Джордж Лоис

Джордж Лоис
Лоис в 1981 году
Рожденный	( 1931-06-26 ) 26 июня 1931 г. Бронкс, Нью-Йорк , США
Умер	18 ноября 2022 г. (18 ноября 2022 г.) (91 год) Манхэттен, Нью-Йорк , США
Альма-матер	Институт Пратта
Род занятий	Арт-директор, дизайнер и автор
Известный	Паперт Кениг Лоис , Esquire обложки
Супруг	Розмари Левандовски ( м. 1951)
Дети	2

Джордж Лоис (26 июня 1931 — 18 ноября 2022) — американский арт-директор , дизайнер и писатель. Лоис, пожалуй, наиболее известен тем, что создал более 92 обложек. для журнала Esquire с 1962 по 1973 год.

Фон

Лоис родилась в Нью-Йорке 26 июня 1931 года в семье греческих иммигрантов . Лоис учился в Высшей школе музыки и искусства и получил баскетбольную стипендию в Сиракузском университете , хотя он решил поступить в Институт Пратта . Лоис проучился в Пратте всего один год, затем ушел работать на Ребу Сочис, пока шесть месяцев спустя его не призвала армия для участия в Корейской войне .

Карьера

CBS

После Корейской войны Лоис перешел на работу в отдел рекламы и продвижения компании CBS , где занимался разработкой печатных и медиа-проектов. В 1959 году его наняло рекламное агентство Doyle Dane Bernbach . Спустя год там, Лоис была нанята Фредом Папертом и Джулианом Кенигом для создания Papert Koenig Lois в 1960 году. PKL, как его называли, также было первым рекламным агентством, которое когда-либо стало публичным.

Агентство Лоис Холланд Каллауэй

В 1967 году он ушел, чтобы сформировать Lois, Holland, Callaway. Его последнее агентство Lois/USA, создававшее запоминающиеся кампании для таких клиентов, как Minolta , Tourneau и The Four Seasons, завершило свою деятельность в 1999 году.

Счет в компании Braniff Airways

1 декабря 1968 года Лоис получил желанный аккаунт Braniff International Airways (на сайте г-на Лоиса ошибочно указано, что он работал в Браниффе в 1967 году). Старший специалист по рекламе Мэри Уэллс Лоуренс покинула аккаунт Браниффа ради нового аккаунта авиакомпании в TWA. В Браниффе он сформулировал для авиакомпании революционную кампанию «Когда вы это получили, выставляйте напоказ», которая привела к 80-процентному увеличению бизнеса в результате новой рекламы. Лоис включила серию запоминающихся и уникальных телевизионных рекламных роликов, в которых такие необычные знаменитости, как Энди Уорхол и Сонни Листон, сидели на сиденьях самолетов Браниффа и обсуждали уникальные и невероятные темы.

Большая идея

Лоис разработал то, что он назвал « Большой идеей ». Он утверждал, что создал кампанию «Я хочу свое MTV », и его слова были процитированы в книге MTV Ruled the World: The Early Years of Music Video :

вы помните мою кампанию, в которой знаменитые бейсболисты, такие как Микки Мантл говорили: «Я хочу свой Maypo!» , Я сказал: «Ребята , Это овсянка. Я не знаю, почему это просто детская каша. Почему я не могу провести кампанию, ориентированную на детей старшего возраста, чтобы вы могли проводить ее, начиная с детской каши и заканчивая детьми двенадцати или тринадцати лет?» Итак, они все смотрят на меня и говорят: «Да, мне понравилась эта реклама». Я сказал: «Хорошо, теперь все вы, сукины дети по всей стране, будете говорить: « Мне нужен мой MTV ». Вот что мы сделаем. Мы сделаем рекламный ролик на телевидении. И что мы делаем, так это летаем прямо мимо операторов кабельного телевидения, потому что им насрать. Они курят сигары и думают, что все маленькие дети — чертовы хулиганы. Я снимусь в рекламе и получу по-настоящему интуитивное представление об этой штуке. И я достану кадры с участием известных рок-звезд. И в конце рекламы я скажу: «Если у вас нет MTV там, где вы живете, позвоните местному оператору кабельного телевидения и скажите»… Я перейду к кому-нибудь вроде Мик Джаггер , который возьмет трубку, посмотрит в трубку и скажет: « Я хочу свой MTV! »

Кроме того, Лоис помогла создать и представить VH1 ; назвал Stouffer's Lean Cuisine линию замороженных продуктов ; и разработал маркетинг и рекламу для Jiffy Lube станций . Он создал первую рекламную кампанию, чтобы повысить осведомленность о дизайнере Томми Хилфигере . Предположительно, в его число входили и другие его клиенты; Ксерокс , Тётя Джемайма , USA Today , Кружка Root Beer для Pepsi-Cola , ESPN , и четыре сенатора США: Джейкоб Джавитс (республиканец от штата Нью-Йорк), Уоррен Магнусон (демократ от штата Вашингтон), Хью Скотт (республиканец от штата Пенсильвания) и Роберт Ф. Кеннеди (демократ от штата Нью-Йорк). Лоис и Ларри Сломан сняли клип на Боба Дилана песню « Jokerman ».

В комментариях к телевизионной драме « Безумцы », призванной отразить рекламную индустрию, в которой он работал, Лоис резюмировал свой опыт того времени:

«Безумцы» искажают рекламную индустрию моего времени, игнорируя динамику творческой революции, которая навсегда изменила мир коммуникаций… Этот динамичный период контркультуры 1960-х годов нашел выражение на Мэдисон-авеню через новое творческое поколение — мятежную группу арт-директоров и копирайтеров, которые понимали, что визуальное и вербальное выражение неразделимы, которые подчинялись старым правилам, отводившим им второстепенные роли в процессе создания рекламы, где доминировали некреативные хакеры и технократы... Это было непростое время для графический дизайнер вроде меня, у которого была ярость общаться и создавать иконки, а не мошенничество. И, в отличие от телевизионных «Безумцев» , мы работали полные, изнурительные и радостные дни: продвигали новый бизнес, создавали идеи, «компилировали» их, раскадровывали их , продавали, фотографировали и режиссировали рекламные ролики.

Похвалы

Лоис - единственный человек, которого привлекли ко всем перечисленным ниже действиям; Зал славы арт-директоров, Зал творческой славы One Club, награды за заслуги перед жизнью от Американского института графических искусств, Общества дизайнеров публикаций, а также участие в выпуске мастер-серии в Школе. визуальных искусств . Он также находится в Зале славы Американской федерации рекламы . Он и другие известные выпускники рекламного бизнеса того времени стали героями фильма « Искусство и копирование» .

В 2008 году в Музее современного искусства были выставлены 32 обложки Лоис для журнала Esquire .

Споры

Лоиса неоднократно обвиняли в том, что он приписывал себе идеи других и преувеличивал свое участие.

18 мая 2008 года газета New York Times опубликовала исправленную версию обзора художественной выставки Лоис от 27 апреля 2008 года. В поправке Times заявила, что рекламная кампания Volkswagen « Думай мелко » и кампания «Я хочу свой майпо » не были созданы Джорджем Лоисом. Исправление идентифицировало Джулиана Кенига и Хельмута Крона как создателей рекламной кампании Volkswagen, а Джона и Фейт Хабли как создателей кампании Maypo, что противоречит опубликованным заявлениям Лоис о признании заслуг в этих рекламных кампаниях.

В выпуске This American Life от 19 июня 2009 года был показан отрывок, в котором несколько бывших соратников Лоис утверждали, что он взял на себя ответственность за рекламные кампании, рекламные тексты и обложки Esquire , которые частично или полностью были работой других. Программа содержала интервью с Карлом Фишером (фотографом, снявшим большинство обложек Esquire , в том числе некоторых, ложно заявленных Лоис, например, фотографии собора Святого Патрика). ) и двое бывших партнеров Лоис, Джулиан Кениг и Фред Паперт. Программу продюсировала Сара Кениг , дочь Джулиана Кениг, которая взяла интервью у своего отца, который, в свою очередь, сказал...

В моем случае самым большим хищником моей работы был мой бывший партнер Джордж Лоис, самый известный и талантливый арт-директор/дизайнер, и его талант превосходит только его всеядное эго. Итак, там, где когда-то было принято, что слово «мы» сделало это, независимо от того, кто является автором работы, слово «мы» испарилось из словаря Джорджа и стало «моим».

На веб-сайте Лоиса также есть его утверждение о том, что он разработал оранжевый логотип Nickelodeon, который использовался с 1984 по 2010 год. Создатели логотипа, Алан Гудман и Фред Зайберт , оспаривают это утверждение, ссылаясь на реальных дизайнеров Тома Кори и Скотта Нэша из Кори Макферсона Нэша. в Бостоне.

Лоис часто утверждал, что он назвал и разработал журнал New York . В своей книге 1991 года « Что такое большая идея?» воскликнул он... «Позвольте мне сказать прямо сейчас, положив руку на Библию, я, Джордж Лоис, создал «Нью-Йорк ». журнал Шелдон Залазник, первый редактор «Нью-Йорка», писал, что в новом журнале «участвовали следующие люди: Джим Беллоуз, Дик Уолд, Бадди Вайс, Клэй Фелкер , Питер Палаццо и я. Никто из них никогда не упоминал вас. , по имени или умозаключению, в моем присутствии. Вполне возможно, что вы стали жертвой массового заговора молчания, но я не думаю, что это вероятно... Название журнала было дано мной и Питером Палаццо».

Личная жизнь и смерть

Лоис умерла 18 ноября 2022 года в возрасте 91 года. Его жена Розмари умерла за два месяца до этого. У них было два сына, Гарри Джо и Люк.

Награды

• Зал славы арт-директоров: 1978 г.
• Зал славы рекламы
• Журнал Advertising Age «100 самых влиятельных практиков рекламы двадцатого века».
• Зал славы копирайтеров
• Золотая медаль AIGA ( Американский институт графических искусств ): 1996 г.
• Лауреат премии Общества дизайнеров публикаций Херба Любалина: 2004 г.

Библиография

• Лоис, Джордж (2012). Чертовски добрый совет (для людей с талантом!) . Лондон: Файдон . ISBN  978-0-7148-6348-1 .
• Лоис, Джордж (2008). Джордж Лоис о создании большой идеи . Нью-Йорк: Ассулин . ISBN  978-2759402991 .
• Хилфигер, Томми ; Джордж Лоис (2007). Культовая Америка: поездка на американских горках через потрясающую панораму американской поп-культуры . Нью-Йорк: Вселенная . ISBN  978-0789324054 .
• Лоис, Джордж, изд. (2006). Али Рэп . Нью-Йорк: Ташен . ISBN  3822851566 .
• Лоис, Джордж (2003). $ellebrity: Моя рыбалка и знакомства с известными людьми . Нью-Йорк: Федон. ISBN  978-0714842844 .
• Хеллер, Стивен (1999). Пол Рэнд . предисловие Армина Хофмана ; введение Джорджа Лоиса; эссе Джессики Хелфанд . Нью-Йорк: Федон. ISBN  0714837989 .
• Лоис, Джордж (1996). Освещение 60-х: Джордж Лоис — эпоха Esquire . Нью-Йорк: Моначелли. ISBN  1885254245 .
• Лоис, Джордж; Билл Питтс (1991). В чем главная идея?: Как победить с помощью возмутительных идей (которые продают!) . Нью-Йорк: Даблдей . стр. 288 . ISBN  0385414862 .
• Лоис, Джордж; Питтс, Билл (1977). Искусство рекламы: Джордж Лоис о массовых коммуникациях . Нью-Йорк: Гарри Н. Абрамс . ISBN  0810903733 .
• Лоис, Джордж; Билл Питтс (1972). Джордж, будь осторожен: ребенок греческого флориста в грубом мире рекламы . Нью-Йорк: Субботняя обзорная пресса. ISBN  978-0-8415-0190-4 .

Ссылки

Конкретные ссылки:

Общие ссылки:

• Зал славы арт-директоров на сайте adcglobal.org
• Сайт Школы рекламы Техасского университета «Всегда красочный Джордж Лоис» с сайта ciadvertising.org.
• Биография золотого медалиста. Архивировано 15 мая 2008 г. в Wayback Machine Американского института графических искусств.
• «Обложки легендарных журналов получают собственное распространение» от CNN
• Интервью, март 2003 г. , журналу New York Magazine.
• Король интуитивного дизайна, апрель 2008 г., газета New York Times.

Внешние ссылки

• Официальный сайт
• Интервью: обладатель премии Херба Любалина на YouTube
• Видео Yahoo: гиганты рекламы, июль 2006 г., на YouTube
• Джордж Лоис рассказывает об «Обложках для Esquire», 1970 год? с сайта tena.ne.jp
• Джордж Лоис: Удар в рот , интервью NotesOnDesign.