Майкл Биркин (руководитель)
Майкл Биркин | |
---|---|
![]() | |
Альма-матер | Университетский колледж, Лондон |
Род занятий | Генеральный директор, председатель |
Работодатель | Подразделение кю Hakuhodo DY Holdings ( ja ) |
Известный | Разработка концепции оценки бренда |
Майкл Биркин (1958 г.р.) — английский руководитель отдела маркетинга, известный своей ролью в разработке концепции оценки бренда , а также своим участием в маркетинговых операциях. Он начал свою карьеру в Interbrand в 1987 году, затем работал в Omnicom Group и Acer Inc. В 2010 году он основал собственную компанию по оказанию маркетинговых услуг Red Peak Group. Он является генеральным директором kyu, стратегического операционного подразделения Hakuhodo DY Holdings.
Фон
[ редактировать ]Майкл Биркин родился в Англии в 1958 году. [ 1 ] Отец Биркина, сэр Дерек Биркин, был генеральным директором Rio Tinto Zinc . горнодобывающей компании [ 2 ] [ 3 ] [ 4 ] После учебы в колледже Мальборо , где он сейчас является членом совета, [ 5 ] Биркин продолжил изучать право в Университетском колледже Лондона . [ 6 ] [ 7 ] национального уровня Он был игроком в сквош и играл в юношеской сборной Англии . [ 2 ] [ 6 ] [ 8 ]
В свободное время Биркин интересуется искусством эпохи Возрождения 13, 14 и 15 веков. [ 9 ]
Карьера
[ редактировать ]Ранняя карьера
[ редактировать ]В начале своей карьеры Биркин получил образование бухгалтера. [ 2 ] [ 6 ] работал в PricewaterhouseCoopers с 1981 по 1984 год. [ 10 ] Позже он стал помощником и протеже сэра Марка Вайнберга , председателя Hambro Life Assurance, ныне Zurich Insurance Group . [ 6 ] [ 10 ] [ 11 ] Работая над проектом по изменению названия Hambro Life (на Allied Dunbar ), он встретил Джона Мерфи , основателя Novamark и Interbrand, который консультировал по проекту. [ 10 ] [ 12 ]
Интербренд
[ редактировать ]В 1987 году Биркин присоединился к исполнительному председателю Мерфи в новой Interbrand Group, где он начал свою деятельность в качестве генерального директора группы. [ 6 ] [ 10 ] [ 13 ] Он занимал эту должность в Interbrand с 1987 по 1995 год, за это время он взял на себя ведущую роль в разработке концепции оценки бренда и стал широко известен как эксперт в этой области. [ 2 ] [ 10 ] [ 13 ] Он был автором книги «Понимание брендов» , опубликованной в 1991 году. [ 14 ] [ 15 ] [ 16 ]
Под руководством Мерфи и Биркина Interbrand превратилась из международной компании с 25 сотрудниками в глобальную консалтинговую компанию по маркетингу. [ 2 ] [ 13 ] [ 17 ]
Омником
[ редактировать ]В декабре 1993 года Omnicom приобрела Interbrand, и Биркин присоединился к Omnicom. Diversified Agency Services (DAS) группы [ 18 ] В Omnicom он быстро поднялся по карьерной лестнице. [ 19 ] став европейским управляющим директором DAS в 1995 году, [ 10 ] [ 20 ] за ним последовал международный президент DAS в 1997 году и международный президент DAS в 1999 году. [ 20 ] В 2005 году Биркин взял на себя роль президента и генерального директора Азиатско-Тихоокеанского региона Omnicom. [ 20 ] [ 21 ] [ 22 ] Его роль в Азии была сосредоточена на оказании помощи агентствам Omnicom в использовании потенциальных возможностей в регионе. [ 23 ] [ 24 ] В частности, он занимался продвижением услуг Omnicom в Азии. [ 24 ] который был самым быстрорастущим рынком компании в 2005 году. [ 25 ] [ 26 ]
Последними должностями Биркина в Omnicom были должность вице-председателя Omnicom Group и генерального директора Omnicom Asia-Pacific, которую он занимал одновременно. [ 27 ] В 2009 году он ушел с обеих должностей. [ 27 ]
Red Peak Group и RPMC
[ редактировать ]Покинув Omnicom, Биркин приобрел 70% акций RPMC, заняв контрольный пакет акций компании. [ 27 ] [ 28 ] Затем в феврале 2010 года он основал Red Peak Group, глобальную фирму, оказывающую маркетинговые услуги. [ 29 ] RMPC стала частью Red Peak Group, в которую также входит Red Peak Branding. [ 29 ]
исполнял роль главного стратега Первоначально Биркин помимо руководства компанией Red Peak Group. Он является председателем Red Peak Group. [ 30 ] [ 31 ]
Асер
[ редактировать ]тайваньской компании Acer Inc. в 2012 году. Биркин был принят на должность директора по маркетингу [ 32 ] Это была первая позиция Birkin по работе с клиентами , которая помогла компании сместить фокус с производства на маркетинг. В частности, он присоединился к компании, чтобы развивать маркетинговые возможности Acer и развивать бренд с целью использования информации о потребителях для стимулирования разработки продуктов . [ 32 ] Занимая эту должность, он сохранил за собой должность председателя Red Peak. [ 32 ] Биркин покинул Acer в мае 2014 года. [ 30 ] [ 33 ]
кю
[ редактировать ]В 2014 году Red Peak Group Birkin была приобретена рекламно-маркетинговой компанией Hakuhodo DY Holdings ( ja ), [ 30 ] вторая по величине рекламная компания в Японии. [ 34 ] [ 35 ] Согласно рейтингу Advertising Age, Hakuhodo DY Holdings входит в десятку крупнейших агентских компаний мира. [ 36 ] После приобретения в 2014 году Биркин был назначен генеральным директором Kyu. [ 34 ] новое предприятие Hakuhodo DY Holdings назвало стратегической операционной группой. [ 37 ] [ 38 ] В первый год обучения в Кю Биркин приобрел американскую компанию Digital Kitchen. [ 39 ] [ 40 ] [ 41 ] из Монреаля и Сид Ли [ 41 ] [ 42 ] сформировать глобальную группу креативных агентств с несколькими специализациями. [ 30 ] [ 42 ] На сегодняшний день в коллектив кю входят ATÖYLE, BEworks, BIMM, C2, Digital Kitchen , Gehl , Ghost Note, Godfrey Dadich Partners, Haigo, IDEO , Kepler Group, Lexington, Napkyn, Public Digital, RedPeak, Rich Talent Group, Sid Lee, SYPartners. , СИЛВЕЙН, Upstatement и Yard. [ 43 ] [ 44 ] [ 45 ] [ 30 ] [ 41 ] [ 46 ] [ 47 ] [ 48 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ «Профиль директора Майкла Джона Биркина» . Эндоль . Проверено 27 марта 2015 г.
- ^ Jump up to: а б с д и Хизер Фармбро (16 июля 1987 г.). «Брэнд амбиций Биркина». Файнэншл Таймс .
- ^ Анита ван де Влит (1 октября 1994 г.). «Великобритания: Яма и маятник - RTZ» . Медиа-группа Хеймаркет . Проверено 17 марта 2015 г.
- ^ Стив Лор (2 октября 1990 г.). «Деловой разговор с сэром Дереком Биркиным из RTZ: неопределенность на рынках металлов» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 17 апреля 2015 г.
- ^ «Майкл Биркин, эсквайр» . Мальборо-колледж . Проверено 8 декабря 2022 г.
- ^ Jump up to: а б с д и Дэвид Роу (17 августа 1984 г.). «Прокладывая себе путь к 10-миллионному состоянию». Сегодня .
- ^ «Майкл Биркин» . Блумберг ЛП . Проверено 17 марта 2015 г.
- ^ Ассоциация ракеток для сквоша (1977). Справочник Ассоциации ракеток для сквоша на 1976/77 год . п. 300.
- ^ Фрэнк Зеккола (9 сентября 2009 г.). «Новые тенденции брендинга, за которыми стоит следить: бывший вице-президент Omnicom Биркин говорит, что PR превосходит других в повышении ценности бренда, указывает на мобильный и экспериментальный маркетинг как на будущее» . Бульдог Репортер . Проверено 16 марта 2015 г.
- ^ Jump up to: а б с д и ж Кен Гофтон (26 ноября 1998 г.). «Профиль: Коллекционер – Майкл Биркин, глобальный президент Omnicom DAS» . Маркетинговый журнал . Проверено 24 марта 2015 г.
- ^ «Совершенно новый от USM». Лондонский вечерний стандарт . 17 августа 1984 года.
- ^ «Взгляд Омником» . Рекламные новости . 6 октября 2006 г. Проверено 7 апреля 2015 г.
- ^ Jump up to: а б с Джеффри Фостер (1 октября 1989 г.). «Бренды не учитываются». Медиа-группа Хеймаркет .
- ^ Деджой Сенгупта (23 мая 2003 г.). «Ценность бренда Infosys выросла на 3,18% в 2003 финансовом году» . Бизнес-стандарт . Проверено 6 апреля 2015 г.
- ^ Чак Петтис (2001). Технобренды: как создать и использовать фирменный стиль? для маркетинга, рекламы и продажи технологических продуктов . iUniverse. п. 211. ИСБН 9781462099573 . Проверено 6 апреля 2015 г.
- ^ Боерсма, Дж. М. и Ван Вельден (1991). Понимание брендов . Лондон: Коган Пейдж. п. 80.
- ^ Джейн Льюис (7 июля 1989 г.). «Денежные вливания выводят Interbrand на IPO». Неделя дизайна .
- ^ Стюарт Эллиотт (23 декабря 1993 г.). «Медиа-бизнес: реклама – дополнения; Omnicom приобретает британского эксперта по брендам» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 17 марта 2015 г.
- ^ «Экспорт талантов: 20 самых влиятельных британцев за рубежом» . Кампания . 12 января 2007 года . Проверено 27 марта 2015 г.
- ^ Jump up to: а б с «Биркин занимает пост генерального директора Omnicom в Азиатско-Тихоокеанском регионе» . Рекламная неделя . 27 января 2005 года . Проверено 17 марта 2015 г.
- ^ «Ставки на преемственность» . Кампания . 24 марта 2006 г. Проверено 16 марта 2015 г.
- ^ Рупал Парех (31 августа 2012 г.). «Майкл Биркин возвращается в Азию, чтобы стать директором по маркетингу Acer» . Рекламный век . Проверено 27 марта 2015 г.
- ^ Гэри Сильверман (14 марта 2005 г.). «Место, где дочерняя компания — король» . Файнэншл Таймс . Проверено 8 апреля 2015 г.
- ^ Jump up to: а б Люси Эйткин (15 апреля 2005 г.). «Мир: Биркин берет на себя азиатскую ахиллесову пяту Omnicom» . Кампания . Проверено 17 апреля 2015 г.
- ^ «Omnicom станет более заметной: Майкл Биркин» . Контроль денег . 14 октября 2005 г. Проверено 6 апреля 2015 г.
- ^ Цзян ЦзинЦзин (14 июня 2006 г.). «Группа Omnicom обещает «уделить особое внимание» Китаю» . Китайская газета . Проверено 8 апреля 2015 г.
- ^ Jump up to: а б с Норин О'Лири (30 июня 2009 г.). «Любовь сменила Биркин в Omnicom Asia Pacific» . Рекламная неделя . Проверено 17 марта 2015 г.
- ^ Лори Салливан (28 августа 2009 г.). «Биркин рассказывает, почему он купил 70% акций RPMC» . МедиаПост . Проверено 17 марта 2015 г.
- ^ Jump up to: а б Рупал Парех (15 февраля 2010 г.). «Стартап Red Peak Group Майкла Биркина получил Intel» . Рекламный век . Проверено 17 марта 2015 г.
- ^ Jump up to: а б с д и «Японский Хакуходо покупает Красный Пик, SYPartners» . Уолл Стрит Джорнал . 9 мая 2014 года . Проверено 17 марта 2015 г.
- ^ Элисон Леджер (8 января 2015 г.). «RPMC назначает нового генерального директора» . Журнал Event, Великобритания . Проверено 27 марта 2015 г.
- ^ Jump up to: а б с Рупал Парех (31 августа 2012 г.). «Майкл Биркин возвращается в Азию, чтобы стать директором по маркетингу Acer» . Рекламный век . Проверено 17 марта 2015 г.
- ^ Рональд Тифенталер (5 декабря 2014 г.). «Директор по маркетингу Майкл Биркин покидает Acer» . Проверка ноутбука . Проверено 17 апреля 2015 г.
- ^ Jump up to: а б Марк Уильямс (25 ноября 2014 г.). «Почему союз Чейла и Айрис имеет смысл», консультант по сделкам Results International . Барабан . Проверено 17 апреля 2015 г.
- ^ «Профиль компании Hakuhodo Inc.» . Yahoo! Бизнес . Проверено 17 марта 2015 г.
- ^ «Индекс отчета агентства за 2016 год» . Рекламный век . 1 мая 2016 года . Проверено 6 февраля 2017 г.
- ^ Патрик Кофе (6 июля 2015 г.). «Японский кю приобретает Сида Ли» . Рекламная неделя . Проверено 31 июля 2015 г.
- ^ Стив Макклеллан (9 мая 2014 г.). «Бывший вице-президент Omnicom Биркин присоединяется к Хакуходо» . Агентство Медиапост Daily . Проверено 24 марта 2015 г.
- ^ Морин Моррисон (9 июля 2015 г.). «Кю из Хакуходо бродит по миру в поисках агентств-создателей, которые серьезно относятся к «деятелям» » . Рекламная неделя . Проверено 31 июля 2015 г.
- ^ Морин Моррисон (2 июня 2015 г.). «Hakuhodo DY Holdings приобретает цифровую кухню» . Рекламный век . Проверено 23 июля 2015 г.
- ^ Jump up to: а б с Минда Смайли (6 июля 2015 г.). «Японская компания Hakuhodo приобретает Сида Ли» . Барабан . Проверено 30 июля 2015 г.
- ^ Jump up to: а б Дрю Хассельбек (6 июля 2015 г.). «Монреальское маркетинговое агентство Sid Lee приобретено японской компанией Kyu, стремящейся к расширению в Азии» . Финансовая почта . Проверено 23 июля 2015 г.
- ^ Ринкер, Брайан (14 августа 2020 г.). «Новые безумцы Сан-Франциско» . www.bizjournals.com . Проверено 8 декабря 2022 г.
- ^ «Лексингтон продается сети креативных агентств» . www.prweek.com . Проверено 8 декабря 2022 г.
- ^ «Гель присоединяется к Коллективу Кю» . Гель . Проверено 8 декабря 2022 г.
- ^ Натали Тадена (9 февраля 2016 г.). «Кю из Hakuhodo DY приобретает долю в дизайнерской фирме IDEO» . Уолл Стрит Джорнал . Проверено 2 марта 2016 г.
- ^ Нуска, Эндрю (9 января 2017 г.). «Эксклюзив: инвестор IDEO Кю приобретает BEworks, фирму, занимающуюся поведенческой экономикой» . Удача . ISSN 0015-8259 . Проверено 3 февраля 2017 г.
- ^ Среда, Элисон Вайсброт // (4 апреля 2018 г.). «Группа Kepler приобретена маркетинговым коллективом Кю» . adexchanger.com/ .