АТА (израильская компания)

ATA Textile Company Ltd. ( иврит : «אתא חברה לטקסטיל בע"מ») была одним из первых промышленных предприятий, основанных в Израиле , основанная в 1934 году. Это была первая компания в Израиле, занимавшаяся производством и дизайном текстиля на местном уровне. Текстильная фабрика продолжала работать. расти до 1970-х годов и закрылась в 1985 году. восстановлен как модный бренд в 2016 году и сейчас базируется в Тель-Авиве .

История

АТА была основана в 1934 году Эрихом Мёллером, сыном еврейских промышленников из Чехословакии . Моллер приобрел 110 акров земли в небольшой общине Кефар-Ата (или «Куфритта», ныне известной как Кирьят-Ата ), где начал строительство текстильной фабрики. Хотя название «АТА» было названо в честь общины, в которой оно было основано, израильский писатель и Нобелевской премии лауреат Шмуэль Йосеф Агнон позже заявил, что «АТА» означает «Арига Тоцерет Артцену» («Текстиль с нашей земли»). ^{[ 1 ]}

Летом 1934 года на территории Мёллера была пробурена водяная скважина и построена дорога, напрямую связывающая завод с близлежащей Хайфой . После асфальтирования дороги район был электрифицирован и построена телекоммуникационная инфраструктура. Архитектура завода была основана на проектах чехословацкого завода «Шкода» , который в силу финансовых соглашений стал вторичным подрядчиком строительства завода. Машины также были импортированы из Чехословакии, а брошюры, призывающие членов сионистских организаций в стране изучать текстильное производство, были распространены, чтобы собрать потенциальных сотрудников. Первые рабочие, прибывшие из Чехословакии, жили в коммунальных рабочих кварталах на территории завода.

К 1936 году на заводе АТА работало 115 сотрудников, в основном из близлежащих кибуцев , в том числе Мишмар Ям (ныне Афек ), Эйн ха-Мифрац и Кфар Масарик .

В 1938 году на фабрике работало 205 человек, а право собственности на завод перешло к двоюродному брату Эриха Мёллера Гансу Мёллеру, который затем совершил алию .

1940-е годы

Начало Второй мировой войны привело к разрыву между Škoda в Чехословакии и ATA. Теперь, действуя независимо, АТА стала крупнейшим поставщиком палаток и обмундирования для британской армии на Ближнем Востоке . Во время войны Подмандатная Палестина служила стратегическим центром британских военных операций в регионе, который охранял пути в Индию через Суэцкий канал . Поскольку британские транспортные средства снабжения регулярно подвергались атакам немецких подводных лодок, распределение и производство были вынуждены сосредоточиваться вокруг местных заводов в Палестине. Таким образом, большая часть того, что стало израильской промышленностью после создания Государства Израиль, выросла в этот период.

В этот период Ханс и Эрих Моллер основали дочернюю компанию Theta («תטא») для продажи товаров ATA. Компания управляла собственными магазинами, а также продавала их по франшизе. Франчайзи соблюдали строгие правила выкладки товаров, поэтому магазины сохраняли единый внешний вид. За этот период продажи выросли, и в магазины устремились покупатели. По мере того как популярность и размер ATA росли, она начала устанавливать льготы для своих сотрудников, а также открывать собственные продуктовые магазины со скидками для сотрудников и их семей и действовать как псевдокооператив, в котором работники имели право на акции компании. Они также построили более формальное жилье для сотрудников рядом с заводами и разрешили переселиться работникам ATA из близлежащих кибуцев. Менеджеры и служащие получали одинаковую заработную плату. К 1946 году на заводе ATA работал 921 человек, и завод находился в процессе расширения.

С созданием Государства Израиль в 1948 году, а также с объединением еврейских военизированных организаций в Армию обороны Израиля («ЦАХАЛ»), АТА стала главным производителем униформы, носков, нижнего белья, носилок, палаток и машин для ЦАХАЛа. ремни для оружия. ^{[ 2 ]}

В 1948 году на фабрике работало 1128 человек, и семья Моллер продала часть своих акций компании Africa Israel Investments . Из-за разногласий между Эрихом и Гансом Эрих покинул компанию и основал собственную ткацкую мастерскую в Нагарии , а также текстильную фабрику в Кирьят-Шмоне .

1950-е годы

В начале 1950-х годов АТА стала поставщиком пайков в рамках национального плана жесткой экономии Израиля , обеспечивая одежду гражданским лицам посредством карточных купонов, которые можно было потратить в магазинах АТА. Несмотря на этот экономический спад, завод процветал: продукция хорошо продавалась в Израиле, а к 1954 году доход от экспорта составил около 1 миллиона долларов. Уже производя хлопок, пряжу и другие тканые материалы, к 1956 году завод начал производить вельвет.

Первоначально ATA сосредоточилась на производстве одежды цвета хаки, включая шляпы-тембели , брюки и рубашки, которые стали синонимом компании. Практичная рабочая одежда стала наиболее приемлемым стилем в Израиле в этот период, поскольку другие стили ассоциировались с евреями диаспоры . Была распространена темно-синяя рабочая одежда, а также белые и голубые рубашки. Однако ко второй половине 1950-х годов уровень жизни в стране повысился, а вместе с ним появились и новые модные тенденции; ATA, хотя и продолжает пользоваться популярностью, не стала переходить к производству более высокой моды. Однако покупка одежды в магазинах ATA по-прежнему считалась обрядом посвящения для новых иммигрантов и рассматривалась как символ израильской культуры.

Израиль начал получать платежи от Германии в середине 1950-х годов. Испытывая высокий уровень безработицы в менее развитых районах страны, министр торговли и промышленности Пинхас Сапир призвал к созданию новых текстильных фабрик. Таким образом, контроль АТА над текстильной промышленностью Израиля оказался под угрозой. В этот период новая линия женской одежды не вызвала большого отклика у потребителей.

В апреле 1956 года Ганс Моллер попытался уволить ряд рабочих и ограничить повышение заработной платы. Это вызвало трудовой спор, в ходе которого рабочие завода потребовали повышения заработной платы. Конфликт продолжался до 1957 года, и в мае того же года 1680 работников АТА начали трехмесячную забастовку. В этот период близлежащая Хайфа была известна как «красная Хайфа», поскольку она была традиционным центром рабочего движения и левых политических организаций в Израиле; таким образом, победа рабочих в забастовке АТА казалась вполне вероятной, и бастующие рабочие были поддержаны Хайфским трудовым советом. Однако Гистадрут , национальный профсоюзный центр Израиля, возглавляли члены Мапай , которые не смогли прийти к соглашению с бастующими рабочими. Рабочие создали коалицию Мапам и Ахдут ха-Авода в ответ на контроль Мапаи над Гистадрутом. ^{[ 3 ]} В конечном итоге премьер-министру Давиду Бен-Гуриону пришлось лично вмешаться, чтобы положить конец забастовке.

1960-е годы

В 1960-х годах Израиль продавал униформу производства АТА в Западную Германию .

В 1962 году умер директор завода ATA, и Гансу Мёллеру не удалось найти ему замену. Таким образом, завод был продан группе инвесторов во главе с Тибором Розенбаумом , который назначил управлять заводом Амоса Бен-Гуриона.

1970-е годы

в 1974 году ATA была продана Eisenberg Group, инвестиционной компании, базирующейся в Израиле.

1980-е годы

В 1980 году Давид Арбель сменил Амоса Бен-Гуриона на посту директора завода и продолжал исполнять обязанности генерального директора до закрытия компании. В начале 1985 года группа Айзенберг попыталась продать компанию группе инвесторов в недвижимость во главе с Майклом Албином, что привело к увольнениям сотрудников и закрытию фабрики. Рабочие компании практически не получили поддержки со стороны Гистадрута, который способствовал закрытию завода, и рабочие публично высказали свое недовольство, придумав лозунг: « Сегодня это ATA, завтра это вы! » Активы ATA в конечном итоге были куплены. компанией Kitan, производителем, принадлежащим инвестиционной компании Clal Industries и переименованным в Golf & Co. Golf & Co. позже была куплена IDB Holding Corporation Ltd. ^{[ 4 ]}

На месте одного из бывших заводов АТА компания Крайон основала фабрику. На месте первоначального Кирьят-Аты был построен жилой квартал. Перед строительством квартала было проведено исследование сохранения и наследия, и некоторые из первоначальных зданий были выбраны для сохранения. Сохранилась и оригинальная водонапорная башня.

Возрождение как модного бренда

В 2016 году, после выставки истории и одежды ATA в Музее Эрец Исраэль , бизнесмен Шахар Сегал и Яэль Шенбергер восстановили ATA. Обновленная компания теперь базируется в Тель-Авиве . Новая АТА была создана с целью восстановить ценность одежды, которую мы носим. Помимо производства старой классики, такой как шапка-тембель и некоторые виды рабочей одежды, АТА теперь стремится производить модернизированные версии классической израильской одежды (Сигал однажды заметил, что в карманы одежды под маркой АТА теперь можно «поместить iPhone » ). ^{[ 5 ]}

АТА производит свою одежду и рассматривает ее через различные путешествия во времени; через то, что было и должно быть, через то, что происходит сейчас, и через то, что еще впереди.

ленивая линия

Шляпа тембель ( иврит : kova tembel, כובע טמבל ) — это шляпа , которая является Израиля национальным символом . Шляпа-тембель обычно носили евреи в Израиле с начала 20-го века до 1970-х годов и была символом трудолюбивых израильтян-сионистов. В израильских мультфильмах он до сих пор используется для обозначения типичного израильтянина (например, мультперсонажа Срулика ). Шляпы Тембель в первую очередь производились компанией ATA, и теперь их снова воспроизводят.

В октябре 2017 года шляпа-тембель была представлена в МОМА в рамках выставки « Предметы: мода современна ?» выставка, а также некоторые знаковые предметы моды, такие как Levi's 501, бретонская рубашка и маленькое черное платье, а также такие древние и культурные предметы, как сари, жемчужное ожерелье, кипа и куфия. ^{[ 6 ]}

Сотрудничество

Pilpeled – май 2017. Капсульная коллекция, разработанная израильским художником Pilpeled для ATA.

Герой рабочего класса — ноябрь 2017. Капсульная коллекция с тель-авивским брендом уличной одежды Holyland Civils .

Хапоэль Тель-Авив – май 2018 года. Хапоэль — тель-авивский спортивный клуб/футбольная команда, но также означает «Рабочий». АТА объединилась со спортивным клубом и выпустила специальную футболку ко Дню труда .

1991 – декабрь 2018. Капсульная коллекция со знаменитой израильской моделью Аней Мартиросовой , рассказывающая ее историю побега из СССР и переезда в Израиль.

Сара Кори - июль 2019 г. Работает в целом у тель-авивского татуировщика Сары Кори (студия голени).

ЧТО, ЕСЛИ ЖЕНЩИНЫ ПРАВИЛИ МИРОМ - май 2020 г. Через пару месяцев после начала пандемии Covid ATA сотрудничала с Яэль Бартана в рамках ее проекта «ЧТО, ЕСЛИ ЖЕНЩИНЫ ПРАВИЛИ МИРОМ», в виде напечатанных футболок, спрашивающих / задающихся вопросом, как мир было бы похоже на то, если бы нами правили женщины, особенно в эти критические времена.

The New Denim Project — коллекция, изготовленная только из тканей TNDP из Гватемалы, полностью переработанных, сотканных вручную натуральных тканей.

См. также

Экономика Израиля

Ссылки

^ Бахарир, Рут Перл (14 апреля 2016 г.). «Культовый израильский модный бренд заново изобретает себя» . Гаарец . Проверено 14 мая 2020 г.
^ Села, Дэвид (20 июля 2018 г.). «На сайте Israel Today». Израиль сегодня .
^ Бейнин, Джоэл (1990). Там развевался красный флаг? : Марксистская политика и арабо-израильский конфликт в Египте и Израиле, 1948-1965 гг . Таврида. п. 77. ИСБН 1-85043-292-9 . OCLC 476503767 .
^ Нейман, Рэйчел (13 сентября 2017 г.). «Шляпы Кова-тембель неожиданно возвращаются в моду» . Израиль21c . Проверено 30 мая 2020 г.
^ "אתא" . Магазин ATAWEAR (на иврите) . Проверено 8 мая 2022 г.
^ Нейман, Рэйчел (13 сентября 2017 г.). «Шапки-тембель Kova неожиданно возвращаются в моду» . ИЗРАИЛЬ21c . Проверено 8 мая 2022 г.

Дальнейшее чтение

История ATA: индустрия, мода и мечта. Тель-Авив 2011 (Каталог выставки Музей Эрец Исраэль Тель-Авив)

Внешние ссылки

https://atawear.co.il/

[:0-1] Бахарир, Рут Перл (14 апреля 2016 г.). «Культовый израильский модный бренд заново изобретает себя» . Гаарец . Проверено 14 мая 2020 г.

[2] Села, Дэвид (20 июля 2018 г.). «На сайте Israel Today». Израиль сегодня .

[3] Бейнин, Джоэл (1990). Там развевался красный флаг? : Марксистская политика и арабо-израильский конфликт в Египте и Израиле, 1948-1965 гг . Таврида. п. 77. ИСБН 1-85043-292-9 . OCLC 476503767 .

[4] Нейман, Рэйчел (13 сентября 2017 г.). «Шляпы Кова-тембель неожиданно возвращаются в моду» . Израиль21c . Проверено 30 мая 2020 г.

[5] "אתא" . Магазин ATAWEAR (на иврите) . Проверено 8 мая 2022 г.

[6] Нейман, Рэйчел (13 сентября 2017 г.). «Шапки-тембель Kova неожиданно возвращаются в моду» . ИЗРАИЛЬ21c . Проверено 8 мая 2022 г.

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 6 ]