по сути, утренние шоу, происходящие к западу от Скалистых гор , должны дополнительно планироваться как утренние предложения для остальной части страны и соответствующим образом корректироваться, чтобы соответствовать офисным требованиям тех станций, которые транслируют шоу на востоке. Национальные спутниковые сети обычно транслируют свои утренние программы с 6 до 11 утра по восточному времени с частыми повторениями. Аналогичная ситуация существует в Россия , которая охватывает девять часовых поясов. Эта проблема несколько смягчена в Канаде и Мексике , где большинство программ времени в пути являются местными и не подвержены этим проблемам.

Этих проблем нет в Великобритании или Новой Зеландии, где вся страна находится в одном часовом поясе. В Австралии разница во времени между восточным и западным побережьями составляет два часа; и три часовых пояса ; однако, за исключением Большого Перта , большая часть населения страны проживает в южной и восточной частях страны, а часовые пояса различаются всего на полчаса.

См. также

Прайм-тайм , родственное понятие на телевидении.
Канал дорожных сообщений

Ссылки

^ «Английское определение «времени в пути» » . Кембриджские словари онлайн . Издательство Кембриджского университета. 27 августа 2014 года . Проверено 27 августа 2014 г.
^ Хиллстром, Маги (27 августа 2014 г.). «Закон и юридическое определение в области аудиорекламы» . Юридические определения США . Законодательство США . Проверено 27 августа 2014 г.
^ Кристен К. Суонсон; Джудит К. Эверетт (24 сентября 2015 г.). Продвижение в сфере мерчендайзинга . Академик Блумсбери. стр. 197–. ISBN 978-1-62892-157-1 .
^ Фредерик Ли (1998). Исторический словарь американского радио . Издательская группа Гринвуд. стр. 130–. ISBN 978-0-313-29636-9 .

[CambridgeOnline-1] «Английское определение «времени в пути» » . Кембриджские словари онлайн . Издательство Кембриджского университета. 27 августа 2014 года . Проверено 27 августа 2014 г.

[USLeg-AdvMedAudLaw-2] Хиллстром, Маги (27 августа 2014 г.). «Закон и юридическое определение в области аудиорекламы» . Юридические определения США . Законодательство США . Проверено 27 августа 2014 г.

[SwansonEverett2015-3] Кристен К. Суонсон; Джудит К. Эверетт (24 сентября 2015 г.). Продвижение в сфере мерчендайзинга . Академик Блумсбери. стр. 197–. ISBN 978-1-62892-157-1 .

[Leigh1998-4] Фредерик Ли (1998). Исторический словарь американского радио . Издательская группа Гринвуд. стр. 130–. ISBN 978-0-313-29636-9 .

[1]

[2]

[3]

[4]