Papert Koenig Lois

Papert Koenig Lois
Промышленность	Рекламное агентство
Основан	Январь 1960 г.
Основатель	Fred Papert ; Джулиан Кениг ; Джордж Лоис
Штаб-квартира	Манхэттен

Papert Koenig Lois , также известный как PKL , было рекламным агентством, основанным Фредом Папертом, Джулианом Кенигом и Джорджем Лоисом в январе 1960 года. Его первый офис находился в здании Seagram Building на Парк-авеню на Манхэттене . Среди первых клиентов были Peugeot и Xerox . Его кампании были успешными, и это было первое публичное агентство такого рода. ^{[ 1 ]}^{[ 2 ]}

История

Компания была основана в 1959 году как Papert & Free двумя супругами: Фредериком Папертом и его женой Дианой; Уильям Фри и его жена Марселла. ^{[ 3 ]} Год спустя она была реорганизована в Papert, Koenig, Lois после того, как Фри ушел и стал исполнительным арт-директором McCann Erickson . ^{[ 3 ]} В новое партнерство вошли Джулиан Кениг, бывший копирайтер Volkswagen, и Джордж Лоис , арт-директор. ^{[ 4 ]} Оно стало первым рекламным агентством в США, ставшим публичным с 1929 года. ^{[ 3 ]} ПКЛ стал известен тем, что специализировался на так называемом «творческом безобразии», что способствовало изменению динамики развития рекламы в Америке. ^{[ 4 ]} В статье Лоис охарактеризовала агентство как «не запятнанное маньеризмом», отметив креативность, вызванную их организационной открытостью. ^{[ 4 ]}

Кампании

Лоис перенял творческую модель DDB, своего предыдущего работодателя, внедрив в PKL неформальные методы работы. ^{[ 5 ]} Также был освещен подход, используемый творческой командой агентства. Это привело к скандальной серии рекламных объявлений, включавших кампанию водки Wolfschmidt. ^{[ 5 ]} Созданная реклама содержала красивую графику, юмор и текст сексуального характера. ^{[ 5 ]} К 1962 году компания участвовала в политических гонках, в том числе в сенатских кампаниях Роберта Кеннеди и Джейкоба Джавитса. ^{[ 6 ]}

Другие примеры успешных кампаний включают кашу Maypo и Xerox. Чтобы охватить детей старшего возраста, Лоис взяла существующий лозунг «Я хочу свое Майпо» и вложила его в уста таких известных спортсменов, как Микки Мантл . ^{[ 7 ]} Чтобы продемонстрировать простоту использования копировального аппарата Xerox, было показано, как им пользуется маленькая девочка. Главный конкурент Xerox AB Dick подал жалобу в Федеральную торговую комиссию на то, что реклама была мошеннической, поэтому PKL было приказано прекратить показ рекламы. ^{[ 8 ]} Его пересняли, но на этот раз для усиления идеи вместо этого использовали шимпанзе. ^{[ 8 ]} Следователям Федеральной торговой комиссии было предложено наблюдать, и когда шимпанзе успешно сделал копию, запрет на обе рекламные ролики был снят. ^{[ 8 ]} Лоис утверждала, что именно агентство убедило Xerox сменить название с Haloid Company. ^{[ 9 ]}

Ссылки

^ Марк Тунгейт (2007), Adland: глобальная история рекламы , Kogan Page Publishers, стр. 58–59 , ISBN 978-0-7494-4837-0
^ «Реклама: Паперт, Кениг, Лоис получает символ акций (опубликовано в 1964 г.)» . Нью-Йорк Таймс . 1964-12-31. ISSN 0362-4331 . Проверено 11 января 2021 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с Макдонаф, Джон; Эгольф, Карен (2002). Энциклопедия рекламы рекламного века . Чикаго: Издательство Фицрой Дирборн. ISBN 1-57958-172-2 .
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с Фрэнк, Томас (1998). Завоевание крутости: деловая культура, контркультура и рост модного потребительства . Чикаго: Издательство Чикагского университета. п. 82. ИСБН 978-0-226-26012-9 .
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с Сивулька, Джулианн (2011). Мыло, секс и сигареты: культурная история американской рекламы (2-е изд.). Бостон: Уодсворт. п. 264. ИСБН 978-1-133-31113-3 .
^ «Паперт, Кениг, Лоис» . Возраст рекламы . 15 сентября 2003 г. Проверено 7 сентября 2022 г.
^ Томас Риггс (2000), «Я хочу свою кампанию Maypo», Энциклопедия крупных маркетинговых кампаний , стр. 806, 1154.
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с Тим Мерфи (27 октября 2008 г.), «Безумцы, Джордж Лоис и творческая революция рекламы» , Fast Company
^ Ричардс, Джеф И. (2022). История рекламы: первые 300 000 лет . Лэнхэм, доктор медицины: Роуман и Литтлфилд. п. 204. ИСБН 978-1-5381-4121-2 .

Эта рекламе статья, посвященная , незавершена . Вы можете помочь Википедии, расширив ее .

[1] Марк Тунгейт (2007), Adland: глобальная история рекламы , Kogan Page Publishers, стр. 58–59 , ISBN 978-0-7494-4837-0

[2] «Реклама: Паперт, Кениг, Лоис получает символ акций (опубликовано в 1964 г.)» . Нью-Йорк Таймс . 1964-12-31. ISSN 0362-4331 . Проверено 11 января 2021 г.

[:0-3] Перейти обратно: ^а ^б ^с Макдонаф, Джон; Эгольф, Карен (2002). Энциклопедия рекламы рекламного века . Чикаго: Издательство Фицрой Дирборн. ISBN 1-57958-172-2 .

[:1-4] Перейти обратно: ^а ^б ^с Фрэнк, Томас (1998). Завоевание крутости: деловая культура, контркультура и рост модного потребительства . Чикаго: Издательство Чикагского университета. п. 82. ИСБН 978-0-226-26012-9 .

[:3-5] Перейти обратно: ^а ^б ^с Сивулька, Джулианн (2011). Мыло, секс и сигареты: культурная история американской рекламы (2-е изд.). Бостон: Уодсворт. п. 264. ИСБН 978-1-133-31113-3 .

[6] «Паперт, Кениг, Лоис» . Возраст рекламы . 15 сентября 2003 г. Проверено 7 сентября 2022 г.

[7] Томас Риггс (2000), «Я хочу свою кампанию Maypo», Энциклопедия крупных маркетинговых кампаний , стр. 806, 1154.

[:2-8] Перейти обратно: ^а ^б ^с Тим Мерфи (27 октября 2008 г.), «Безумцы, Джордж Лоис и творческая революция рекламы» , Fast Company

[9] Ричардс, Джеф И. (2022). История рекламы: первые 300 000 лет . Лэнхэм, доктор медицины: Роуман и Литтлфилд. п. 204. ИСБН 978-1-5381-4121-2 .

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 6 ]

[ 7 ]

[ 8 ]

[ 9 ]