Казалось
 Логотип Веркаде, до 1994 г. | |
| Тип компании | Открытое общество с ограниченной ответственностью |
|---|---|
| Основан | Заандам , Нидерланды (2 мая 1886 г. ) |
| Основатель | Эрикус Веркаде |
| Штаб-квартира | , |
| Продукты | Шоколад , сухари , печенье |
| Владелец | Пладис |
Количество сотрудников | 550 |
| Веб-сайт | казалось |
Royal Verkade (голландский: Koninklijke Verkade ) — голландская производственная компания, принадлежащая турецкому конгломерату. Компания со штаб-квартирой в Заандаме была одной из старейших существующих семейных компаний в Нидерландах. В ноябре 2014 года компания была приобретена Pladis , глобальной компанией по производству печенья, шоколада и кондитерских изделий, принадлежащей Yıldız Holding . [ 1 ] Он был основан в 1886 году Эрикусом Веркаде для производства главным образом хлеба и сухарей . [ 2 ] и расширился до производства печенья, конфет и особенно шоколада. [ 3 ]
История
[ редактировать ]Впервые компания была названа «De Ruyter» в честь мельницы в Зандаме , которая перемалывала муку — оригинальное слово «ruiter» («всадник») было на логотипе компании до 1994 года, когда оно было удалено, чтобы освободить место для нового логотипа. призван придать компании и ее продукции более современный вид. Всадника до сих пор можно найти на сухарях Веркаде, которые в настоящее время производятся конкурентом, фабрикой Bolletje в Алмело , по рецепту Веркаде. [ 4 ] Компания получила право носить «королевский» знак своего имени в 1950 году, и в Зандаме работает около 450 человек. [ 5 ] Последние члены семьи Веркаде, правнуки Эрикуса Эрик и Арнольд, покинули компанию в 1992 году. [ 2 ]
Коммерческий успех пришел также благодаря маркетингу, начиная с 1906 года, когда компания начала выпускать карточки со своей продукцией, которые можно было собирать в альбомы. [ 6 ] Ко Веркаде , внук Эрикуса, сыграл важную роль в этой стратегии. [ 7 ] и альбомы, большинство из которых написаны Жаком. П. Тейссе . Особой популярностью пользовались [ 6 ] Альбомы вызвали своего рода коллекционную манию среди населения Нидерландов перед Второй мировой войной : было выпущено 27 альбомов общим тиражом 3,2 миллиона экземпляров; [ 7 ] другой источник перечисляет 28 альбомов и 362 миллиона открыток, распространенных за 30 лет. [ 8 ]
Женщины Веркаде
[ редактировать ]
На заре существования компании основную часть персонала составляли молодые женщины, которые ходили на работу в униформе своей компании; эти «девушки Веркаде» ( De meisjes van Verkade или Verkadevrouwen , также Ruytermeisjes , по более раннему названию компании) иногда возрождаются в церемониальных целях, например, когда королева Беатрикс открыла павильон Веркаде (в котором хранится корпоративное искусство, принадлежащее семье Веркаде) в Заанский музей . [ 9 ] Заанстрик в (примерно, район на реке Заан ) был региональным промышленным центром, и работницы-женщины работали на многих фабриках в этом районе, в том числе Хониге , Хилле и Альберте Хейне . [ 6 ]
История этих фабричных рабочих была опубликована в журналах Ruytermeisjes и Verkadevrouwen в 1997 году; устные историки Инеке Хогема и Ивонн ван дер Падт описывают женщин и их положение. [ 10 ] Многие из них прибыли из бедных районов Амстердама (начиная с 1911 года), и большинство рассказывали о приятном социальном взаимодействии: «Мы все время пели», — сказал один из них, и им разрешали болтать во время работы. Были отмечены явные региональные и классовые различия: девушки из Амстердама (особенно из Йордаана , рабочего района) считались очень откровенными, даже вульгарными, по сравнению со своими сверстницами из Зандама; [ 11 ] Ходили слухи, что некоторые девушки раздели кондуктора поезда, следовавшего между Амстердамом и Заандамом. [ 12 ] Для Веркаде выгода от найма работниц была двойной: считалось, что у женщин более нежные руки и они лучше упаковывают хрупкие материалы, такие как печенье и сухари, и они получали более низкую заработную плату, чем их коллеги-мужчины. В соответствии с традицией патернализма компания, очевидно, чувствовала своего рода ответственность по отношению к младшим девочкам, которые часто происходили из необразованной среды; в нерабочее время им предлагали уроки кулинарии и шитья. [ 6 ] Девушки обычно увольнялись с работы, когда выходили замуж (на самом деле, политика компании часто предписывала их увольнять; незамужние женщины старше 30 лет должны были получить повышение по службе или потерять работу. [ 6 ] ), и часто с ностальгией вспоминали свою старую работу и коллег. [ 11 ]
После Второй мировой войны компания Verkade оказалась в состоянии конкуренции за дефицитную рабочую силу и радикально изменила свою политику, нанимая теперь замужних и пожилых женщин. [ 6 ] В системе общественного транспорта Амстердама начали размещать рекламу: « Девочки приходят на работу в Веркаде и приводят с собой свою маму» («Девочки, приходите работать в Веркаде и, пожалуйста, приводите с собой свою маму»); в 1961 году она открыла детский сад, став одной из первых голландских компаний, сделавших это. [ 11 ] [ 13 ] В 1960-х и 1970-х годах Веркаде также извлек выгоду из притока рабочих-мигрантов, которые только приходили на голландский рынок труда, и начал нанимать и трудоустроить жен этих рабочих. Конец Verkademeisjes наступил в 1970-х и 1980-х годах, когда машины начали выполнять работу, которую раньше выполняли нежные женские пальцы. [ 6 ]
В Заанском музее есть раздел, посвященный девочкам. Его спонсирует на сумму 60 000 евро PDZ, одно из крупнейших агентств по трудоустройству в стране , которое с 1960-х годов было одним из основных поставщиков женщин для работы в Verkade. [ 14 ] Сегодняшние Verkademeisjes — это группа певиц и актрис, основанная в 2005 году, которые возродили одну примечательную традицию оригинальных девушек Verkade: пение веселых песен. [ 15 ] Голландский автор и автор песен Виллем Вильминк назвал в их честь один из своих сборников « Письмо девушки Веркаде» и другие песни . [ 16 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ «Yildiz Holding» приобретает United Biscuits . Йылдыз Холдинг . 3 ноября 2014 года. Архивировано из оригинала 4 ноября 2014 года . Проверено 4 ноября 2014 г.
- ^ Jump up to: а б « Ко Веркаде (102) скончался» (на голландском языке). Эльзевир Пищевая промышленность . Проверено 10 мая 2010 г.
- ^ «Скончался потомок семьи Веркаде» . Beursduivel.be. 26 июня 2008 года . Проверено 10 мая 2010 г.
- ^ Лакервельд, Питер ван (22 февраля 1994 г.). « «Быстрость» Веркаде – без проблем» . Трау (на голландском языке) . Проверено 11 мая 2010 г.
- ^ «Het Bedrijf Verkade» (на голландском языке). Веркаде . Проверено 10 мая 2010 г.
- ^ Jump up to: а б с д и ж г Нейс, Нейс; Элко Бойкерс (2003). История Голландии (на голландском языке). Том. 1. Утрехт: Проиграл. п. 230. ИСБН 9065506845 .
- ^ Jump up to: а б Вурмолен, Сандер (27 июня 2008 г.). «Якобус Веркаде (1906–2008): пионер маркетинга печенья и шоколада» . NRC Handelsblad (на голландском языке) . Проверено 11 мая 2010 г.
- ^ Ланс, Йос ван дер; Герман Вуйсье (2003). Низкие страны, прыжки в высоту: Нидерланды в ХХ веке (на голландском языке). Инмерц. стр. 190 . ISBN 978-90-6611-109-7 .
- ^ «Королева откусывает печенье Веркаде» . Брабантский Дагблад (на голландском языке). 11 марта 2009 года . Проверено 10 мая 2010 г.
- ^ Хогема, Инеке; Инеке Хогема (1997). Девушки Рюйтер и женщины Веркаде: столетие женского труда на кондитерской фабрике Заансе (на голландском языке). Скриптум. ISBN 978-90-5594-078-3 .
- ^ Jump up to: а б с Салм, Харриет (28 февраля 1997 г.). «Атмосфера на фабрике печенья была действительно приятной » . Трау (на голландском языке) . Проверено 11 мая 2010 г.
- ^ Блок, Элс; Матильда Фогелаар (1985). Из тени мужчин: женское сопротивление 1930-1940 (на голландском языке). Амстердам: Сара. ISBN 978-90-6328-136-6 .
- ^ Шайк, Энн ван (1998). Сто лет женщин на государственной службе (на голландском языке). Дом Паука. п. 46. ИСБН 978-90-5589-115-3 .
- ^ «ПДЗ спонсирует «девушек из Веркаде» » . Noordhollands Dagblad (на голландском языке). 4 февраля 2009 года . Проверено 10 мая 2010 г.
- ^ «Девочки Веркаде поют для королевы» . Noordhollands Dagblad (на голландском языке). 8 марта 2009 года . Проверено 10 мая 2010 г.
- ^ Уилминк, Виллем (1964). Письмо девушки Веркаде и другие песни (на голландском языке). Амстердам: Де Арбейдерсперс .
Внешние ссылки
[ редактировать ]