Суррогатная реклама
 | Примеры и перспективы в этой статье касаются главным образом Индии и не отражают мировую точку зрения на этот вопрос . ( Апрель 2023 г. ) |
Суррогатная реклама — это форма рекламы , которая используется для продвижения продуктов, реклама которых запрещена или ограничена в соответствии с правительственными постановлениями, таких как сигареты и алкоголь, посредством рекламы другого продукта, производимого той же компанией, с целью повышения узнаваемости бренда . Может рекламироваться продукт довольно близкой категории, такой как газированные напитки или минеральная вода в случае алкоголя, или продукты совершенно другой категории, такие как музыкальные компакт-диски или игральные карты . Цель состоит в том, чтобы при упоминании названия бренда люди ассоциировали его с основным продуктом. В Индии большое количество компаний использовали суррогатную рекламу, в том числе музыкальные компакт-диски Bacardi Blast, Bagpiper Club Soda и игральные карты Offices Choice. [1] [2] хотя с июня 2022 года эта практика запрещена руководящими принципами Центрального управления по защите прав потребителей . [3]
Истоки суррогатной рекламы можно проследить в Великобритании , где домохозяйки протестовали против рекламы спиртных напитков , которая нравилась их мужьям. Компании обошли запрет, вместо этого продвигая фруктовые соки и газированные напитки под теми же торговыми марками. [4]
По стране
[ редактировать ]Канада
[ редактировать ]В Канаде в 1988 году табачных производителям изделий было запрещено напрямую рекламировать свою продукцию, но им было разрешено продолжать спонсировать мероприятия при условии, что в любых рекламных материалах упоминается только фирменное наименование производителя, а не торговые марки их продукции. Табачные компании обошли это правило, открыв новые дочерние компании, названия которых соответствовали названиям их ключевых продуктов, которые, в свою очередь, спонсировали такие мероприятия, как теннисный турнир Du Maurier Ltd. Open . Дочерние компании приняли соответствующие фирменные стили продукции в качестве своих корпоративных цветов, которые также использовались в имидже мероприятий и на различных рекламных продуктах, таких как футболки и полотенца. [5] Эта форма маркетинга была в конечном итоге запрещена правительством Канады с 1 октября 2003 года. [6]
Индия
[ редактировать ]Индия занимает твердую позицию в отношении запрета на рекламу табачных изделий и спиртных напитков с 1995 года. Запрет был введен в действие после того, как обширное исследование Министерства здравоохранения Индии показало, что сигареты и спиртные напитки оказывают неблагоприятное воздействие на здоровье человека. В дополнение к этому, индийское правительство придерживается мнения, что эти продукты особенно вредны для психического здоровья человека, делая его ленивым и немотивированным. Сочетание этих факторов привело к конечному запрету на рекламу этих продуктов по всем каналам СМИ. [7]
Однако негативный взгляд на рекламу этих продуктов можно проследить еще в 1975 году, когда индийское правительство приняло Закон о рекламе сигарет, заставивший табачные компании размещать предупреждения о вреде для здоровья на упаковке и в рекламе сигарет. Индийское правительство и министерство здравоохранения продолжали настаивать на более строгих ограничениях на рекламу табака и спиртных напитков вплоть до их полного запрета в 1995 году. Однако рост населения привел к тому, что продажи табака и спиртных напитков увеличились в геометрической прогрессии. Поэтому компании были вынуждены искать альтернативные средства рекламы, что в конечном итоге привело к созданию суррогатной рекламы в Индии. [7]
Одними из первых свидетельств суррогатной рекламы была замечена индийской табачной компанией Azad Bidi , которая спонсировала международный матч по крикету в Индии. [7] В Индии обширные исследования привели к аналогичным результатам, которые показали, что реклама спиртных напитков оказывает прямое влияние на покупательское поведение потребителей. Вскоре после этого Закон о регулировании кабельного телевидения запретил рекламу спиртных напитков и сигарет; таким образом, Индия постепенно приняла суррогатную рекламу. [4]
Такие компании обычно либо занимаются расширением бренда и продвигают расширенные продукты, либо продвигают определенные продукты, которые могут быть недоступны на рынке. Чрезмерное давление запрета вынудило компании больше сосредоточиться на создании бренда, и, таким образом, производители спиртных напитков начали спонсировать и проводить гламурные мероприятия, однако многие другие начали распространять футболки, кепки, брелки и стаканы с названием бренда, отображаемым на этих продуктах. . [8] [2]
Суррогатная реклама требует, чтобы продаваемый продукт имел связанную с ним модель дохода. [8] 7 октября 2022 года министерство по делам потребителей Индии направило уведомления шести алкогольным и табачным брендам из-за их суррогатной рекламы. Центральное управление по защите прав потребителей (CCPA) разослало уведомления компаниям Premium Black, Sterling Reserve, Seagram's Imperial Blue, Vimal Pan Masala , Rajnigandha Pan Masala и Kamala Pasand Pan Masala и потребовало от них дать ответы о нарушении правил рекламы. CCPA также попросила их немедленно прекратить эту рекламу. [9]
Многие сайты ставок и мобильные приложения используют суррогатную рекламу в Индии. Например, они открывают веб-сайты с похожими названиями в качестве приложений для рекламы своей основной букмекерской компании. Некоторые примеры включают 1xBet, управляющую 1XNews, и 1XBat, которые широко рекламируются как спортивные блоги и бренды спортивной одежды соответственно. 1xBet подписала бывшего индийского игрока в крикет Ювраджа Сингха послом своего бренда. Fair Play и Betway также используют аналогичную тактику, чтобы привлечь людей к своему основному приложению для ставок, веб-сайту. Они используют национальные телеканалы, такие как Star Sports и т. д., а также каналы YouTube и онлайн-СМИ для рекламы. Но из-за слабых индийских законов эти незаконные приложения для ставок работают и рекламируются в Индии. [10] [11]
Поскольку индийское правительство в настоящее время вводит запрет на суррогатную рекламу, компании обращаются к спонсорству мероприятий, их организации, корпоративным фильмам и все более инновационным стратегиям интегрированных маркетинговых коммуникаций , хотя суррогатная реклама по-прежнему является распространенной практикой. [12]
Расширение бренда, то есть расширение компании за счет продуктов, которые она ранее не продавала, разрешено и является довольно распространенным явлением. Основное различие между этой практикой и суррогатной рекламой заключается в том, что суррогатная реклама не стремится продавать предполагаемый новый продукт, а на самом деле стремится продвигать продукт, реклама которого запрещена. [13]
Индонезия
[ редактировать ]В 2023 году индонезийская футбольная команда оказалась в центре внимания расследования из-за того, что официальные лица назвали ее спонсором игорную компанию, несмотря на то, что она зарегистрирована как новостной сайт. [14]
Соединенные Штаты
[ редактировать ]В 2023 году американский пивной бренд Coors Light создал рекламу с участием НФЛ игрока Патрика Махоумса , продвигая «Coors Light Bear» вместо одноименного пива. Это было сделано, чтобы обойти правила НФЛ, запрещающие игрокам рекламировать пиво. Похожая реклама была сделана ранее: Магомес продвигал фонарик под названием «The Coors Light». [15]
Международный
[ редактировать ]Mission Winnow принадлежит компании Phillip Morris International, чтобы обойти запрет на спонсорство табачных изделий, особенно в Формуле 1 для Scuderia Ferrari. [16]
Эффективность
[ редактировать ]Суррогатная реклама влияет на решения потребителей о покупке и информирует потребителей о ведущих брендах спиртных напитков и, таким образом, способствует продажам. [8]
Согласно выводам, сделанным на основе нескольких опросов и интервью в Индии, 42 из 50 человек смогли понять, что на самом деле спиртные напитки или табачные изделия. рекламируют [17]
См. также
[ редактировать ]Ссылки
[ редактировать ]- ^ Лэмб, Чарльз В.; Волосы, Джо Ф.; МакДэниел, Карл. Основы маркетинга . Cengage Обучение. п. 76. ИСБН 0538478349 .
- ^ Перейти обратно: а б Ананд, Тухина (12 ноября 2009 г.). «Маркетологи в Индии обходят запрет рекламы алкоголя, продвигая суррогатные продукты» . Возраст рекламы .
- ^ «Пояснение: новые правила правительства, запрещающие суррогатную рекламу» . Индийский экспресс . 16 июня 2022 г. Проверено 21 апреля 2023 г.
- ^ Перейти обратно: а б Мехта, Прадип С. (23 мая 2003 г.). «Суррогатная реклама — Нужна энергичная атака» . Индуистское бизнес-направление (мнение). Архивировано из оригинала 7 июня 2003 года.
- ^ Дьюхерст, Тимоти (1999). «Спонсорство табачных изделий – это не шутка» . Контроль над табаком . 8 (1): 82–84. дои : 10.1136/tc.8.1.82 . ПМК 1763920 . ПМИД 10465823 . Проверено 13 мая 2023 г. .
- ^ Дансмюр, Молли (декабрь 1998 г.). «Табак и здоровье: реакция правительства – федеральное регулирование и нормативные меры» . Проверено 13 мая 2023 г. .
- ^ Перейти обратно: а б с Сингх, Чандрашекхар (2015). «Оценка суррогатной рекламы и ее правовых мер с особым упором на Индию» . Управленческий взгляд . 11 (103–107).
- ^ Перейти обратно: а б с «Суррогатная реклама в Индии: разрешена или нет | Найк, Наик и компания» . naiknaik.com .
- ^ «CCPA направила уведомления шести алкогольным и табачным брендам по поводу суррогатной рекламы» . 7 октября 2022 г.
- ^ «Сайт ставок, занесенный в черный список, проник в Индию через черный ход с Кубком Азии» . www.deccanherald.com . 12 сентября 2022 г.
- ^ «Второе предупреждение за 4 месяца: штраф за рекламу ставок на телевидении и OTT, — сообщает правительство» . www.indianexpress.com . 4 октября 2022 г.
- ^ «Искусство суррогатной рекламы | Лучшая медиа-информация, новости и анализ индийской рекламы, маркетинга и медиаиндустрии» . www.bestmediainfo.com .
- ^ Алвес, Данило Скрамин (2019). «Правовой анализ суррогатной рекламы и ее подотчетности в Бразилии в парадигме общества потребителей» . Ревиста Юридика . 02 (55): 106–132. doi : 10.21902/revistajur.2316-753X.v2i55.3386 . S2CID 219300811 .
- ^ «Персикабо утверждает, что спонсорский договор с порталом sbotop.net не является игорным домом» . АНТАРА Новости Западная Ява . Информационное агентство Антара . Проверено 30 мая 2023 г.
- ^ Карлович, Сара (20 июля 2023 г.). «Coors Light и Патрик Магомес поощряют Bear уклоняться от правил НФЛ» . Маркетинговое погружение . Проверено 8 июля 2024 г.
- ^ «F1: Mission Winnow исключена из списка партнеров Ferrari на 2023 год» . Фанаты Скудерии . 09.02.2023 . Проверено 30 мая 2023 г.
- ^ «Прибегал ли Delhi CM к суррогатной рекламе на телевидении для схемы «нечетно-чет»?» . www.adageindia.in .
Внешние ссылки
[ редактировать ]- Суррогатная реклама: успешная маркетинговая стратегия для спиртных напитков и продуктов виски в Wayback Machine (архивировано 13 октября 2012 г.)
- Запрет рекламы суррогатных спиртных напитков