Поведенческий ретаргетинг

Поведенческий ретаргетинг (также известный как поведенческий ремаркетинг или просто ретаргетинг ) — это форма целевой онлайн- рекламы , с помощью которой онлайн-реклама ориентирована на потребителей на основе их предыдущего поведения в Интернете. Ретаргетинг помечает онлайн-пользователей путем включения пикселя на целевую веб-страницу или в электронное письмо, который устанавливает файл cookie в браузере пользователя. ^[1] После установки файла cookie рекламодатель может показывать рекламу (часто отображать рекламу) этому пользователю в другом месте в Интернете посредством обмена рекламой .

Динамический креатив (также известный как персонализированный ретаргетинг ) позволяет рекламодателю отображать баннер, созданный «на лету» для конкретного потребителя на основе определенных страниц, которые он просматривал. ^[2] Например, если потребитель посещает веб-сайт рекламодателя и просматривает продукты A, B и C, он будет перенацелен с помощью отображаемого баннера с указанием именно тех продуктов A, B и C, которые он ранее просматривал. Обычно это ограничивается просмотром посетителем одного веб-сайта.

Усовершенствованная версия улучшает повторное взаимодействие с клиентами. Например, если клиент начинает онлайн-заказ, но не может его завершить, флажок указывает на то, что он был заинтересован в заказываемом продукте. Позже рекламу, показывающую интересующий продукт, можно будет связать с системой заказов . Когда пользователь нажимает на объявления, они возвращаются в неполный порядок.

Типы

Хотя весь ретаргетинг зависит от установки файлов cookie в браузере пользователя, существует несколько различных способов сделать это:

Цены

Рекламные кампании с ретаргетингом обычно проводятся на более дешевых носителях, таких как медийная реклама , что не только повышает эффективность за счет целенаправленного таргетинга на заинтересованную аудиторию, но и повышает общую рентабельность инвестиций рекламодателя. ^[3] Распространенным вариантом использования ретаргетинга являются ситуации, когда действия посетителя веб-сайта не привели к покупке или конверсии . ^[4]

Поставщики ретаргетинга используют различные модели ценообразования, чтобы взимать с рекламодателей плату за рекламу, просматриваемую потребителями. Три известные модели включают в себя:

CPM ( стоимость за тысячу показов или стоимость за тысячу показов)
CPC (стоимость за клик)
CPA (стоимость за действие)

Цена за показ (CPM) — это распространенный показатель, используемый в индустрии онлайн-рекламы для взимания с рекламодателей платы за инвентарь на основе установленной цены за тысячу показов. Показ определяется как каждый раз, когда рекламный баннер загружается в веб-браузере пользователя.

Плата за клик (PPC) взимает с рекламодателей плату за каждый поддающийся проверке клик, который возвращает потребителей на веб-сайт розничного продавца. В отличие от модели CPM, которая взимает с рекламодателей фиксированную ставку, рекламодатели, работающие по модели PPC, взимают плату только тогда, когда человек нажимает на объявление.

Цена за действие (CPA) – это модель ценообразования, при которой рекламодатели взимают плату за заранее оговоренное действие (покупка, просмотр и т. д.), хотя наиболее распространенным действием, используемым в модели CPA, является завершенная продажа.

Обеспокоенность

В США несколько организаций, в том числе Федеральная торговая комиссия , Конгресс и средства массовой информации, заявили о конфиденциальности. ^[5] обеспокоенность ^[6] вокруг практики ретаргетинга; однако ответственные поставщики персонализированного ретаргетинга ^{[ необходимо определение ]} не собирайте личную информацию (PII) о потребителях. Поставщики услуг должны быть слепы к возрасту, полу и другой личной информации пользователя. Вместо этого поставщики полагаются на данные, собранные из файлов cookie, которые размещаются в браузере потребителя веб-сайтами, которые он посещает. Эта информация не должна передаваться издателям, другим рекламодателям или третьим лицам и не может быть связана с конкретным пользователем. ^[7] отрасли и ее всеобъемлющих организаций, таких как Бюро интерактивной рекламы , Network Advertising Initiative и TRUSTe В Соединенных Штатах не принято множество законов, касающихся этой практики, и вместо этого полагается на саморегулирование . В октябре 2010 года IAB объявил о своем значке рекламного варианта, который партнерские сайты будут размещать рядом с рекламными баннерами, собирающими пользовательские данные, не связанные с личными данными. ^[8]

В ЕС Директива о конфиденциальности электронной информации 2002 года и ее редакция 2009 года требуют согласия на использование файлов cookie и предусматривают, что пользователям должна быть предоставлена возможность отказаться от них.

См. также

Ссылки

^ «Будущее ретаргетинга, ремаркетинга и ремессинга» . Маркетинговая земля . 12 марта 2012 года . Проверено 30 июля 2012 г.
^ «Как работает ретаргетинг» . adroll.com . Проверено 9 марта 2016 г.
^ Ламбрехт, Аня; Такер, Кэтрин (октябрь 2013 г.). «Когда работает ретаргетинг? Специфика информации в интернет-рекламе». Журнал маркетинговых исследований . 50 (5): 561–576. дои : 10.1509/jmr.11.0503 . hdl : 1721.1/88160 . ISSN 0022-2437 . S2CID 9477528 .
^ «Чтобы компенсировать потери по кликам, используйте редирект» . Найдите инсайдерскую информацию. 5 июня 2006 г.
^ Хелфт, Мигель (29 августа 2010 г.). «Ретаргетинговая реклама следует за пользователями на другие сайты» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 6 сентября 2011 г.
^ Ангвин, Джулия (30 июля 2010 г.). «Новый золотой рудник: ваша личная информация и данные отслеживания в Интернете – WSJ.com» . Уолл Стрит Джорнал . Проверено 6 сентября 2011 г.
^ «Что такого страшного в ретаргетинге?» . Adotas.com. Архивировано из оригинала 12 апреля 2016 года . Проверено 6 сентября 2011 г.
^ «Публикации MediaPost следует ли включать поведенческий таргетинг? 06.10.2010» . Mediapost.com. Архивировано из оригинала 14 ноября 2010 года . Проверено 6 сентября 2011 г.

[Marketing_Land-1] «Будущее ретаргетинга, ремаркетинга и ремессинга» . Маркетинговая земля . 12 марта 2012 года . Проверено 30 июля 2012 г.

[2] «Как работает ретаргетинг» . adroll.com . Проверено 9 марта 2016 г.

[3] Ламбрехт, Аня; Такер, Кэтрин (октябрь 2013 г.). «Когда работает ретаргетинг? Специфика информации в интернет-рекламе». Журнал маркетинговых исследований . 50 (5): 561–576. дои : 10.1509/jmr.11.0503 . hdl : 1721.1/88160 . ISSN 0022-2437 . S2CID 9477528 .

[4] «Чтобы компенсировать потери по кликам, используйте редирект» . Найдите инсайдерскую информацию. 5 июня 2006 г.

[5] Хелфт, Мигель (29 августа 2010 г.). «Ретаргетинговая реклама следует за пользователями на другие сайты» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 6 сентября 2011 г.

[6] Ангвин, Джулия (30 июля 2010 г.). «Новый золотой рудник: ваша личная информация и данные отслеживания в Интернете – WSJ.com» . Уолл Стрит Джорнал . Проверено 6 сентября 2011 г.

[7] «Что такого страшного в ретаргетинге?» . Adotas.com. Архивировано из оригинала 12 апреля 2016 года . Проверено 6 сентября 2011 г.

[8] «Публикации MediaPost следует ли включать поведенческий таргетинг? 06.10.2010» . Mediapost.com. Архивировано из оригинала 14 ноября 2010 года . Проверено 6 сентября 2011 г.

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]

[7]

[8]