Вертикальное видео
— Вертикальное видео это видео, созданное камерой или компьютером и предназначенное для просмотра в портретном режиме , создающее изображение, высота которого превышает ширину. Таким образом, он противостоит множеству горизонтальных форматов, нормализованных кино и телевидением, которые ведут свое происхождение от театра авансцены , западных пейзажной живописи , традиций [1] и поле зрения человека . [2]
Профессиональные создатели видео исторически избегали вертикального видео, поскольку оно не соответствовало соотношению сторон сложившихся форм движущихся изображений, таких как кино и телевидение, а также новых веб-видеоплееров, таких как YouTube , а это означало, что на обоих видео появлялись черные пространства. сторону изображения. Однако популярность мобильных видеоприложений, таких как Snapchat и особенно TikTok , которые используют более удобный для мобильных устройств портретный формат, привела к увеличению производства вертикальных видеороликов рекламными компаниями. [3]
История
[ редактировать ]Историческое использование
[ редактировать ]Вертикальное кинопроизводство имеет эстетические корни, уходящие, по крайней мере, в высокие расписные фрески и витражи христианских церквей. [4] Первые в мире движущиеся изображения кошки ( «Падающий кот» , Этьен-Жюль Марей, 1894 ) были сняты вертикально. Однако когда в 1895 году состоялись первые показы кинофильмов , формат был стандартизирован по горизонтали (хотя при соотношении сторон 4:3 изображения были ближе к квадратному формату, чем к широкоэкранному). Отмечая, что новое кинематографическое искусство взяло на себя старые рамки театра, 17 сентября 1930 года русский кинорежиссер и теоретик Сергей Эйзенштейн обратился к техническому отделению Академии кинематографических искусств и наук в Голливуде с призывом к созданию киноэкрана изменяемого ракурса. соотношение («динамический квадрат»), которое сможет справиться с любым композиционным форматом, выбранным режиссером, включая вертикальное кадрирование. [1] Он проиграл спор о формате экрана, стандартизированном по новому соотношению Академии (1,375:1), а вертикальное кинопроизводство в основном оставалось прерогативой художников-экспериментаторов расширенного кино. [5] движение, которое процветало в 1960-70-е годы. Он также появлялся в различных фильмах Всемирной выставки, таких как « В лабиринте». [6] в Монреале в 1967 году.
Если художники, работающие с кинематографическими фильмами, были ограничены физическими ограничениями в опрокидывании аппарата, то видеоноситель несколько облегчил вращение камеры и/или проектора. Художник Билл Виола часто использует видео на высоком экране. В 1984 году музыкант и художник Брайан Ино создал «Честный полдень» — серию «видеокартин», представленных в вертикальном формате.
Клип 2005 года на Имоджен Хип песню « Hide and Seek » был снят Джоэлом Пейссигом в портретной съемке и стал одним из первых музыкальных клипов такого формата. [7] Он чувствовал, что вертикальная рамка «дополняла ее лицо и одиночество»; Поскольку для съемки музыкального клипа он использовал 35-миллиметровую пленку, он также заметил, что, если положить камеру набок, световые полосы будут выглядеть лучше. [8]
Международный сингл индийского композитора и продюсера А.Р. Рахмана « 2007 года Pray for Me Brother» , созданный по инициативе корпорации Nokia , затем был выпущен в виде вертикального видео. Песня была задумана как гимн борьбы с бедностью в рамках Целей тысячелетия Организации Объединенных Наций .
К 2013 году ряд независимых кино- и видеопроизводителей совершили творческий переход к вертикальным форматам для повествовательных фильмов. [9] несмотря на ограничения использования профессиональной аппаратуры захвата и проецирования в вертикальной ориентации. [10] Первый фестиваль специально заказанных фильмов для высоких экранов Sonic Acts 'Vertical Cinema, [11] [12] был показан на фестивале Kontraste Dark As Light в Австрии в октябре 2013 года; [13] а первый в мире открытый конкурс вертикального кино и видео - Фестиваль вертикального кино . [14] состоялся годом позже в Катумбе, Новый Южный Уэльс , Австралия . Обе организации проецируют изображения на широкоформатные вертикальные киноэкраны в помещениях с достаточно высокими крышами, но также был реализован ряд онлайн-инициатив. [15] поощрять кинематографистов к исследованию творческого потенциала вертикального кадра, а также специализированных групп и каналов на Vimeo . [16] Подобные выставки прошли в марте 2015 года в South by Southwest в Остине, штат Техас. [17] и в ноябре 2016 года на фестивале Vertifilms в Праге . [18]
Использование вертикального видео
[ редактировать ]Вертикальное видео представляет собой серьезную проблему для видеоиздателей, поскольку многие из них традиционно ориентированы на горизонтальное видео. В октябре 2015 года социальная видеоплатформа Grabyo , которую используют крупные спортивные федерации, такие как Ла Лига и Национальная хоккейная лига (НХЛ), запустила технологию, помогающую издателям видео адаптировать горизонтальное видео 16:9 в мобильные форматы, такие как вертикальный и квадратный. [19]
Мэри Микер, партнер венчурной компании Кремниевой долины Kleiner Perkins Caufield & Byers , в своем отчете о тенденциях в Интернете за 2015 год подчеркнула рост вертикального просмотра видео: рост с 5% просмотра видео в 2010 году до 29% в 2015 году. В целом Snapchat просматривают в девять раз больше, чем горизонтальную видеорекламу. [20] Snapchat , DMG Media и WPP plc в июне 2015 года создали агентство контент-маркетинга под названием Truffle Pig, которое будет заниматься созданием контента для вертикальных экранов. [21] К 2015 году вертикальное видео быстро стало поддерживаться многими крупными социальными платформами, включая Facebook и Twitter. [22] В 2015 году YouTube представил формат просмотра вертикального видео, совместимый с мобильными экранами Android ; Два года спустя новый формат был распространен на все мобильные устройства. [23]
К концу 2010-х годов многие онлайн-видеоплатформы начали использовать вертикальное видео из-за растущего использования мобильных устройств. В 2018 году Instagram запустил приложение для вертикального видео IGTV . [24] В том же году YouTube представил возможность вертикального видео без черных полос на своем настольном веб-сайте и в социальных сетях. [23] В 2018 году YouTube также представил новый формат вертикальной видеорекламы, заявив, что «более 70 процентов времени просмотра YouTube происходит на мобильных устройствах». [23] В марте 2018 года потокового мультимедиа компания Netflix объявила о внедрении на своей платформе вертикально ориентированных 30-секундных превью шоу и фильмов; компания также назвала источником вдохновения использование мобильных устройств. [25]
Воспользовавшись ростом популярности смартфонов для платформ , ориентация которых по умолчанию является вертикальной, некоторые музыкальные исполнители начали выпускать эксклюзивные вертикальные музыкальные клипы . [26] Эти вертикальные видеоролики часто показываются в разделе «Обнаружение» Snapchat или в плейлистах Spotify . [27]
См. также
[ редактировать ]- Pillarbox - визуальный эффект, который часто представляет собой то, как вертикальные видеоролики визуализируются в телевизионных программах либо в научно-популярных новостях, либо в журнальных программах, либо вымышлены для показа интерфейса телефона или изображения камеры на экране.
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б Фридберг, Энн (2009). Виртуальное окно: от Альберти до Microsoft (1-е изд. в мягкой обложке). Кембридж, Массачусетс: MIT Press. п. 131. ИСБН 978-0-262-51250-3 .
- ^ Дэвид Пог (1 марта 2018 г.), Видео выглядит наиболее естественно в горизонтальном положении, но мы держим телефоны вертикально , получено 26 июля 2018 г.
- ^ Блаттберг, Эрик (6 апреля 2015 г.). «Пришло время серьезно отнестись к вертикальному видео» . Дигидей . Проверено 5 августа 2015 г.
- ^ Себире, Адам. «Краткая история соотношения сторон (программная записка Первого кинофестиваля «Вертикаль», 2014 г.)» . Кинофестиваль «Вертикаль» . Проверено 26 декабря 2016 г.
- ^ «Расширенное кино | Тейт» . www.tate.org.uk. Проверено 1 октября 2017 г.
- ^ «Кино Экспо 67 | Лабиринт» . Cinemaexpo67.ca . Проверено 11 февраля 2019 г.
- ^ Березнак, Алисса (10 сентября 2019 г.). «Это музыкальное видео было изменено по сравнению с исходной версией (и теперь оно вертикальное)» . Звонок . Архивировано из оригинала 16 сентября 2019 года.
- ^ Пайсиг, Джоэл (13 ноября 2017 г.). « Имоджен Хип из «Пряток»» (комментарий). Вимео. Архивировано из оригинала 24 января 2023 года.
- ^ Нил, Дэвид. «Вертикальное видео: ретроспектива (проект)» . exit109.com . Проверено 26 декабря 2016 г.
- ^ Себире, Адам. «9:16 Советы и рекомендации» . Кинофестиваль «Вертикаль» . Проверено 26 декабря 2016 г.
- ^ «Вертикальное кино» . www.verticalcinema.com . Проверено 20 октября 2017 г.
- ^ «Соник действует» . sonicacts.com . Проверено 1 октября 2017 г.
- ^ «Соник действует» . sonicacts.com . Проверено 1 октября 2017 г.
- ^ «Скоро выйдет 3-е издание» . Кинофестиваль «Вертикаль» .
- ^ Нил, Дэвид. «Вертикальное видео: ретроспектива (проект)» . exit109.com . Проверено 26 декабря 2016 г.
- ^ « Вертикальный формат » . Вимео . Проверено 13 декабря 2022 г.
- ^ Макфарланд, Мэтт (4 марта 2015 г.). «Вертикальные видео, к которым долгое время относились с пренебрежением, нашли свою нишу на смартфонах» . Вашингтон Пост . Проверено 28 сентября 2018 г.
- ^ «Вертифильмы — фильмы, в которых есть высота» . Вертифильмы (на чешском языке) . Проверено 1 октября 2017 г.
- ^ Фратти, Карен (20 октября 2015 г.). «Grabyo добавляет возможности квадратного и вертикального видео» . Неделя рекламы . Проверено 24 июля 2016 г.
- ^ Констин, Джош (27 мая 2015 г.). «Самые важные выводы из отчета Мэри Микер о тенденциях в Интернете за 2015 год» . ТехКранч . Проверено 6 августа 2015 г.
- ^ Слоан, Гаретт (23 июня 2015 г.). «Snapchat, WPP и Daily Mail создают агентство вертикального мобильного видео» . Проверено 26 августа 2015 г.
- ^ Кафка, Питер (23 июня 2015 г.). «YouTube обновляет свое приложение для Android с вертикальным видео» . Перекодировать . Проверено 6 августа 2015 г.
- ^ Jump up to: а б с Биндер, Мэтт (18 сентября 2018 г.). «Теперь пути назад нет: YouTube полностью привержен вертикальному видео с новым форматом рекламы» . Машаемый . Проверено 28 сентября 2018 г.
- ^ Лим, Шон (27 сентября 2018 г.). « Никто не спросит, зачем им сейчас вертикальные видео»: расскажите, почему компания приветствует конкуренцию со стороны конкурентов» . Барабан . Проверено 28 сентября 2018 г.
- ^ Реттгерс, Янко (7 марта 2018 г.). «Netflix представит мобильные превью с вертикальным видео в апреле» . Разнообразие . Проверено 28 сентября 2018 г.
- ^ Джекель, Бриэль. «Snapchat и Spotify бросают вызов YouTube как источнику премьерного музыкального видео» . Мобильный маркетолог . Проверено 28 сентября 2018 г.
- ^ Хэвенс, Линдси (26 июля 2018 г.). «Какое будущее у музыкального видео? YouTube, Spotify и другие делятся своим видением того, что нас ждет впереди» . Рекламный щит . Проверено 28 сентября 2018 г.