Жан-Клод Бетон
Жан-Клод Бетон и предприниматель алжирского происхождения (14 января 1925 — 2 декабря 2013) — французский бизнесмен, сельскохозяйственный инженер . Бетон был ключевой фигурой в подъеме французского производителя безалкогольных напитков Orangina . Ему приписывают превращение напитка из малоизвестной цитрусовой газировки, впервые произведенной его отцом Леоном Бетоном, в крупный мировой бренд. [ 1 ] [ 2 ] [ 3 ] В 1951 году компания Beton выпустила культовую фирменную бутылку Orangina емкостью 8 унций, которая стала символом бренда. [ 1 ] [ 4 ] Флакон имеет форму апельсина со стеклянной текстурой, имитирующей фрукт. [ 1 ] В 2009 году Бетон назвал Orangina «шампанским среди безалкогольных напитков», заявив, что «оно не содержит добавленных красителей. Оно было и остается слегка игристым. У него была маленькая выпуклая бутылка». [ 1 ]
Биография
[ редактировать ]Ранняя жизнь и происхождение Орангины
[ редактировать ]Бетон родился в Буфарике , Французский Алжир , 14 января 1925 года. [ 1 ] В 1935 году его отец, Леон Бетон, владелец магазина в стиле педнуар , приобрел рецепт цитрусового концентрата, который тогда назывался Наранджина (который впоследствии стал Оранжиной), у его изобретателя, испанского фармацевта по имени доктор Триго. [ 1 ] [ 2 ] Оригинальный рецепт содержал смесь цитрусовых соков и сахара. [ 3 ] Леон Бетон поработал над формулой Trigo, добавив газированную воду и новые эфирные ароматизирующие масла. [ 3 ] Леон также переименовал новый напиток из Naranjina в Orangina. [ 3 ] Начало Второй мировой войны в значительной степени отодвинуло на второй план попытки Леона Бетона продать свой напиток в Европе. [ 2 ]
Оранжина
[ редактировать ]Сын Леона, Жан-Клод Бетон, унаследовал компанию от своего отца в 1947 году. [ 1 ] [ 2 ] Однако Бетон не перезапускал Orangina до 23 января 1951 года, в день рождения его жены Мадлен. [ 3 ] В этот день компания Beton начала производить Orangina, используя апельсины из окрестных рощ Буфарика. [ 3 ] Жан-Клод Бетон в значительной степени сохранил большую часть оригинального рецепта, который он продавал, чтобы привлечь потребителей в Европе и Северной Африке. [ 1 ] Он открыл семейную фабрику, которая располагалась в его родном Буфарике на Митиджийской равнине . [ 3 ]
Орангина быстро стала распространенным напитком во французской Северной Африке , в том числе среди французских солдат во время Алжирской войны . [ 2 ] [ 3 ] он представил газировку в метрополии Франции . Позднее, в 1951 году, [ 2 ] фирменную бутылку Orangina емкостью В 1951 году Жан-Клод Бетон представил культовую 8 унций, которая стала символом бренда. [ 1 ] Флакон имеет форму апельсина со стеклянной текстурой, имитирующей фрукт. [ 1 ] Бетон, который преуспел в маркетинге, [ 3 ] настаивал на том, чтобы форма, дизайн и форма бутылки остались прежними, даже после некоторого сопротивления со стороны ресторанов и розничных магазинов, которые утверждали, что бутылки трудно хранить на полках. [ 1 ] [ 3 ] В интервью 2009 года Бетон отметил, что «получил множество жалоб от владельцев кафе, которые не могли поместить бутылку в свои холодильники ». [ 1 ] Помимо очевидного сходства с апельсином, Бетон также описал бутылку как имеющую «талию осы и зад принцессы». [ 1 ] Он также отказался изменить формулу Orangina, в которую входит мякоть цитрусовых , несмотря на призывы владельцев магазинов. [ 1 ] [ 3 ] Позже Бетон использовал телевизионную рекламу, чтобы убедить потребителей встряхивать бутылку перед тем, как выпить. [ 1 ]
Ранний логотип Orangina был разработан с включением апельсиновой корки , поскольку по французскому законодательству Orangina не могла использовать в своем логотипе целый апельсин, поскольку напиток содержал низкий процент фруктового сока . [ 3 ] [ 4 ] Бетон нанял иллюстратора Бернара Виллемо , который создавал в стиле ар-деко рекламные плакаты для таких французских компаний, как Perrier и Air France . [ 3 ] Виллемо создал образ бутылки Orangina, увенчанной апельсиновой кожурой, в форме зонтика или зонтика . [ 3 ] Он использовал дизайн оранжевого цвета на синем фоне, который напоминал Средиземное море , чтобы соответствовать французским стандартам, но при этом изображал части цитрусовых. [ 3 ] [ 4 ] Дизайн Виллемо и Бетона быстро стал ассоциироваться с послевоенным успехом Франции. [ 3 ] Имидж оказался успешным, и только в 1957 году Orangina продала 50 миллионов бутылок. [ 3 ]
Бетон перенес семейную фабрику Orangina из Буфарика в Марсель в 1962 году после войны в Алжире , незадолго до обретения этой североафриканской страной независимости. [ 2 ] [ 3 ] Он продолжал активно продвигать Orangina после переезда компании. В 1978 году Orangina была запущена в США под торговой маркой Orelia, которая позже была снова изменена на Orangina. [ 1 ] В 1986 году, после того как он продал компанию, 75-футовая скульптура бутылки Orangina была установлена возле Porte Maillot станции метро в Париже в ознаменование пятидесятилетия напитка. [ 1 ]
Дальнейшая жизнь
[ редактировать ]Жан-Клод Бетон продал Orangina компании Pernod Ricard в 1984 году, при этом Тьерри Жакийя из Pernod Ricard был видным персонажем в процессе покупки. [ 2 ] Он оставался председателем Orangina до выхода на пенсию в 1989 году. [ 3 ] На протяжении 1980-х и 1990-х годов у бренда сменилось несколько разных владельцев. В 1997 году компания Coca-Cola предложила за Orangina 5 миллиардов франков , но приобретение было отклонено французским правительством, сославшимся на возможность недобросовестной конкуренции на рынке напитков страны. [ 2 ] Вторая попытка Coca-Cola приобрести Orangina в 1998 году также провалилась. [ 2 ] Orangina, официально известная как Orangina Schweppes, по состоянию на 2014 год теперь принадлежит подразделению Suntory . [ 1 ]
Оранжина больше не производилась в Алжире до 2003 года, когда по франшизе был открыт новый завод . [ 3 ] Бетон вернулся в Алжир впервые с 1967 года, чтобы присутствовать на открытии. [ 3 ] Он также посетил территорию своей первоначальной фабрики в Буфарике. [ 3 ]
После продажи Orangina в 1984 году Бетон преследовал другие интересы, включая оливковое масло и вино. [ 2 ] В 1980-х годах он приобрел несколько оливковых рощ, а также винодельню Château Grand Ormeaux в Бордо . [ 1 ] [ 3 ]
Жан-Клод Бетон умер в Марселе 2 декабря 2013 года в возрасте 88 лет. [ 1 ] О его смерти сообщил мэр Марселя Жан-Клод Годен . [ 1 ] У него остались жена Мадлен и двое детей, Эрик и Франсуаза. [ 3 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б с д и ж г час я дж к л м н тот п д р с т в Ярдли, Уильям (6 декабря 2013 г.). «Жан-Клод Бетон, отправивший оранжину вокруг света, умер в возрасте 88 лет» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 5 января 2014 г.
- ^ Jump up to: а б с д и ж г час я дж к «Умер основатель легендарной французской газировки Orangina» . Франция 24 . 4 декабря 2013 года . Проверено 5 января 2014 г.
- ^ Jump up to: а б с д и ж г час я дж к л м н тот п д р с т в v В х Штраус, Дельфина (20 декабря 2013 г.). «Жан-Клод Бетон, руководитель безалкогольных напитков, 1925–2013» . Файнэншл Таймс . Проверено 5 января 2014 г.
- ^ Jump up to: а б с «Вспоминая Жан-Клода Бетона, отца бутылки оранжины» . Компания Фаст . 11 декабря 2013 года . Проверено 5 января 2014 г.
| Международный | |
|---|---|
| Национальный | |
| Другой | |
