Бетабренд
 | |
| Промышленность | Мода |
|---|---|
| Основан | 2010 |
| Основатель | Крис Линдланд |
| Штаб-квартира | , |
| Продукты | Классические брюки Брюки для йоги, джинсовая ткань для йоги, одежда для работы и путешествий |
| Веб-сайт | www.betabrand.com |
Betabrand — это онлайн-компания по производству женской одежды, расположенная в районе Мишн Сан-Франциско, известная своими брюками для йоги Dress Pant и другой спортивной одеждой для работы и путешествий. [1] [2]
Клиенты Betabrand участвуют в процессе проектирования, голосуя за новые концепции одежды и оставляя отзывы, помогая компании быстро выводить новые продукты на рынок. [3] Продукты запускаются на еженедельных живых показах, где дизайнеры отвечают на вопросы фанатов в интерактивном чате. [4]
История
[ редактировать ]Компания начала свою деятельность как Cordarounds в 2005 году, разрабатывая вельветовые брюки с полосами, расположенными горизонтально, а не вертикально. [5] После многих лет расширения ассортимента своей продукции, в том числе брюк для работы на велосипеде и свитеров из черной овцы, изготовленных из шерсти настоящей черной овцы, в 2010 году компания была переименована в Betabrand. [6] [7] [8]
Целью было создать бренд, который будет вести себя как социальная сеть, где потребители взаимодействуют с дизайнерами Betabrand, а также друг с другом, чтобы информировать и ускорять процесс проектирования. [9] [10] [11] С тех пор компания выпустила более 1000 продуктов, в том числе в сотрудничестве с такими брендами и знаменитостями, как Timberland , The North Face , Vivo Barefoot , Margaret Cho , Bill Murray и DJ Chris Holmes. [12] [13] [14] [15] [16] [17]
Betabrand официально запустил свою женскую линию в 2013 году, представив кампанию Dress Pant Yoga Pants, в которой участвовали только модели с докторской степенью. [18] [19] Последующие маркетинговые усилия были направлены на укрепление цифровой идентичности бренда. Яркие примеры включают вдохновленную Марком Цукербергом толстовку Executive Hoodie, выпущенную в преддверии IPO Facebook, а также Неделю моды в Кремниевой долине. и Театр подкастов. [20] [21] [22] [23] [24] В сентябре 2013 года бренд запустил краудсорсинговую систему, включающую как собственные идеи, так и идеи, присланные сторонними дизайнерами. [25]
В апреле 2020 года, во время карантина из-за COVID-19, Betabrand провела на своем веб-сайте «Показ мод для работы на дому» и мероприятие по социальному шопингу. [26]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Халлетт, Вики (31 декабря 2013 г.). «Тренировочная одежда в пятницу» . Вашингтон Пост .
- ^ Стоун, Мэдлин. «Эта удобная рабочая одежда — новейшая новинка в стартап-моде» . Бизнес-инсайдер . Проверено 5 марта 2020 г.
- ^ Бинкли, Кристина (27 апреля 2016 г.). «Краудсорсинг открывает модные бренды» . Уолл Стрит Джорнал . ISSN 0099-9660 . Проверено 5 марта 2020 г.
- ^ «Бетабренд начинает прямую трансляцию презентаций продуктов» . Мобильный маркетолог . Проверено 5 марта 2020 г.
- ^ Кранц, Майкл (13 февраля 2005 г.). «Сбоку: теперь это вельвет» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 5 марта 2020 г.
- ^ Лекарт, Стивен (26 июня 2009 г.). «Обзор: брюки для работы на велосипеде Cordarounds» . Проводной . ISSN 1059-1028 . Проверено 5 марта 2020 г.
- ^ Уоллес, Эми (30 октября 2010 г.). «Причуды (и одежда) на продажу» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 5 марта 2020 г.
- ^ Смит, Мэтт. «Крис Линдланд использует мемы, чтобы продавать штаны» . Еженедельник Сан-Франциско . Проверено 5 марта 2020 г.
- ^ Шульте, Эрин (20 сентября 2011 г.). «Крис Линдланд из Betabrand вдохновляет поклонников испытывать моду, а не просто носить ее» . Компания Фаст . Проверено 5 марта 2020 г.
- ^ Ловенсон, Джош (20 февраля 2014 г.). «Стирать или шить: как Бетабренд превращает безумные идеи в настоящую одежду» . Грань . Проверено 5 марта 2020 г.
- ^ Рабимов, Стефан. «Бетабренд: кто правит модой?» . Форбс . Проверено 5 марта 2020 г.
- ^ Бинкли, Кристина (27 апреля 2016 г.). «Краудсорсинг открывает модные бренды» . Уолл Стрит Джорнал . ISSN 0099-9660 . Проверено 5 марта 2020 г.
- ^ Рабимов, Стефан. «Бетабренд: кто правит модой?» . Форбс . Проверено 5 марта 2020 г.
- ^ «Эти минималистичные водонепроницаемые ботинки могут стать идеальной осенней обувью» . Инверсия . Проверено 5 марта 2020 г.
- ^ Фридман, Ванесса (10 февраля 2015 г.). «Близнецы Олсен, Виктория Бекхэм, Маргарет Чо? (Это не шутка)» . В блоге о подиуме . Проверено 5 марта 2020 г.
- ^ «Быстро — Биллу Мюррею нужна ваша помощь, чтобы вернуть брюки-клеш для мальчиков» . Нас еженедельно . 8 февраля 2018 г. . Проверено 5 марта 2020 г.
- ^ Стинсон, Лиз (11 февраля 2015 г.). «Защитная от папарацци одежда со светоотражающим стеклом» . Проводной . ISSN 1059-1028 . Проверено 5 марта 2020 г.
- ^ Эллиотт, Стюарт (11 апреля 2014 г.). «Модели с докторской степенью» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 5 марта 2020 г.
- ^ «Весенняя коллекция этой компании по производству одежды создана женщинами с докторской степенью» . Время . Проверено 5 марта 2020 г.
- ^ «Ответ на все проблемы Марка Цукерберга на Уолл-стрит: толстовка с капюшоном в тонкую полоску от Betabrand» . ТехКранч . Проверено 5 марта 2020 г.
- ^ «Марку Цукербергу следовало надеть эту толстовку с капюшоном в тонкую полоску на свою свадьбу» . Гизмодо . Проверено 5 марта 2020 г.
- ^ Кавиланц, Париха (20 октября 2016 г.). «Бетабренд устраивает показ мод в Кремниевой долине, на котором демонстрируются стили, подходящие для стартапов» . CNNMoney . Проверено 5 марта 2020 г.
- ^ Сафронова Валерия (24 октября 2016 г.). «Неделя моды в Кремниевой долине – это не шутка» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 5 марта 2020 г.
- ^ Талбот, Кейт. «Театр подкастов Betabrand: как аудиореволюция влияет на розничную торговлю» . Форбс . Проверено 5 марта 2020 г.
- ^ Ловенсон, Джош (20 февраля 2014 г.). «Торать или шить: как Бетабренд превращает безумные идеи в настоящую одежду» . Грань . Проверено 6 мая 2020 г.
- ^ Мур, Бут (10 апреля 2020 г.). «Бетабренд проведет цифровой показ мод «Работа на дому» и мероприятие по социальному шопингу» . ВВД . Проверено 6 мая 2020 г.
