Страница результатов поисковой системы

Страница результатов поисковой системы ( SERP ) — это веб-страница , которая отображается поисковой системой в ответ на запрос пользователя. Основным компонентом поисковой выдачи является список результатов, возвращаемых поисковой системой в ответ на по ключевому слову запрос .

Результаты бывают двух общих типов:

органический поиск : извлекается с помощью алгоритма поисковой системы.
спонсируемый поиск : объявления.

Результаты обычно ранжируются по релевантности запросу. Каждый результат, отображаемый в поисковой выдаче, обычно включает заголовок, ссылку, указывающую на реальную страницу в Интернете , и краткое описание, показывающее, где ключевые слова соответствуют контенту на странице для обычных результатов. Что касается спонсируемых результатов, рекламодатель выбирает, что отображать.

Учитывая огромное количество контента, доступного в Интернете, неудивительно, что один поисковый запрос может дать бесчисленные страницы результатов. Однако, чтобы избежать перегрузки пользователей, поисковые системы и личные предпочтения часто ограничивают количество результатов, отображаемых на странице. В результате последующие страницы могут быть не такими релевантными или иметь такой высокий рейтинг, как первая. Как и в мире традиционных печатных СМИ и их рекламы , это обеспечивает конкурентоспособные цены на пространство страницы, но осложняется динамикой потребительских ожиданий и намерений — в отличие от статичных печатных СМИ, где содержание и реклама на каждой странице одинаковы на всех страницах. время для всех зрителей, несмотря на то, что такая печатная копия в некоторой степени локализована, обычно географическая, например, штат, мегаполис, город или район , результаты поисковых систем могут варьироваться в зависимости от индивидуальных факторов, таких как привычки просмотра. ^[1]

Компоненты

Результаты обычного поиска, запросы и рекламные объявления являются тремя основными компонентами поисковой выдачи . Однако поисковая выдача основных поисковых систем, таких как Google , Yahoo! , Bing и Sogou могут включать множество различных типов расширенных результатов ( обычный поиск и спонсируемые), такие как расширенные фрагменты, изображения, карты, определения, поля для ответов, видео или предлагаемые уточнения поиска. Исследование показало, что 97% запросов в Google возвращали хотя бы одну богатую функцию. ^[2] Другое исследование эволюции интерфейсов поисковой выдачи с 2000 по 2020 год показывает, что поисковая выдача становится более разнообразной с точки зрения элементов, объединяя контент из разных вертикалей и включая больше функций, дающих прямые ответы. ^[3]^[4]

Основные поисковые системы визуально различают определенные типы контента, такие как изображения , новости и блоги . Многие типы контента имеют специализированные шаблоны результатов поиска и визуальные улучшения на первой странице результатов поиска.

Поисковый запрос

Также известная как «строка поиска пользователя», это слово или набор слов, которые вводятся пользователем в строке поиска поисковой системы. Окно поиска имеется во всех основных поисковых системах, таких как Google , Yahoo , Bing и Sogou . Пользователи указывают желаемую тему на основе ключевых слов, которые они вводят в поле поиска в поисковой системе.

Органические результаты

Органические списки результатов поиска — это естественные списки, генерируемые поисковыми системами . В них перечислены веб-страницы , соответствующие запросу. Страницы сортируются по рейтингу релевантности на основе ряда показателей, обычно основанных на таких факторах, как качество и релевантность контента, опыт, авторитетность, надежность веб-сайта и автора по заданной теме, хороший пользовательский опыт и обратные ссылки . ^[5]

Каждая из соответствующих веб-страниц представлена как визуальный элемент, состоящий из указания авторства, ссылки на заголовок и фрагмента соответствующей веб-страницы, показывающего, как запрос соответствует странице. ^[6]

Страницы результатов поиска обычно содержат множество обычных результатов, и пользователи, как правило, просматривают только первые результаты на первой странице. ^[7] Согласно исследованию 2019 года, рейтинг кликов ( CTR ) значительно падает после первых нескольких результатов. ^[8]

Спонсируемые результаты

Несколько крупных поисковых систем предлагают «спонсируемые результаты» компаниям, которые могут платить поисковой системе за то, чтобы их продукты или услуги появлялись над другими результатами поиска. Часто это делается в форме торгов между компаниями, где лучший результат получает тот, кто предложит самую высокую цену. Отчет Европейской комиссии за 2018 год показал, что потребители обычно избегают этих верхних результатов, поскольку ожидается, что самые верхние результаты на странице поисковой системы будут спонсируемыми и, следовательно, менее релевантными. ^[9]

Расширенные описания

Расширенные фрагменты отображаются Google на страницах результатов поиска, когда веб-сайт содержит контент в разметке структурированных данных. Разметка структурированных данных помогает алгоритму Google лучше индексировать и понимать контент. Google поддерживает расширенные фрагменты для различных типов данных, включая продукты, рецепты, обзоры, события, новостные статьи и объявления о вакансиях. ^[10]

Избранные фрагменты

Избранный фрагмент – это краткое изложение ответа на запрос пользователя. Этот фрагмент отображается вверху списка результатов поиска. Google поддерживает следующие типы избранных фрагментов: избранный фрагмент абзаца, избранный фрагмент с нумерованным списком, избранный фрагмент с маркированным списком, избранный фрагмент таблицы, избранный фрагмент YouTube , фрагмент карусели, двойной избранный фрагмент и избранный фрагмент «два к одному». ^[11]

График знаний

Поисковые системы, такие как Google , Bing, Sogou, начали расширять свои данные в энциклопедии и других богатых источниках информации.

Google, например, называет такого рода информацию « График знаний Google ». Если поисковый запрос соответствует, справа отобразится дополнительное подокно с информацией из источников. ^[12]^[13] Такие панели могут предлагать пользователю результат по его запросу без щелчка мышью .

Google Откройте для себя

Google Discover, ранее известный как Google Feed, представляет собой способ предоставления пользователям тем и новостей на главной странице под окном поиска. ^[14]

Поколение

Основные поисковые системы, такие как Google , Yahoo! , Bing и Sogou в основном используют контент, содержащийся на странице, и используют метаданных теги веб-страницы для создания контента, составляющего фрагмент поиска . ^[15] Как правило, тег заголовка HTML будет использоваться в качестве заголовка фрагмента, а наиболее релевантное или полезное содержимое веб-страницы ( тег описания для описания будет использоваться или копия страницы).

Парсинг и автоматический доступ

Страницы результатов поисковой системы защищены от автоматического доступа с помощью ряда защитных механизмов и условий обслуживания. ^[16] Эти страницы результатов являются основным источником данных для поисковой оптимизации , размещения веб-сайта по конкурентоспособным ключевым словам, которое стало важной областью бизнеса и интересов.

Процесс сбора данных со страниц результатов поисковых систем обычно называется « очисткой поисковых систем » или в общей форме « сканированием веб-страниц » и генерирует данные, связанные с SEO, необходимые компаниям для оценки конкурентных органических и спонсируемых рейтингов веб-сайтов. Эти данные можно использовать для отслеживания позиции веб-сайтов и отображения эффективности SEO, а также ключевых слов, которым могут потребоваться дополнительные инвестиции в SEO, чтобы занять более высокий рейтинг.

Нет никаких свидетельств того, что Google делал какие-либо публичные заявления о том, что практика парсинга нарушает условия обслуживания, как описано ранее в этом разделе, поскольку любые такие «предупреждения» по своей природе не могут универсально применяться к ее пользователям. а также, скажем, пользователи в странах, где Google не работает, и они не смогут обращаться к частному лицу так же, как к одному из рекламных партнеров Google. Кроме того, само сканирование остается одним из основных элементов поисковых функций и инструментов Google; предполагаемые «предупреждения» против парсинга, ранее приписываемые Google, на самом деле представляли собой публикации на сторонних платформах, таких как Twitter , которые были явно написаны лицами, не обязательно связанными с Google или нанятыми ею, и в любом случае сделаны исключительно в личном качестве, а не в официальном качестве, одобренном Google. ^[17]

См. также

Намерение пользователя

Ссылки

^ «Измерение пузыря фильтров: как Google влияет на то, на что вы нажимаете» . Блог DuckDuckGo . 04.12.2018 . Проверено 4 декабря 2019 г.
^ «Глоссарий Google: месть мега-SERP» . Моз . Проверено 25 мая 2016 г.
^ Оливейра, Б.; Тейшейра Лопес, К. (2023). «Эволюция пользовательских интерфейсов веб-поиска — археологический анализ страниц результатов поисковой системы Google» . Материалы конференции 2023 года по взаимодействию и поиску информации между людьми (CHIIR '23) . Ассоциация вычислительной техники, Нью-Йорк, штат Нью-Йорк, США. стр. 55–68. arXiv : 2301.08613 . дои : 10.1145/3576840.3578320 .
^ Оливейра, Б.; Тейшейра Лопес, К. (2023). «От 10 страниц с синими ссылками до полнофункциональных страниц результатов поисковой системы — анализ временной эволюции функций поисковой выдачи» . Материалы конференции 2023 года по взаимодействию и поиску информации между людьми (CHIIR '23) . Ассоциация вычислительной техники, Нью-Йорк, штат Нью-Йорк, США. стр. 338–345. arXiv : 2301.08042 . дои : 10.1145/3576840.3578307 .
^ «Как работают алгоритмы поиска» . Google .
^ «Галерея визуальных элементов поиска Google» . Google .
^ , Янсен, Б.Дж., и Спинк, А. 2004. Анализ шаблонов просмотра документов пользователями веб-поисковых систем . В веб-майнинге: приложения и методы. Монтажер: Энтони Скайм. п. 339-354.
^ Дин, Брайан (27 августа 2019 г.). «Мы проанализировали 5 миллионов результатов поиска Google. Вот что мы узнали об органическом рейтинге кликов» . Баклинко .
^ «Поведенческое исследование прозрачности онлайн-платформ» (PDF) . Евросоюз. 2018. с. 19 . Проверено 22 апреля 2021 г.
^ «Включите функции результатов поиска для вашего сайта» .
^ Уилсон, Амелия (20 октября 2017 г.). «Полный список различных типов избранных фрагментов» .
^ «Знания – Внутренний поиск – Google» . www.google.com . Проверено 4 апреля 2017 г.
^ «Bing for Partners помогает предприятиям и разработчикам добиться успеха» . www.bing.com . Проверено 4 апреля 2017 г.
^ «Включите функции результатов поиска для вашего сайта | Центр поиска Google» . Разработчики Google . Проверено 03 марта 2021 г.
^ Каттс, М. (2007) Видео: анатомия фрагмента поиска . Мэтт Каттс: Гаджеты, Google и SEO.
^ «Условия использования Google – Конфиденциальность и Условия – Google» . www.google.com . Проверено 4 апреля 2017 г.
^ «Google предупреждает: автоматические запросы в Google противоречат Условиям обслуживания» . seroundtable.com . Проверено 4 апреля 2017 г.

[1] «Измерение пузыря фильтров: как Google влияет на то, на что вы нажимаете» . Блог DuckDuckGo . 04.12.2018 . Проверено 4 декабря 2019 г.

[2] «Глоссарий Google: месть мега-SERP» . Моз . Проверено 25 мая 2016 г.

[3] Оливейра, Б.; Тейшейра Лопес, К. (2023). «Эволюция пользовательских интерфейсов веб-поиска — археологический анализ страниц результатов поисковой системы Google» . Материалы конференции 2023 года по взаимодействию и поиску информации между людьми (CHIIR '23) . Ассоциация вычислительной техники, Нью-Йорк, штат Нью-Йорк, США. стр. 55–68. arXiv : 2301.08613 . дои : 10.1145/3576840.3578320 .

[4] Оливейра, Б.; Тейшейра Лопес, К. (2023). «От 10 страниц с синими ссылками до полнофункциональных страниц результатов поисковой системы — анализ временной эволюции функций поисковой выдачи» . Материалы конференции 2023 года по взаимодействию и поиску информации между людьми (CHIIR '23) . Ассоциация вычислительной техники, Нью-Йорк, штат Нью-Йорк, США. стр. 338–345. arXiv : 2301.08042 . дои : 10.1145/3576840.3578307 .

[5] «Как работают алгоритмы поиска» . Google .

[6] «Галерея визуальных элементов поиска Google» . Google .

[7] , Янсен, Б.Дж., и Спинк, А. 2004. Анализ шаблонов просмотра документов пользователями веб-поисковых систем . В веб-майнинге: приложения и методы. Монтажер: Энтони Скайм. п. 339-354.

[8] Дин, Брайан (27 августа 2019 г.). «Мы проанализировали 5 миллионов результатов поиска Google. Вот что мы узнали об органическом рейтинге кликов» . Баклинко .

[9] «Поведенческое исследование прозрачности онлайн-платформ» (PDF) . Евросоюз. 2018. с. 19 . Проверено 22 апреля 2021 г.

[10] «Включите функции результатов поиска для вашего сайта» .

[11] Уилсон, Амелия (20 октября 2017 г.). «Полный список различных типов избранных фрагментов» .

[12] «Знания – Внутренний поиск – Google» . www.google.com . Проверено 4 апреля 2017 г.

[13] «Bing for Partners помогает предприятиям и разработчикам добиться успеха» . www.bing.com . Проверено 4 апреля 2017 г.

[14] «Включите функции результатов поиска для вашего сайта | Центр поиска Google» . Разработчики Google . Проверено 03 марта 2021 г.

[15] Каттс, М. (2007) Видео: анатомия фрагмента поиска . Мэтт Каттс: Гаджеты, Google и SEO.

[16] «Условия использования Google – Конфиденциальность и Условия – Google» . www.google.com . Проверено 4 апреля 2017 г.

[17] «Google предупреждает: автоматические запросы в Google противоречат Условиям обслуживания» . seroundtable.com . Проверено 4 апреля 2017 г.

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]

[7]

[8]

[9]

[10]

[11]

[12]

[13]

[14]

[15]

[16]

[17]