Ризла

Ризла
Тип продукта	Рулонная бумага
Владелец	Императорские бренды (1997–)
Страна	Франция
Представлено	1886 год ; 138 лет назад
Рынки	Европа
	Канцерогенность: группа 1 IARC.

Ризла ( / ˈ r ɪ z l ə / ), коммерческое название Rizla+. , — французская марка рулонной бумаги и других сопутствующих принадлежностей, в которых скручивают табак , марихуану или их смесь для изготовления самодельных сигарет и сигарет .

Компания была продана в 1997 году компании Imperial Tobacco .

Название «Ризла» появилось в 1886 году ( riz — французское слово, означающее «рис», а La+ — сокращение от Lacroix , «крест»). ^{[ 1 ]} Рулонная бумага Rizla доступна в диапазоне толщины, определяемой цветом упаковки и размерами.

История

Создание

Пьер Лакруа был вдохновлен начать производство рулонной бумаги, когда в 1532 году он обменял бумагу на бутылку прекрасного шампанского и осознал ее потенциальный рынок. ^{[ 2 ]}^{[ 1 ]}

Компания вырывается

В 1660 году, усовершенствовав первую бумагу, специально предназначенную для прокатки, семья Лакруа начала производство. ^{[ 1 ]} Несмотря на ранний успех, только 76 лет спустя, в 1736 году, семья приобрела собственную бумажную фабрику, которую купил Франсуа Лакруа, основатель компании Lacroix Rolling Paper. ^{[ 1 ]} В 1796 году Наполеон предоставил компании Lacroix лицензию на производство рулонной бумаги для своих войск. ^{[ 1 ]} Однако журнал The Economist поставил под сомнение историю Наполеона, сообщив, что «музей в Ангулеме, родовой резиденции Лакруа, называет эту историческую «фантазию» и говорит, что до 1860 года семья производила бумагу, но не для сигарет». ^{[ 3 ]}

В 1865 году в формулу было внесено изменение: ткань, использовавшаяся ранее при изготовлении бумаги, была заменена бумагой из риса. ^{[ 1 ]} Именно это изменение рисовой бумаги привело к появлению названия «RizLa+»: комбинации французского слова riz [ʁi] , означающего «рис», с La и крестом, обозначающим фамилию Лакруа, что буквально означает « Крест ". ^{[ 1 ]}

20 век и далее

Ризла выпустила одну из первых ароматизированных бумаг в 1906 году, выпустив ментол и клубнику . Первая мелкая рулонная бумага Rizla Blue была произведена в 1910 году, она имела более тонкую бумагу и более выраженный табачный вкус. RizLa также выпустила одну из первых прокатных машин .

В 1942 году бренд Rizla произвел революцию в мире рулонной бумаги, когда братья Лакруа приобрели патент на нанесение резинки на края рулонной бумаги. Эта новая функция укрепила позицию Rizla как лидера в отрасли производства рулонной бумаги, поставив ее на вершину рынка.

В 1977 году, через тридцать три года после смены названия бренда, Rizla выпустила первую рулонную бумагу King Size. Бумаги стандартного размера имеют размер 69 х 35 мм. В большинстве стран они упакованы в одну чередующуюся стопку по 50 листов, но в Бельгии пакеты содержат две параллельные стопки по 100 листов, которые обычно продаются по цене 0,80–1,00 евро.

Различные толщины имеют цветовую маркировку следующим образом:

26,5 г ⁻² лакрица
23 белых
20 апельсинов
17,5 красный (со срезанными углами зеленый)
14,5 синий, розовый
13,5 серебра

В 1978 году Фернан Пенблан взял под свой контроль Ризлу, положив конец традиции семейного владения Лакруа.

Бумага со вкусом лакрицы была выпущена в 1981 году. В 1986 году Rizla начала быстрый рост и масштабную рекламу. Одной из успешных рекламных кампаний 1986 года стала популярная серия календарей, футболок и плакатов. Франшиза кафе, которая была представлена на различных концертах в Великобритании в 1996 году, также пользовалась огромной популярностью. В 1997 году они выпустили ограниченную серию рулонной бумаги King Size Rizla + Purple средней плотности, увеличенной ширины и королевского размера в честь музыкального фестиваля в Фениксе.

В 1997 году Ризла была продана компании Imperial Tobacco . Год спустя Rizla продолжила серию расширения и масштабной рекламы, дойдя до того, что выпустила собственную линию одежды, продаваемую в своих кафе. В 2002 году Ризла заключила сделку с Suzuki и стала одним из их главных спонсоров мотогонок, сформировав гоночную команду Rizla-Suzuki. Спортивный автомобиль Caterham Superlight R500 доступен с маркировкой Rizla после его запуска в сотрудничестве с Rizla-Suzuki.

В 2003 году компания Rizla добавила в свою линейку новую бумагу, представив ультратонкую рулонную бумагу Rizla+ Silver большого размера. Великобритании В 2003 году Агентство рекламных стандартов удовлетворило жалобу о том, что Rizla+ упомянула о связи своей продукции с каннабисом в печатной рекламе с надписью «скручивай и сжигай».

В 2004 году были выпущены еще два типа бумаги Rizla; One, бумага Rizla Red, Medium Weight, Slim, предназначена исключительно для Великобритании и Ирландии. Другой разновидностью, выпущенной в 2003 году, была ультратонкая рулонная бумага Rizla + Silver (обычный размер).

В 2002 году Imperial Tobacco закрыла историческую фабрику Rizla в Мазер-сюр-Сала недалеко от Сен-Годена (юг Франции). В сентябре 2005 года Imperial Tobacco объявила о закрытии фабрики Rizla Treforest в Понтипридде недалеко от Кардиффа в Южном Уэльсе с потерей 134 рабочих мест. После закрытия завода производство Rizla теперь сосредоточено в Вилрейке , Бельгия.

С 2006 по 2011 год Ризла спонсировала Suzuki MotoGP мотоцикл команды Rizla Suzuki MotoGP, на котором ездил Альваро Баутиста .

См. также

Ссылки

^ Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д ^и ^ж ^г ^час История на сайте Ризлы (7 сентября 2020 г.)
^ «История табака» . Архивировано из оригинала 7 марта 2013 года . Проверено 17 марта 2013 г.
^ «Уроки брендинга от Ризлы» . Экономист . 16 января 2021 г. ISSN 0013-0613 . Проверено 18 января 2021 г.

Внешние ссылки

Официальный сайт

[history-1] Перейти обратно: ^а ^б ^с ^д ^и ^ж ^г ^час История на сайте Ризлы (7 сентября 2020 г.)

[2] «История табака» . Архивировано из оригинала 7 марта 2013 года . Проверено 17 марта 2013 г.

[3] «Уроки брендинга от Ризлы» . Экономист . 16 января 2021 г. ISSN 0013-0613 . Проверено 18 января 2021 г.

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]