Команда Великобритании
 Брендинг команды Великобритании с 2012 г. | |
| Тип продукта | Национальный спортивный брендинг , сопутствующий мерчендайзинг |
|---|---|
| Владелец | Британская олимпийская ассоциация |
| Страна | Великобритания Зависимости Короны кроме трех Все заморские территории, |
| Представлено | сентябрь 1999 г. |
| Зарегистрирована как торговая марка в | Великобритания |
| Веб-сайт | www.teamgb.com |
Team GB — это торговая марка , используемая с 1999 года Британской олимпийской ассоциацией (BOA) для своей британской олимпийской сборной . Бренд был разработан после неудачного выступления страны на летних Олимпийских играх 1996 года и теперь является торговой маркой BOA. Целью проекта является объединение команды в единое целое, независимо от конкретного вида спорта каждого спортсмена-члена. Официально команда является «Олимпийской сборной Великобритании и Северной Ирландии». [1] хотя спортсмены из Северной Ирландии могут вместо этого предпочесть выступать под эгидой Олимпийской федерации Ирландии .
История
[ редактировать ]Директор по маркетингу Британской олимпийской ассоциации Маржена Богданович считает, что официальные и сокращенные названия олимпийской сборной Великобритании и Северной Ирландии — это пустая болтовня. Впервые она подумала о концепции «Команда Великобритании» в 1996 или 1997 году и сказала: «Я ходила на игры в 1996 году , и логотипом в то время был просто лев и кольца, но мы были недостаточно сильны как бренд. просто быть львом и кольцами. Поэтому, вернувшись, я хотел найти что-то менее скучное и при этом иметь ощущение команды. Мы рассмотрели варианты и придумали команду Великобритании». [2]
Название было зарегистрировано как торговая марка в сентябре 1999 года в Ведомстве интеллектуальной собственности Соединенного Королевства (UK IPO). [3]
Стратегия брендинга
[ редактировать ]BOA заявляет, что «есть только одна олимпийская команда из Великобритании и Северной Ирландии: команда Великобритании. Не существует ни олимпийской команды по плаванию, ни олимпийской команды по гребле. Отдельные виды спорта объединяются, чтобы стать командой Великобритании, олимпийской сборной Великобритании и Северной Ирландии. ." [4]
Бренд Team GB использовался как часть стратегии лицензирования и мерчандайзинга после успеха спортсменов BOA на летних Олимпийских играх 2000 года в Сиднее , Австралия. [5] Богданович заявил, что BOA хотела «закрепить бренд Team GB в сознании британской общественности». [6]
Призывы к переименованию
[ редактировать ]Команда официально известна как Олимпийская сборная Великобритании и Северной Ирландии. [4]
В июне 2009 года министр спорта Северной Ирландии, демократ-юнионист Грегори Кэмпбелл предложил изменить название, поскольку сокращенная форма не была достаточно всеобъемлющей, поскольку она «исключает и действительно отталкивает народ Северной Ирландии». [7] Преемник Кэмпбелла Нельсон Маккосленд также предложил найти альтернативное имя. [8]
Значительной сложностью является то, что Олимпийский совет Ирландии (ОСИ), созданный в 1920 году как «Ирландский олимпийский совет», но не принятый МОК до июня 1922 года, хотя вся Ирландия была частью Соединенного Королевства, претендует на то, чтобы представлять интересы Ирландии. весь остров Ирландия , а не только республика . OCI и BOA заключили соглашение, согласно которому спортсмены Северной Ирландии могут выступать за любую команду. [9]
BOA отклонило призывы изменить название на Team UK, утверждая, что ни Team GB, ни Team UK не являются полностью точными, учитывая, что ни один из терминов не охватывает всех членов ассоциации, и что Team GB является «эффективным торговым названием , которое лучше всего соответствует олимпийскому обозначению GBR ». [10]
Существование «Команды Великобритании» подверглось критике со стороны валлийских и шотландских националистов , выступающих за создание отдельных валлийских группировок. [11] [12] и вместо этого шотландские олимпийские сборные . [13] [14] [15] Также высказывалась критика в адрес конкретных спортивных команд, представляющих Великобританию, а не свою родную страну, особенно в ассоциативном футболе, где четыре страны соревнуются отдельно, и опасения, что футбольная команда Великобритании будет угрожать их отдельным национальным футбольным командам. [16] [17] Некоторые валлийские футболисты, играющие за олимпийскую футбольную команду Великобритании, не спели « Боже, храни королеву », национальный гимн, использованный в 2012 году, что вызвало некоторую критику, однако менеджер команды заявил, что это было личное решение. [18]
Прием
[ редактировать ]Брендинг Team GB приписывают созданию «командного чувства», и были проведены прямые сравнения результатов Олимпийских игр 1996 года, на которых представители BOA выиграли одну золотую медаль, и игр 2000 года, на которых Великобритания и Северная Ирландия выступали под название команды Великобритании и вернулся с одиннадцатью золотыми медалями. [2]
Комик и обозреватель Дэвид Митчелл охарактеризовал решение BOA создать прозвище и переименовать свою представительную команду как «окончательную победу капитализма» и «жалкую», отметив далее, что любой, кто думает, что ребрендинг олимпийской сборной помог выиграть больше медалей, «либо идиоты». или они думают, что наши спортсмены такие». [19] Шотландский обозреватель Джерри Хассан отметил, что «Команда Великобритании представляет собой нечто, что является фикцией и иллюзией, не соответствующей какой-либо политической форме». [20]
Парад Победы
[ редактировать ]10 сентября 2012 года состоялся праздничный парад в честь Олимпийских и Паралимпийских игр. [21] [22]
Оружие
[ редактировать ] |
|
Ссылки
[ редактировать ]
- ^ «Кто, что, почему: почему это команда Великобритании, а не команда Великобритании?» . Новости Би-би-си. 14 августа 2016 г.
- ^ Jump up to: а б Бертон, Саймон (19 августа 2008 г.). «Озадаченный Пекином» . Хранитель . Лондон . Проверено 3 сентября 2012 г.
- ^ «Подробности о торговой марке Team GB» . Ведомство интеллектуальной собственности . Проверено 20 апреля 2012 г.
- ^ Jump up to: а б «Часто задаваемые вопросы: что такое команда GB?» . TeamGB.com . Британская олимпийская ассоциация . Проверено 10 августа 2012 г.
- ^ Кляйнман, Марк (19 октября 2000 г.). «BOA выпустит команду GB на главную улицу» . Неделя PR . Проверено 21 апреля 2012 г.
- ^ «BOA выпустит команду GB на главную улицу» . www.campaignlive.co.uk . Проверено 22 сентября 2021 г.
- ^ «Не называйте это командой Великобритании, — говорит Грегори Кэмпбелл» . Белфастский телеграф . 19 июня 2009 года . Проверено 20 апреля 2012 г.
- ^ МакГарригл, Хизер (10 марта 2011 г.). «Нет места для «NI», - говорит олимпийская сборная Великобритании» . Белфастский телеграф . Проверено 20 апреля 2012 г.
- ^ HL Деб, 21 октября 2004 г., том 665 c99WA Hansard
- ^ «Министр призывает BOA изменить «ошибочное название команды Великобритании» » . Новости Би-би-си . 10 марта 2011 года . Проверено 20 апреля 2012 г.
- ^ «Заместитель лидера Plaid Cymru призывает Уэльс самостоятельно участвовать в следующих Олимпийских играх» . Нация.Cymru . 9 августа 2021 г. Проверено 18 февраля 2022 г.
- ^ «Глава 12» . Да, Камри . Проверено 18 февраля 2022 г.
- ^ «ШНП повторяет олимпийский футбольный призыв» . 11 ноября 2005 г. Проверено 19 февраля 2022 г.
- ^ «Результаты опроса» . 27 августа 2013 года. Архивировано из оригинала 27 августа 2013 года . Проверено 19 февраля 2022 г.
- ^ «Земля надежды и славы?» . Глазго Гардиан . 29 сентября 2008 года . Проверено 19 февраля 2022 г.
- ^ Раппапорт, Сара. «Олимпийская сборная Великобритании по футболу в хаосе, а валлийцы, шотландцы и североирландцы все еще говорят «нет»» . Бизнес-инсайдер . Проверено 10 сентября 2022 г.
- ^ «Главный футбольный обозреватель Times отвергает идею сборной Великобритании» . Нация.Cymru . 25 марта 2022 г. Проверено 20 сентября 2022 г.
- ^ WalesOnline (28 июля 2012 г.). «Звезды валлийской сборной Великобритании раскритиковали споры по поводу гимна» . УэльсОнлайн . Проверено 20 сентября 2022 г.
- ^ Митчелл, Дэвид (23 августа 2008 г.). «Олимпийские игры: почему «команда Великобритании» — окончательная победа капитализма» . Хранитель . Лондон.
- ^ «Джерри Хассан: Олимпийские игры начнутся с национального смятения» . Шотландец . 21 апреля 2012 года . Проверено 21 апреля 2012 г.
- ^ Гибсон, Оуэн (28 августа 2012 г.). «Наша величайшая команда: олимпийцы и паралимпийцы пройдут парадом в Лондоне» . Хранитель . Проверено 30 августа 2012 г.
- ^ «Наша величайшая команда – уточнены детали маршрута парада спортсменов» . Администрация Большого Лондона . 27 августа 2012 года. Архивировано из оригинала 30 августа 2012 года . Проверено 30 августа 2012 г.
- ^ « Герб сборной Великобритании » . Архивировано из оригинала 19 июля 2022 года . Проверено 28 октября 2022 г.