Снимает
![]() | |
Раньше | Кимоно |
---|---|
Тип компании | Частный |
Промышленность | Одежда |
Основан | 10 сентября 2019 г. |
Основатель |
|
Штаб-квартира | Лос-Анджелес , Калифорния |
Ключевые люди | Йенс Греде ( генеральный директор ) |
Продукты | Корректирующее белье |
Веб-сайт | скользит |
Skims — американский бренд корректирующей одежды и одежды , основанный Ким Кардашьян , Эммой Греде и Йенсом Греде. [ 1 ] Skims уделяет особое внимание бодипозитиву и инклюзивности всего бренда и практикует инклюзивный подбор размеров . [ 2 ] В июле 2023 года компания была оценена более чем в 4 миллиарда долларов. [ 3 ]
История
[ редактировать ]Компания была основана в июне 2019 года американской медийной личностью и бизнесвумен Ким Кардашьян и шведским предпринимателем Йенсом Греде. [ 4 ] Тогдашний муж Кардашьян, Канье Уэст , был признан ее «призрачным креативным директором» и создал уникальный логотип компании. [ 5 ] [ 6 ] До создания этой линии Кардашьян вдохновлялась собственным творчеством по переделке одежды, заявляя, что она «[занималась] разработкой корректирующего белья уже 15 лет». [ 7 ]
Первоначальный запуск Skims принес прибыль более чем в 2 миллиона долларов США, и компания распродала товары за 10 минут. [ 8 ] Компания утверждает, что за первый год работы продала более трех миллионов продуктов. [ 2 ]
В апреле 2021 года сообщалось, что стоимость компании превышает 1,6 миллиарда долларов США. [ 3 ] После дальнейших инвестиций в январе 2022 года оценка Skims составила 3,2 миллиарда долларов США. [ 4 ] [ 9 ]
В марте 2022 года Skims вошла в TIME . версии журнала список 100 самых влиятельных компаний 2022 года по [ 10 ]
В октябре 2023 года Skims объявила о первом предприятии компании в сфере мужской одежды, выпустив коллекцию нижнего белья, футболок, носков и майок, предназначенных для мужчин. [ 11 ] [ 12 ]
Продукты
[ редактировать ]Skims отличается широким размерным рядом: от XXS до 5XL. [ 2 ] Форма одежды Skims также представлена в девяти различных оттенках, подходящих для разных оттенков кожи. [ 2 ] Помимо корректирующей одежды, Skims выпустила множество различных коллекций домашней одежды, нижнего белья и аксессуаров, включая бюстгальтеры, нижнее белье, боди, платья, шорты, спортивные штаны, топы, толстовки, свитера и шлепанцы. [ 2 ] [ 13 ]
Первоначально продукция Skims продавалась напрямую потребителям через SKIMS.com, а теперь продается на различных веб-сайтах и в магазинах Nordstrom . [ 14 ] [ 15 ]
Сотрудничество
[ редактировать ]Skims сотрудничает со многими компаниями. В 2021 году компания установила партнерство с олимпийской сборной США, под брендами Team USA и Skims спортивный отдых предоставляя своим спортсменам . Спортсмены носили эту одежду во время летних Олимпийских и Паралимпийских игр 2020 года в Токио, а также на зимних Олимпийских играх 2022 года в Пекине. [ 16 ] [ 4 ]
В октябре 2021 года компания сотрудничала с итальянским домом моды Fendi , создав капсульную коллекцию корректирующего белья, кожаных платьев и купальников под брендом FENDI x SKIMS. [ 17 ] [ 18 ] Сотрудничество было вдохновлено коллекцией Fendi, ранее выпущенной в 1978 году Карлом Лагерфельдом . [ 18 ] [ 19 ] Bloomberg News сообщило, что это сотрудничество принесло примерно 3 миллиона долларов США продаж в течение 10 минут после его выпуска. [ 4 ]
В сентябре 2023 года компания и Национальная баскетбольная ассоциация (НБА) объявили о многолетнем партнерстве, в результате которого Skims станет официальным партнером по нижнему белью НБА, Женской национальной баскетбольной лиги (WNBA) и баскетбола США . В рамках партнерства Skims также получит освещение в средствах массовой информации на нескольких платформах лиги, в том числе на виртуальных вывесках на корте во время трансляций NBA и WNBA, а также на официальных социальных и цифровых платформах лиг . Компания и ее продукты также будут подчеркивается на знаковых мероприятиях по баскетболу в США, в том числе на выставке USA Basketball Showcase, на которой представлены показательные игры мужской и женской сборных США перед крупными международными соревнованиями. [ 20 ] [ 21 ]
Споры
[ редактировать ]называли компанию Kimono Intimates . Изначально Кардашьян и Йенс Греде [ 4 ] [ 3 ] Первоначальное название компании подверглось критике со стороны критиков, которые утверждали, что она не уважает японскую культуру и игнорирует значение традиционного костюма страны . Мэр Киото Дайсаку Кадокава написал Кардашьян с просьбой пересмотреть название компании и товарный знак для кимоно. Позже Кардашьян объявила, что сменит название компании на Skims . [ 22 ] [ 23 ]
Маркетинг
[ редактировать ]Компания часто использует маркетинг влияния, заставляя знаменитостей и влиятельных лиц в социальных сетях носить их одежду. [ 24 ] Кайли Дженнер , Кендалл Дженнер , Кортни Кардашьян и Хлоя Кардашьян неоднократно были замечены в Skims в социальных сетях и в рекламных кампаниях Skims. [ 24 ] Среди других знаменитостей, принявших участие в кампаниях Skims, — Пэрис Хилтон , Меган Фокс , Кейт Мосс , Прешес Ли , Кэндис Свейнпол , Хайди Клум , Тайра Бэнкс , Алессандра Амбросио , Розалия , Пэрис Джексон , Бекки Джи , Брук Шилдс , Тейана Тейлор , Иман Шамперт , Снуп Догг , Челси Хэндлер , SZA , PinkPantheress , Лана Дель Рей , Айс Спайс , Неймар , Ник Боза , Сабрина Карпентер , Нелли Фуртадо , Ким Кэтролл , Лана Кондор , Коко Джонс и Хари Неф . [ 24 ] [ 25 ] [ 26 ] [ 27 ] [ 28 ] [ 29 ]
Финансы
[ редактировать ]Первоначальный запуск Skims принес прибыль более чем в 2 миллиона долларов США, и компания распродала товары за 10 минут. [ 8 ] Компания утверждает, что за первый год работы продала более 3 миллионов продуктов. [ 2 ]
В апреле 2021 года сообщалось, что стоимость компании превышает 1,6 миллиарда долларов США. [ 3 ] В январе 2022 года сообщалось, что стоимость Skims оценивается в 3,2 миллиарда долларов США. После дальнейших инвестиций в июле 2023 года оценка увеличилась до 4 миллиардов долларов США. [ 4 ] [ 9 ]
Награды
[ редактировать ]В 2021 году основательница Ким Кардашьян была удостоена награды Innovator Awards журнала Wall Street Journal за свою работу над Skims . [ 30 ]
В ноябре 2022 года Skims получила первую «Премию за инновации», врученную Amazon 2022 Fashion на церемонии вручения наград CFDA Fashion Awards . Соучредители Ким Кардашьян, Эмма Греде и Йенс Греде приняли награду в Casa Cipriani на Манхэттене, Нью-Йорк . [ 31 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Гомес, Брэндон (9 ноября 2021 г.). «BEHIND THE DESK Соучредитель бренда Skims с оборотом 1,6 миллиарда долларов: «У меня есть правило — ты должен делать то, что тебя пугает» » . CNBC . Проверено 21 ноября 2022 г.
- ^ Jump up to: а б с д и ж Магуайр, Люси (26 октября 2020 г.). «Ким Кардашьян Уэст: О корректирующем белье» . Модный бизнес . Проверено 6 февраля 2022 г.
- ^ Jump up to: а б с д де ла Мерсед, Майкл Дж. (9 апреля 2021 г.). «Бренд Ким Кардашьян стоимостью в миллиард долларов бросает вызов пандемии» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 23 января 2022 г.
- ^ Jump up to: а б с д и ж Бхасин, Ким (27 января 2022 г.). «Оценка Ким Кардашьян удвоилась до 3,2 миллиарда долларов» . Новости Блумберга . Проверено 28 января 2022 г.
- ^ Роджерс, Тейлор Николь. «Ким Кардашьян сказала, что Канье Уэст был «призрачным креативным директором» бренда корректирующего белья, который она запустила в сентябре, и что он провел двухчасовую встречу по поводу упаковки продукта» . Бизнес-инсайдер . Проверено 21 октября 2022 г.
- ^ Фридман, Ванесса (27 июня 2019 г.). «Ким Кардашьян Уэст и спор о кимоно» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 21 октября 2022 г.
- ^ Маринелли, Джина (10 сентября 2019 г.). «Все, что мы знаем о Skims, линия одежды Solutionwear Ким Кардашьян Уэст» . Гламур .
- ^ Jump up to: а б Смит, Талия (11 октября 2019 г.). «Ким Кардашьян Уэст объявляет о выпуске новой коллекции SKIMS на основе хлопка» . Подростковый мод . Проверено 23 января 2022 г.
- ^ Jump up to: а б «После последнего сбора средств компания Skims Ким Кардашьян удвоила оценку до $3,2 млрд» . Рейтер . 27 января 2022 г. Проверено 10 февраля 2022 г.
- ^ «TIME100 самых влиятельных компаний 2022 года: SKIMS» . Время . 30 марта 2022 г. Проверено 26 апреля 2022 г.
- ^ Картер, Эйлин (23 октября 2023 г.). «Ким Кардашьян наконец-то создала нижнее белье для мужчин» . GQ . Проверено 3 февраля 2024 г.
- ^ Фонтейн, Аэрис (24 октября 2023 г.). «Skims запускает линию Skims Mens для мужчин» (на французском языке). МодаЮнайтед . Проверено 25 января 2024 г.
- ^ «SKIMS | Решения для каждого человека» . СКИМС . Проверено 6 февраля 2022 г.
- ^ «Часто задаваемые вопросы» . СКИМС . Проверено 6 февраля 2022 г.
- ^ Теста, Джессика (06 февраля 2020 г.). «Ким Кардашьян научилась сдержанности» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 15 февраля 2022 г.
- ^ Хиллз, Меган С. (29 июня 2021 г.). «Лейбл Ким Кардашьян будет снабжать сборную США нижним бельем и домашней одеждой» . Стиль CNN . Проверено 31 января 2022 г.
- ^ Иредейл, Джессика (25 октября 2021 г.). «Ким Кардашьян Уэст стремится стать партнером Fendi» . Уолл Стрит Джорнал . Проверено 31 января 2022 г.
- ^ Jump up to: а б Каррера, Мартино (26 октября 2021 г.). «Коллекция Fendi x Skims сочетает в себе идеалы обоих брендов» . ВВД . Проверено 23 января 2022 г.
- ^ «Где взять в руки снятые Fendi X, прежде чем они будут распроданы» . Суета . Проверено 6 февраля 2022 г.
- ^ «Скимс назван официальным партнером нижнего белья НБА, WNBA и баскетбола США» . Национальная баскетбольная ассоциация . 2023-10-30. Архивировано из оригинала 30 октября 2023 г.
- ^ «SKIMS названа официальным партнером баскетбольной команды США по нижнему белью» . США Баскетбол . 2023-10-30. Архивировано из оригинала 1 апреля 2024 г. Проверено 1 апреля 2024 г.
- ^ Хо, Вивиан (1 июля 2019 г.). «#KimOhNo: Ким Кардашьян Уэст переименовывает бренд Kimono на фоне протестов» . Хранитель . Проверено 31 января 2022 г.
- ^ Томас, Лорен (26 августа 2019 г.). «После скандала вокруг кимоно Ким Кардашьян называет компанию по производству корректирующего белья Skims» . CNBC . Проверено 31 января 2022 г.
- ^ Jump up to: а б с «SKIMS и их маркетинг: как они ломают Интернет (наилучшим образом)» . Гламур и руководство . 29 сентября 2021 г. Проверено 10 февраля 2022 г.
- ^ «Ким Кардашьян Уэст и Пэрис Хилтон замечены в велюре SKIMS» . СКИМС . Проверено 10 февраля 2022 г.
- ^ «Пэрис Джексон моделирует купальник для последней кампании SKIMS» . thelooks.com . 31 июля 2022 г. Проверено 19 августа 2022 г.
- ^ Джонстон, Райли (01 апреля 2024 г.). «Сабрина Карпентер передает дух 90-х в рекламной кампании знойного нижнего белья SKIMS» . Рекламный щит . Архивировано из оригинала 1 апреля 2024 г. Проверено 1 апреля 2024 г.
- ^ «Пост в Instagram от Skims» . www.instagram.com . Проверено 4 октября 2023 г.
- ^ Джонстон, Райли (2 октября 2023 г.). «Нелли Фуртадо и другие знаменитости участвуют в новой кампании SKIMS: покупайте линию, украшенную звездами» . Рекламный щит . Проверено 4 октября 2023 г.
- ^ Бьёрнсон, Грета. «Ким Кардашьян благодарит SKIMS за то, что она помогла ей избежать «модной катастрофы» на церемонии вручения наград WSJ. Innovator Awards» . МСН . Проверено 10 февраля 2022 г.
- ^ Локвуд, Лиза (25 октября 2022 г.). «Skims получит первую награду за инновации на церемонии вручения наград CFDA Fashion Awards 2022, врученную Amazon Fashion» . Женская одежда на каждый день . Архивировано из оригинала 25 октября 2022 г. Проверено 1 апреля 2024 г.