Фильм здесь
| Фильм здесь | |
|---|---|
| Режиссер | Дэвид Хикс |
| В главных ролях |
|
Производство компания | |
| Распространено | eOne |
Даты выпуска |
|
Время работы | 90 минут |
| Страна | Канада |
«Кино здесь» — канадская дружеская комедия . Премьера состоялась на кинофестивале в Уистлере в 2012 году , а 1 марта 2013 года он начал ограниченный тираж в кинотеатрах Западной Канады . Фильм был произведен Alliance Films и профинансирован Kokanee , пивоварней в Британской Колумбии, принадлежащей Labatt Brewing Company . Концепция фильма была придумана сотрудниками Grip Limited, рекламного агентства, которое в прошлом работало над различными кампаниями для Kokanee, и послужило первым набегом на фирменный контент как для Grip, так и для Labatt. Помимо традиционного продакт-плейсмента , в фильме представлены популярные персонажи из прошлых рекламных кампаний Кокани, и он стал кульминацией многоплатформенной маркетинговой кампании, призванной стимулировать вовлечение пользователей и краудсорсинг для продвижения фильма.
был воспринят Фильм «Здесь» в основном негативно: критики раскритиковали его чрезмерную зависимость от продакт-плейсмента, непристойного содержания и грубого юмора. Кокани посчитал фильм и кампанию успешными, увеличив свою долю рынка на 6%.
Сюжет
[ редактировать ]Адам (Робин Нильсен), юрист из Торонто , возвращается в свой родной город Ферни, Британская Колумбия, и обнаруживает, что бизнес по нанесению лыжного воска, которым управляет его друг Тео (Джеймс Уоллис), находится под угрозой со стороны застройщика, что побуждает их провести вечеринка по сбору средств . [ 1 ]
Производство
[ редактировать ]Рекламное агентство Grip участвовало в нескольких крупных кампаниях Kokanee. В последние годы агентство уделяло особое внимание кампаниям, включающим вовлечение пользователей , региональную гордость и социальные сети Кокани : в своей кампании 2008 года «Живи или умри» пользователи проголосовали за убийство популярного талисмана рейнджера в предстоящей рекламе. За кампанией в 2011 году последовала кампания, в которой призрак Рейнджера призывал пользователей голосовать через Facebook на выборах, чтобы определить нового Рейнджера Кокани. [ 2 ] [ 3 ] После того, как Лабатт запросил «большую» идею для их следующей кампании, креативный директор Grip Рэнди Стейн предложил им снять фильм, воспользовавшись продолжающимся повествованием, представленным в прошлых рекламных кампаниях Кокани. [ 4 ] [ 5 ] Штейн выразил интерес к концепции фирменного контента — формы развлекательного контента, создаваемого в сотрудничестве с рекламодателем. [ 1 ] Он считал, что целевая аудитория фильма стала более восприимчивой к брендовым развлечениям, но по-прежнему не хотела, чтобы рекламу «запихивали им в глотку». [ 4 ] [ 6 ]
Kokanee и Alliance Films официально анонсировали фильм «Кино здесь» в мае 2012 года; его название отсылает к давнему слогану Кокани «Пиво здесь». [ 1 ] [ 6 ] «Фильм здесь» был снят в нетрадиционной манере, в отличие от большинства художественных фильмов; фильм уже получил финансирование и продвижение от Лабатта еще до того, как его сценарий был закончен. [ 4 ] [ 5 ] Помимо исполнительного продюсера Джеффа Сакмана, сценарий, продюсер и режиссер фильма написали сотрудники Grip. [ 5 ] Фильм был описан как непристойная , «приятная» комедия о группе друзей, которые воссоединились в городе Ферни и хотят «как бы вернуться к своим корням». Фильм также был создан, чтобы отдать дань уважения жизни в Западной Канаде, включая ее пейзажи, сообщества и бары . [ 7 ]
Выпуск The Movie Out Here произошел в период финансовой борьбы в пивной индустрии Канады: локаут Национальной хоккейной лиги , который сократил сезон 2012–2013 годов , снизил продажи пива в Канаде в целом на 12%, что потребовало от компании использования новых стратегий для продвигать свою продукцию. [ 7 ] Фильм был ориентирован на мужчин в возрасте около 20 лет, ключевой рынок пива, который также испытывает трудности из-за растущей конкуренции со стороны дистиллированных напитков . [ 6 ] [ 7 ] Помимо традиционного продакт-плейсмента , The Movie Out Here также включает в себя популярных персонажей из прошлых рекламных кампаний Кокани, таких как Рейнджер, Ледниковые девушки и Сасквотч. [ 1 ] [ 7 ] Бренд-менеджер Kokanee Эми Роулинсон объяснила, что фильм не следует рассматривать как «90-минутную рекламу пива», и с самого начала он задумывался как «отдельный» фильм. Роулинсона больше беспокоили эмоциональные аспекты присутствия Кокани в фильме, а не количество раз, когда оно появляется. [ 4 ]
Распределение
[ редактировать ]Повышение
[ редактировать ]В дополнение к кампаниям в социальных сетях , которые Grip создавал для пивоварни в прошлом, была построена многоплатформенная рекламная кампания вокруг производства и выпуска The Movie Out Here с особым упором на использование вовлеченного маркетинга . Элементы краудсорсинга использовались как часть маркетинговой стратегии фильма: через веб-сайт Кокани пользователи могли загружать и голосовать за видеопрослушивания на 5 второстепенных ролей в фильме, голосовать за музыку, которая будет включена в его саундтрек, отправлять реквизит и регистрироваться в быть одним из 3500 человек, которые будут указаны в его титрах как «фанаты». Двадцать баров в Западной Канаде также боролись за право стать местом съемок фильма «Здесь» ; Для голосования пользователям требовалось ввести код со специально отмеченной подставки, полученной при заказе Kokanee, что стимулировало дальнейшие продажи. В некоторых барах также использовались планшеты , чтобы побудить клиентов проголосовать сразу после заказа. [ 1 ]
Выпускать
[ редактировать ]Премьера фильма «Здесь» состоялась на кинофестивале в Уистлере 30 ноября 2012 года. [ 7 ] [ 8 ] Ограниченный прокат фильма начался в кинотеатрах западных провинций Канады (таких как Британская Колумбия , Альберта и Саскачеван ) 1 марта 2013 года. [ 1 ]
Прием
[ редактировать ]Фильм «Здесь» подвергся критике за плохой сюжет, опору на грубый юмор и чрезмерный продакт-плейсмент. Джон Лекич из The Georgia Straight охарактеризовал фильм как «мерзость», состоящую из «90 минут продакт-плейсмента, наложенных на сквернословную комедию, настолько бесполезную по своей сути, что этого почти достаточно, чтобы заставить меня ненавидеть пиво. Не только Кокани. Любое пиво». [ 9 ] Кэтрин Монк из Postmedia News поставила фильму «Здесь фильм» оценку 1,5 из 5; Разделяя аналогичную критику, Монк охарактеризовал фильм как продукт « зала заседаний в Торонто » с клише-сюжетом и усомнился в том, что его авторы вообще пытались сделать из него «настоящий» фильм. Она пришла к выводу, что фильм «Здесь » был не «праздником культуры Британской Колумбии», а фильмом, который «сводит ее с целью получения пенистой прибыли, используя сиськи, пердежные шутки и сексистские упоминания о распутных подругах и случайных половых связях». [ 10 ]
Рэнди Стейн считал, что реакция критиков на фильм «Здесь » не имеет значения, и его сотрудники даже предсказывали, что «заядлые кинорецензенты» либо «возненавидят этот фильм», либо даже не будут его рецензировать. Далее он сообщил, что фильм получил положительный отклик от целевой аудитории в социальных сетях. Среди кинотеатров, которые показывали фильм в Ванкувере, «Кино здесь» заняло четвертое место в первые выходные. [ 5 ] Рекламная деятельность Kokanee также оказала положительное влияние на продажи пива; к концу девятимесячной кампании в поддержку фильма доля рынка Кокани увеличилась на 6%. [ 1 ]
См. также
[ редактировать ]- «Секреты горы» и «Проект Дженсена» — телевизионные фильмы , созданные и демонстрирующие продакт-плейсмент компаний Procter & Gamble и Walmart.
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Перейти обратно: а б с д и ж г «Лабатт представляет рекламу Kokanee в форме полнометражного фильма» . Торонто: Глобус и почта. 27 февраля 2013 года . Проверено 28 февраля 2013 г.
- ^ «Kokanee возобновляет рекламу Ranger» . Маркетинговый журнал . Проверено 17 марта 2013 г.
- ^ «Через шесть лет Кокани убивает Рейнджера» . Маркетинговый журнал . Проверено 17 марта 2013 г.
- ^ Перейти обратно: а б с д «В фильме о Кокане компания Labatt довела продакт-плейсмент до крайности» . Торонто Стар. 28 февраля 2013 года . Проверено 28 февраля 2013 г.
- ^ Перейти обратно: а б с д «Игра с бренд-контентом на большом экране: за кинематографическим дебютом Кокани «Фильм здесь» » . Co.Create . Проверено 17 марта 2013 г.
- ^ Перейти обратно: а б с «Alliance Films» устанавливает картинку, рекламирующую пиво» . Разнообразие . Проверено 27 февраля 2013 г.
- ^ Перейти обратно: а б с д и «The Movie Out Here переписывает правила продакт-плейсмента» . Киногид . Канада.com . Проверено 24 февраля 2013 г.
- ^ «Уистлер представляет список на 2012 год» . Разнообразие . Проверено 24 февраля 2013 г.
- ^ «Кино здесь — мерзость» . Straight.com. 4 марта 2013 года . Проверено 5 марта 2013 г.
- ^ Кэтрин, монах. «Рецензия: расширенная реклама пива The Movie Out Here заставит вас напиться» . Калгари Геральд . Новости постмедиа . Проверено 2 марта 2013 г.