Творческие технологии
 | |
 Офис Creative Labs в Милпитасе, Калифорния. | |
| Тип компании | Общественный |
|---|---|
| СГХ : C76 | |
| Промышленность | Бытовая электроника |
| Основан | 1 июля 1981 г |
| Основатель |
|
| Штаб-квартира | 31 International Business Park Rd, вестибюль C, #03-01, Creative Resource, Сингапур 609921 |
Обслуживаемая территория | По всему миру |
Ключевые люди |
|
| Продукты | Мультимедиа , IT , Бытовая электроника |
| Доход |  долларов США 61,3 миллиона (2022 г.) [1] |
| долларов США -11 миллионов (2022 г.) [1] | |
Количество сотрудников | 800 (2012) [2] |
| Дочерние компании |
|
| Веб-сайт | www |
Creative Technology Ltd. или Creative Labs Pte Ltd. , [3] — сингапурская транснациональная технологическая компания. Основная деятельность компании и ее дочерних компаний состоит из разработки, производства и распространения цифровых звуковых и видеоплат, компьютеров и сопутствующих мультимедийных и персональных цифровых развлекательных продуктов. Компания также сотрудничает с производителями материнских плат и брендами ноутбуков, чтобы внедрить технологию Sound Blaster в свои продукты. [4]
Компания также имеет зарубежные офисы в Шанхае , Токио , Дублине и Силиконовой долине . Акции котируются на Сингапурской бирже (SGX) с 1994 года. [5]
История
[ редактировать ]1981–1996
[ редактировать ]Компания Creative Technology была основана в 1981 году друзьями детства и Политехнического института Нги Энн одноклассниками Сим Вонг Ху и Нг Кай Ва. Первоначально это была мастерская по ремонту компьютеров в Перлс-центре в китайском квартале , но в конечном итоге компания разработала дополнительную плату памяти для компьютера Apple II . Позже Creative потратила 500 000 долларов на разработку Cubic CT, IBM-совместимого ПК, адаптированного для китайского языка и обладающего мультимедийными функциями, такими как улучшенная цветная графика и встроенная аудиоплата, способная воспроизводить речь и мелодии. Из-за отсутствия спроса на многоязычные компьютеры и небольшого количества доступных мультимедийных программ Cubic потерпел коммерческий провал.
Сместив акцент с языка на музыку, компания Creative разработала Creative Music System — дополнительную карту для ПК. США Сим основал Creative Labs, Inc. в Силиконовой долине убедил разработчиков программного обеспечения поддерживать звуковую карту, переименованную в Game Blaster и продаваемую подразделением RadioShack Tandy и . Успех этого аудиоинтерфейса привел к разработке автономной звуковой карты Sound Blaster , представленной на выставке COMDEX 1989 года , как раз тогда, когда рынок мультимедийных ПК, подпитываемый процессором Intel 386 и Microsoft Windows 3.0, начал развиваться. Успех Sound Blaster помог увеличить доход Creative с 5,4 миллиона долларов США в 1989 году до 658 миллионов долларов США в 1994 году. [6]
В 1993 году, через год после первичного публичного размещения акций Creative, в 1992 году, бывший Ashton-Tate генеральный директор Эд Эсбер присоединился к Creative Labs в качестве генерального директора, чтобы собрать управленческую команду для поддержки быстрого роста компании. Эсбер привлек команду руководителей из США, в том числе Рича Бьюкенена (графика), Гейл Померанц (маркетинг) и Рича Соркина (звуковые продукты, а затем коммуникации, OEM и развитие бизнеса). [7] Эта группа сыграла ключевую роль в предотвращении резкого падения доли рынка, вызванного острой конкуренцией со стороны Media Vision на верхнем уровне и Aztech на нижнем уровне. Соркин, в частности, резко укрепил позиции бренда компании за счет четкого лицензирования и агрессивной защиты позиций Creative в области интеллектуальной собственности, одновременно работая над сокращением циклов разработки продуктов.
При этом у Эсбера и первоначальных основателей компании были разногласия по поводу стратегии и позиционирования компании. Эсбер ушел в 1995 году, за ним быстро последовали Бьюкенен и Померанц. После ухода Эсбера Соркин был назначен генеральным менеджером по аудио и коммуникационным продуктам, а затем исполнительным вице-президентом по развитию бизнеса и корпоративным инвестициям, прежде чем покинуть Creative в 1996 году, чтобы управлять Илона Маска первым стартапом и пионером Интернета Zip2 .
К 1996 году доходы Creative достигли пика в 1,6 миллиарда долларов США. Благодаря новаторским инвестициям в VOIP и потоковую передачу мультимедиа, Creative имела хорошие возможности для того, чтобы воспользоваться преимуществами эпохи Интернета, но рискнула выйти на рынок CD-ROM и в конечном итоге была вынуждена списать запасы на сумму почти 100 миллионов долларов США, когда рынок рухнул из-за кризиса. поток более дешевых альтернатив. [8]
1997–2011
[ редактировать ]Фирма удерживала прочные позиции на рынке аудио для ПК ISA до 14 июля 1997 года, когда Aureal Semiconductor вышла на рынок звуковых карт со своей очень конкурентоспособной технологией звука PCI AU8820 Vortex 3D. В то время фирма занималась разработкой собственных звуковых карт PCI, но не добилась большого успеха во внедрении стандарта PCI. В январе 1998 года, чтобы быстро внедрить работающую аудиотехнологию PCI, фирма приобрела Ensoniq за 77 миллионов долларов США. 5 марта 1998 года фирма подала в суд на Aureal. [9] с исками о нарушении патентных прав на технологию кэширования MIDI [10] принадлежит E-mu Systems . Aureal подала встречный иск [11] заявив, что фирма намеренно вмешивалась в ее бизнес-перспективы, клеветала на них, унижала их с коммерческой точки зрения, участвовала в недобросовестной конкуренции с намерением замедлить продажи Aureals и действовала мошеннически. Иск был подан всего через несколько дней после того, как Aureal завоевала хороший рынок с AU8820 Vortex1.
В августе 1998 года Sound Blaster Live! была первой звуковой картой компании, разработанной для шины PCI , чтобы конкурировать с будущим звуковым чипом Aureal AU8830 Vortex2. [12] Aureal в это время выпускала листовки, сравнивающие свои новые чипы AU8830 с уже поставляемым Sound Blaster Live! . Технические характеристики в этих листовках, сравнивающие AU8830 с Sound Blaster Live! Чип EMU10K1 спровоцировал очередной шквал исков против Aureal. [13] на этот раз утверждая, что Aureal ложно рекламировала Sound Blaster Live! возможности. [ нужна ссылка ]
В декабре 1999 года, после многочисленных судебных процессов, Aureal выиграла положительное решение, но обанкротилась из-за судебных издержек и ухода инвесторов. Их активы были приобретены Creative через суд по делам о банкротстве в сентябре 2000 года за 32 миллиона долларов США. [14] Фактически фирма устранила своего единственного крупного прямого конкурента на рынке 3D-игрового аудио, за исключением последующего приобретения Sensaura .
В апреле 1999 года фирма запустила NOMAD линейку цифровых аудиоплееров , которая позже представила MuVo и ZEN серии портативных медиаплееров . В ноябре 2004 года фирма объявила о маркетинговой кампании стоимостью 100 миллионов долларов по продвижению своих цифровых аудиопродуктов, включая линейку MP3-плееров ZEN. [15]
Фирма подала заявку на патент США № 6 928 433 5 января 2001 г. и получила патент 9 августа 2005 г. [16] Патент Zen был выдан фирме за изобретение пользовательского интерфейса портативных медиаплееров. Это открыло путь к потенциальным судебным искам против Apple iPod и других конкурирующих плееров. [ нужна ссылка ] Фирма подала иск против Apple в мае 2006 года. В августе 2006 года Creative и Apple заключили широкое мировое соглашение. [17] Apple заплатила Creative 100 миллионов долларов за лицензию на использование патента Zen. [18] Затем фирма присоединилась к программе «Сделано для iPod».
22 марта 2005 года газета The Inquirer сообщила, что Creative Labs согласилась урегулировать коллективный иск о том, как Audigy продавались ее звуковые карты и Extigy. Фирма предложила клиентам, купившим карты, скидку до 62,50 долларов на стоимость их следующей покупки ее продукции, а юристы, участвовавшие в возбуждении спора против Creative, получили выплату примерно в 470 000 долларов. [19]
В 2007 году Creative добровольно исключила себя из листинга NASDAQ , где у нее был символ CREAF. [20] Ее акции теперь находятся исключительно на Сингапурской бирже (SGX-ST).
В начале 2008 года центр технической поддержки Creative Labs, расположенный в Стиллуотере, штат Оклахома, США, уволил несколько сотрудников службы технической поддержки, что усилило продолжающиеся опасения по поводу финансового положения Creative. Позже в том же году компания столкнулась с негативной реакцией в сфере связей с общественностью, когда потребовала, чтобы пользователь по имени «Daniel_K» прекратил распространение модифицированных версий драйверов для Windows Vista, которые восстановили функциональность, которая была доступна в драйверах для Windows XP. [21] [22] Компания удалила его аккаунт со своих онлайн-форумов, но через неделю восстановила его. [23]
В январе 2009 года компания вызвала ажиотаж в Интернете своим загадочным веб-сайтом. [24] обещающий процессор, подобный стволовым клеткам, который обеспечит 100-кратное увеличение мощности суперкомпьютеров по сравнению с нынешними технологиями, а также прорыв в потребительской 3D-графике. [25] На выставке CES 2009 выяснилось, что это процессор ZMS-05 от ZiiLABS , дочерней компании, образованной в результате объединения 3DLabs и подразделения Creative Personal Digital Entertainment. [26]
2012 – настоящее время
[ редактировать ]В ноябре 2012 года фирма объявила, что заключила соглашение с корпорацией Intel , согласно которому Intel будет лицензировать технологии и патенты ZiiLABS Inc. Ltd, дочерней компании Creative, а также приобретать инженерные ресурсы и активы, связанные с ее британским филиалом, в качестве части сделки на 50 миллионов долларов. ZiiLABS (по-прежнему полностью принадлежащая Creative) продолжает сохранять за собой все права собственности на свои технологии и патенты в области медиапроцессоров StemCell, а также продолжит поставлять и поддерживать серию чипов ZMS для своих клиентов. [27]
С 2014 по 2017 год доходы Creative от аудиопродукции сокращались в среднем на 15% ежегодно из-за усиления конкуренции в аудиопространстве. [28]
На выставке Consumer Electronics Show (CES) в Лас-Вегасе в январе 2018 года его ключ Super X-Fi получил награду Best of CES 2018 от AVS Forum. [29] Продукт был запущен после инвестиций на сумму более 100 миллионов долларов и получил положительные отзывы аналитиков. [18] Эта новая технология возобновила интерес к компании и, вероятно, помогла поднять цену ее акций с 1,25 сингапурских долларов до 8,75 сингапурских долларов за двухнедельный период. [30]
Компания по-прежнему производит китайскоязычное и двуязычное программное обеспечение для рынка Сингапура , но почти половина доходов компании генерируется в США и Южной Америке; На Европейский Союз приходится 32% доходов, а на Азию . остальная часть приходится [31]
4 января 2023 года Сим умер в возрасте 67 лет, а временным генеральным директором был назначен президент бизнес-подразделения Creative Labs Сон Сио Хуэй. [32]
Продукты
[ редактировать ]Звуковой Бластер
[ редактировать ] Creative Sound Blaster Звуковая карта была одной из первых специализированных карт обработки звука, которые стали широко доступны широкому потребителю. что сейчас считается частью системы звуковой карты: цифровой звук, встроенный музыкальный синтезатор, MIDI-интерфейс и порт для джойстика . Sound Blaster первым объединил то , много лет. Creative Technology разработала собственный формат файлов Creative Voice , который имеет формат файла .voc.
В 1987 году Creative Technology выпустила Creative Music System (C/MS), 12-голосную звуковую карту для архитектуры IBM PC . Когда C/MS изо всех сил пыталась завоевать долю рынка, Сим отправился из Сингапура в Силиконовую долину заключил сделку с подразделением RadioShack Tandy и о продаже продукта под названием Game Blaster. [33] Хотя Game Blaster не смог преодолеть доминирование AdLib на рынке звуковых карт, Creative использовала платформу для создания первого Sound Blaster , который сохранил аппаратное обеспечение CM/S и добавил чип Yamaha YM3812 , найденный на карте AdLib, а также добавил компонент для игры. и запись цифровых сэмплов. Creative агрессивно продвигала «стерео» аспект Sound Blaster (только чипы C/MS были способны воспроизводить стерео, а не полный продукт), называя микроконтроллер, производящий звук, «DSP», надеясь связать продукт с цифровым процессором. сигнальный процессор (DSP мог кодировать/декодировать ADPCM в реальном времени, но в остальном не имел других качеств, подобных DSP). Монофонические карты Sound Blaster были представлены в 1989 году, а стереокарты Sound Blaster Pro последовали за ними в 1992 году. 16-битный Sound Blaster AWE32 добавил Wavetable MIDI, а AWE64 предлагал 32 и 64 голоса.
Sound Blaster добилась конкурентного контроля над рынком аудио для ПК к 1992 году, в том же году, когда ее главный конкурент, Ad Lib, Inc., обанкротился. [34] В середине 1990-х годов, после запуска Sound Blaster 16 и сопутствующих продуктов, доходы Creative Technologies от аудио выросли с 40 миллионов долларов США до почти 1 миллиарда долларов США в год.
В шестом поколении звуковых карт Sound Blaster появилась функция SBX Pro Studio, которая восстанавливает высокие и низкие частоты сжатых аудиофайлов, повышая детализацию и четкость. SBX Pro Studio также предлагает пользовательские настройки для управления басами и виртуальным объемным звуком. [35]
Creative X-Fi Sonic Carrier
[ редактировать ]Creative X-Fi Sonic Carrier, выпущенный в январе 2016 года, состоит из длинного основного блока и сабвуфера с 17 динамиками в конфигурации динамиков 11.2.4. Он включает в себя обработку объемного звучания Dolby Atmos , а также функцию Creative EAX 15.2 Dimensional Audio для извлечения, улучшения и повышения качества звука из устаревшего материала.
Аудио- и видеосистема X-Fi Sonic Carrier оснащена 7 процессорами с 14 ядрами. Он поддерживает как локальный, так и потоковое видео со скоростью до 4K 60 кадров в секунду, а также 15,2 канала воспроизведения звука с высоким разрешением.
Он также оснащен тремя различными беспроводными технологиями, которые позволяют использовать Wi-Fi в нескольких комнатах, Bluetooth и соединение между динамиками с нулевой задержкой до четырех сабвуферов. [36]
Другие продукты
[ редактировать ]
- Наушники
- Игровые гарнитуры
- Портативные Bluetooth-колонки
- Creative GigaWorks ProGamer G500 Динамики
Продукция, снятая с производства
[ редактировать ]- CD- и DVD- проигрыватели, приводы и карты контроллеров [37]
- Видеокарты
- Prodikeys — компьютерной и музыкальной клавиатуры. комбинация
- Оптические мыши и клавиатуры
- я собираюсь в HD
- Creative Zen и Creative MuVo Портативные медиаплееры
См. также
[ редактировать ]Подразделения и бренды
[ редактировать ]- Кембридж Саундворкс
- Креатив МуВо
- Креативный НОМАД
- Креативный ДЗЕН
- Электронные системы / Ensoniq
- Звуковой Бластер
- Сенсораура
- Звуковой шрифт
- ZiiLABS , ранее 3Dlabs
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Перейти обратно: а б «Годовой отчет CREATIVE за 2022 финансовый год» (PDF) .
- ^ ООО «Креативные технологии» . Гувера . Проверено 11 ноября 2010 г.
- ^ «О компании Креатив – Креативные компании – Creative Store (Сингапур)» .
- ^ (С) Творческие лаборатории 1999-2015 гг. «Креативные OEM-партнеры» . Архивировано из оригинала 2 апреля 2015 года . Проверено 17 апреля 2015 г.
{{cite web}}: CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка ) - ^ «О компании Creative — Профиль компании — Creative Store (Сингапур)» .
- ^ Джейсон Дедрик; Кеннет Л. Кремер (20 августа 1998 г.). Компьютерный вызов Азии: угроза или возможность для США и всего мира? . Издательство Оксфордского университета. стр. 179–180. ISBN 978-0-19-535280-1 .
- ^ «Устная история Эдварда М. Эсбера-младшего» (PDF) .
- ^ «Творческий гений» . Азиатская неделя . 29 сентября 2000 года . Проверено 17 апреля 2015 г.
- ^ «Aureal и Creative участвуют в юридической стычке» . Ауреал. 29 августа 1999 г. Архивировано из оригинала 29 августа 1999 г.
- ^ «Creative Labs против Aureal» . fido7.su.hardw.pc.sound (сообщение в Usenet). Архивировано из оригинала 3 февраля 2015 года . Проверено 17 апреля 2015 г. - через DSP Wiki.
- ^ Маги, Майк. «Иски разлетаются, поскольку Aureal подает встречный иск Creative Technologies» . Регистр . Проверено 17 апреля 2015 г.
- ^ «Aureal приветствует творческие лаборатории на конкурентном рынке» . Архивировано из оригинала 22 февраля 2014 года . Проверено 17 апреля 2015 г.
- ^ «Креативные файлы, ложная реклама и другие претензии к Aureal» . Архивировано из оригинала 22 февраля 2014 года . Проверено 17 апреля 2015 г.
- ^ "Живой!" . Архивировано из оригинала 10 октября 2007 года . Проверено 17 апреля 2015 г.
- ^ Смит, Тони (18 ноября 2004 г.). «Creative объявляет войну iPod» . Регистр . Проверено 11 ноября 2010 г.
- ^ «Связи с прессой» . Креативная технология . Проверено 17 апреля 2015 г.
- ^ «Связи с прессой» . Проверено 17 апреля 2015 г.
- ^ Перейти обратно: а б «Соперник Стива Джобса, переживший тяжелые времена, добился замечательного возвращения» . Блумберг . 20 февраля 2019 г. Проверено 21 марта 2019 г.
- ^ Бернс, Саймон (22 марта 2005 г.). «Creative Labs должна вам 62 доллара» . Спрашивающий . Архивировано из оригинала 13 февраля 2010 года . Проверено 26 марта 2010 г.
{{cite news}}: CS1 maint: неподходящий URL ( ссылка ) - ^ «Creative Technology объявляет о завершении добровольного исключения из листинга Nasdaq – единственный биржевой листинг компании теперь на SGX-ST» (пресс-релиз). Креатив. 4 сентября 2007 г. Архивировано из оригинала 4 декабря 2008 г. Проверено 1 января 2008 г.
- ^ Грушка, Джоэл (31 марта 2008 г.). «Творческий гнев после того, как моддер улучшил драйверы Vista X-Fi» . Арс Техника . Проверено 18 января 2018 г.
- ^ Уолтерс, Крис (31 марта 2008 г.). «Creative вызывает возмущение клиентов, когда пытается заставить замолчать стороннего программиста» . Потребитель . Проверено 18 января 2018 г.
- ^ Александр, Кэри (5 апреля 2008 г.). «Creative отступает и восстанавливает отвергнутого разработчика» . Потребитель . Проверено 18 января 2018 г.
- ^ «Зии» . Архивировано из оригинала 15 января 2009 года.
- ^ «Zii 'Stemcell Computing' от Creative вряд ли будет потрясающим» . Engadget . 26 декабря 2008 года . Проверено 11 ноября 2010 г.
- ^ «Креатив представляет Зии» . Engadget . 8 января 2009 года . Проверено 11 ноября 2010 г.
- ^ «Креативно лицензировать технологии и патенты компании Intel в рамках сделки на сумму 50 миллионов долларов США» . Creative Technology Ltd. Архивировано из оригинала 29 ноября 2012 года . Проверено 19 ноября 2012 г.
- ^ Миттал, Сачин (1 марта 2018 г.). «Креативные технологии – исследование DBS, 01 марта 2018 г.: Портативное 3D-аудио, меняющее правила игры» . СГинвесторс .
- ^ «Креативный генеральный директор: аудиотехнология Super X-Fi более революционная, чем цветной телевизор» . Новая газета . 19 марта 2018 года . Проверено 10 апреля 2018 г.
- ^ «Интерактивный график акций C76.SI | Акции Creative Technology Ltd.» . Яху Финанс . Проверено 18 января 2020 г.
- ^ «История ООО «Креатив Технолоджи»» . Финансированиевселенная . Проверено 21 марта 2019 г.
- ^ «Умер основатель и генеральный директор Creative Technology Сим Вонг Ху» . ЦНА . Проверено 5 января 2023 г.
- ^ Грэм, Джефферсон (28 июня 2004 г.). «Название креатива описывает генерального директора» . США сегодня . Проверено 31 марта 2008 г.
- ^ «Импровизация | Перспектива ПК» . www.pcper.com .
- ^ «Что такое SBX Pro Studio?» . Аудио сделано умно . Креативный . Проверено 17 апреля 2015 г.
- ^ «Связи с прессой» . Креативный . Проверено 4 марта 2016 г.
- ^ Персонал (24 марта 1997 г.). «Креатив делает DVD» . ПК-геймер . Архивировано из оригинала 18 февраля 1998 года . Проверено 5 декабря 2019 г.
- Творческие технологии
- Компании, ранее котировавшиеся на Nasdaq
- Компании, котирующиеся на Сингапурской бирже
- Компьютерные компании, основанные в 1981 году.
- Компании по производству компьютерного оборудования
- Компании по производству компьютерной периферии
- Дизайнерские компании, основанные в 1981 году.
- Компании по производству электроники, основанные в 1981 году.
- Производители наушников
- Производители громкоговорителей
- Компании-производители, основанные в 1981 году.
- Транснациональные компании со штаб-квартирой в Сингапуре
- Производители портативных аудиоплееров
- Сингапурские бренды
- Сингапурские компании, основанные в 1981 году.