Образец ярмарки

Концепция образцовой ярмарки (по- немецки : Mustermesse ) была изобретена в 1895 году в Лейпциге , Германия . На Лейпцигской ярмарке традиционная ярмарка товаров была заменена демонстрациями образцов. Образцовые ярмарки сегодня являются обычным типом торговых ярмарок, которые сталкиваются с очередным сдвигом парадигмы из-за цифровой трансформации , ускоренной пандемией COVID-19 . ^{[ 1 ]}

История

С самого начала истории европейских ярмарок во Франции в VII веке торговые ярмарки проводились как ярмарки товаров. Это означало, что торговец отвозил свои «товары для торговли» на соответствующую ярмарочную площадку, чтобы представить и продать их там. В соответствии с этой концепцией функционировали и ярмарки шампанского , проводившиеся в средние века и имевшие в то время европейское значение.

Эта концепция была принята, когда в 12 веке на территории нынешней Германии были сформированы региональные выставочные сети, особенно на двух важных европейских торговых путях, Виа Регия и Виа Империи . История образцовой ярмарки тесно связана с историей ярмарки в городе Лейпциге, который находился на пересечении этих торговых путей. После того, как в 1497 году он был преобразован в Императорский торгово-ярмарочный город (расширен в 1507 году) благодаря многочисленным привилегиям, предоставленным императором Максимилианом I , он превратился в ведущий торговый центр Германии. влиятельная торговая буржуазия Лейпцига . В этот момент также возникла ^{[ 2 ]}

В начале 19 века изредка случалось, что торговцы брали с собой только образцы своей продукции, поскольку начавшаяся в 18 веке промышленная революция породила новые каналы сбыта и распределения. Товары внезапно стали производиться в больших количествах, быстрее, в том же стиле и качестве - развивались почтовые перевозки , товары транспортировались все быстрее, и возникла новая профессия торгового представителя. Кроме того, основание Германского Рейха в 1871 году означало, что важные торговые тарифы для городов больше не применялись. Эти факторы повергли выставочные города по всей Европе в глубокий кризис. Важная Лейпцигская ярмарка, в частности, должна была опасаться за свое дальнейшее существование, потому что даже новые и революционные изобретения, такие как паровые двигатели или железнодорожный транспорт, не могли быть проданы на преимущественно средневековых торговых дворах в центре Лейпцига. Императорская ярмарочная привилегия также утратила свою силу. Однако от этого развития можно было получить прибыль, поскольку в 1895 году была разработана совершенно новая концепция ярмарки. Торговцы теперь имели возможность привозить на Лейпцигскую ярмарку самые разные товары, причем из каждого товара они брали только один соответствующий образец, который затем выставлялся в недавно построенных образцовых ярмарочных зданиях — новом типе зданий в Лейпцигской ярмарке. Архитектура Лейпцига . ^{[ 3 ]} Представленные образцы теперь могли быть подробно изучены и опробованы заинтересованными сторонами, а затем, как это принято сегодня, были заказаны и доставлены. Образцовая ярмарка с широким ассортиментом потребительских и капитальных товаров распространилась по всему миру в 20 веке и до сих пор остается обычным типом торговых ярмарок. В результате преобразования товарной ярмарки в первую в мире образцовую ярмарку Лейпциг стал мировым торговым центром до Второй мировой войны , а после битвы при Лейпциге снова стал богатым буржуазным городом. ^{[ 4 ]}

«Выставка позволяет вести успешный бизнес с наименьшими ресурсами, в кратчайшие сроки и на минимальном пространстве».
- Эдуард Эррио (1872–1957) ^{[ 5 ]}

С переходом на концепцию образцовой ярмарки, начиная с 1894 года, центр Лейпцига претерпел глубокие изменения. Большинство торговых и транзитных дворов эпохи барокко или ренессанса были безжалостно и в больших масштабах снесены. Städtisches Kaufhaus был первым образцом ярмарочного здания в мире, открывшимся в центре Лейпцига в 1901 году. За ним последовали другие, такие как Specks Hof , Reichshof или комплекс Mädlerpassage . Эти здания с особенно большими выставочными площадями (например, 10 000 м²) ² (107 639,1 кв. футов) в Specks Hof) — первые модели для современных выставочных залов. Они также ввели так называемую «обязательную экскурсию», в рамках которой посетители выставки должны были пройти заранее определенный тур по выставке и пересечь здание на всех уровнях. ^{[ 6 ]} Кроме того, на юго-восточной окраине города была создана совершенно новая площадка Technische Messe , которая вместе с центром города образовала главный выставочный центр. Благодаря огромному успеху Лейпцигской ярмарки, особенно во второй половине 1920-х годов, эталонная ярмарка превратилась в концепцию всемирной торговой ярмарки в 20 веке. После 1945 года и устранения Лейпцига как прямого конкурента другие выставочные центры Германии, такие как Ганновер , Дюссельдорф и Кельн, смогли превратиться во все более важные торговые центры. Были созданы крупные выставочные центры, такие как крупнейший в мире выставочный центр в Ганновере площадью 496 000 м. ² (5 338 899,6 кв. футов) крытой площади. ^{[ 7 ]} Крупные торгово-выставочные центры также появились в Америке, а затем и в Азии, такие как Конференц-центр Лас-Вегаса (LVCC) или Национальный выставочный и конференц-центр в Шанхае .

В 20 веке концепция образцовой ярмарки утвердилась во всем мире, но в конечном итоге все больше и больше проводилась как более специализированная форма торговой ярмарки. Концепция ярмарки образцов теперь ставится под сомнение в связи с цифровой трансформацией и пандемией Covid-19.

С весенней ярмаркой в марте 1991 года в Лейпциге завершилась история классических ярмарок универсального образца. С 1996 года на новом лейпцигском выставочном комплексе проводятся специализированные ярмарки образцов. ^{[ 8 ]}

Примеры ярмарок

Библиография

Вольфганг Хокель: Архитектура Лейпцигской ярмарки. Торговый двор, ярмарочный дворец, пассаж, ярмарочная площадка. Verlag für Bauwesen, Берлин, 1994, ISBN 3-345-00575-1

Ссылки

^ «Выставка будущего: впереди смена парадигмы» . wieselhuber.de (на немецком языке) . Проверено 22 июня 2024 г.
^ Смотрите также: Торговый капитализм
^ Рингель, Себастьян (2015). Лейпциг! Тысяча лет истории . Лейпциг: Edition Leipzig в Seemann Henschel GmbH & Co. KG. стр. 112–115. ISBN 978-3-361-00710-9 .
^ https://research.uni-leipzig.de/fernstud/Zeitzeugen/zz174.htm
^ Родекамп, Волкер (1995). Лейпциг, город настоящих чудес: 500 лет имперской ярмарочной привилегии [ Лейпциг, город настоящих чудес: 500 лет имперской ярмарочной привилегии ] (на немецком языке). Лейпциг: Leipziger Messe Verlag. п. 333. ИСБН 3-9805084-2-0 .
^ http://www.architektouren.com/german/leipzig/tour_2.html.
^ https://www.hannovermesse.de/de/ueber-uns/ueber-die-messe/geschichte-der-hannover-messe/
^ http://www.leipziger-messe.de/unternehmen/geschichte/

(Включает информацию, переведенную из немецкой Википедии)

[1] «Выставка будущего: впереди смена парадигмы» . wieselhuber.de (на немецком языке) . Проверено 22 июня 2024 г.

[2] Смотрите также: Торговый капитализм

[3] Рингель, Себастьян (2015). Лейпциг! Тысяча лет истории . Лейпциг: Edition Leipzig в Seemann Henschel GmbH & Co. KG. стр. 112–115. ISBN 978-3-361-00710-9 .

[4] ttps://research.uni-leipzig.de/fernstud/Zeitzeugen/zz174.htm

[5] Родекамп, Волкер (1995). Лейпциг, город настоящих чудес: 500 лет имперской ярмарочной привилегии [ Лейпциг, город настоящих чудес: 500 лет имперской ярмарочной привилегии ] (на немецком языке). Лейпциг: Leipziger Messe Verlag. п. 333. ИСБН 3-9805084-2-0 .

[6] ttp://www.architektouren.com/german/leipzig/tour_2.html.

[7] ttps://www.hannovermesse.de/de/ueber-uns/ueber-die-messe/geschichte-der-hannover-messe/

[8] ttp://www.leipziger-messe.de/unternehmen/geschichte/

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 6 ]

[ 7 ]

[ 8 ]