Ползучесть рекламы

Ползунность рекламы — это «проползание» рекламы в места, где раньше не было рекламы.

Самое раннее подтвержденное появление термина «ползучая реклама» встречается в статье Стива Джонсона «Ползучая реклама: реклама проникает в телевизионные сценарии» в 1996 году для газеты Chicago Tribune . ^{[ 1 ]} однако, возможно, он был придуман подписчиком Stay Free! журнал, по данным другого источника. ^{[ 2 ]}

Хотя о достоинствах рекламы можно спорить, подползание рекламы часто относится к рекламе, которая носит агрессивный и принудительный характер , например, к рекламе в школах, врачебных кабинетах и больницах, туалетах, лифтах, банкоматах, мусорных баках, транспортных средствах , ресторанах. меню и множество других предметов. В статье Стива Джонсона, упомянутой выше, он критикует продакт-плейсмент и «творческие усовершенствования рекламы» как «еще одно проявление среды, в которой коммерческое нападение идет почти безостановочно». ^{[ 3 ]} Commercial Alert , некоммерческая организация, основанная Public Citizen , «чтобы сохранить коммерческую культуру в ее должной сфере и не допустить эксплуатации детей и подрыва высших ценностей семьи, сообщества, целостности окружающей среды и демократии», также характеризует «ползучесть рекламы» как нападение, в котором рекламные компании ведут «неустанную борьбу за право требовать каждый момент бодрствования и то, что один руководитель с пугающей откровенностью назвал «разделением мыслей». ^{[ 4 ]} в Великобритании в 2017 году В статье Daily Express говорится, что «постепенное вторжение рекламы в Windows 10» было проблемой. ^{[ 5 ]}

С другой стороны, современные рекламодатели вынуждены реагировать на изменения потребительских привычек. В статье в The New York Times отмечается, что «привычки потребителей к просмотру и чтению сейчас настолько разбросаны, что многие рекламодатели говорят, что лучший способ привлечь внимание потребителей, испытывающих нехватку времени, — это пытаться ловить их взгляды буквально на каждом шагу». В статье предполагается, что рекламные агентства считают, что пока реклама развлекает, люди могут не возражать против ее насыщенности. ^{[ 6 ]} Поскольку люди отвернулись от традиционных средств массовой информации, рекламодатели не только изо всех сил пытались повысить узнаваемость бренда, но также начали «микротаргетировать людей в точно определенные моменты», согласно статье в Stay Free! . ^{[ 7 ]}

Иногда термин «ползучесть рекламы» использовался для описания процесса медленного внедрения большего количества рекламы в места, где ее ожидали (например, в телевизионных шоу), например, в статье «Рекламная эпоха» 2011 года , описывающей увеличение как времени, рекламе и количеству рекламных сообщений в Суперкубке . ^{[ 8 ]} Это не стандартное использование этого термина, но оно связано. В сообщении в блоге главного глобального аналитика маркетинговой фирмы Kantar Millward Brown в 2017 году отмечается, что «средняя нагрузка на рекламу на национальном телевидении в США продолжала расти с 10,4 минут в час в декабре 2014 года до 10,9 минут в декабре 2016 года». . ^{[ 9 ]} Хотя увеличение составляет менее 5%, он полагает, что «маркетологам следует беспокоиться, поскольку данные свидетельствуют о том, что больший беспорядок вреден для брендов». ^{[ 10 ]}

Примеры

На большинстве спортивных объектов, как любительских, так и профессиональных, наблюдается особенно заметный рост рекламы с 1980-х годов. В хоккее с шайбой большинство катков добавляли рекламу по бокам катков в конце 1980-х годов, а в 2010 году реклама была размещена на плексигласе на аренах НХЛ . Кроме того, внедрение цифровых табло позволило использовать более легкодоступную рекламу. ^{[ нужна ссылка ]}
С 1990-х годов реклама во время телевизионных программ за пределами рекламных пауз/вступлений/заключений также стала заметно чаще. Совсем недавно небольшие анимированные рекламные объявления стали размещаться в виде баннеров в нижней части области просмотра. ^{[ нужна ссылка ]}
После дерегулирования кабельного телевидения в США в 1971 году эта услуга стала продаваться как альтернатива эфирному вещанию без рекламы. Однако по мере того, как он становился все более популярным, постепенно вводилась реклама. ^{[ нужна ссылка ]}
Компания Earthstamp, основанная в 2009 году, создает формы, которые можно использовать для печати рекламы на песке на пляжах, но на общественных землях это может быть неудобно или даже незаконно. ^{[ 11 ]}^{[ 12 ]}
В 2011 году компания по производству одежды в Новой Зеландии рекламировала свои короткие шорты, устанавливая зубчатые таблички на скамейках автобусных остановок и размещая свою рекламу на женских бедрах. ^{[ 13 ]} а японская фирма зарегистрировала в 2012 году «1300 молодых женщин», готовых арендовать свои бедра для рекламных площадей. ^{[ 14 ]}^{[ 15 ]}
Будучи последней выстоявшей крупной лигой США, НБА реализовала программу рекламы футболок на сезон 2017–2018 годов, которая продолжится с ноября 2022 года. ^{[ 16 ]}

Организации, борющиеся с рекламой

См. также

Ссылки

^ Макфедрис, Пол. «рекламная ползучесть» . Word Spy: Руководство по новым словам для любителей слов . Логофилия Лимитед . Проверено 8 октября 2012 года .
^ Ломбарди, Том. «Ползун, который не сдается» . Журнал «Городской житель» . Проверено 8 октября 2012 года . ^{[ постоянная мертвая ссылка ]}
^ Джонсон, Стив (24 марта 1996 г.). «Ползучая реклама: реклама проникает в телевизионные сценарии» . Чикаго Трибьюн . Проверено 9 октября 2012 года .
^ «Рекламный треп» . Коммерческое оповещение. Архивировано из оригинала 14 ноября 2012 года . Проверено 9 октября 2012 года .
^ «Windows 10 рассылает пользователям Chrome ЕЩЁ БОЛЬШЕ рекламы» . 20 января 2017 г.
^ Стори, Луиза (15 января 2007 г.). «Везде, где видит глаз, скорее всего, вы увидите рекламу» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 9 октября 2012 года .
^ Макларен, Кэрри. «Ad Creep — окружающая реклама» . Журнал «Оставайся свободным». Архивировано из оригинала 5 января 2012 года . Проверено 9 октября 2012 года .
^ «Реклама Суперкубка дала зрителям почти 48 минут рекламы в прошлом году» . 18 января 2011 г.
^ "Дом" .
^ "Дом" .
^ «Песочный штамп размещает рекламу на пляже» . 23 июля 2010 г.
^ http://www.staradvertiser.com/business/20100730_New_advertising_company_could_have_sand_thrown_in_its_face.html?id=99609124 ^{[ мертвая ссылка ]}
^ «DDB маркирует рекламой «девственные бедра»» .
^ «Где эта японская фирма размещает рекламу?!» . ХаффПост . 13 марта 2013 г.
^ «Японское агентство платит девушкам за размещение рекламы на бедрах» . Бизнес-инсайдер .
^ «Базар» .

Внешние ссылки

[1] Макфедрис, Пол. «рекламная ползучесть» . Word Spy: Руководство по новым словам для любителей слов . Логофилия Лимитед . Проверено 8 октября 2012 года .

[2] Ломбарди, Том. «Ползун, который не сдается» . Журнал «Городской житель» . Проверено 8 октября 2012 года . ^{[ постоянная мертвая ссылка ]}

[3] Джонсон, Стив (24 марта 1996 г.). «Ползучая реклама: реклама проникает в телевизионные сценарии» . Чикаго Трибьюн . Проверено 9 октября 2012 года .

[4] «Рекламный треп» . Коммерческое оповещение. Архивировано из оригинала 14 ноября 2012 года . Проверено 9 октября 2012 года .

[5] «Windows 10 рассылает пользователям Chrome ЕЩЁ БОЛЬШЕ рекламы» . 20 января 2017 г.

[6] Стори, Луиза (15 января 2007 г.). «Везде, где видит глаз, скорее всего, вы увидите рекламу» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 9 октября 2012 года .

[7] Макларен, Кэрри. «Ad Creep — окружающая реклама» . Журнал «Оставайся свободным». Архивировано из оригинала 5 января 2012 года . Проверено 9 октября 2012 года .

[8] «Реклама Суперкубка дала зрителям почти 48 минут рекламы в прошлом году» . 18 января 2011 г.

[9] "Дом" .

[10] "Дом" .

[11] «Песочный штамп размещает рекламу на пляже» . 23 июля 2010 г.

[12] ttp://www.staradvertiser.com/business/20100730_New_advertising_company_could_have_sand_thrown_in_its_face.html?id=99609124 ^{[ мертвая ссылка ]}

[13] «DDB маркирует рекламой «девственные бедра»» .

[14] «Где эта японская фирма размещает рекламу?!» . ХаффПост . 13 марта 2013 г.

[15] «Японское агентство платит девушкам за размещение рекламы на бедрах» . Бизнес-инсайдер .

[16] «Базар» .

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 6 ]

[ 7 ]

[ 8 ]

[ 9 ]

[ 10 ]

[ 11 ]

[ 12 ]

[ 13 ]

[ 14 ]

[ 15 ]

[ 16 ]