Дэвид Аакер
Дэвид Аакер | |
|---|---|
 | |
| Рожденный | Дэвид Аллен Аакер 11 февраля 1938 г. Фарго, Северная Дакота , США |
| Род занятий | Вице-председатель Prophet , консультант , автор |
| Известный | Стратегия бренда |
| Дети | Дженнифер Аакер [1] |
Дэвид Аллен Аакер (родился 11 февраля 1938 г.) — американский организационный теоретик , консультант и почетный профессор в университета Калифорнийского Школы бизнеса Хааса Беркли , специалист по маркетингу с упором на стратегию бренда . [2] Он является вице-президентом консалтинговой компании Prophet , базирующейся в Сан-Франциско . [3]
Биография
[ редактировать ]Аакер получил степень бакалавра менеджмента в Школе менеджмента Слоана Массачусетского технологического института , а затем степень магистра статистики и доктора делового администрирования в Стэнфордском университете .
маркетинговой стратегии ET Grether Он является почетным профессором в Школе бизнеса Хааса. [4] и в настоящее время является вице-председателем Prophet, глобальной консалтинговой фирмы по брендам и маркетингу, а также советником Dentsu , японского рекламного агентства. [5] [6]
Он был удостоен трех карьерных наград за вклад в науку о маркетинге: Премия Пола Д. Конверса; Премия Виджая Махаджана; и Премия Бака Уивера. [ нужна ссылка ] Нью-Йоркской Американской ассоциации маркетинга в 2015 году. Аакер был введен в Зал славы [7]
Аакер получил награду за «лучшую статью» в журналах California Management Review и Journal of Marketing (дважды). Его книга « Релевантность бренда: как сделать конкурентов нерелевантными» была включена в число «Десяти книг по маркетингу, которые вам следует прочитать» по версии журнала Advertising Age в 2011 году, а по версии Strategy and Business — одной из трех лучших маркетинговых книг года. [8] Аакер также ведет регулярную колонку в Американской маркетинговой ассоциации журнале «Новости маркетинга» под названием «Аакер о брендинге». [9]
Аакер был одним из одиннадцати человек, включенных в книгу 2007 года « Беседы с мастерами маркетинга» . [10]
Работа
[ редактировать ]Модель Аакера
[ редактировать ]Аакер является создателем модели Аакера, маркетинговой модели, которая рассматривает капитал бренда как комбинацию узнаваемости бренда , лояльности к бренду и ассоциаций с брендом . [11] Модель подчеркивает необходимость разработки идентичности бренда , которая представляет собой уникальный набор ассоциаций с брендом, представляющих то, что представляет собой бренд, и предлагает клиентам перспективный имидж бренда . [12]
Аакер в первую очередь рассматривает идентичность бренда как состоящую из 8–12 элементов, которые подпадают под четыре точки зрения:
- Бренд как продукт – состоит из объема продукта , атрибутов продукта, качества или ценности продукта, использования, пользователей и страны происхождения.
- Бренд как организация – состоит из организационных атрибутов и местных действий по сравнению с глобальной деятельностью.
- Бренд как личность – состоит из индивидуальности бренда и отношений между клиентом и брендом.
- Бренд как символ – состоит из аудио- и визуальных образов, метафорических символов и наследия бренда. [12]
Аакер впервые представил эту модель в своей книге «Создание сильных брендов» (1996).
Публикации
[ редактировать ]Аакер — автор более 100 статей и 14 книг по маркетингу и брендингу . [9] [13]
- 1991. Управление капиталом бренда , второе издание, 2009 г. ISBN 1439188386
- 1996. Создание сильных брендов. ISBN 1471104389
- 2001. Разработка бизнес-стратегий. ISBN 0471064114
- 2000. (совместно с Эрихом Яхимсталером) Лидерство бренда: следующий уровень революции брендов ISBN 1471104370
- 2004. Стратегия портфеля брендов: создание релевантности, дифференциации, энергии, рычагов воздействия и ясности. ISBN 1439188831
- 2005. Из Фарго в мир брендов: моя история на данный момент. ISBN 1587364956
- 2007. Стратегическое управление рынком . ISBN 0471415723
- 2008. Объединение разрозненных структур: новый императив директора по маркетингу. ISBN 1422163687
- 2010. Актуальность бренда: сделать конкурентов нерелевантными , Джосси-Басс. ISBN 0470922591
- 2011. Создание бренда и социальные сети.
- 2011. Предпочтение против релевантности
- 2011. Победа в войне за релевантность бренда
- 2011. Восемь характеристик успешных концепций розничной торговли .
- 2011. Интервью по личному брендингу: Дэвид Аакер
- 2014. «Аакер о брендинге», Morgan James Publishing , ISBN 978-1614488323
Ссылки
[ редактировать ]- ^ «Профессор года по программе MBA: Дженнифер Аакер из Стэнфорда» . Поэты и кванты . 1 января 2019 года . Проверено 26 октября 2021 г.
- ^ Сент-Джон, Оливия (21 января 2013 г.). «Сделано в США» возвращается в качестве маркетингового инструмента . США сегодня .
- ^ Пол, Салливан (5 января 2018 г.). «Назвать компанию в честь себя — это нечто большее, чем эго» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 7 января 2018 г.
- ^ «Справочник преподавателей и руководителей», веб-сайт Школы бизнеса Хааса, http://facultybio.haas.berkeley.edu/faculty-list/aaker-david. Архивировано 13 февраля 2019 г. на Wayback Machine.
- ^ «Бизнес и бренд-консалтинг/Корпоративный и визуальный стиль» . Денцу.com . Денцу . Проверено 7 января 2018 г.
- ^ Краусс, Майкл (1 марта 2005 г.). «Высокотехнологичные бренды начинают прокладывать новый путь» . Новости маркетинга .
- ^ Дэвис, Скотт (4 мая 2015 г.). «Будущее маркетинга: разговор с Дэвидом Аакером, коллегой и членом Зала славы» . Форбс . Проверено 7 января 2018 г.
- ^ «Дэвид Аакер из Prophet представляет «Забудьте о предпочтениях бренда, выиграйте войну за релевантность бренда» » . RevelationGlobal.com. Архивировано из оригинала 20 сентября 2012 г.
- ^ Jump up to: а б Форсайт, Брэд; Шиленс, Рэй (15 июня 2012 г.). «Автор Дэвид Аакер объясняет, как компаниям следует побеждать конкурентов, делая их ненужными» . Рекламное шоу. Архивировано из оригинала 10 июля 2012 года.
- ^ Мазур, Лаура (2007). Беседы с мастерами маркетинга . Уайли. п. 248 . ISBN 978-0470025918 .
- ^ Шавбель, Дэн (13 января 2011 г.). «Интервью о личном брендинге: Дэвид Аакер» . PersonalBrandingBlog.com.
- ^ Jump up to: а б Аакер, Дэвид (1996). Создание сильных брендов . Свободная пресса. п. 400 . ISBN 002900151X .
- ^ «Профиль Саймона и Шустера» . SimonandSchuster.com.
Внешние ссылки
[ редактировать ]| Международный | |
|---|---|
| Национальный | |
| академики | |
| Другой | |
- 1938 рождений
- Живые люди
- Консультанты по брендингу
- Бизнес-преподаватели
- Американские теоретики бизнеса
- Теоретики маркетинга
- Маркетологи
- Американские маркетологи
- Теоретики рекламы
- Американские бизнес-писатели
- Выпускники Школы менеджмента Слоана Массачусетского технологического института
- Выпускники Школы гуманитарных и естественных наук Стэнфордского университета
- Факультет Школы бизнеса Хааса
- Выпускники Стэнфордской высшей школы бизнеса
- Люди из Фарго, Северная Дакота