Прямо к вентилятору

Direct-to-fan — это бизнес-модель, используемая независимыми музыкантами, независимыми музыкальными лейблами , профессионалами музыкального маркетинга, промоутерами и другими представителями музыкальной индустрии. Прямое общение с фанатами также становится моделью, используемой артистами в широком смысле слова, включая комиков, художников и других артистов, стремящихся создать и использовать фан-сообщество на протяжении всей своей карьеры.

Модель прямой связи с фанатами обходит модель крупных звукозаписывающих компаний , которые исторически контролировали радио, места проведения и каналы распространения , и позволяет артисту (или команде, которая поддерживает этого музыканта) напрямую вызывать интерес к своей музыке у своих поклонников , идентифицировать этих поклонников. , продавать напрямую этим фанатам и развивать отношения с ними, продавать напрямую и монетизировать эти отношения, а также использовать эти отношения для расширения своей базы поклонников.

Базовые компоненты этой модели включают сайты поиска музыки , а также прямые продажи музыки поклонникам, маркетинговые и бизнес-решения.

Модели прямого обращения к фанатам способствуют непосредственному взаимодействию между артистом и его поклонниками, поддержанию вовлеченности фанатов, знанию того, кто они (кто, что, когда, где, почему), построению бренда артиста и развитию отношений между артистом и поклонником. отношения с течением времени.

Фон

Ранним примером этого метода в музыкальной индустрии была британская рок-группа Marillion , которая использовала Интернет для связи со своими поклонниками для финансирования турне по Северной Америке в 1997 году и последующего альбома в 2001 году вместо того, чтобы подписывать контракт со звукозаписывающей компанией. ^[1] В 2008 году Алексис Петридис назвал группу в The Guardian «бесспорными пионерами» этой практики. ^[2] Об этом также говорил Майкл Льюис в своей книге «Далее: будущее только что произошло ». ^[3]

Инструменты

Некоторые инструменты, поддерживающие прямую продажу фанатам, включают в себя: витрины для прямых продаж фанатам на веб-сайтах групп и на сайтах социальных сетей , таких как Facebook или MySpace, инструменты виджетов для встраивания продаж, календаря концертов или событий, информацию профиля где угодно, включая блоги , маркетинг. такие инструменты, как маркетинг по электронной почте и обмен сообщениями , для проведения мероприятий инструменты , инструменты центрального управления контентом , инструменты центрального управления каталогом как для цифровых, так и для физических продуктов, а также платформы цифровой доставки, которые упрощают продажу напрямую с вашего веб-сайта или социальных сетей за счет интеграции с платежами. шлюзы, обеспечивающие оформление заказа и автоматическую доставку музыки фанатам по ссылке для скачивания.

Решения для продаж, маркетинга и бизнеса

Начинают появляться более полные решения, позволяющие управлять всем из одного места, напрямую к вентиляторам. Они помогают команде артиста управлять поклонниками, бренд-менеджментом , продажами, маркетингом, дистрибуцией, производством, организацией мероприятий , мерчандайзингом , складированием, выполнением заказов и многим другим — и все это с одной панели управления .

Пример решения

Примером решения для прямой связи с фанатами могут быть интернет-витрины для официальных веб-сайтов групп, Facebook, MySpace, блогов и т. д.; Маркетинговые решения для электронного маркетинга , фанатов захвата , обмена сообщениями с фанатами и управления фанатами; Услуги по маркировке, включая цифровое распространение на iTunes , Amazon и других розничных площадках, производство компакт-дисков и DVD, индивидуальную продукцию , услуги печати, графический дизайн и веб-услуги, складирование и выполнение заказов, внутреннюю электронную торговлю и обработку платежей и многое другое.

Основные приложения, которые помогают музыкантам реализовать подход напрямую к фанатам, включают:

Платформы фан-сообщества
Веб-сайт группы и витрины магазинов
компании цифровой доставки
Производство CD/DVD
цифровой музыки Распространение
Скачать карты
Электронные и мобильные билеты
Электронный маркетинг и обмен сообщениями для фанатов
Решения для фанатского маркетинга
Товары
Музыкальное открытие
Заявки на музыкальный фестиваль
Обработка платежей
Физическое складирование и выполнение заказов
Плакатные и полиграфические услуги
Витрины
Предварительная продажа билетов и альбомов
Интеграция социальных сайтов, таких как Facebook и Twitter.
Возможности фанатского финансирования

Компании, которые поставляют части вышеуказанного решения напрямую к вентилятору, включают:

Bandcamp , Bandsintown , Shopify , Cafe Press , CD Baby , Constant Contact , Music Glue , Nimbit , NoiseTrade , Pledgemusic , ReverbNation , TuneCore , Zazzle , GigRev.

См. также

Ссылки

^ Мастерс, Тим (11 мая 2001 г.). «Миллионы фанатов спешат на помощь» . Новости Би-би-си .
^ Петридис, Алексис (18 апреля 2008 г.). «Эту песню вам принес…» The Guardian . Проверено 8 февраля 2017 г.
^ Пул, Стивен (21 июля 2001 г.). «Дети все подключены» . Хранитель . Проверено 8 февраля 2017 г.

[1] Мастерс, Тим (11 мая 2001 г.). «Миллионы фанатов спешат на помощь» . Новости Би-би-си .

[2] Петридис, Алексис (18 апреля 2008 г.). «Эту песню вам принес…» The Guardian . Проверено 8 февраля 2017 г.

[3] Пул, Стивен (21 июля 2001 г.). «Дети все подключены» . Хранитель . Проверено 8 февраля 2017 г.

[1]

[2]

[3]