Дарли

Дарли
Тип продукта	Гигиена полости рта
Владелец	Хоули и Хейзел
Продюсер:	Хоули и Хейзел
Страна	Китайская Республика (1933–) ; Гонконг ) (1973–
Представлено	7 декабря 1933 г .; 90 лет назад
Рынки	Юго-Восточная Азия
Веб-сайт	www .дарли .с

Darlie (первоначально известный как Darkie ) — бренд средств по уходу за полостью рта, принадлежащий и производимый компанией Hawley & Hazel с упором на рынки Китая и Юго-Восточной Азии. Штаб-квартира компании находится в Гонконге, а производственные мощности – в Чжуншане . Название, логотип и бренд-талисман компании были предметом споров относительно расовых стереотипов.

История

Упаковка зубной пасты Darkie из Таиланда, 1988 год.

Бренд был запущен как Darkie в Шанхае в 1930-х годах. ^{[ 1 ]} Colgate-Palmolive приобрела 50% акций Hawley & Hazel в 1985 году. ^{[ 2 ]} После появления Colgate-Palmolive бренд продолжал продаваться в нескольких азиатских странах, включая Тайвань (КР) , Китай , Индонезию , Малайзию , Сингапур , Вьетнам и Таиланд . ^{[ а ]} Colgate-Palmolive объявила, что бренд не будет продаваться за пределами Азии. ^{[ 3 ]} Популярность и известность Darkie возросла в 2004 году после того, как зубная паста, наряду с другими известными брендами с расовой направленностью, была показана в ложной рекламе, содержащейся в псевдодокументальном фильме C.SA: The Confederate States of America . ^{[ нужна ссылка ]} Он был изображен как вымышленный бренд, популярный в альтернативной истории фильма; финальные титры показывают, что когда-то он, как и большинство других рекламируемых брендов, был настоящей продукцией. ^{[ 4 ]}

Мы

Hawley & Hazel продавала зубную пасту Darkie, используя пародию на американского исполнителя-менестреля Эла Джолсона (который стал популярным благодаря своим выступлениям с черным лицом ) в качестве логотипа и идентификации бренда. ^{[ б ]} « Смуглый » (или « черненький ») — это термин, который можно использовать как расовое оскорбление в отношении чернокожих людей . На упаковке было изображение широко раскрытого белого мужчины с черным лицом , в цилиндре , монокле и галстуке-бабочке — изображение, тесно связанное с шоу менестрелей . ^{[ нужна ссылка ]}

по поводу бренда разгорелся спор В 1985 году, когда Colgate-Palmolive приобрела 50% Hawley & Hazel, в США , на который генеральный директор Colgate-Palmolive Рубен Марк ответил извинениями. В 1989 году он изменил английское название зубной пасты на «Дарли» и изменил изображение на упаковке, чтобы показать неоднозначное в расовом отношении лицо в цилиндре. ^{[ 5 ]} Однако китайское название бренда «黑人牙膏» (англ. «Зубная паста для чернокожих») осталось прежним, и рекламная кампания на китайском языке заверила клиентов, что «Зубная паста для чернокожих по-прежнему остается зубной пастой для чернокожих». ^{[ 6 ]}

19 июня 2020 года, после убийства Джорджа Флойда и последующих протестов , Colgate-Palmolive объявила, что будет работать с Hawley & Hazel «...для рассмотрения и дальнейшего развития всех аспектов» бренда Darlie, включая название бренда. ^{[ 7 ]} На момент анонса китайское имя Дарли не изменилось (по-прежнему «黑人牙膏»). Это объявление последовало за аналогичными заявлениями, сделанными PepsiCo – Quaker Oats ( Aunt Jemima ) и Mars, Incorporated ( Uncle Ben's ) для своих соответствующих брендов. В ноябре 2020 года бренд остался на полках Гонконга . ^{[ 8 ]}

14 декабря 2021 года Hawley & Hazel объявила, что начиная с марта 2022 года китайское название бренда будет изменено с «黑人牙膏» («Зубная паста для чернокожих») на «好來» («Хаолай»), что соответствует название дочерней компании. ^{[ 9 ]}^{[ 10 ]}^{[ 11 ]}^{[ 12 ]}

Продукт и доля рынка

Оригинальный вкус Дарли был мятным. Для детей доступны другие вкусы. ^{[ 13 ]}

По состоянию на 1989 год ^[update]Зубная паста занимала 75% рынка Тайваня , 50% в Сингапуре , 30% в Малайзии и Гонконге и 20% в Таиланде . ^{[ 14 ]} По состоянию на конец 2018 года Darlie является одним из самых продаваемых брендов зубной пасты в своих целевых рынках с долей рынка от 10 до 30 процентов. ^{[ 15 ]}

См. также

Зефир в шоколадной глазури , который на многих языках называется словом, похожим на «темный».
Коммерческие продукты со словом «ниггер»
Список брендов зубной пасты
Указатель статей о здоровье полости рта и стоматологии

Примечания

^ Бренд и логотип «Darkie» не считаются оскорбительными в этих странах.
^ Белизна зубов Джолсона легла в основу названия бренда и логотипа.

Ссылки

^ «HKGCC — Бизнес-справочник Гонконга» . www.chamber.org.hk . Проверено 26 августа 2021 г.
^ «Investegate | Объявления Colgate-Palmolive Co | Colgate-Palmolive Co: Colgate объявляет о приобретении GABA Holding AG» . www.investegate.co.uk . Проверено 26 августа 2021 г.
^ « Зубная паста Darkie ставит компанию в затруднительное положение» . Балтиморский афроамериканец. 1 марта 1986 г. Проверено 4 декабря 2015 г. - через Google.
^ Маккарти, Тодд (9 марта 2004 г.). «Обзор:« CSA: Конфедеративные Штаты Америки » » . Разнообразие . Проверено 29 октября 2013 г.
^ «Darkie Drops оскорбительное имя и логотип» . Стрейтс Таймс . 29 января 1989 г. п. 6. Архивировано из оригинала (JPEG) 4 декабря 2015 г.
^ hkcfphobia (01 августа 2007 г.). «[HKTVC] Зубная паста Darlie Black 1990/20sec» . Архивировано из оригинала 21 декабря 2021 г. Проверено 29 октября 2013 г.
^ Шакиб, Делара (19 июня 2020 г.). «Colgate-Palmolive пересмотрит название продукта, которое переводится как «Зубная паста для чернокожих людей» » . Новости Эн-Би-Си . Проверено 20 июня 2020 г.
^ Гранди, Том (27 ноября 2020 г.). «Зубная паста Дарли остается на прилавках спустя пять месяцев после того, как компания Colgate пообещала переосмыслить «расистский» бренд» . Свободная пресса Гонконга . Проверено 27 ноября 2020 г.
^ «[Черная зубная паста] Черная зубная паста больше не доступна? Бренд изменен на «DARLIE Haolai», а аватар джентльмена остался неизменным — Hong Kong Economic Daily — Instant News Channel — Business » Проверено 14 декабря 2021 г.
^ Юэнь, Саймон (14 декабря 2021 г.). «Дарли обновляет китайское название и логотип, сохраняя при этом английский бренд» . Маркетинговый интерактив . Проверено 8 сентября 2022 г.
^ Хейзел, Хоули и (14 декабря 2021 г.). «Hawley & Hazel представляет новую инициативу по созданию бренда для повышения ценности бренда и использования новых возможностей роста в категории средств по уходу за полостью рта» . www.prnewswire.com . Проверено 14 декабря 2021 г.
^ «88-летняя «Черная зубная паста» исчезнет! Материнская компания объявила, что сменит название в марте следующего года | Lianhe News Network: новостной сайт, который понимает вас лучше всех» . Lianhe News Network (на китайском языке). 14 декабря 2021 г. Проверено 14 декабря 2021 г.
^ http🖉 «Дарли Гонконг | Зубные пасты, зубные щетки и советы по уходу за полостью рта» . Официальная страница Дарли в Гонконге .
^ Уайтинг, Кеннет Л. (17 апреля 1989 г.). «Зубная паста Darkie меняет название» . Сингапур. Ассошиэйтед Пресс. Архивировано из оригинала 30 октября 2013 г. Проверено 29 октября 2013 г.
^ Кристофер ДеВольф (10 декабря 2018 г.). «Как Дарки, теперь Дарли, стала любимой зубной пастой в Восточной Азии, несмотря на ее брендинг с черным лицом» . Южно-Китайская Морнинг Пост.

Внешние ссылки

[3] Бренд и логотип «Darkie» не считаются оскорбительными в этих странах.

[6] Белизна зубов Джолсона легла в основу названия бренда и логотипа.

[1] «HKGCC — Бизнес-справочник Гонконга» . www.chamber.org.hk . Проверено 26 августа 2021 г.

[2] «Investegate | Объявления Colgate-Palmolive Co | Colgate-Palmolive Co: Colgate объявляет о приобретении GABA Holding AG» . www.investegate.co.uk . Проверено 26 августа 2021 г.

[4] « Зубная паста Darkie ставит компанию в затруднительное положение» . Балтиморский афроамериканец. 1 марта 1986 г. Проверено 4 декабря 2015 г. - через Google.

[5] Маккарти, Тодд (9 марта 2004 г.). «Обзор:« CSA: Конфедеративные Штаты Америки » » . Разнообразие . Проверено 29 октября 2013 г.

[7] «Darkie Drops оскорбительное имя и логотип» . Стрейтс Таймс . 29 января 1989 г. п. 6. Архивировано из оригинала (JPEG) 4 декабря 2015 г.

[8] (01 августа 2007 г.). «[HKTVC] Зубная паста Darlie Black 1990/20sec» . Архивировано из оригинала 21 декабря 2021 г. Проверено 29 октября 2013 г.

[9] Шакиб, Делара (19 июня 2020 г.). «Colgate-Palmolive пересмотрит название продукта, которое переводится как «Зубная паста для чернокожих людей» » . Новости Эн-Би-Си . Проверено 20 июня 2020 г.

[10] Гранди, Том (27 ноября 2020 г.). «Зубная паста Дарли остается на прилавках спустя пять месяцев после того, как компания Colgate пообещала переосмыслить «расистский» бренд» . Свободная пресса Гонконга . Проверено 27 ноября 2020 г.

[11] «[Черная зубная паста] Черная зубная паста больше не доступна? Бренд изменен на «DARLIE Haolai», а аватар джентльмена остался неизменным — Hong Kong Economic Daily — Instant News Channel — Business » Проверено 14 декабря 2021 г.

[12] Юэнь, Саймон (14 декабря 2021 г.). «Дарли обновляет китайское название и логотип, сохраняя при этом английский бренд» . Маркетинговый интерактив . Проверено 8 сентября 2022 г.

[13] Хейзел, Хоули и (14 декабря 2021 г.). «Hawley & Hazel представляет новую инициативу по созданию бренда для повышения ценности бренда и использования новых возможностей роста в категории средств по уходу за полостью рта» . www.prnewswire.com . Проверено 14 декабря 2021 г.

[14] «88-летняя «Черная зубная паста» исчезнет! Материнская компания объявила, что сменит название в марте следующего года | Lianhe News Network: новостной сайт, который понимает вас лучше всех» . Lianhe News Network (на китайском языке). 14 декабря 2021 г. Проверено 14 декабря 2021 г.

[15] ttp🖉 «Дарли Гонконг | Зубные пасты, зубные щетки и советы по уходу за полостью рта» . Официальная страница Дарли в Гонконге .

[16] Уайтинг, Кеннет Л. (17 апреля 1989 г.). «Зубная паста Darkie меняет название» . Сингапур. Ассошиэйтед Пресс. Архивировано из оригинала 30 октября 2013 г. Проверено 29 октября 2013 г.

[17] Кристофер ДеВольф (10 декабря 2018 г.). «Как Дарки, теперь Дарли, стала любимой зубной пастой в Восточной Азии, несмотря на ее брендинг с черным лицом» . Южно-Китайская Морнинг Пост.

[ 1 ]

[ 2 ]

[ а ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ б ]

[ 5 ]

[ 6 ]

[ 7 ]

[ 8 ]

[ 9 ]

[ 10 ]

[ 11 ]

[ 12 ]

[ 13 ]

[ 14 ]

[ 15 ]