Всплывающая розничная торговля
 | Эта статья , возможно, содержит оригинальные исследования . ( Октябрь 2012 г. ) |
Pop-up розничная торговля , также известная как pop-up store ( всплывающий магазин в Великобритании, Австралии и Ирландии) или флэш-ритейл , представляет собой тенденцию открытия краткосрочных торговых площадей, которые действуют от нескольких дней до недель, а затем часто закрываются. чтобы уловить причуду или запланированное событие.
Современная тенденция pop-up розничной торговли зародилась в Лос-Анджелесе в конце 1990-х годов и получила распространение во всем мире, особенно популярная в США, Канаде, Великобритании и Австралии. всплывающая розничная торговля стала все более растущим фактором Во время розничного апокалипсиса 2010-х годов , включая сезонных розничных продавцов, посвященных Хэллоуину , которые в течение сезона управляют магазинами на свободных площадях. В 2018 году стоимость индустрии pop-up оценивалась в 50 миллиардов долларов. [1]
История
[ редактировать ]Термин «pop-up розничная торговля» появился в конце 90-х годов, хотя временные варианты розничной торговли, такие как уличные рынки и ярмарки , существовали на протяжении веков. [2] Европейские рождественские ярмарки , сезонные фермерские рынки, стенды с праздничными фейерверками, магазины костюмов для Хэллоуина , потребительские выставки и льготы для конкретных мероприятий — это другие примеры временной розничной торговли. [ соответствующий? ]
Ritual Expo была одной из первых итераций современного всплывающего розничного магазина. [3] Мероприятие в Лос-Анджелесе в 1997 году, которое еще не называлось pop-up розничной торговлей, было организовано Патриком Курриэльшем и позже было названо однодневным «совершенным хипстерским торговым центром». Мероприятие быстро привлекло внимание крупных брендов, которые увидели потенциал создания краткосрочного опыта для продвижения своих продуктов среди целевой аудитории. AT&T, Levi-Strauss и Motorola работали с Courrielche над созданием всплывающих окон для продаж по всей стране. свою продукцию молодой аудитории. [4] [5] [6] [7] [8]
В ноябре 2002 года дисконтный ритейлер Target взял на себя управление лодкой длиной 220 футов у причала Челси для двухнедельного пребывания на реке Гудзон, что совпало с Черной пятницей. [9] Vacant, компания из Лос-Анджелеса , штат Калифорния , специализирующаяся на всплывающих окнах, прибыла в Нью-Йорк в феврале 2003 года, работая с доктором Мартенсом над всплывающим пространством на Мерсер-стрит, 43. [10] [11] [12]
Song Airlines открыла временный магазин в Нью-Йорке в 2003 году. Comme des Garçons открыла на один год временный магазин в 2004 году с надписью «Guerrilla Shop». Trendwatching.com утверждает, что придумал термин «Pop-Up Retail» в январе 2004 года. [13] В ноябре 2013 года Samsung открыла временный магазин в районе Сохо в Нью-Йорке, который работал как пространство для знакомства с брендом. Временное всплывающее пространство было расширено и в конечном итоге стало постоянным торговым помещением. [14] В июле 2015 года компания Four Element открыла первый в мире подводный всплывающий магазин на глубине 6 метров / 19 футов на TEKCamp.2015 в Сомерсете, Англия. [15]
Другие бренды, которые открыли всплывающие магазины в рамках своих кампаний, включают Kate Spade , Gucci , Louis Vuitton и Colette .
Pop-up Retail начал распространяться на другие жанры примерно в 2009 году, когда Pop-up Restaurant – временные рестораны, открывающиеся в разных местах – начали вызывать все больший общественный интерес и частоту. [16] Так же, как автопроизводители используют концепцию для презентации и продажи новых моделей. Поставщики классических автомобилей также предлагают автомобили во всплывающих магазинах Classic Cars. [17]
Эта тенденция также широко распространена в Великобритании, где домовладельцы использовали ее для заполнения пустующих площадей. [7]
Ньюбери-стрит в Бостоне недавно стала рассадником временной розничной торговли, где размещаются временные витрины Martellus Bennett , Cotton , Kanye West и других местных брендов. [18]
Концепция
[ редактировать ]
Всплывающее торговое пространство — это место, которое носит временный характер: в один день это пространство может быть местом для пробной распродажи для проведения частной коктейльной вечеринки , а на следующий вечер — . Тенденция заключается в том, что однажды они «появляются», а затем исчезают от одного дня до нескольких недель спустя. Эти магазины, хотя и небольшие и временные, используются компаниями для повышения интереса к их продукту или услуге, а также для распространения информации о своем продукте среди влиятельных людей в сфере культуры. Pop-up розничная торговля позволяет компании создать уникальную среду, которая привлекает клиентов и создает ощущение актуальности и интерактивности. Они часто используются маркетологами для продажи сезонных товаров, таких как костюмы и украшения для Хэллоуина, рождественские подарки и рождественские елки или фейерверки . [19] Модель всплывающей розничной торговли также использовалась на концертной сцене, как, например, на Treefort Music Fest , для предоставления площадок для всех возрастов или семей , часто в ресторанах или освобожденных торговых точках, где обычно не проводятся музыкальные выступления; эти эфемерные заведения известны как временные заведения. [20]
Всплывающие окна имеют различные преимущества, такие как маркетинг, тестирование продуктов, местоположений или рынков, а также как недорогой способ начать бизнес. Некоторые временные магазины, такие как Ricky's и другие магазины, посвященные Хэллоуину, являются сезонными, что позволяет брендам привлекать посетителей без заключения долгосрочной аренды. [21] Другие бренды используют всплывающие окна для привлечения внимания, например, Marc Jacobs Tweet Shop обменивает « социальную валюту » на бесплатный продукт. [22] и Кинг и Макгоу , которые использовали всплывающее окно для выставки и продажи репродукций из студии Mourlot Studios в Сохо , Лондон . [23]
Эта концепция также распространилась в других странах, таких как Австралия. Например, H&M Australia создала временные магазины в 2015 году, а Uniqlo сделала это в 2014 году, чтобы протестировать рынок. [24] [25]
См. также
[ редактировать ]Ссылки
[ редактировать ]- ^ «Магия всплывающего маркетинга» . США: Американская ассоциация маркетинга . 1 октября 2017 года . Проверено 27 марта 2018 г.
- ^ Что такое всплывающий магазин? Николас Мур, thestorefront.com; получено 10 ноября 2023 г.
- ^ Мур, Бут (9 июля 1999 г.). «Новейшая одежда и музыка на ритуальных выставках» . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 15 июля 2022 г.
- ^ Балтин, Стив (октябрь 2000 г.). «Ритуал в процессе создания, творческие поля сливаются, образуя идеальный хипстерский торговый центр в атмосфере ночного клуба» . Чикаго Трибьюн .
- ^ Первые всплывающие розничные магазины в США , данные получены 15 июля 2022 г.
- ^ «Всплывающая розничная торговля: куда она пойдет дальше?» . Сообщество Бизнес 2 . 01.09.2015 . Проверено 15 июля 2022 г.
- ^ Перейти обратно: а б Келли, Шон (апрель 2016 г.). «Всплывающая сила» . IN_retail .
- ^ Мур, Николас (апрель 2018 г.). «Что такое pop-up shop» . Витрина магазина .
- ^ Грей, Билли (5 декабря 2012 г.). «К 10-летию первого всплывающего окна в Нью-Йорке ритейлеры оглядываются назад» . Коммерческий обозреватель . Проверено 15 июля 2022 г.
- ^ «Гений всего: от подушек безопасности до зиплайнов» . static01.nyt.com . Проверено 15 июля 2022 г.
- ^ Лазарович, Сара (март 2003 г.) Elle Canada. Являются ли всплывающие магазины модным новым лицом розничной торговли или умным маркетинговым ходом для борьбы с усталостью потребителей? http://www.ellecanada.com/living/shop-n-go/a/24980
- ^ Цорцис, Андреас (25 октября 2004 г.). «Поп-ап магазины: сегодня есть, завтра нет» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 15 июля 2022 г.
- ^ «Доступ ко всем прошлым брифингам о тенденциях TrendWatching» . www.trendwatching.com . Проверено 15 июля 2022 г.
- ^ «Сохо в Нью-Йорке служит испытательным полигоном для Чобани и Samsung» . Bloomberg.com . 01.10.2014 . Проверено 15 июля 2022 г.
- ^ «Четвертый элемент» запускает первый в мире раскрывающийся магазин . www.linkedin.com . Проверено 4 апреля 2019 г.
- ^ «Исследование показывает, что люди становятся еще более одержимыми временными ресторанами» . ХаффПост . 10 апреля 2015 г. Проверено 15 июля 2022 г.
- ^ «Выставка Classic Cars Pop-Up Store 2021 отмечает свое второе издание» . Классический международный журнал трейдеров . 09.02.2021 . Проверено 11 февраля 2021 г.
- ^ «Всплывающие окна — Ньюбери-стрит, Бостон» . Ньюбери-стрит, Бостон . Проверено 26 сентября 2016 г.
- ^ Грегори, Шон (6 ноября 2009 г.). «Почему всплывающие магазины популярны» . Время . Архивировано из оригинала 8 ноября 2009 года . Проверено 22 ноября 2009 г.
Супермаркет костюмов Ricky's в Нью-Йорке был готов к Хэллоуину.
- ^ Джонс, Кэтрин (23 марта 2017 г.). «Музыкальный фестиваль в Трифорте предлагает музыку для всех возрастов» . Государственный деятель Айдахо.
- ^ Bloomberg TV (май 2014 г.). Взгляд изнутри на феномен всплывающих окон в розничной торговле
- ^ Гонсалес, Мелисса (01 декабря 2014 г.). Парадигма Pop Up: как бренды выстраивают человеческие связи в эпоху цифровых технологий . Издательство Лайонкрест.
- ^ «Великолепные редкие плакаты таких художников, как Пикассо, Миро и Ле Корбюзье» . Это приятно . 5 мая 2015 года . Проверено 4 апреля 2019 г.
- ^ Камминс, Кэролайн (08 октября 2015 г.). «H&M близок к открытию в торговом центре Pitt Street» . Сидней Морнинг Геральд . Проверено 15 июля 2022 г.
- ^ Уэллс, Рэйчел (24 января 2014 г.). «Uniqlo дает Мельбурну образец того, что будет дальше» . Возраст . Проверено 15 июля 2022 г.
