Сохраните Америку красивой
Keep America Beautiful — это некоммерческая организация, основанная в 1953 году. Это крупнейшая организация по улучшению общества в Соединенных Штатах , объединяющая более 700 дочерних организаций на уровне штатов и местных сообществ и более 1000 партнерских организаций. [ 1 ]
Цель организации Keep America Beautiful — положить конец мусору , улучшить переработку отходов и украсить американские общины. [ 2 ] Узкая ориентация организации на мусор и переработку мусора была раскритикована как «зеленый отмывание» , поскольку она отвлекает ответственность от корпораций и отраслей. [ 3 ] [ 4 ] [ 5 ] [ 6 ]
История
[ редактировать ]Компания Keep America Beautiful была основана в декабре 1953 года компаниями American Can Company и Owens-Illinois Glass Company . [ 7 ] [ 6 ]
В начале своей истории организация Keep America Beautiful провела множество местных рекламных кампаний. Одну из этих первых кампаний в Пенсильвании ( PennDOT ) некоторые приписывают появлению термина « мусорный клоп », хотя представитель Национального совета садовых клубов штатов продемонстрировал эмблему «мусорного клопа» на первом организационном собрании «Сохраним Америку красивой». Автор и президент Федерации садовых клубов Мэриленда Элис Раш МакКеон опубликовали в 1931 году книгу «Семья мусорщиков», содержащую стихи и иллюстрации о проблеме придорожного мусора. [ 8 ] [ 9 ] [ 10 ]
Другие, однако, сообщают, что этот термин был придуман Полом Б. Джиони, копирайтером из Нью-Йорка, который придумал его для Совета по рекламе в 1947 году. [ нужна ссылка ] Организация Keep America Beautiful присоединилась к Совету по рекламе в 1961 году, чтобы популяризировать идею о том, что люди должны помогать защищаться от воздействия мусора на окружающую среду. [ 11 ] Джиони придумал тему телевизионной кампании 1963 года «Каждый мусор причиняет боль». [ 12 ] В другой кампании 1964 года фигурировала героиня Сьюзен Спотлесс. [ 13 ]
В 1970 году организация Keep America Beautiful начала распространять бесплатные брошюры. В течение четырех месяцев было запрошено более 100 000 экземпляров брошюры. [ 14 ]
В 1971 году, в День Земли , была запущена новая кампания на тему «Люди начинают загрязнение окружающей среды. Люди могут это остановить». В социальной рекламе, которая позже стала известна как «Плачущий индеец», [ 15 ] В телевизионной рекламе, рассказанной актером Уильямом Конрадом на Питера Сарстедта фоне инструментальной «Увертюры» , участвовал итало-американский актер Iron Eyes Коди . [ 16 ] который изобразил индейца, опустошенного, увидев разрушение природной красоты Земли, вызванное бездумным загрязнением и мусором современного общества. [ 17 ] [ 18 ]
В 1976 году организация Keep America Beautiful представила свою «Систему чистого сообщества», которая поощряла местные сообщества предотвращать мусор посредством образовательных усилий, рекламы общественных услуг, местных исследований, картирования «горячих точек» мусора и мероприятий по очистке. В разгар кампании она получала более 2000 писем в месяц от людей, желающих присоединиться к их местным программам. [ 11 ]
Достижения
[ редактировать ]Организация Keep America Beautiful наиболее известна своей социальной рекламой (PSA) «Плачущий индеец», которая была запущена в День Земли в 1971 году, а также ежегодным Днем переработки отходов в Америке . Рекламная кампания получила широкое признание, в том числе в книге Фрэнка Ловенштейна «Голоса протеста», как вдохновительница молодого экологического движения в Америке. [ сомнительно – обсудить ]
В 2021 году организация Keep America Beautiful опубликовала комплексное исследование помета. Исследование пришло к выводу, что 90% американцев согласны с тем, что мусор является проблемой в их сообществе, за последние десять лет количество мусора на дорогах сократилось на 54%, а на земле в Соединенных Штатах осталось около 50 миллиардов кусков мусора. В связи с публикацией исследования организация Keep America Beautiful запустила хэштег #152AndYou в День Земли , означающий, что если все люди соберут 152 куска мусора, на земле не будет мусора, пока кто-нибудь не начнет мусорить снова. [ 19 ]
Программы
[ редактировать ]Партнерство с другими организациями
[ редактировать ]Keep America Beautiful распространяет программы и материалы через сеть организаций. Помимо сертифицированных филиалов KAB, организация сотрудничает с другими группами для расширения своего присутствия. К ним относятся многочисленные государственные организации по переработке отходов, Американские клубы мальчиков и девочек , Hands on Network и Институт Points of Light, Фонд Arbor Day , Пенсильванское садоводческое общество, Национальный день очистки , Ocean Conservancy , Коалиция устойчивых городских лесов, EARTHDAY.ORG и Гордитесь Америкой и другими. [ 20 ] [ 21 ]
День скаутинга «Сохраним Америку красивой» впервые был организован организацией «Сохраним Америку красивой» и бойскаутами Америки в 1971 году как национальная программа очистки и переработки отходов. Keep America Beautiful также является одним из спонсоров премии «Сохраним Америку красивой, родной город США» совместно с бойскаутами Америки, которую бойскауты могут заработать, выполнив неоплачиваемый проект общественных работ, при этом утвержденный скаутский проект призван «помочь сохранить Америку». красивы и приносят пользу обществу как физически, так и финансово». [ 22 ] [ 23 ]
Споры
[ редактировать ]Действия организации «Сохраним Америку красивой» подверглись критике как «зеленое отмывание» . Узкая направленность организации на мусор и переработку отходов отвлекает ответственность от корпораций и отраслей промышленности. [ 24 ]
Несмотря на то, что Эспера Оскар ДеКорти называл себя коренным американцем под сценическим псевдонимом « Железные глаза Коди» , он имел итальянское происхождение. [ 16 ] Это вызвало обвинения в культурном присвоении и расовых стереотипах . [ 25 ] В феврале 2023 года организация Keep America Beautiful передала права собственности на рекламу Национальному конгрессу американских индейцев , который намерен ограничить использование рекламы только историческими целями. [ 26 ]
Хизер Роджерс, создательница документального фильма 2005 года «Унесенные завтра». «Скрытая жизнь мусора» и одноименная книга. [ 27 ] классифицирует «Сохраним Америку красивой» как один из первых корпоративных фронтов «зеленого отмывания» . Она утверждает, что группа была создана в ответ на попытку штата Вермонт в 1953 году законодательно установить обязательный залог, вносимый в месте покупки одноразовой тары для напитков , и запретить продажу пива в бутылках одноразового использования. [ 28 ] [ 29 ]
Узкое внимание организации Keep America Beautiful к мусору и ее характеристика мусора как проблемы, создаваемой потребителями, рассматривается как попытка переложить расширенную ответственность производителя с отраслей, которые производят и продают одноразовую продукцию , на потребителей, которые неправильно утилизируют невозвратную обертку. , фильтры и контейнеры для напитков. [ 27 ]
Элизабет Ройт , автор книги « Земля мусора », описывает «Сохраним Америку красивой» как «мастерский пример корпоративного зеленого отмывания», написав, что, в отличие от своих кампаний по борьбе с мусором, он игнорирует потенциал законодательства по вторичной переработке и сопротивляется изменениям в упаковке. [ 30 ]
Табачная промышленность разработала программы совместно с «Сохраним Америку красивой», в которых основное внимание уделялось приемлемым для табачной отрасли решениям, связанным с сигаретным мусором, таким как добровольные уборки и пепельницы, вместо запретов на курение в парках и на пляжах. [ 31 ] Табачная промышленность профинансировала программу «Сохраним Америку красивой» [ 31 ] и подобные организации на международном уровне. [ 32 ]
См. также
[ редактировать ]- Очистить Австралию
- Законодательство о хранении контейнеров
- Держите Британию в порядке
- Сохраните Северную Ирландию красивой
- Мусор в США
- Национальный день уборки
- Переработка в США
- Ассоциация по украшению дорог (в Великобритании)
Ссылки
[ редактировать ]- ^ «KEEP AMERICA BEAUTIFUL ВЫПУСКАЕТ КРУПНЕЙШЕЕ ИССЛЕДОВАНИЕ О МУСОРЕ В АМЕРИКЕ» . Сохраняйте Америку красивой. 19 мая 2021 г. . Проверено 5 июня 2021 г.
- ^ «Что мы делаем» . Сохраните Америку красивой . 27 января 2016 г. Проверено 4 октября 2019 г.
- ^ «Бесполезность вывоза мусора» . Блумберг. 16 февраля 2022 г. . Проверено 26 ноября 2022 г.
- ^ «Переработка пластика в уникальные и полезные творения» . Ежедневно Там. 24 октября 2022 г. . Проверено 26 ноября 2022 г.
- ^ « СОХРАНЯЙТЕ АМЕРИКАНСКУЮ КРАСОТУ И ЛИЧНУЮ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ЗА ОКРУЖАЮЩУЮ СРЕДУ И КОРПОРАТИВНУЮ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ» . Сеть исторических новостей. 16 февраля 2020 г. . Проверено 26 ноября 2022 г.
- ^ Перейти обратно: а б Йодер, Кейт (12 июня 2024 г.). «Как символ переработки потерял свое значение» . Грист . Проверено 29 июня 2024 г.
- ^ Тарантола А. (29 октября 2021 г.). «Является ли компания Big Tech «зеленой промывкой» своих экологических обязательств в преддверии COP26?» . Engadget .
- ^ Диксон, Пол (2014). Авторизмы: слова, созданные писателями . Нью-Йорк: Блумсбери. п. 103. ИСБН 9781620405406 .
- ^ Диксон, Пол (17 июня 2014 г.). «Как авторы от Диккенса до доктора Сьюза изобрели слова, которые мы используем каждый день» . Хранитель . ISSN 0261-3077 . Проверено 22 августа 2023 г.
- ^ «Журнал о национальных парках и охране природы, июль-сентябрь 1954 г.: Том 28, выпуск 118» . Ассоциация национальных парков и охраны природы. Июль 1954 года.
- ^ Перейти обратно: а б «Совет по рекламе: Загрязнение: сохраните красоту Америки - Коди с железными глазами (1961–1983)» . Архивировано из оригинала 30 октября 2008 г. Проверено 23 апреля 2009 г.
- ^ «Клип: Замусоривание общественного объявления 1963 года» . Архивировано из оригинала 4 декабря 2008 г. Проверено 20 декабря 2008 г.
- ^ «Клип: Мусорящая PSA Сьюзен Безупречная 1964» . Архивировано из оригинала 21 ноября 2008 г. Проверено 4 августа 2008 г.
- ^ Дэй, Деррик (10 ноября 2007 г.). «Великие моменты в социальной рекламе: сохраняйте Америку красивой» . Инсайдерская стратегия брендинга . Проверено 23 апреля 2024 г.
- ^ Данауэй, Финис (21 ноября 2017 г.). «Реклама «Плачущий индеец», обманувшая экологическое движение» . Чикаго Трибьюн .
- ^ Перейти обратно: а б Стрэндис, Джинджер (2008). «Плачущий индеец» . Журнал Орион .
- ^ «Загрязнение: Сохраним красоту Америки — Коди с железными глазами (1961–1983)» . Архивировано из оригинала 30 октября 2008 г. Проверено 23 апреля 2009 г.
- ^ «Реклама «Плачущий индеец», обманувшая экологическое движение» . Чикаго Трибьюн. 20 ноября 2017 года . Проверено 26 ноября 2022 г.
- ^ «Окончательное исследование мусора в Америке» . Сохраняйте Америку красивой. 22 апреля 2021 г. . Проверено 28 апреля 2021 г.
- ^ «Сохраним Америку красивой» .
- ^ «День Земли в прямом эфире 2020» . Сохраняйте Америку красивой. 20 апреля 2020 г. Проверено 28 апреля 2021 г.
- ^ «Сохраним Америку красивой» . Бойскауты Америки . Проверено 6 февраля 2018 г. .
- ^ «Заявка на получение премии «Сохраним Америку красивой, родной город США» (PDF) . Бойскауты Америки . Проверено 6 февраля 2018 г. .
- ^ Парк, Уильям (5 мая 2022 г.). «Как компании обвиняют вас в изменении климата» . Новости Би-би-си .
- ^ Рид, Даррен Р. (31 октября 2018 г.). «Элизабет Уоррен, бомбардировщица и почему так много белых американцев заявляют о своем коренном происхождении» . Разговор . Проверено 13 июня 2022 г.
- ^ Тан, Терри (25 февраля 2023 г.). «Права на рекламу «Плачущий индеец» принадлежат группе коренных американцев» . Ассошиэйтед Пресс . Проверено 25 февраля 2023 г. - через ABC News .
- ^ Перейти обратно: а б Ариан Конрад Хайд (1 апреля 2005 г.). «Мир мусорщиков» . АльтерНет . Архивировано из оригинала 15 января 2013 г. Проверено 20 мая 2008 г.
- ^ «Сохраните Америку красивой: история» , Toolkit.bottlebill.org.
- ↑ Уилкинс, Мэтт, «Большая переработка не решит проблему пластикового загрязнения» , блог Scientific American, 6 июля 2018 г. Проверено 10 июля 2018 г.
- ^ Мусорная земля , стр. 184
- ^ Перейти обратно: а б Смит, Элизабет А.; Макдэниел, Патрисия А. (март 2011 г.). «Прикрывая задницы: ответы на проблему сигаретного мусора» . Контроль над табаком . 20 (2). BMJ Publishing Group Ltd: 100–106. дои : 10.1136/tc.2010.036491 . ПМК 3209806 . ПМИД 20966130 .
- ^ Уоллбанк, Люсинда А.; Маккензи, Росс; Беггс, Пол Дж. (апрель 2017 г.). «Воздействие отходов табачных изделий на окружающую среду: меры международной и австралийской политики» . Амбио . 46 (3): 361–370. дои : 10.1007/s13280-016-0851-0 . ПМЦ 5347528 . ПМИД 27844421 .
Внешние ссылки
[ редактировать ]- Социальные объявления США
- Организации, созданные в 1953 году
- Отходные организации
- Компании, базирующиеся в Стэмфорде, Коннектикут.
- Мусор
- Окружающая среда США
- 1953 заведения в Нью-Йорке (штат)
- Организации, базирующиеся в Стэмфорде, Коннектикут
- Некоммерческие организации, базирующиеся в Коннектикуте
- цитаты 1953 года
- Американские рекламные слоганы
- Перерабатывающие организации