Кул (сигарета)
 | |
| Тип продукта | Сигарета |
|---|---|
| Владелец | Империал Табак |
| Продюсер: | Бренды ITG Бритиш Американ Табакко (за пределами США) |
| Страна | Соединенные Штаты |
| Представлено | 1933 год |
| Рынки | См. рынки |
| Предыдущие владельцы | Браун и Уильямсон |
| Веб-сайт | kool.com |
Kool (стилизовано под KOOL ) — американская марка сигарет с ментолом , в настоящее время принадлежащая и производимая компанией ITG Brands LLC , дочерней компанией Imperial Tobacco Company . [ 1 ] Сигареты Kool, продаваемые за пределами США, производятся компанией British American Tobacco .
История
[ редактировать ]В 1931 году Браун и Уильямсон выпустили «Penguin» как без фильтра с ментолом. «обычную» 70-миллиметровую сигарету [ 2 ] с упаковкой, изображающей «Пингвина с поднятым клювом и тяжелыми крыльями, поднятыми в середине расцвета». [ 3 ] В 1933 году бренд был переименован в Kool , хотя сохранил пока еще безымянный талисман пингвина. [ 2 ] [ 4 ]
Kool пользовался неизменным успехом на протяжении 1950-х годов: опрос Ропера 1953 года показал, что два процента белых американцев и пять процентов афроамериканцев предпочитают бренд Kool. [ 5 ]
Растущая обеспокоенность общественности по поводу рисков для здоровья, связанных с курением, побудила Брауна и Уильямсона отреагировать на выпуск фильтрованных разновидностей Kool: 85-миллиметровую версию «королевского размера» в 1960-х годах, за которой последовала 100-миллиметровая или «длинная» версия в 1970-х годах. . [ нужна ссылка ] В 1980-е годы были представлены лампы Kool и потеря доли рынка в пользу других брендов с ментолом, таких как Newport . [ нужна ссылка ]
В 2003 году Браун и Уильямсон приобрели табачную компанию RJ Reynolds Tobacco Company , сделав Kool брендом Reynolds. [ 6 ] Знаменитая зелено-белая пачка, практически не менявшаяся в течение семидесяти лет, была пересмотрена, а производство оригинальных сигарет Kool без фильтра было прекращено. Эти изменения мало способствовали увеличению продаж. [ нужна ссылка ]
В 2015 году в результате слияния Reynolds American и Lorillard Tobacco Company бренд Kool вошел в Imperial Tobacco Company . портфель объектов [ 7 ]
Маркетинг
[ редактировать ]
Реклама сигарет Kool началась с персонажа пингвина Вилли. [ 8 ] [ 9 ] который изображался как представитель нескольких разных профессий, среди которых были врач, солдат и повар. [ 10 ] [ 11 ] В начале 1950-х годов компания разместила на входных дверях несколько наклеек с надписью «Входите… внутри круто», что указывало на то, что помещение кондиционировано . [ 12 ] [ 13 ]
В начале 1960-х годов изображение мультяшного пингвина больше не использовалось, и вместо этого компания Kool начала продавать свои сигареты, связывая вкус ментола со сценами на открытом воздухе, изображающими воду или снег. [ 14 ] Элейн Деври и Джон Кларк (актер) в это время фигурировали в рекламе Кула в роли курильщика, чей день улучшился благодаря прохожему, поменявшему спущенное колесо ее машины. Это было за десятилетия до того, как разоблачитель Джеффри Виганд разоблачил намеренное добавление Брауном и Уильямсоном в табак вредных веществ.
В 1971 году Kool инициировал рекламную кампанию, в рамках которой потребители могли заказать по почте парусную лодку Snark с логотипом Kool на парусе - за 88 долларов (позже 99 долларов) вместе с одним клапаном картонной коробки Kool, включая доставку. В то время парусники продавались по цене 120 долларов. В 1971 году компания получила более 18 000 заказов на «Морские снарки», что стало одним из самых успешных рекламных роликов Кула. [ примечание 1 ]
В 1970-х и 1980-х годах Кул спонсировал джазовые фестивали, и во многих рекламных объявлениях той эпохи были изображены музыканты или актеры, играющие на саксофоне. Кроме того, Kool, как и многие сигареты с ментолом, как известно, был ориентирован на афроамериканцев. [ 17 ] В 1975 году Кул провел лотерею, Rolls-Royce Corniche призом которой стал .
Одно время Kool также спонсировал воздушный шар. [ 18 ] который ездил на гастроли.
Спортивное спонсорство
[ редактировать ]Кул был главным спонсором команды KOOL Green в серии CART с сезона 1997 года по сезон 2002 года . В 2002 году, после принятия Генерального соглашения по урегулированию споров в отношении табачных изделий , сигареты Kool нельзя было размещать на автомобилях гонок Indianapolis 500, проводимых IRL , и логотип был заменен на 7-Eleven . [ 19 ] [ 20 ]
Рынки
[ редактировать ]Сигареты Kool в основном продаются в США , но также продаются или до сих пор продаются в Канаде , Гондурасе , Антигуа , Багамских островах , Ямайке , Чили , Колумбии , Аргентине , Германии , Франции , Швейцарии , Испании , Японии и Австралии . [ 21 ] [ 22 ] [ 23 ] [ 24 ] Патентное ведомство Эстонии отказало в разрешении на использование товарного знака Kool в Эстонии, его название означает «школа» поскольку на эстонском языке . [ нужна ссылка ]
Текущие сорта
[ редактировать ]Kool доступен в следующих стилях в США:
- Зеленый — Filter Kings и Super Longs (ранее Full Flavor)
- Синий — Filter Kings и Super Longs (100) (ранее Milds)
В 2023 году ITG Brands представила четыре новых безментола, чтобы подготовиться к возможному запрету FDA на ароматизированные табачные изделия и расширить свои продажи в штатах, в которых уже действует запрет. Зеленая и синяя коробки выглядят идентично версии с ментолом, что понравится курильщикам, привыкшим к этой марке. [ 25 ]
- Зеленый без ментола – Filter Kings и Super Longs (100 штук)
- Синий без ментола – Filter Kings и Super Longs (100 штук)
- Luxe Non-Menthol Bold — Filter Kings и 100s
- Роскошный безментоловый гладкий продукт — Filter Kings и 100s
Раньше была доступна более широкая сигарета Kool XL.
Примечания
[ редактировать ]- ↑ Также в 1971 году KOOL инициировала кампанию самоликвидации, в ходе которой потребителям была предоставлена возможность приобрести 11-футовую парусную лодку с логотипом Kool, которая обычно продавалась за 120 долларов. Потребители могли приобрести «Морской Снарк» за 88 долларов и одну пушку KOOL с закрылком. Целью предложения было повышение эффективности рекламы; это была одна из самых успешных рекламных объявлений KOOL, и она снова использовалась в 1972 году. В 1971 году KOOL получила более 18 000 заказов на «Морские акулы». В 1971 году было проведено POP-тестирование напольного дисплея «Sea Snark» с дисплеем KOOL, не требующим ликвидатора. . Магазины, использующие обычные витрины, не смогли увеличить продажи настолько, чтобы оправдать оплату магазина в размере 6 долларов. Продажи KOOL в отношении дисплея «Sea Snark» выросли настолько, что более чем покрыли оплату и стоимость дисплея. Акция KOOL Sea Snark была повторена в 1972 году, добавив возможность оплаты с помощью платежных карт. 1975: Предложение Sea Snark было повторено в рамках кампании самоликвидации за 139 долларов. [ 15 ] Кампания Snark/Kool получила национальную награду POPI (присуждаемую Институтом торговых точек) как самая креативная и изобретательная реклама 1971 года. [ 16 ] Акция Kool Snark была повторена в 1972 году, добавив возможность оплаты с помощью платежных карт, и снова в 1975 году за 139 долларов. [ 15 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ «Бренды» . Itgbrands.com . Проверено 18 января 2018 г.
- ^ Jump up to: а б Гардинер, Филипп С. (февраль 2004 г.). «Афроамериканизация употребления сигарет с ментолом в Соединенных Штатах» (PDF) . Исследования никотина и табака . 6 : S55–S65. дои : 10.1080/14622200310001649478 . ПМИД 14982709 . Архивировано (PDF) из оригинала 14 ноября 2020 г.
- ^ Штатный автор (21 апреля 2006 г.). «Вилли и Милли» . Совок . Превью Мир. Архивировано из оригинала 20 июня 2023 года.
- ^ Джеклер, РК; Рамамурти, Д; Уиллет, Дж; Чау, К; Муонеке, М; Цзэн, А; Изменять; Бахк, младший; Рамакришнан, А. (3 октября 2022 г.). «Реклама создана и продолжает стимулировать рынок ментолового табака: методы, используемые промышленностью для ориентации на молодежь, женщин и чернокожих американцев» (PDF) . Исследовательский документ SRITA . Стэнфордское исследование влияния рекламы табачных изделий: 32–43. Архивировано (PDF) из оригинала 11 октября 2022 года.
- ^ «Почему крупные табачные компании нацелены на чернокожих с помощью рекламы сигарет с ментолом» . Cbsnews.com . 6 января 2011 года . Проверено 18 января 2018 г.
- ^ «Взгляд в наше прошлое» . Табачная компания RJ Reynolds . Проверено 8 ноября 2016 г.
- ^ «Официально: слияние Reynolds-Lorillard стоимостью 27,4 миллиарда долларов завершено» . Bizjournals.com . Проверено 18 января 2018 г.
- ^ Крутой пингвин Вилли в Toonopedia Дона Маркштейна . Архивировано из оригинала 15 апреля 2015 года.
- ^ «Кул Сигареты» . Рекламная галерея . Архивировано из оригинала 18 января 2018 года . Проверено 18 января 2018 г.
- ^ «Коллекционные табачные сигареты Kool — eBay» . ебэй . Проверено 18 января 2018 г.
- ^ Штатный писатель. «Из совки: Милли и Вилли» . Дистрибьюторы комиксов Diamond . Diamond Comics Distributors Inc. Архивировано из оригинала 20 июня 2023 года.
- ^ Рекламный щит . Nielsen Business Media, Inc., 1 августа 1953 г., с. 82. ISSN 0006-2510 .
- ^ Журнал Нью-Йорк . Нью-Йорк Медиа, ООО. 26 июня 1995 г. с. 118. ISSN 0028-7369 .
- ^ «Кул спрашивает: вкус вашей сигареты с ментолом плоский?» . Brandhot.de / Популярные бренды, крутая реклама. 14 февраля 2009 года. Архивировано из оригинала 15 октября 2014 года . Проверено 8 сентября 2010 г. На немецком языке.
- ^ Jump up to: а б Tobacco Documents.org (архивировано 14 июля 2014 г.)
- ^ «История парусников Снарка» . Sailboatstogo.com.
- ^ «Лояльность жителей Детройта к сигаретам Kool в 70-х годах разочаровала Philip Morris» . Motorcitymuckraker.com . 4 июня 2014 года . Проверено 18 января 2018 г.
- ^ «23 марта 1981 года» . 22 марта 1981 года.
- ^ «CHAMPCAR/CART: Team Kool Green приобретает новые цвета» . Motorsport.com . Проверено 18 января 2018 г.
- ^ «CHAMPCAR/CART: Дарио Франкитти продлевает контракт с Team Kool Green» . Motorsport.com . Проверено 18 января 2018 г.
- ^ «БрэндКул – Сигареты Педиа» . Cigarettespedia.com . Проверено 18 января 2018 г.
- ^ «Кул» . Zigsam.at . Проверено 18 января 2018 г.
- ^ «Бренды» . Cigarety.by . Архивировано из оригинала 18 января 2018 года . Проверено 18 января 2018 г.
- ^ «Обзор сигаретного маркетинга в Канаде – круто» . Сайт для некурящих . Архивировано из оригинала 14 января 2018 года . Проверено 18 января 2018 г.
- ^ «КУЛ» . npr.org . Проверено 18 апреля 2024 г.
