Курение в Болливуде
Болливуд , индийская часть индийской киноиндустрии , является крупнейшим кинопроизводителем Индии и одним из крупнейших центров кинопроизводства в мире. [ 1 ] Выпустив около 1000 фильмов, продав 3,1 миллиарда билетов в кино и заработав около десяти миллиардов долларов в год, [ 2 ] Болливуд оказывает огромное влияние на индийскую культуру и ежедневно влияет на около 15 миллионов человек, которые ходят смотреть болливудские фильмы. [ 3 ] Одним из таких примеров влияния культуры Болливуда является употребление табака. В настоящее время в Индии насчитывается почти 250 миллионов потребителей табака. [ 4 ]
Обзор
[ редактировать ]Болливуд имеет «долгую историю изображения героев и злодеев с сигаретами или скрученными вручную биди, свисающими с губ». [ 5 ] По данным исследования ВОЗ , табак изображается в 76% фильмов Болливуда, причем сигареты составляют 72% всех изображений. [ 6 ] [Несмотря на то, что жевательный табак и биди составляют большую часть потребления табака в Индии, сигареты составляют 20% рынка]. [ 7 ]
До 1990-х годов в Болливуде курение изображалось прежде всего как порок злодеев. Герои классических фильмов были типами «бедных, но гордых». Они спасали попавших в беду девушек, совершали героические подвиги и в одиночку избивали банды плохих парней, но никогда не рисковали своим имиджем, куря на экране. [ 8 ] Даже злодеи были элегантны в употреблении табака: они курили сигары в костюмах-тройках и строили свои коварные планы. Однако современные герои принесли с собой новую традицию «закуривать сигарету во время выполнения трюков боевых искусств». [ 8 ] Под влиянием западного кино, такого как голливудские фильмы, герои болливудских фильмов теперь стали более обходительными, мужественными и мужественными, и все это, кажется, дополняется употреблением сигарет. Как отмечается в исследовании ВОЗ, появление в фильмах «хороших парней», курящих или употребляющих табак, выросло с 27% в 1991 году до 53% в 2002 году. [ 6 ]
Запрет на курение
[ редактировать ]предложенный Министерством здравоохранения в мае 2005 года, Запрет на курение, запрещающий показ курящих актеров и актрис в фильмах и телешоу, вступил в силу 2 октября 2005 года. [ 4 ] Индийское правительство считало, что фильмы рекламируют сигареты, и, поскольку почти 15 миллионов человек собираются смотреть болливудские фильмы ежедневно, министр здравоохранения Анубумани Рамадосс заявил, что запрет «защитит жизни миллионов людей, которые могут стать зависимыми от курения в условиях курения». влияние кино. [ нужна ссылка ] Согласно запрету на курение, сцены курения в любом фильме были запрещены, включая любые старые или исторические фильмы, где, как утверждали некоторые, курение было необходимо для точности изображения. Если бы продюсеры хотели показать курящего персонажа, сцену пришлось бы сопровождать примечанием о том, что курение вредно для здоровья, а также заявлениями об отказе от ответственности в начале и конце фильма. [ 9 ]
Во время запрета на табак употребление табака по-прежнему подразумевалось в фильмах и на телевидении, даже если это не было явно показано; Вместо этого его «пели и танцевали». [ 7 ] Так что Болливуду совместно с табачными компаниями все же удалось обойти запрет на курение . Болливуду также удалось обойти запрет на табак из-за отсутствия правоприменения. Коррупция в правительстве и полиции приводит к тому, что чиновники не могут успешно проводить такую политику, как, например, запрет на курение в кино. Как заметил один из них: "Власти недостаточно организованы... Я просто дам взятку". [ 10 ]
Запрет, тем не менее, получил поддержку со стороны индийской общественности, а также со стороны некоторых актеров и актрис Болливуда. Известные актеры и актрисы, такие как Вивек Оберой и Урмила Матондкар, участвовали в социальных объявлениях , в которых говорилось о преимуществах отказа от табакокурения, например, в рекламе Урмилы, в которой говорилось: «Каждая сигарета сокращает жизнь на три минуты. Разве это не страшно? Если вы не боишься, значит, ты не храбрый, ты глупый». [ 3 ] Кроме того, к кампании ВОЗ в Индии по сокращению употребления табака присоединились и другие участники.
Однако против запрета на курение выступило большинство представителей киноиндустрии. Как можно ввести такой запрет?», - задается вопросом кинорежиссер Шабана Азми . «Фильмы не создаются в вакууме – они являются отражением жизни. Как можно не показать персонажа курящим сигарету, если этого требует сценарий?» [ 11 ] Многие актеры, режиссеры и продюсеры утверждали, что запрет на курение в кино станет прямым ущемлением их творческих свобод, что, в свою очередь, станет нарушением их демократических прав. Многие в Болливуде также считали, что их фильмы не оказывают прямого воздействия на публику, поскольку курение рассматривается как поверхностная опора, а не как возможное негативное влияние. [ 12 ] Ряд продюсеров также утверждали, что вместо этого правительству следует сосредоточить свои усилия на общенациональном запрете на курение в общественных местах , который вступил в силу 2 октября 2008 года. [ 11 ]
Впоследствии Высокий суд Дели отменил запрет в январе 2009 года, сославшись на то, что запрет является формой цензуры, ограничивающей право на свободу слова. [ 13 ]
Фильмы
[ редактировать ]В Индии фильмы — это «национальная одержимость». [ 14 ] Эта одержимость выражается в производстве более 800 фильмов и миллионах зрителей в год. [ 15 ] Как уже упоминалось, из индустрий индийского кино Болливуд в большей степени насыщает международную и национальную арену; это часть индийской культуры и влияет на нее. Эта популярность может иметь негативные последствия, поскольку употребление табака в фильмах может повлиять на привычки населения Индии.
Тенденция употребления табака в индийской киноиндустрии началась в 1950-х годах. В Болливуде эта тенденция началась немного позже, в 1970-х годах. С момента появления табака в своих фильмах образ табака в Болливуде был каким угодно, только не негативным. С 1970-х годов по настоящее время болливудские фильмы превозносят табак, приписывая этим продуктам определенные культурные значения и идеи. [ 14 ] Использование табака табачной промышленностью или режиссерами в фильмах Болливуда создает изображения и тексты, которые включают в себя ложные культурные ассоциации и выгоды. [ 16 ] По мере того как меняется кинокультура, вместе с ней меняются и культурные значения употребления табака. Со временем основными ассоциациями табака в Болливуде стали злодей, рабочий класс, здоровье, привлекательность и независимость. [ 14 ] Ниже приведен краткий обзор пары болливудских фильмов, в которых на протяжении веков были известные сцены курения или песни.
В старых фильмах чаще можно было увидеть сигарету или биди, свисающую изо рта злодея. [ 19 ] Этот антигерой обычно отличался употреблением алкоголя или курением, или тем и другим. Ассоциация его с антигероем придает ему бунтарский характер, что делает его привлекательным для молодежи. Со временем в болливудских фильмах табак стал ассоциироваться с угнетенным и маргинализированным рабочим классом. [ 14 ] Эта ассоциация могла бы обратиться к большинству индийцев, переживающих экономические трудности, и намекнуть на чувство близости и расширения возможностей. В 80-х курящие персонажи Болливуда продолжали иметь бунтарский характер. Вскоре в Болливуде появились романтические персонажи. [ 14 ] В этот момент Болливуд начал немного разнообразить курильщиков в фильме. Это создает у продукта более привлекательную и всестороннюю ассоциацию. Хотя изображение курения как бунта было постоянным, к 90-м и 2000-м годам наблюдалось снижение уровня курения среди злодеев и резкий рост курения среди хороших парней в болливудских фильмах. [ 14 ] (С 1991–2002 годов процент курящих среди хороших персонажей вырос с 22% до 53%). [ 14 ] В 2000-х годах, поскольку многие из курящих персонажей были энергичными и красивыми персонажами, табак в последнее время стал ассоциироваться с образами здоровья и моды. Наиболее популярными формами табака, представленными с 70-х годов по настоящее время, были биди, сигарета и сигара. [ 14 ]
Звезды
[ редактировать ]Учитывая популярность и размеры Болливуда, «киноиндустрия имеет возможность влиять на поведение и взгляды миллионов людей, особенно молодежи». [ 14 ] Для многих Болливуд служит культурным ориентиром того, что считается модным, западным и современным. Поскольку существует такая прочная связь между молодежью и Болливудом, образы актеров на экране и на экране играют решающую роль в формировании сознания молодежи. Как упоминалось ранее, различные типы курящих персонажей создают у зрителей ложные образы и ассоциации использования продукта.
А как насчет влияния актеров за кадром? Актеры, которые курят за кадром, могут стать мощным подкреплением того, что молодежь видит на экране. Однако это во многом зависит от того, кто курильщик. Из сотен актеров в киноиндустрии актер должен быть заметным и очень популярным, похожим на болливудскую версию Брэда Питта или Джонни Деппа . Как и голливудские актеры, актеры Болливуда ведут очень публичную жизнь. Есть журналы, посвященные их стилям, их историям и их сплетням. [ 14 ] Например, индийская публика на протяжении десятилетий подражала Шахрукху Кхану , чрезвычайно известному болливудскому актеру и заядлому курильщику . [ 19 ] Что касается курения Шахрукх Кхана на экране, то данные проведенного исследования показали, что у Шахрукх Кхана самое большое количество случаев курения в 1991–2002 годах. [ 14 ] В этом контексте Шахрукх Кхан является идеальной мишенью для поддержки знаменитостей табачной промышленности. Люди боготворят его и хотят подражать тому, что он делает, что носит, как ведет себя и т. д. Это боготворение характерно для любого другого популярного актера Болливуда, такого как Джон Абрахам или Санджай Датт . [ 19 ] Примеры цитат фокус-группы исследования, иллюстрирующие сильное боготворение известных актеров Болливуда:
- «Это действительно впечатляет людей… Я курю сигареты марки ШРК (Шахрукх Кхана)». [ 14 ]
- «Санджай Датт в Вааставе держит сигарету как биди… мы делаем это неосознанно… пытаемся скопировать его… но никто это особо не обсуждает». [ 14 ]
Ее*"Мы копируем все... их платье, прическу - пряди волос, босоножки, аксессуары, украшения". [ 14 ]
Влияние
[ редактировать ]Как упоминалось ранее, существует тесная связь между поведением молодежи в Индии и фильмами Болливуда. Несмотря на то, что предпринимались некоторые попытки решить проблему влияния курения на поведение молодежи, существуют некоторые трудные препятствия, которые необходимо преодолеть, прежде чем можно будет добиться прогресса. Основной вопрос, который можно сделать на основе исследований, комментариев и мнений, заключается в том, что употребление табака рассматривается большинством молодежи и общественности как нормальное поведение. Результаты исследования, проведенного ВОЗ, показали, что «62% показанных фильмов [были] оценены как «нейтральные»». [ 14 ] Это означает, что, хотя «во многих из этих фильмов действительно есть случаи курения, они воспринимаются как нормальное поведение». [ 14 ] ) Хотя во многих фильмах Болливуда по-прежнему наблюдается высокий уровень курения, тот факт, что курение рассматривается молодежью как «нормальное поведение», может быть признаком того, что предупреждения о вреде употребления табака еще не дошли до большинства индийской общественности или что это еще не воспринимается как приоритет здравоохранения. Критика болливудскими кинематографистами идеи запрета на курение Болливудские фильмы также подкрепляют эту идею. [ 11 ] Некоторые реакции включают в себя:
- «Запрет на суррогатную рекламу можно было бы понять, но полностью запрещать [курение] — это смешно, шутка зашла слишком далеко», — кинорежиссер Махеш Бхатт. [ 11 ]
- «Индийское правительство всегда считало, что оно способно сделать все, что считает необходимым, для ограничения творческих свобод», — кинорежиссер Шекхар Капур. [ 4 ]
Многие критики считают, что главная проблема заключается не в ограничении творческой свободы режиссеров, а в пассивности правительства в отношении прямого решения проблем, связанных с риском для здоровья, связанным с курением. Критики предполагают, что правительство должно играть более активную роль в «повышении осведомленности молодежи об опасностях курения или даже лоббировать модельную индустрию в попытке избавить эту привычку от части гламура». [ 11 ] Кинорежиссер Махеш Бхатт делится своим мнением о пассивности правительства и заявляет: «Если у правительства хватит смелости, оно должно запретить курение в реальной жизни». [ 11 ] Эта критика поднимает идею о том, что, хотя Болливуд играет решающую роль в поведении молодежи и распространенности курения, необходимо более активное участие в информировании общественности о рисках для здоровья, связанных с табаком.
Опасности и противоречия
[ редактировать ]У индийского правительства есть основания беспокоиться о том, что табак в ближайшие годы станет более серьёзной проблемой здравоохранения. С 1950-х годов фильмы Болливуда имели и продолжают оказывать большое влияние на индийскую культуру. С недавней отменой запрета на курение в фильмах Болливуд сделал почти обратный поворот в плане решения проблемы табакокурения как проблемы для здоровья населения Индии. Основная проблема заключается в том, что курение в Индии еще не воспринимается как проблема со здоровьем. Даже после введения запрета на курение в общественных местах в 2005 г. [ 10 ] законы против курения не соблюдаются, и поэтому употребление табака не рассматривается как негативное воздействие на здоровье. Изображения табака в Болливуде подтверждают эту идею. Актеры и актрисы, которые сейчас курят сигареты в своих фильмах, изображаются молодыми, здоровыми и красивыми, а не старыми злодеями, которые были популярны в 1950-х годах.
Как и в любом обществе, дети и подростки стремятся подражать своим кумирам. В Индии такими кумирами являются звезды и старлетки Болливуда. Их употребление табачных изделий считается «крутым» и «модным», и поэтому индийская молодежь стремится подражать этим привычкам. Таким образом, индийская молодежь становится идеальной мишенью для табачной промышленности для сбыта своей продукции. Кроме того, Болливуд рассматривается как один из главных символов современности среди индийской культуры. Изображая курение и употребление табака как часть современного образа жизни высшего класса, общественность также склоняется к курению, чтобы достичь этого элитного статуса. Манипулируя сигаретами, чтобы они казались чем-то большим, чем простой продукт, табачные компании могут получить преимущество в сфере индийского кино.
Отсутствие у Болливуда инициативы к переменам, а также чрезмерная гламуризация употребления сигарет в различных постановках, в сочетании с отсутствием общественной информации о вреде употребления табака и отсутствием государственного обеспечения соблюдения политики, оказываются идеальной питательной средой для увеличения участие табака в Болливуде и еще больше проблем со здоровьем, вызванных табаком, в Индии.
См. также
[ редактировать ]Ссылки
[ редактировать ]- ^ «Что такое Болливуд – Все о Болливуде» . Bollywoodworld.com . Проверено 31 мая 2010 г.
- ^ " «Архивная копия» . Архивировано из оригинала 30 ноября 2010 года . Проверено 6 мая 2010 г.
{{cite web}}: CS1 maint: архивная копия как заголовок ( ссылка ) " - ^ Перейти обратно: а б Панди, Гита (30 мая 2003 г.). «Развлечения | Звезды Болливуда против курения» . Новости Би-би-си . Проверено 31 мая 2010 г.
- ^ Перейти обратно: а б с Лео Хуарес для CNN. «Запрет на курение в Болливуде вызывает споры - 27 июня 2005 г.» . CNN.com . Проверено 31 мая 2010 г.
{{cite news}}:|author=имеет общее имя ( справка ) - ^ «Индия имеет значение: январь 2009 г.» . Salaambombayfoundation.blogspot.com . Проверено 31 мая 2010 г.
- ^ Перейти обратно: а б «Цитаты знаменитостей» . Сайт SceneSmoking.org . Проверено 31 мая 2010 г.
- ^ Перейти обратно: а б «Исследователи UT обнаруживают связь между рекламой и ростом употребления табака среди молодежи Индии» . Gym09.hriday-shan.org. 24 февраля 2009 г. Архивировано из оригинала 20 июня 2011 г. Проверено 7 декабря 2015 г.
- ^ Перейти обратно: а б « Дум Маро Дум», пока еще можно, хотя бы на целлулоиде | Анализ и мнение |» . Блоги.reuters.com. 3 октября 2008 г. Архивировано из оригинала 4 октября 2008 г. Проверено 31 мая 2010 г.
- ^ «Болливудское курение против курильщиков | Последние новости Болливуда | Колливуда | Толливуда |» . Thebollywoodactress.com. 21 октября 2008 г. Архивировано из оригинала 7 января 2010 г. Проверено 31 мая 2010 г.
- ^ Перейти обратно: а б [1] Архивировано 17 сентября 2011 г. в Wayback Machine.
- ^ Перейти обратно: а б с д и ж Дэвис, Элизабет (2 июня 2005 г.). «Болливуд возмущается запретом на курение – Азия, мир» . Независимый . Лондон. Архивировано из оригинала 20 апреля 2013 года . Проверено 31 мая 2010 г.
- ^ «Киноиндустрия обеспокоена предложенным запретом на курение – новости Болливуда» . glamsham.com . Проверено 31 мая 2010 г.
- ^ «Индийский суд отменил запрет на курение в Болливуде – Азия – Мир» . Далье.com. 23 января 2009 года . Проверено 31 мая 2010 г.
- ^ Перейти обратно: а б с д и ж г час я дж к л м н тот п д р « Болливуд: жертва или союзник?» (PDF) . www.who.int . 2003. Архивировано из оригинала (PDF) 4 июля 2009 года . Проверено 12 мая 2021 г.
- ^ «Видео № 13 - Индия: создание фильмов «Болливуд» | Вечерний бизнес-репортаж» . ПБС. 9 января 2006 года . Проверено 31 мая 2010 г.
- ^ Век сигарет, Брандт, Аллан, Basic Books, 2007.
- ^ «Кхал Наяк-Чоли Ке Пич» . Ютуб. Архивировано из оригинала 28 апреля 2007 года . Проверено 31 мая 2010 г.
- ^ « Я не курю» – Джон Абрахам» . Indicine.com. 24 октября 2007 года . Проверено 31 мая 2010 г.
- ^ Перейти обратно: а б с «Болливуд не сдается» . Шиталь Махан. 16 августа 2006 года . Проверено 31 мая 2010 г.