Крем-масло дикого корня
Wildroot Cream-Oil — мужской тоник для волос , продаваемый в США с 1940-х по 1960-е годы компанией Wildroot Hair Tonic Company, базирующейся в Буффало, штат Нью-Йорк . [ 1 ]
Фон
[ редактировать ]Компания впервые начала продавать тоник для волос Wildroot в 1911 году. [ 1 ] В 1920-х годах тоник в первую очередь продавался женщинам: реклама предупреждала, что стриженные волосы и узкие шляпы могут вызвать облысение, если они не будут использовать продукт Wildroot. Wildroot начал продавать этот продукт мужчинам в 1930-х годах. [ 2 ] отругала компанию В 1937 году Федеральная торговая комиссия за утверждение, что тоник для волос Wildroot сохраняет кожу головы «здоровой», «проникает» в сальные железы, «полностью» очищает от перхоти и что результаты «гарантированы». [ 3 ]
Оригинальный тоник компании был на спиртовой основе; алкоголь стал более дефицитным Во время Второй мировой войны . В начале 40-х годов химик Эмануэль Гундлах изобрел новую безалкогольную формулу. Сначала Гундлах подарил руководителям Wildroot крем в тюбике, но они отвергли эту формулу. Добавив в смесь больше воды, компания разлила продукт по бутылкам, и новое крем-масло Wildroot имело успех. [ 4 ] Основным ингредиентом продукта был ланолин , также известный как шерстяной жир, который представляет собой воск, выделяемый сальными железами домашних овец . [ 5 ]
Крем-масло Wildroot впервые было продано в 1943 году. [ 6 ] В 1950-х годах этот продукт ассоциировался с субкультурой гризеров : мальчики-подростки, которые зачесывали волосы в стиле «утиный хвост» . [ 7 ]
В 1951 году компания Wildroot Hair Tonic Company основала Фонд Wildroot (ныне Фонд Западного Нью-Йорка), который предоставляет средства местным организациям в Буффало. [ 1 ] Компания Wildroot была продана Colgate-Palmolive в 1959 году за 10,5 миллионов долларов. [ 1 ] Компания Oakhurst до сих пор продает средство «Wildroot Hair Groom». [ 8 ]
Повышение
[ редактировать ]На пике популярности продукта компания широко рекламировала себя в печати, на радио и телевидении, утверждая, что крем-масло Wildroot «снова и снова выбирают мужчины, которые ставят хороший уход за собой на первое место». [ 9 ] В печатной рекламе компания призывала потребителей попробовать «знаменитый тест на ногти на пальцах»: «Почешите голову и посмотрите, не обнаружите ли вы сухость или рыхлую, некрасивую перхоть. Если да, то вам нужна новая формула крем-масла Wildroot». [ 10 ]
В коммерческом ролике компании "Wildroot Charlie" говорилось: [ 11 ]
Принеси крем-масло дикого корня, Чарли.
Он держит волосы в порядке.
Видишь ли, это безалкогольное, Чарли;
Он сделан из успокаивающего ланолина...
Среди многочисленных радио-спонсоров Уайлдрота были «Приключения Сэма Спейда» (1946–50). Когда Сэма Спейда звезда Говард Дафф и создатель Дэшил Хэммет были упомянуты в антикоммунистическом трактате « Красные каналы» , Уайлдрот был недоволен именами, связанными с сериалом. Сэм Спейд был снят с эфира в 1950 году и заменен более дружественным к Wildroot названием « Чарли Уайлд, частный детектив» , которое выходило с сентября 1950 года по июль 1951 года. [ 12 ] Другое спонсорство на радио включало «Шоу Вуди Хермана» (1945–46), «Трио короля Коула» (1946–48), «ФБР в мире и войне» (1951–52), «Тень» (1952–53) и «Двадцать вопросов» (1952–53). ). [ 13 ]
Телевизионное спонсорство включало «Приключения Робин Гуда» (1956). [ 14 ] и Перри Мейсон . [ 15 ]
В 1950-х годах Эла Кэппа « комиксов герой Бесстрашный Фосдик» (пародия на Дика Трейси ) рекламировал крем-масло Wildroot Cream-Oil в популярной серии печатных рекламных объявлений, представленных в форме комиксов. [ 16 ] В рекламе Фосдик сражался со своим заклятым врагом Anyface, убийственным негодяем, который мог придать своему податливому лицу любую форму маскировки. Однако Фосдик всегда узнавал злодея по его характерной перхоти. В конце рекламы Фосдик призвал читателей: «Купи крем-масло Wildroot, Чарли!» [ 17 ] Персонаж также был изображен на рекламных жестяных вывесках, выставленных в парикмахерских.
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Перейти обратно: а б с д «Фабрика тоников для волос Wildroot» . Забытый Буффало . Проверено 30 мая 2020 г.
- ^ Иса, Мари (17 октября 2017 г.). «Волосы сегодня, завтра исчезнут: средства по уходу за волосами со свалки Ист-Лансинг» . Программа археологии кампуса МГУ . Проверено 30 мая 2020 г.
- ^ Решения Федеральной торговой комиссии, том 25 . 1939. с. 1593 . Проверено 30 мая 2020 г.
- ^ Оуэн, Дэвид (2004). Копии за считанные секунды: как изобретатель-одиночка и неизвестная компания совершили крупнейший коммуникационный прорыв со времен Гутенберга . Саймон и Шустер. п. 162. ИСБН 978-0743251174 .
- ^ Ковальчик, Кара (11 июля 2014 г.). «11 ретро-товаров для ухода за собой, благодаря которым папы будут выглядеть щеголевато» . Ментальная нить . Проверено 30 мая 2020 г.
- ^ «Новинка! Формула крем-масла Wildroot! (реклама)». Журнал Национальной ассоциации розничных фармацевтов . 65 : 511. 1943.
- ^ Бакли, Кристофер (2001). «Последние дни детей хот-родов» . Звездный апокриф . Трехквартальные книги. п. 30. ISBN 9780810151130 . Проверено 30 мая 2020 г.
- ^ «Жених с дикими корнями» . Компания Окхерст . Проверено 30 мая 2020 г.
- ^ Грэмс, Мартин младший (2016). Сценарий «Потерянного Сэма Спейда» . Медвежья Манор Медиа. ISBN 978-1593934538 . Проверено 30 мая 2020 г.
- ^ «Может ли ваша кожа головы пройти тест FN? (реклама)» . Жизнь : 86 лет. 19 марта 1945 года . Проверено 30 мая 2020 г.
- ^ Ланге, Виллем (13 января 2003 г.). «Старые рекламные джинглы» . Общественное радио Вермонта . Проверено 30 мая 2020 г.
- ^ Даннинг, Джон (1998). В эфире: Энциклопедия старинного радио . Издательство Оксфордского университета. стр. 12–13. ISBN 978-0195076783 . Проверено 30 мая 2020 г.
- ^ Даннинг, Джон (1998). В эфире: Энциклопедия старинного радио . Издательство Оксфордского университета. стр. 69, 73, 245, 607, 685. ISBN. 978-0195076783 .
- ^ «Крем-масло дикого корня» . Робин Диснея . Проверено 30 мая 2020 г.
- ^ Перри Мейсон, эпизод « Дело о ложной сестре» . 03.10.1959
- ^ Маркштейн, Дон. «Бесстрашный Фосдик» . Мультопедия Дона Маркштейна . Проверено 30 мая 2020 г.
- ^ Фонтанелли, Майк (2 ноября 2018 г.). «Экспонат: Увлекательные герои: Джек Челюсть и бесстрашный Фосдик борются с преступностью!» . Анимационные ресурсы . Проверено 30 мая 2020 г.