Арадна Кришна

Арадна Кришна
Арадна Кришна
	Кришна в 2013 году
Национальность	Американский
Известный	Сенсорный маркетинг
	Научная карьера
Поля	Маркетинг
Учреждения	Нью-Йоркский университет ; Колумбийский университет ; Национальный университет Сингапура ; Мичиганский университет

Арадна Кришна – американский ученый, занимающийся маркетингом . По состоянию на 2006 год она считалась одним из 50 самых продуктивных профессоров маркетинга в мире. ^{[ 1 ]} Harvard Business Review недавно признал ее «ведущим экспертом в области» сенсорного маркетинга . ^{[ 2 ]} Она является профессором маркетинга имени Дуайта Ф. Бентона в Школе бизнеса Росса университета Мичиганского . Она была награждена как член Общества потребительской психологии . ^{[ 3 ]} высшая награда организации в знак признания ее вклада в психологию потребителей. ^{[ 4 ]}

Вклад в маркетинг

Кришна организовал первую научную конференцию по сенсорному маркетингу (в 2008 году), собрав вместе психологов, нейробиологов, ученых-маркетологов и практиков. ^{[ 5 ]} Она определяет сенсорный маркетинг как «маркетинг, который задействует чувства потребителей и влияет на их восприятие, суждения и поведение (и предполагает, что) с управленческой точки зрения сенсорный маркетинг может использоваться для создания подсознательных триггеров, которые характеризуют восприятие потребителями абстрактных представлений о продукте». (например, его изысканность или качество)». ^{[ 6 ]}

В более чем пятидесяти опубликованных статьях Кришна исследовал, каким образом внешний вид, ощущение, вкус, звук и запах продукта влияют на то, как он воспринимается и как люди на него реагируют. ^{[ 7 ]} Иллюстрируя свои исследования, она также отредактировала и внесла свой вклад в книгу «Сенсорный маркетинг: исследование чувственности продуктов» в 2009 году. ^{[ 8 ]} Она также руководит международной лабораторией исследований сенсорного маркетинга. ^{[ 9 ]}

В 2013 году она опубликовала книгу « Чувство клиента: как 5 чувств влияют на покупательское поведение» , которую Kirkus Reviews называет «сложным и понятным объяснением практики маркетинга для наших чувств». ^{[ 10 ]}

Некоторые важные концепции, представленные в работе Кришны, - это воспринимаемое потребление, невинное обжорство и обоняние. Рагубир и Кришна (1999) показывают, что форма контейнеров может влиять на восприятие потребления, то есть на то, сколько, по мнению потребителей, они съели или выпили, а не на то, сколько они на самом деле съели или выпили. ^{[ 11 ]}

Айдиноглу и Кришна (2011) показывают, что маркировка размера продуктов питания (например, большая порция картофеля фри с надписью «средний») может привести к убеждению, что человек съел не слишком много, и, следовательно, к отсутствию чувства вины по этому поводу (невинное обжорство). ^{[ 12 ]}

Обоняние — это термин, придуманный Кришной (Кришна, Моррин и Саин, 2014 г.). ^{[ 13 ]}) для отражения «воображения запахов». Кришна, Моррин и Саин (2014) показывают, что обоняние продуктов питания может привести к аналогичным физиологическим реакциям (слюноотделению), что и реальные запахи, когда также доступно изображение еды.

Помимо сенсорного маркетинга, она занимается разработкой программ успешного маркетинга и корпоративной социальной ответственности , а также разработкой привлекательной политики ценообразования и продвижения продукции.

Значимость исследований и знаний Кришны была признана не только в академических кругах, но и в научных кругах. ^{[ 1 ]} но в бизнесе в целом его часто цитируют в таких изданиях, как журнал Time , The New York Times и The Daily Telegraph . ^{[ 14 ]}^{[ 15 ]}^{[ 16 ]}

Другие начинания

Кришна — ведущий редактор журнала Journal of Consumer Psychology . ^{[ 17 ]} главный редактор журнала Management Science ^{[ 18 ]} и входит в состав редакционной коллегии журнала Journal of Marketing Research . ^{[ 19 ]} Журнал потребительских исследований , ^{[ 20 ]} и маркетинговая наука . ^{[ 21 ]}

Она является консультантом нескольких фирм, а также экспертом по вопросам сенсорного маркетинга , ценообразования и социального маркетинга .

Признание

Член Общества потребительской психологии ^{[ 22 ]}
Школы бизнеса Росса , 2007 г. Премия за исследования старших преподавателей ^{[ 23 ]}
Награда за лучшую статью на Зимней Американской ассоциации маркетинга 2006 г. конференции ^{[ 24 ]}
Награда выдающемуся рецензенту - Журнал Consumer Research (2002–2003). ^{[ 25 ]}
Премия Уильяма Р. Дэвидсона за лучшую статью, опубликованную в Journal of Retailing в 2002 году. ^{[ 26 ]}
Победитель конкурса докторских диссертаций Американской ассоциации маркетинга , 1990 г. ^{[ 27 ]}

Избранные статьи

Айдиноглу, Нилюфер З. и Кришна, Арадна (1 апреля 2011 г.). «Бевинное обжорство: асимметричное влияние этикеток с размером на восприятие размера и потребление» (PDF) . Журнал потребительских исследований . 37 (6): 1095–1112. дои : 10.1086/657557 .
Кришна, Арадна, Райан С. Элдер и Синди Калдара (октябрь 2010 г.), «Женское на запах, но мужское на прикосновение? Мультисенсорная конгруэнтность и ее влияние на эстетический опыт» , Journal of Consumer Psychology , 20 (4): 410-418.
Кришна, Арадна, Мэй Лвин и Морин Моррин (июнь 2010 г.), «Запах продукта и память », Журнал потребительских исследований . 37 :57-67.
Лвин, Мэй, Морин Моррин и Арадна Кришна (2010), «Изучение супераддитивного воздействия запаха и изображений на вербальное припоминание: расширение теории двойного кодирования» , Журнал потребительской психологии , 20 (3): 317-326.
Кришна, Арадна и Морин Моррин (апрель 2008 г.), «Влияет ли прикосновение на вкус? Перцептивная передача тактильных сигналов контейнера с продуктом» , Journal of Consumer Research , 34 : 807-818.
Кришна, Арадна (апрель 2005 г.), «Насколько большой рост?» , Предусмотрительность, Harvard Business Review , 83 (4): 18–19.

Ссылки

^ Jump up to: ^а ^б Сегги, Стивен Х. и Гриффит, Дэвид А. (2009). «Что нужно, чтобы получить повышение в академических кругах по маркетингу? Понимание исключительной продуктивности публикаций в ведущих журналах по маркетингу» . Журнал маркетинга . 73 : 122–132. дои : 10.1509/jmkg.73.1.122 . S2CID 6985924 . Архивировано из оригинала 22 декабря 2012 года . Проверено 11 июля 2012 г.
^ «Наука сенсорного маркетинга» . Гарвардское деловое обозрение . Март 2015.
^ «Награды» . Общество потребительской психологии . Проверено 18 июля 2022 г.
^ «Мотивы участников SCP» (PDF) . Архивировано из оригинала (PDF) 20 февраля 2015 года . Проверено 7 марта 2013 г.
^ «Презентация конференции по сенсорному маркетингу – Школа бизнеса Росса» . Архивировано из оригинала 10 апреля 2013 года . Проверено 26 марта 2013 г.
^ Цитата: «Арадна Кришна, Интегративный обзор сенсорного маркетинга: вовлечение чувств для воздействия на восприятие, суждения и поведение, Журнал потребительской психологии, 2011» (PDF) .
^ «Список статей Арадны Кришны» .
^ Кришна, Арадна (11 декабря 2009 г.). Сенсорный маркетинг: исследование чувственности продуктов . ISBN 9780203892060 .
^ «Лаборатория сенсорного маркетинга» .
^ «Чувство клиента: как 5 чувств влияют на покупательское поведение» (PDF) .
^ «Рагубир, Прия и Арадна Кришна (1999), «Важные аспекты объемного восприятия: может ли глаз обмануть желудок?», Журнал маркетинговых исследований, том 36, № 3, 313-326» (PDF) .
^ Айдиноглу, Нилюфер З. и Кришна, Арадна (1 апреля 2011 г.). «Бевинное обжорство: асимметричное влияние этикеток с размером на восприятие размера и потребление» (PDF) . Журнал потребительских исследований . 37 (6): 1095–1112. дои : 10.1086/657557 .
^ «Кришна, Арадна, Морин Моррин и Эда Сайин, «Нюхание печенья и выделение слюны: акцент на обонятельных образах», предстоящий журнал потребительских исследований» (PDF) . Архивировано из оригинала (PDF) 4 марта 2016 года . Проверено 2 марта 2014 г.
^ «Бевинное обжорство: почему мы едим больше из «маленьких» упаковок» . Время . 17 ноября 2010 г.
^ Миндлин, Алекс (16 ноября 2009 г.). «Это аромат, который щекочет память» . Нью-Йорк Таймс .
^ «UK Telegraph, 22 июля 2009 г.: Реклама работает лучше всего, когда она затрагивает все чувства» . «Дейли телеграф» . Лондон. 22 июля 2009 г.
^ «Редакция ЖКП» .
^ «Редакция науки управления» .
^ «Редакция ЖМР» . Архивировано из оригинала 12 февраля 2013 года . Проверено 26 марта 2013 г.
^ «Редакция ЖКР» .
^ «Редакция маркетинговой науки» . Архивировано из оригинала 15 ноября 2009 года . Проверено 26 марта 2013 г.
^ «Список участников SCP» . Архивировано из оригинала 24 марта 2013 года.
^ «Список наград Школы бизнеса Росса» (PDF) .
^ «Зимняя конференция преподавателей AMA 2006» (PDF) . Архивировано из оригинала (PDF) 15 ноября 2012 года . Проверено 26 марта 2013 г.
^ «Список выдающихся рецензентов JCR» .
^ «Список наград журнала Retailing» (PDF) .
^ «Получатели докторской диссертации Джона А. Ховарда / AMA» .

Внешние ссылки

[AMA-1] Jump up to: ^а ^б Сегги, Стивен Х. и Гриффит, Дэвид А. (2009). «Что нужно, чтобы получить повышение в академических кругах по маркетингу? Понимание исключительной продуктивности публикаций в ведущих журналах по маркетингу» . Журнал маркетинга . 73 : 122–132. дои : 10.1509/jmkg.73.1.122 . S2CID 6985924 . Архивировано из оригинала 22 декабря 2012 года . Проверено 11 июля 2012 г.

[2] «Наука сенсорного маркетинга» . Гарвардское деловое обозрение . Март 2015.

[3] «Награды» . Общество потребительской психологии . Проверено 18 июля 2022 г.

[4] «Мотивы участников SCP» (PDF) . Архивировано из оригинала (PDF) 20 февраля 2015 года . Проверено 7 марта 2013 г.

[5] «Презентация конференции по сенсорному маркетингу – Школа бизнеса Росса» . Архивировано из оригинала 10 апреля 2013 года . Проверено 26 марта 2013 г.

[6] Цитата: «Арадна Кришна, Интегративный обзор сенсорного маркетинга: вовлечение чувств для воздействия на восприятие, суждения и поведение, Журнал потребительской психологии, 2011» (PDF) .

[7] «Список статей Арадны Кришны» .

[8] Кришна, Арадна (11 декабря 2009 г.). Сенсорный маркетинг: исследование чувственности продуктов . ISBN 9780203892060 .

[9] «Лаборатория сенсорного маркетинга» .

[10] «Чувство клиента: как 5 чувств влияют на покупательское поведение» (PDF) .

[11] «Рагубир, Прия и Арадна Кришна (1999), «Важные аспекты объемного восприятия: может ли глаз обмануть желудок?», Журнал маркетинговых исследований, том 36, № 3, 313-326» (PDF) .

[12] Айдиноглу, Нилюфер З. и Кришна, Арадна (1 апреля 2011 г.). «Бевинное обжорство: асимметричное влияние этикеток с размером на восприятие размера и потребление» (PDF) . Журнал потребительских исследований . 37 (6): 1095–1112. дои : 10.1086/657557 .

[13] «Кришна, Арадна, Морин Моррин и Эда Сайин, «Нюхание печенья и выделение слюны: акцент на обонятельных образах», предстоящий журнал потребительских исследований» (PDF) . Архивировано из оригинала (PDF) 4 марта 2016 года . Проверено 2 марта 2014 г.

[14] «Бевинное обжорство: почему мы едим больше из «маленьких» упаковок» . Время . 17 ноября 2010 г.

[15] Миндлин, Алекс (16 ноября 2009 г.). «Это аромат, который щекочет память» . Нью-Йорк Таймс .

[16] «UK Telegraph, 22 июля 2009 г.: Реклама работает лучше всего, когда она затрагивает все чувства» . «Дейли телеграф» . Лондон. 22 июля 2009 г.

[17] «Редакция ЖКП» .

[18] «Редакция науки управления» .

[19] «Редакция ЖМР» . Архивировано из оригинала 12 февраля 2013 года . Проверено 26 марта 2013 г.

[20] «Редакция ЖКР» .

[21] «Редакция маркетинговой науки» . Архивировано из оригинала 15 ноября 2009 года . Проверено 26 марта 2013 г.

[22] «Список участников SCP» . Архивировано из оригинала 24 марта 2013 года.

[23] «Список наград Школы бизнеса Росса» (PDF) .

[24] «Зимняя конференция преподавателей AMA 2006» (PDF) . Архивировано из оригинала (PDF) 15 ноября 2012 года . Проверено 26 марта 2013 г.

[25] «Список выдающихся рецензентов JCR» .

[26] «Список наград журнала Retailing» (PDF) .

[27] «Получатели докторской диссертации Джона А. Ховарда / AMA» .

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 6 ]

[ 7 ]

[ 8 ]

[ 9 ]

[ 10 ]

[ 11 ]

[ 12 ]

[ 13 ]

[ 14 ]

[ 15 ]

[ 16 ]

[ 17 ]

[ 18 ]

[ 19 ]

[ 20 ]

[ 21 ]

[ 22 ]

[ 23 ]

[ 24 ]

[ 25 ]

[ 26 ]

[ 27 ]

Базы данных авторитетного контроля
Международный	ЯВЛЯЮТСЯ ВИАФ
Национальный	Чешская Республика Нидерланды
Другой	ИдРеф