Платформенный капитализм
Платформенный капитализм — это экономическая и бизнес-модель, в которой цифровые платформы играют центральную роль в облегчении взаимодействия, транзакций и услуг между различными группами пользователей. Эта модель капитализма возникла и расширилась с появлением Интернета и цифровых технологий, преобразуя различные сектора экономики от розничной торговли и транспорта до средств массовой информации и рынков труда. [1] [2] Четыре основных аспекта платформенного капитализма: краудсорсинг , экономика совместного использования , экономика свободного заработка и экономика платформ . [3] [4] Ключевые характеристики платформенного капитализма включают в себя:
- Сетевой эффект : ценность платформы увеличивается в геометрической прогрессии по мере присоединения большего количества пользователей, привлекая еще больше пользователей в цикле самоусиления. Это создает динамику, в которой ведущие платформы могут доминировать на рынках, получая выгоду от экономии за счет масштаба и охвата;
- Маркетинг, основанный на данных . Платформы собирают огромные объемы пользовательских данных, которые используются для персонализации опыта, таргетированной рекламы, разработки новых продуктов и услуг и совершенствования алгоритмов. Такой подход, ориентированный на данные, повышает эффективность и вовлеченность пользователей;
- Бизнес-модель «Asset-Light»: платформенные компании часто владеют небольшим количеством физических активов, полагаясь вместо этого на ресурсы своих пользователей и партнеров;
- Дезинтермедиация : Платформы подрывают традиционные отрасли (индустрию такси, индустрию гостеприимства, старые медиа-индустрии, такие как телевидение, музыка, радио и кино, розничная торговля, банковские и финансовые услуги и т. д.), исключая посредников и напрямую связывая производителей с потребителями;
- Алгоритмическое управление . Платформы используют алгоритмы для управления и регулирования взаимодействий, определения рейтингов и установления цен. Эти алгоритмы играют решающую роль в формировании экосистемы платформы и могут существенно влиять на динамику рынка и поведение пользователей;
- Глобальный охват и доступность . Платформы позволяют предприятиям быстро масштабироваться и охватить глобальную аудиторию с относительно низкими входными барьерами, меняя методы работы и конкуренции предприятий в глобальном масштабе.
Примеры платформенного капитализма включают: платформы электронной коммерции ( Amazon , Alibaba , eBay ); платформы социальных сетей ( Facebook , Twitter , Instagram ); платформы совместного использования поездок ( Uber , Lyft ); платформы гостеприимства ( Airbnb ); платформы для обмена видео ( YouTube ); высокотехнологичные платформы ( Google , Microsoft , Apple , OpenAI ); потоковые платформы ( Netflix , Spotify , Disney+ ); финтех-платформы ( PayPal ); платформы доставки еды ( Just Eat , DoorDash ); платформы для фрилансеров ( Upwork , Fiverr ); платформы онлайн-обучения ( Coursera , Udemy , Khan Academy , edX ), платформы знакомств ( Tinder , Bumble , OkCupid ) и информационные платформы о здоровье ( WebMD ).
В этой бизнес-модели как аппаратное, так и программное обеспечение используются в качестве основы (платформы) для ведения собственного бизнеса другими участниками. [5] [6]
Платформенный капитализм хвалили за инновации, расширение прав и возможностей пользователей и эффективность рынка. [7] и подвергается критике за потенциальную эксплуатацию, концентрацию рынка, алгоритмическую предвзятость и проблемы конфиденциальности. [8] [9] различными авторами. Тенденции, выявленные в платформенном капитализме, имеют сходство с тенденциями, описанными в разделе «Капитализм наблюдения» . [10] Технологические компании создают платформы, на которые полагаются целые отрасли, и эти отрасли могут легко рухнуть из-за решений этих технологических компаний. [11]
возможное влияние платформенного капитализма на открытую науку . Обсуждалось [12]
Платформенный капитализм противопоставлялся платформенному кооперативизму . Компании, которые пытаются сосредоточиться на справедливости и совместном использовании, а не просто на мотивации получения прибыли , описываются как кооперативы, тогда как более традиционные и распространенные компании, которые ориентированы исключительно на прибыль, такие как Airbnb и Uber, являются платформенными капиталистами (или кооперативистскими платформами против капиталистических платформ). В свою очередь, такие проекты, как Arc.Ask3.Ru , которые полагаются на неоплачиваемый труд волонтеров, можно классифицировать как по совместному производству, основанные на общем сообществе . инициативы [13] : 31, 36
См. также
[ редактировать ]Ссылки
[ редактировать ]- ^ Бойер, Роберт (2022). «Платформенный капитализм: социально-экономический анализ». Социально-экономический обзор . 20 (4): 1857–1879. дои : 10.1093/ser/mwaa055 .
- ^ Торнберг, Петтер (2023). «Как управляют платформы: социальное регулирование в условиях цифрового капитализма» . Большие данные и общество . 10 (1). дои : 10.1177/20539517231153808 .
- ^ Лян, Инь; Аролес, Джереми; Брандл, Бернд (2022). «Графическая платформа капитализма: определения, концепции и идеологии» . Новые технологии, работа и занятость . 37 (2): 308–327. дои : 10.1111/ntwe.12234 .
- ^ Лэнгли, Пол; Лейшон, Эндрю (2017). «Платформенный капитализм: посредничество и капитализация цифрового экономического обращения» . Финансы и общество . 3 (1): 11–31. дои : 10.2218/finsoc.v3i1.1936 .
- ^ Н. Срничек, Платформенный капитализм. Вили, 2016.
- ^ Л. Уэтерби, «Удалить свою учетную запись: о теории платформенного капитализма», Los Angeles Review of Books, 2018.
- ^ А. Макафи и Э. Бриньольфссон, Машина, платформа, толпа: использование нашего цифрового будущего. WW Нортон и компания, 2017.
- ^ Дж. Ланье, Десять аргументов в пользу удаления ваших учетных записей в социальных сетях прямо сейчас. Генри Холт и компания, 2018.
- ^ Срничек, Ник (2017). «Проблемы платформенного капитализма: понимание логики новой бизнес-модели». Развязка . 23 (4): 254–257. дои : 10.1111/newe.12023 .
- ^ С. Зубофф, Эпоха капитализма наблюдения: борьба за человеческое будущее на новом рубеже власти. Общественные дела, 2019.
- ^ Херрман, Джон (28 апреля 2023 г.). «Новость стала вирусной: СМИ сделали ставку на свое будущее в Facebook» . Интеллигент . Нью-Йорк: Vox Media . Проверено 25 апреля 2024 г.
- ^ П. Мировский, «Будущее(я) открытой науки», Soc. Стад. наук., вып. 48, нет. 2, стр. 171–203, апрель 2018 г.
- ^ Дариуш Емельняк; Александра Пжегалинска (18 февраля 2020 г.). Коллаборативное общество . МТИ Пресс. ISBN 978-0-262-35645-9 .
 | Эта статья, посвященная бизнесу, незавершена . Вы можете помочь Википедии, расширив ее . |