Цена
 | В этой статье есть несколько проблем. Пожалуйста, помогите улучшить его или обсудите эти проблемы на странице обсуждения . ( Узнайте, как и когда удалять эти шаблонные сообщения )
|
В экономике точка цены — это точка на кривой спроса , в которой спрос на данный продукт должен оставаться относительно высоким. Термин «цена» часто неправильно используется для обозначения цены . [1]
Характеристики
[ редактировать ]Вводная микроэкономика изображает кривую спроса нисходящей вправо и либо линейной, либо слегка выпуклой к началу координат. Нисходящий наклон в целом сохраняется, но модель кривой верна лишь частично , поскольку исследования цен показывают, что спрос на продукт не является линейной функцией его цены и даже не является гладкой функцией . Кривые спроса напоминают серию волн, а не прямую линию. [2]
На диаграмме показаны ценовые точки в точках, обозначенных A, B и C. Когда продавец увеличивает цену за пределы ценовой точки (скажем, до цены, немного превышающей ценовую точку B ), объем продаж уменьшается на сумму, более чем пропорциональную цене. увеличивать. Это снижение объемов спроса более чем компенсирует дополнительный доход от увеличения цены за единицу продукции. В результате общий доход (цена, умноженная на объем спроса) уменьшается, когда фирма поднимает цену за пределы ценового уровня. Технически ценовая эластичность спроса низкая (неэластичная) при цене ниже точки цены (крутой участок кривой спроса) и высокая (эластичная) при цене выше точки цены (пологая часть кривой спроса). ). Фирмы обычно устанавливают цены на существующих ценовых уровнях в качестве маркетинговой стратегии . [ нужна ссылка ]
Причины
[ редактировать ]Есть три основные причины появления ценовых точек:
- замены Цена
- ценовые точки возникают по цене близкого заменителя
- Когда цена товара превышает стоимость близкого заменителя, объем спроса резко падает [3]
- Привычные цены
- рынок продукта привыкает платить определенную сумму за определенный вид
- увеличение цены сверх этой суммы приведет к резкому падению продаж. [ нужна ссылка ]
- Перцептивные ценовые точки (также называемые « психологическим ценообразованием » или «ценообразованием по нечетным числам»)
- повышение цены выше 99 центов приведет к непропорциональному падению спроса, поскольку люди воспринимают 1 доллар как значительно более высокую цену. [4]
Олигополическое ценообразование
[ редактировать ]Что касается обычных цен, олигополии также могут генерировать ценовые уровни. Такие ценовые уровни не обязательно являются результатом сговора , а являются возникающим свойством олигополий: когда все фирмы продают по одинаковой цене, любая фирма, которая попытается поднять свою отпускную цену, испытает снижение продаж и доходов (что не позволяет фирмам повышать цены). в одностороннем порядке); с другой стороны, любая фирма в олигополии, которая снижает свои цены, скорее всего, столкнется с конкурентами, что приведет к небольшому увеличению продаж, но снижению доходов (для всех фирм на этом рынке). Этот эффект потенциально может привести к искривлению кривой спроса, где излом находится в точке текущего уровня цен на рынке.Эти результаты зависят от эластичности кривой спроса. [ нужна ссылка ] и от свойств каждого рынка.
См. также
[ редактировать ]Ссылки
[ редактировать ]- ^ «Изгнанные слова, перечисленные по годам 1976–2022 | Традиция LSSU» . Государственный университет Лейк-Супериор .
- ^ «Микроэкономический анализ нелинейной кривой спроса» . Прайсо . Проверено 27 июля 2022 г.
- ^ «Реформа цен» . Кокка . Проверено 7 марта 2023 г.
- ^ Шиндлер, Роберт М.; Кибарян, Томас М. (1996). «Увеличение отклика потребительских продаж за счет использования цен на конец 99». Журнал розничной торговли . 72 (2): 187–199. дои : 10.1016/S0022-4359(96)90013-5 .
Дальнейшее чтение
[ редактировать ]- Бнер, Александр (2011). «Ценозависимый спрос» . Управление категориями розничной торговли: системы поддержки принятия решений по ассортименту, полочному пространству, запасам и планированию цен . Спрингер. ISBN 978-3-642-22476-8 .
- Вирамани, Венкат и Мейнард, Ли (2008). Ценовые уровни и пороговые значения розничного спроса на продукты питания . ВДМ Верлаг. ISBN 978-3-639-08445-0 .