Коллекция Кельвина Кляйна
Коллекция Calvin Klein (переименованная в Calvin Klein 205W39NYC в 2017 году под недавно назначенным креативным директором Рафом Симонсом ) была торговой маркой дизайнерских линий женской и мужской одежды высокого класса от модного дома Calvin Klein , которые были представлены на подиумах Недели моды в Нью-Йорке и Неделя моды в Милане соответственно.
Дизайнерская одежда, платья, пальто, классические рубашки, очки, обувь и изделия из кожи продавались под этой линией «черной этикетки», которая представляла собой высший уровень в пирамиде брендов различных брендов Calvin Klein.
7 марта 2019 года материнская компания PVH объявила о сосредоточении внимания на многочисленных менее дорогих брендах Calvin Klein для массового рынка и прекращении выпуска модных коллекций Calvin Klein 205W39NYC после расторжения контракта с дизайнером Саймонсом. [ 1 ]
Обзор
[ редактировать ]Коллекция Calvin Klein была одним из нескольких брендов Calvin Klein, принадлежавших Calvin Klein Inc., дочерней компании Phillips Van Heusen (PVH). PVH охарактеризовал коллекцию как « самый престижный и роскошный бренд, задающий тон элегантности и современной изысканности для всех других брендов Calvin Klein ». [ 2 ]
[ 3 ] В 1990-е годы коллекционные женские платья продавались по цене около 900–2 000 долларов США, но могли стоить до 3 000 долларов и более. Мужской костюм стоил около 1300 долларов США. Эти цены были значительно выше, чем на сопоставимые товары массового производства в линиях компании ck label, platinum label (только для Европы и Азии), white label (джинсы, нижнее белье и т. д.) и спортивной одежды.
Одежда Calvin Klein Collection традиционно представлялась два раза в год во время Недели моды в Нью-Йорке (женская одежда) и Недели моды в Милане (мужская одежда). сезона осень-зима 2009–2010 На показах на Неделе моды в Нью-Йорке в феврале 2009 года, «как разовое мероприятие» и по случаю 40-летия бренда, мужская одежда Calvin Klein Collection вернулась в Нью-Йорк «после многих лет показов». в Милане ». [ 4 ] [ 5 ] Коллекция весна/лето 2010 снова была показана в Милане , поскольку всегда было ясно, что «бренд планирует вернуться на подиум в Милане для будущих показов». [ 6 ] Под руководством Рафа Симонса и под новым названием, отсылающим к адресу штаб-квартиры компании в Нью-Йорке , женская и мужская коллекции были объединены в один показ во время Недели моды в Нью-Йорке.
До осени 2004 года этикетка , вшитая в одежду, была кремово-белой с черными буквами . После этого она стала черной с логотипом в тон . подписи Шрифт не менялся. С 2017 по 2019 год это была черная этикетка с новым названием, написанным белыми и заглавными буквами (CALVIN KLEIN 205W39NYC).
Лицензирование и производство
[ редактировать ]До того, как в 2003 году PVH решила лицензировать бизнес по производству коллекций, дизайн коллекции Calvin Klein Collection управлялся г-ном Кляйном и его командой дизайнеров из штаб-квартиры лейбла на Западной 39-й улице в Нью-Йорке , хотя эти изделия были произведены в Европе. Всемирная лицензия на коллекцию с 2003 года принадлежала Vestimenta SpA, итальянскому производителю высокой моды , чье банкротство привело Fingen SpA в Италии (родительская компания лицензиатов Calvin Klein Jeanswear в Европе и Азии и ck Calvin Klein Bridge Apparel в Италии). Европа), чтобы получить лицензию, начиная с линейки Spring 2006, в форме дочерней компании под названием CMI (Confezioni Moda Italia). [ 7 ] [ 8 ] В конце 2005 года базирующаяся в Нью-Йорке компания Warnaco Group , одежды производитель , которая уже сотрудничает с Calvin Klein в их бизнесе по производству спортивной одежды и джинсов на рынке США, договорилась о приобретении всемирной лицензии у компании Fingen SpA со штаб-квартирой во Флоренции за 286 миллионов долларов США. период 2008-2013 годов. [ 9 ] [ 10 ] Однако в декабре 2007 года PVH взяла на себя обязанности по дизайну и производству коллекции, чтобы восстановить полный контроль над лейблом, а Warnaco вместо этого получила права на управление розничными магазинами Calvin Klein Jeans в Европе, Азии и Латинской Америке, а также ck аксессуары Calvin Klein. магазины в Европе и Латинской Америке. [ 11 ]
Дизайнеры Calvin Klein Collection
[ редактировать ]До того, как в конце 2002 года дом Calvin Klein был продан компании PVH , [ 12 ] Сам г-н Кляйн курировал дизайн женской и мужской коллекции. После продажи он работал креативным консультантом , а затем был освобожден от всех обязанностей в компании. некоторое время [ 13 ]
Креативным директором женской коллекции Calvin Klein с 2003 по 2016 год был Бразилии уроженец Франсиско Коста , бывший дизайнер Gucci , который уже работал с господином Кляйном непосредственно перед уходом основателя из компании. Итало Цуккелли , бывший дизайнер Jil Sander и Romeo Gigli, шесть сезонов работал старшим дизайнером мужской одежды в Calvin Klein, прежде чем с весны 2004 года по апрель 2016 года занимал пост креативного директора линии мужской одежды Calvin Klein Collection. Ульрих Гримм Креативным директором был . директор мужской и женской коллекции обуви и аксессуаров.
2 августа 2016 года Calvin Klein, Inc. объявила о назначении Рафа Симонса креативным директором бренда. [ 14 ]
Во время своего пребывания в должности Саймонс руководил творческой стратегией бренда Calvin Klein по всему миру, включая бренды Calvin Klein Collection, Calvin Klein Platinum, Calvin Klein, Calvin Klein Jeans, Calvin Klein Underwear и Calvin Klein Home. В качестве главного креативного директора Саймонс курировал все аспекты дизайна, глобального маркетинга и коммуникаций, а также услуг по визуальному креативу. Первые коллекции Саймонса дебютировали в сезоне осень-зима 2017. [ 15 ]
Приход Рафа Симонса на пост креативного директора ознаменовал «новую важную главу для Calvin Klein», сказал Стив Шиффман, генеральный директор Calvin Klein, Inc. [ 16 ] «Никогда с тех пор, как г-н Кляйн работал в компании, ею не руководил ни один творческий провидец, и я уверен, что это решение будет способствовать развитию бренда Calvin Klein и окажет значительное влияние на его будущее. Исключительный вклад Рафа сформировал и модернизировал моду, какой мы ее видим сегодня, и под его руководством Calvin Klein еще больше укрепит свои позиции ведущего мирового бренда образа жизни».
Саймонс представил красочные авангардные коллекции, которые полностью отличались от простых и элегантно монохромных моделей предыдущих сезонов. Для своих проектов Саймонс заключил дорогостоящее сотрудничество Энди Уорхола и Роберта Мэпплторпа , среди прочего, с поместьями . Модели Саймонса привлекли большое внимание средств массовой информации и получили аплодисменты модных критиков, но, как оказалось, не очень хорошо продавались. В начале 2018 года PVH начала ограничивать полномочия Саймонса в сфере маркетинга. Его контракт был расторгнут в декабре 2018 года из-за внутренних разногласий по поводу стратегического соответствия бренда Calvin Klein и его общего имиджа. В начале марта 2019 года компания PVH объявила о прекращении использования коллекций на взлетно-посадочных полосах после того, как было заранее сообщено о необходимости их поддержания. В конце марта 2019 года генеральный директор PVH объявил о росте доходов Calvin Klein после ухода Саймонса.
Реклама коллекции Calvin Klein
[ редактировать ]В рекламе коллекции Calvin Klein каждый сезон использовались две «домашние/фирменные» модели (один мужчина, одна женщина) для рекламы бренда, а также моделирование на подиуме. В число моделей прошлых сезонов вошли Кейт Мосс , Кристи Терлингтон , Наталья Водянова , Тони Гаррн , Суви Копонен и Эндрю Стетсон.
Осенью 2010 года Лара Стоун была эксклюзивно подписана на участие в рекламных кампаниях женской одежды Calvin Klein Collection, а также ck Calvin Klein и Calvin Klein Jeans. [ 17 ]
Магазины коллекции Calvin Klein
[ редактировать ]С 2006 года и до закрытия бренда в 2019 году PVH управляла только одним магазином под лейблом Calvin Klein Collection в США:
Парижский магазин на авеню Монтень, 53, первоначально открытый в 1997 году, закрылся в марте 2006 года , поскольку компания PVH решила, что он убыточен. Это был единственный международный фирменный магазин лейбла, напрямую принадлежавший PVH . Третий магазин в Хайленд-Парке в Далласе , находящийся в прямой собственности , был закрыт через 20 лет в январе 2006 года по той же вышеупомянутой причине. Были и другие международные места, такие как Лондон , Париж , Мадрид , Барселона , Милан , Дубай , Гонконг , Сингапур , Шэньян , Шанхай , Бангкок , Куала-Лумпур и Макао , где можно было найти магазины Calvin Klein Collection или магазины-в-магазинах, которые поддерживались партнерами.
Ссылки
[ редактировать ]- ^ «Корпорация PVH прекращает деятельность подразделения Calvin Klein Collection» . Снобетт . 7 марта 2019 г. Проверено 4 мая 2019 г.
- ^ pvh.com. Архивировано 14 марта 2013 г. в коллекции Wayback Machine Calvin Klein Collection.
- ^ [1] Архивировано 5 октября 2010 г. в Wayback Machine Calvin Klein.
- ↑ Vogue: Архивировано 13 мая 2009 г. в Wayback Machine, возвращение домой Кельвина Кляйна (31 июля 2008 г.).
- ^ men.style.com. Архивировано 15 марта 2009 г. в Wayback Machine мужской коллекции Calvin Klein Collection Fall 2009 (15 февраля 2009 г.).
- ↑ Fashionwireddaily . Архивировано 4 сентября 2009 г. в Wayback Machine. Calvin Klein возвращает мужское шоу в Нью-Йорк (29 июля 200 г.).
- ↑ Daily News Record: Fingen заменяет Vestimenta в качестве лицензиата мужской продукции фирмы (10 октября 2005 г.)
- ↑ WWD: Calvin Klein и Fingen заявили о сделке по лицензии на коллекцию (30 сентября 2005 г.)
- ^ Financials.com: Архивировано 31 июля 2012 г. на archive.today. Warnaco объявляет о соглашении о приобретении лицензированных предприятий Calvin Klein в Европе и Азии (20 декабря 2005 г.).
- ^ Business Wire: PVH достигает соглашения с Warnaco о том, что Calvin Klein, Inc. возьмет на себя управление бизнесом Calvin Klein Collection (10 декабря 2007 г.)
- ↑ Reuters: Архивировано 2 февраля 2013 г. в archive.today PVH достигает соглашения с Warnaco о Calvin Klein (10 декабря 2007 г.).
- ^ Рожон, Трейси (18 декабря 2002 г.). «Кельвин Кляйн продает свою компанию крупнейшему производителю рубашек в США», The New York Times . ISSN 0362-4331 . Проверено 24 февраля 2022 г.
- ^ «История бренда Calvin Klein: все, что вам нужно знать» . Высокоблагородство . 04.08.2016 . Проверено 24 февраля 2022 г.
- ^ «Calvin Klein, Inc. объявляет о назначении Рафа Симонса главным креативным директором бренда» . www.businesswire.com . 02.08.2016 . Проверено 24 февраля 2022 г.
- ^ 10 февраля 2017 г.), «Журнал Calvin Klein весна-лето 2017 Vanity Teen Lifestyle & New Faces» www.vanityteen.com Диас, Адольф ( , дата обращения 24 февраля 2022 г.
- ^ «Вдохновитель Calvin Klein» . 12.11.2019 . Проверено 24 февраля 2022 г.
- ^ «Лара для Кельвина Кляйна» . Британский Вог . 07.06.2010 . Проверено 24 февраля 2022 г.
- ^ «Кельвин Кляйн закроет нью-йоркский флагман с Рафом Саймонсом и обновленным рубиновым макияжем» . дизайнбум | Журнал об архитектуре и дизайне . 11 января 2019 г. Проверено 24 февраля 2022 г.