Гигена
 | |
| Тип компании | Компания с ограниченной ответственностью |
|---|---|
| Промышленность | Розничный торговец |
| Основан | 1925 |
| Основатели | Джордж Нанн и Лен Куклин |
| Штаб-квартира | , Великобритания |
Обслуживаемая территория | Великобритания |
| Продукты | Кухни, мебель, техника |
| Владелец | Джей Сэйнсбери пл.с. |
| Веб-сайт | www.argos.co.uk/hygena |
Hygena — бездействующий бренд встроенной кухни и мебели в Великобритании .
Компания, основанная в Ливерпуле в 1925 году для производства шкафов Hoosier , была куплена новыми инвесторами в 1938 году, которые после войны построили модульные кухни для новых британских послевоенных временных сборных домов . С внедрением концепций дизайна, основанных на кухне Франкфурта , и новых материалов, таких как пластик , Hygena стала доминирующим брендом на рынке кухонь с 1960-х по 1970-е годы. Но массовое производство и изменение стилей привели к тому, что в Великобритании он превратился в экономичный бренд, выкупленный в 1987 году группой MFI . В 2006 году MFI продала права на бренд в континентальной Европе компании Nobia , которая после банкротства MFI два года спустя также выкупила права на глобальный бренд. Однако в 2009 году права на бренд в Великобритании и Ирландии были куплены Home Retail Group . В 2015 году Nobia продала международные права на бренд компании Groupe Fournier заменила его собственным брендом SoCoo'c , которая в течение следующих 18 месяцев . В 2016 году Home Retail Group была приобретена британским ритейлером Sainsbury's . [ 1 ] [ 2 ] включая права Великобритании и Ирландии, а также исключительное использование бренда Hygena.
История
[ редактировать ]Ранние годы
[ редактировать ]Компания Hygena Cabinet Co. Ltd была основана в 1925 году в Ливерпуле Джорджем Нанном и Леном Куклином . [ 3 ] чтобы сделать разновидность популярных тогда шкафов Hoosier . По мере того как популярность Hoosier падала, росли и продажи компании, что привело к банкротству компании в 1938 году. [ 4 ]
Раскуплено новыми инвесторами, [ 3 ] она производила продукцию для военного министерства во время Второй мировой войны . Вернувшись к гражданскому производству, компания занялась проектированием и изготовлением кухонь для послевоенных временных сборных домов . Министерство труда разработало набор инструкций по обеспечению соответствия конструкции, в то время как большинство производителей использовали оборудование бывшего военного времени, что привело к предпочтению массового производства на заводе.
В 1943 году лондонская компания Selection Engineering Company Ltd назначила венгерского эмигранта Джорджа Фейера промышленным дизайнером, который на неполный рабочий день помогал им с проектированием модульной кухни. Завершив строительство более 29 000 сборных домов Uni-Seco, к 1950 году Фейер начал искать новые возможности.
1950-е годы
[ редактировать ]Фейер, к которому обратились Артур Уэбб и Джордж Нанн, сыграл ключевую роль в создании британского стиля встроенной кухни , основанного на принципах франкфуртской кухни . [ 3 ] [ 5 ] Команда дизайнеров поняла, что послевоенный период жесткой экономии закончился, и кухня 1950-х годов должна была быть яркой, красочной и современной, вдохновленной современными американскими идеалами домашнего уюта и хорошей жизни. Довоенные кухни English Rose были идеалом для жизни, но из-за нехватки древесины предпочтительным материалом стал алюминий. Это способствовало созданию чистого и свежего имиджа, что помогло также объявить о новом послевоенном начале. Рабочие поверхности чаще всего создавались из пластика Formica , который доступен в различных цветах с легко протираемыми поверхностями, что сокращает трудозатраты, необходимые для приготовления пищи. Кухни 1950-х годов также часто включали закругленные полки в конце шкафов, обеспечивающие дополнительное место для хранения и удобное место для бакелитового радио . [ 6 ]
Поскольку большая часть британского промышленного производства все еще управлялась стандартами, определенными Министерством промышленности в форме недавно выпущенного Британского стандарта , первой новой линейкой кухонь Hygena 1950-х годов была BU, доступная в кремовом или кремовом и зеленом цвете. Но серия F середины 1950-х годов была первой полностью сборной кухней компании, сочетающей в себе навесные шкафы с раздвижными дверями, встроенные раковины и кладовые с прозрачными пластиковыми контейнерами для хранения вещей. Но ключом к линейке F была доступность ее стиля по низкой цене, причем самыми популярными из огромного выбора цветовой гаммы были красные верха, синие двери и белые нитки. [ 6 ] В 1958 году к компании присоединился Алан Маршалл, MSIA, в качестве главного дизайнера и проектировщика кухни. (Братом Маршалла был Эрик Маршалл, FSIA, основатель Eric Marshall Associates.) Маршалл работал с Джорджем Фейером в дизайн-студии Фейера на Мюррей-роуд, Уимблдон, SW19, в начале 1950-х годов. По предложению Фейера Артур Уэбб и Джордж Нанн пригласили Маршалла переехать в Ливерпуль, чтобы присоединиться к ним на их фабрике в Киркби, и с этого момента он стал в основном отвечать за их работу по проектированию и планированию. <Информация Маршалла от члена семьи, который также знал Фейера> В то время встроенные кухни все еще были вне ценового диапазона многих людей, и строители все еще не включали их в свои новые дома.
В 1959 году Hygena была приобретена Norcros . [ 7 ]
1960-е годы
[ редактировать ]Однако 1960-е годы изменили ситуацию: компании Hygena и Allied Iron Foundries в своей линейке Leisure Lineline стали более широко использовать Formica. До этого момента кухни были либо металлическими и, следовательно, полированными, либо деревянными, и поэтому их нужно было красить. Появление пластика означало, что больше нет необходимости красить или перекрашивать «новую» кухню, просто пользуйтесь ею. Во-вторых, пластик легко чистить, и хотя в большинстве новых домов между кухней и столовой имеется люк для обслуживания, все больше и больше семей перенимают концепцию американской кухни-столовой. [ 6 ]
В 1967 году Норкрос реорганизовал совет директоров Hygena, назначив Дональда Стэндена (доктор медицинских наук), Джона Кеннеди (директор по маркетингу), Дерека Дэвиса (директор по производству) и Джорджа Робинсона (технический директор). Эти изменения были внесены для улучшения производства и увеличения продаж и прибыльности. Основной бизнес компании велся с торговцами-строителями и универсальными магазинами, ни один из которых не имел товаров на складе. Джон Кеннеди попросил Джорджа Робинсона произвести ограниченный ассортимент изделий с меламиновым покрытием по определенному уровню цен, чтобы обеспечить УТП для Hygena на рынке и облегчить хранение розничных запасов. В телевизионной рекламе компании маленькая девочка демонстрировала простоту сборки и легкость, с которой покупатели уносят устройства. В результате внедрения QA (быстрой сборки) ассортимента из семи единиц мебели в четырех цветах оборот и прибыль сразу же возросли. В 1971 году та же команда разработала и запустила линейку встроенной мебели для спальни самостоятельной сборки под названием White Space. В 1972 году было решено запустить серию встроенных кухонных гарнитуров и бытовой техники Bauknecht. К 1973 году Hygena достигла 25% доли рынка встроенных кухонь и в этом финансовом году принесла более трети чистой прибыли Norcros. В январе 1974 года Джон Кеннеди уехал на работу в США.
Куплена группой MFI.
[ редактировать ]К середине 1970-х годов Hygena зарекомендовала себя как лидер на рынке встроенных кухонь, что сделало ее уязвимой для нападок со стороны других и изменения стиля. В то время как чистые линии дизайна 1950-х годов были популярны после войны, в конце 1970-х на кухню вернулись сделанные на заказ кухонные стили в стиле кантри, которые не соответствовали стилю дизайна и методам производства Hygena. [ 3 ] Пытаясь выжить, Стэнден задумался о диверсификации: Маршалл производил модульные конструкции для кухонь, мебели для спален и садовых навесов, но его проекты были сочтены слишком «футуристическими», и Норкрос решил распустить компанию и продать имя Hygena. Он был куплен совместно в 1982 году MFI Group и компанией Малкольма Хили ; Кухни Хамбер. [ 8 ] MFI получила полный контроль над Hygena в 1987 году, выкупив Хили за 200 миллионов фунтов стерлингов. [ 9 ] он находился рядом с другими известными бытовыми брендами MFI как выбор эконом-класса. [ 3 ]
Приобретение Home Retail Group
[ редактировать ]После того, как MFI перешла в администрацию в 2008 году, права на британский и ирландский бренд Hygena вместе с брендом Schreiber Kitchens были куплены Home Retail Group , владельцем Argos и Homebase , в 2009 году. [ 10 ] и перезапустился через эти цепочки.
Покупка Sainsbury's
[ редактировать ]В апреле 2016 года Home Retail Group согласилась на поглощение британским ритейлером Sainsbury's за 1,4 миллиарда фунтов стерлингов , включая права Великобритании и Ирландии, а также единоличное использование бренда Hygena. [ 11 ] Приобретение завершилось 2 сентября 2016 года.
Операции
[ редактировать ]Текущие операции
[ редактировать ]Бренд Hygena теперь принадлежит Sainsbury's , и его продукция раньше продавалась в Соединенном Королевстве через магазины Argos и на веб-сайте Argos. По состоянию на сентябрь 2022 года компания Sainsbury's Opr Argos не продает продукцию под брендом Hygena, поэтому в Великобритании его можно считать бездействующим.
Бывшие операции
[ редактировать ]Хигена в Каррисе
[ редактировать ]
В 2000 году MFI объявила о концессии с Currys plc , позволяющей развивать суббренд Hygena в Currys в рамках Currys розничных магазинов электротоваров .
Продаваемая мебельная продукция была идентична продукции MFI, однако была переименована, чтобы различать две компании, и обычно продавалась по значительно сниженной цене, чтобы компенсировать конкуренцию со стороны Howden Joinery и самой MFI. Компания Currys получила выгоду и прибыль от продажи бытовой техники, связанной с продажей кухни, а также расширила знания о продукции со стороны специалистов. В магазинах Currys по всей Великобритании было найдено более 130 уступок.
Но концессия пострадала из-за особенно плохой огласки. [ нужна ссылка ] , с маркетинговыми фондами, полностью используемыми для собственной рекламы MFI, и отказом DSG включать бренд в свои собственные кампании Currys. Поэтому Хигена в Currys почти полностью полагалась на маркетинг из уст в уста .
10 мая 2005 года по взаимному согласию было решено прекратить партнерство, а последние магазины закроются в октябре 2005 года. Каждый магазин Currys, в котором ранее находился выставочный зал Hygena at Currys, подвергся существенному ремонту в рамках программы ремонта Kestrel в затраты MFI (по слухам, более 5 миллионов фунтов стерлингов) на восстановление площади до прежнего состояния.
Гигена на базе
[ редактировать ]После продажи Homebase компании Wesfarmers в 2016 году весь брендинг Hygena будет удален как из магазинов Homebase, так и с веб-сайта Homebase в середине 2017 года, когда истечет срок действия соглашения с Home Retail Group.
Международные операции
[ редактировать ]В 2006 году MFI продала успешные предприятия Hygena во Франции и остальной Европе шведскому ритейлеру кухонь Nobia за 1 255 миллионов шведских крон (135 миллионов евро). В сделку вошли 138 магазинов во французской сети, находившиеся в полной собственности, в Лилле , а также использование бренда Hygena в Европе, за исключением Великобритании. штаб-квартира MFI в континентальной Европе [ 12 ]
В 2015 году Nobia продала международные права на бренд компании Groupe Fournier заменила его собственным брендом SoCoo'c за 20 миллионов евро, которая в течение следующих 18 месяцев . Это дало Sainsbury's единоличное право использования торговой марки Hygena.
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Батлер, Сара (18 марта 2016 г.). «Sainsbury's подтверждает предложение Home Retail на сумму 1,4 миллиарда фунтов стерлингов, поскольку Steinhoff отказывается от участия» . Хранитель . Проверено 16 апреля 2021 г.
- ^ «Home Retail принимает предложение Sainsbury о поглощении стоимостью 1,4 миллиарда фунтов стерлингов» . Файнэншл Таймс . 1 апреля 2016 года . Проверено 16 апреля 2021 г.
- ^ Jump up to: а б с д и Фриман, Джудит (2003). Встроенная кухня: кусочек истории английской культуры двадцатого века . Издательство Берг . ISBN 1-85973-699-8 .
- ^ «Шкаф Hoosier — «Hygena Cabinet Co., Ltd., Ливерпуль». » . liveauctioneers.com. Архивировано из оригинала 16 июля 2011 года . Проверено 24 июля 2010 г.
- ^ Джудит Фриман (апрель 2004 г.). Встроенная кухня: кусочек истории английской культуры двадцатого века . Берг. ISBN 9781859736999 . Проверено 2 января 2010 г.
- ^ Jump up to: а б с «Встроенная кухня 50-х годов» . Retrowow.co.uk . Проверено 23 июля 2010 г.
- ^ Путеводитель Грейс по истории британской промышленности. Норкрос. Доступно онлайн по адресу [1] . По состоянию на 16 августа 2019 г.
- ^ Независимый (1999). Корпоративный профиль: MFI. Шаг первый: соберите кусочки . «Индепендент», 22 декабря 1999 г.
- ^ «Список богатых людей 2011» (PDF) . Газета поместий . 12 ноября 2011 года . Проверено 18 октября 2012 г.
- ^ «Гигена – Торговый разговор» . Архивировано из оригинала 29 июня 2013 года . Проверено 24 апреля 2013 г.
- ^ «Sainsbury's выигрывает битву за покупку Аргоса» . Новости Би-би-си . Апрель 2016 года . Проверено 1 апреля 2016 г.
- ^ «Nobia приобретает ведущего французского продавца кухонь Hygena Cuisines» . Нобия. 14 февраля 2006 г. Архивировано из оригинала 14 июля 2011 г. Проверено 23 июля 2010 г.