Газированная вода La Croix
 | |
 Банка LaCroix Orange объемом 355 мл. | |
| Тип | Газированная вода |
|---|---|
| Производитель | Национальная корпорация по производству напитков |
| Страна происхождения | Ла-Кросс, Висконсин , США |
| Представлено | 1980 год |
| Веб-сайт | www |
ЛаКруа или Круа ( / lə ˈ / k r ɔɪ Ла lə- КРОЙ [ а ] ) — американский бренд газированной воды , созданный в Ла-Кроссе, штат Висконсин , компанией G. Heileman Brewing Company и в настоящее время распространяемый National Beverage Corporation . Доступные вкусы включают различные фрукты и фруктовые смеси. [ 4 ]
История
[ редактировать ] | Этот раздел написан как личное размышление, личное эссе или аргументативное эссе , в котором излагаются личные чувства редактора Википедии или представлены оригинальные аргументы по определенной теме. ( Октябрь 2023 г. ) |
В феврале 1980 года пивоваренная компания G. Heileman из Ла-Кросса, штат Висконсин , представила LaCroix как один из первых брендов «Анти- Перье », призванных привлечь внимание потребителей газированной воды, которых оттолкнуло « снобистское позиционирование» Perrier. продвигался в своей нише, позиционируя себя как напиток на все случаи жизни. [ 5 ] [ нужен неосновной источник ] Его название произносится как река Санта-Крус , которая образует большую часть западной границы Висконсина. [ 6 ]
напиток пользовался популярностью и продавался в окружающем его регионе Среднего Запада В течение следующего десятилетия . К 1992 году стоимость бренда оценивалась в 25 миллионов долларов США. Однако в том же году, из-за признанного отсутствия у Heileman опыта за пределами пивного рынка, он продал бренд компании National Beverage (тогда Winterbrook). [ 7 ]
В 2002 году компания National Beverage попыталась провести ребрендинг LaCroix и в конечном итоге остановилась на дизайне, который «наименее одобрил руководство», но «огромно» завоевал целевых потребителей. [ 8 ] Вместо того чтобы придерживаться чистого и простого дизайна, как у других брендов воды, они обнаружили, что более смелый и красочный подход более привлекателен для их аудитории. [ 5 ] [ нужен неосновной источник ]
С начала 1990-х годов LaCroix был довольно известным продуктом на Среднем Западе США . Но когда в США упали до 30-летнего минимума, весной 2015 года продажи сладких газированных напитков [ 9 ] Компания National Beverage воспользовалась возможностью расширить свою потребительскую базу, запустив в социальных сетях, маркетинговую кампанию ориентированную на миллениалов . [ 10 ] Продажи резко возросли, поскольку у бренда появился национальный культ . [ 10 ] [ 11 ] С тех пор их маркетинговые усилия помогли позиционировать LaCroix в ведущих новостных агентствах как более здоровую альтернативу сладким газированным напиткам, а также как миксер для популярных коктейлей . [ 12 ] [ 6 ] [ 13 ]
Вкусы
[ редактировать ]| Год | База | Исцели себя | Никола |
|---|---|---|---|
| 2004 [ 14 ] | Чистый (без ароматизаторов)
Лимон Лайм Кран-Малина (Разз-Клюква) Апельсин Ягода |
||
| 2008 [ 15 ] | Грейпфрут | ||
| 2011 [ 16 ] | Кокос | ||
| 2012 [ 17 ] | Персик-Груша | ||
| 2014 [ 18 ] | Абрикос
манго Маракуйя |
Вишнёвый лимон
Байя яблоко Ананасовый фрайз |
|
| 2015 [ 19 ] | мандарин | Киви Арбуз
Дыня Грейпфрут Стена Пепино |
ЛаКола
Кубинский (снято с производства) Кафе Кола (снято с производства) |
| 2017 [ 20 ] | Ки Лайм | ||
| 2019 [ 21 ] | Кокосовая кола
Кубинский (Мохито) Coffea Exotica (суматринский кофе и кола) | ||
| 2020 [ 22 ] | Гибискус!
ЛимонВиолончель Арбуз |
||
| 2021 [ 23 ] | Пляжная слива
Черная малина Гуава Сан-Паулу |
||
| 2022 [ 24 ] | Вишневый цвет | ||
| 2023 [ 25 ] | Мохито | ||
| 2024 [ 26 ] | Клубника Персик |
Продажи
[ редактировать ]Отчеты о продажах никогда не публиковались, но исследования рынка показывают, что LaCroix занимает 30-процентную долю рынка продаж газированной воды в Соединенных Штатах, что вдвое больше, чем у ее основного конкурента Perrier . [ 10 ]
Споры
[ редактировать ]Обвинения в сексуальных домогательствах
[ редактировать ]Ника Капореллу, генерального директора компании, обвинили в сексуальных домогательствах двое бывших сотрудников-пилотов, которые заявили о неуместных прикосновениях во время более чем 30 рейсов в период с 2014 по 2016 год. [ 27 ] Один иск был урегулирован во внесудебном порядке в январе 2018 года, а по состоянию на июль 2018 года еще один находился на рассмотрении. [ 28 ] Капорелла отверг претензии, и по состоянию на 2023 год текучести кадров не было. [ 29 ]
«Полностью натуральная» реклама
[ редактировать ]В октябре 2018 года коллективный иск юридическая фирма Beaumont Costales подала чикагская в отношении «полностью натурального» бренда. [ 30 ] утверждая, что LaCroix использует синтетические ингредиенты, включая этилбутаноат , лимонен и пропионат линалоола . [ 31 ] [ 32 ] [ 33 ] Компания ответила, что «все ароматизаторы LaCroix натуральные». [ 32 ] С тех пор истец отозвал иск и отказался от своих требований. [ 34 ]
Еще один иск был подан в Южном округе Нью-Йорка 29 января 2019 года по обвинению в нарушении Закона штата Нью-Йорк о недобросовестной и обманной торговой практике. Претензии иска основаны на изотопном анализе и газовой хроматографии и масс-спектрометрии , проведенных Центром прикладных изотопных исследований при Университете Джорджии . [ 35 ] Это требование также было добровольно отклонено в сентябре 2020 года. [ 36 ] Аналогичный иск был подан против Polar Beverages в сентябре 2019 года в отношении ее «100% натурального» маркетинга. [ 37 ]
См. также
[ редактировать ]Пояснительные примечания
[ редактировать ]Ссылки
[ редактировать ]- ^ Нельсон, Либби (20 июня 2016 г.). «Почему газированная вода LaCroix вдруг стала повсюду» . Вокс . Проверено 16 декабря 2023 г.
- ^ Браун Дэвисон, Кэндис (8 июля 2016 г.). «Все это время вы говорили «Лакруа» неправильно» . Вкусно . Херст . Проверено 16 декабря 2023 г.
- ^ Уиллетт-Вей, Меган (28 сентября 2016 г.). «Остановите всех, вы неправильно произносите слово «вода Лакруа»» . Бизнес-инсайдер . Проверено 16 декабря 2023 г.
- ^ «Настойчивый аромат и нотки вкуса» . Лакруа . Проверено 29 июля 2019 г.
- ^ Перейти обратно: а б «История успеха Меридиана: 8» . Меридиан Ассошиэйтс Инк . Проверено 9 марта 2022 г.
- ^ Перейти обратно: а б Нельсон, Либби (20 июня 2016 г.). «Почему газированная вода LaCroix вдруг стала повсюду» . Вокс . Проверено 3 февраля 2017 г.
- ^ Лазарь, Джордж (13 ноября 1992 г.). «Покупатель в восторге от сделки с Lacroix» . Чикаго Трибьюн . Проверено 3 февраля 2017 г.
- ^ Халперн, Эшли (24 января 2017 г.). «Тайная история лейбла LaCroix» . BonAppetit.com . Проверено 8 июня 2017 г.
- ^ Келл, Джон (29 марта 2016 г.). «Потребление газировки в США упало до 30-летнего минимума» Fortune . Проверено 3 февраля 2017 г.
- ^ Перейти обратно: а б с Петерсон, Хейли (8 октября 2015 г.). «Продажи этого малоизвестного бренда газированных напитков, имеющего культовую аудиторию, стремительно растут» . Бизнес-инсайдер . Проверено 3 февраля 2017 г.
- ^ Сепеда, Марлисс (21 июня 2016 г.). «Вот почему каждый не может бросить пить Лакруа» . Деревенская жизнь . Проверено 3 февраля 2017 г.
- ^ Лиан, Лиз (19 сентября 2016 г.). «14 восхитительных коктейлей на газированной воде LaCroix» . Кухня . Проверено 5 октября 2017 г.
- ^ Чой, Мэри Гонконг (3 марта 2015 г.). «Рекомендательное письмо: газированная вода LaCroix» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 3 февраля 2017 г.
- ^ «Национальный напиток» . Nationalbeverage.com . Проверено 2 сентября 2023 г.
- ^ «Годовой отчет National Beverage Corp. за 2008 г.» (PDF) . Annualreports.com . Проверено 2 сентября 2023 г.
- ^ «Годовой отчет National Beverage Corp. за 2011 год» . Nationalbeverage.com . Проверено 2 сентября 2023 г.
- ^ «Годовой отчет National Beverage Corp. за 2012 год» . Nationalbeverage.com . Проверено 2 сентября 2023 г.
- ^ «Годовой отчет National Beverage Corp. за 2014 год» . Nationalbeverage.com . Проверено 2 сентября 2023 г.
- ^ «Годовой отчет National Beverage Corp. за 2015 год» . Nationalbeverage.com . Проверено 2 сентября 2023 г.
- ^ «Годовой отчет National Beverage Corp. за 2017 год» . Nationalbeverage.com . Проверено 2 сентября 2023 г.
- ^ «Годовой отчет National Beverage Corp. за 2019 год» . Nationalbeverage.com . Проверено 2 сентября 2023 г.
- ^ «Годовой отчет National Beverage Corp. за 2020 год» . Nationalbeverage.com . Проверено 2 сентября 2023 г.
- ^ «Годовой отчет National Beverage Corp. за 2021 год» . Nationalbeverage.com . Проверено 2 сентября 2023 г.
- ^ «Годовой отчет National Beverage Corp. за 2022 год» . Nationalbeverage.com . Проверено 2 сентября 2023 г.
- ^ «Отчет о результатах первого квартала National Beverage Corp. за 2023 год» . Nationalbeverage.com . Проверено 12 августа 2024 г.
- ^ «Новый вкус LaCroix вызывает... восхитительные глотки блаженства !!» . Ла Круа . 8 августа 2024 г. . Проверено 13 августа 2024 г.
- ↑ Shoot, Бриттани (03.07.2018) Журнал Fortune , 3 июля 2018 г. Генеральный директор бренда LaCroix обвинен в неуместном прикосновении к пилотам самолетов .
- ^ Мэлони, Дженнифер; Мармонт, Марк, Wall Street Journal , 3 июля 2018 г. Миллиардер, стоящий за Лакруа, обвинен в ненадлежащем прикосновении двумя пилотами
- ^ Основатели держатся крепко, даже когда инвесторы действительно хотят, чтобы они ушли Джеф Фили, Джефф Грин и Андерс Мелин, Bloomberg , 26 июля 2018 г.,
- ^ ФАЙЛЫ BEAUMONT COSTALES, КРУПНЫЙ ИСК ПРОТИВ LACROIX WATER. Архивировано 24 октября 2018 г. в Wayback Machine, 1 октября 2018 г.
- ^ Действительно ли газированная вода, такая как LaCroix, полезна для вас? Вот что говорят эксперты ЭШЛИ МЭЙ, USA TODAY , 8 октября 2018 г.
- ^ Перейти обратно: а б Иск обвиняет LaCroix Seltzer в содержании искусственных ингредиентов, используемых в инсектициде от тараканов Джина Мартинес, журнал TIME , 6 октября 2018 г.
- ^ LaCroix предъявила иск, утверждая, что она неправильно маркировала свою газированную воду как натуральную CNBC , Лаура Галлиган, 5 октября 2018 г.
- ^ foodnavigator-usa.com (19 февраля 2020 г.). «Иск LaCroix о «100% натуральности» прекращен, поскольку истец отказывается от обвинений» . foodnavigator-usa.com . Проверено 20 марта 2021 г.
- ^ Производитель LaCroix критикует «профессиональных лжецов» за новый иск, оспаривающий его полностью натуральную репутацию Элейн Уотсон, Food Navigator , 4 февраля 2019 г.
- ^ «Костюм LaCroix для обмана газированной воды добровольно сброшен» . news.bloomberglaw.com . Проверено 20 марта 2021 г.
- ^ «Макналти против Polar Corp., 19 Civ. 8903 (LGS) | Поиск по тексту + цитатор» . Casetext.com . Проверено 20 марта 2021 г.