Амуль

Ананд Милк Юнион Лимитед
Торговое название	Амуль Куп
Тип компании	Кооператив
Промышленность	Молочный
Основан	14 декабря 1946 г .; 77 лет назад
Основатель	Трибхувандас Патель
Штаб-квартира	Ананд, Гуджарат , Индия
Обслуживаемая территория	По всему миру
Ключевые люди	Джейен Мехта (управляющий директор)
Продукты	Молочные продукты
Доход	₹ 52 000 крор (6,2 миллиарда долларов США) (2022)
Владелец	Производители молочной продукции Гуджарата
Количество сотрудников	1000 (офицеры и служащие) ; 3,6 миллиона (производители молока)
Подразделения	Банас молочный завод ; Молочный завод Дудсагар ;
Веб-сайт	amul.com

Амул — это аббревиатура (Anand Milk Union Limited) индийского многонационального кооперативного общества под названием «Федерация маркетинга молока Гуджарата» , базирующегося в Ананде, штат Гуджарат . ^{[ 2 ]}^{[ 3 ]} Он находится в Gujarat собственности Cooperative Milk Marketing Federation Limited, сотрудничества Департамента правительства Гуджарата . Его контролируют 3,6 млн производителей молока. ^{[ 4 ]}

Трибхувандас Кишибхай Патель основал организацию в 1946 году и был ее председателем до выхода на пенсию в 1970-х годах. Он нанял Вергезе Куриена в 1949 году. ^{[ 5 ]}^{[ 6 ]} первоначально в качестве генерального менеджера, где Куриен руководил технической и маркетинговой деятельностью кооператива. Куриен ненадолго стал председателем правления Amul после смерти Пателя в 1994 году, и ему приписывают успех маркетинга Amul. ^{[ 7 ]}

Амуль спровоцировал Белую революцию в Индии , которая сделала страну крупнейшим в мире производителем молока и молочных продуктов. ^{[ 8 ]} и с тех пор рискнул выйти на зарубежные рынки. ^{[ 9 ]}

История

Компания «Амуль» была основана 19 декабря 1946 года в ответ на эксплуатацию мелких молочных фермеров торговцами и агентами. В то время цены на молоко определялись произвольно, что давало Полсону эффективную монополию на сбор молока из Кайры и его последующую поставку в Мумбаи . ^{[ 10 ]}^{[ 11 ]}

Разочарованные торговой практикой (которую они считали несправедливой), фермеры Кайры во главе с Трибхувандасом Пателем обратились к Сардару Валлабхбхаю Пателю , который посоветовал им создать кооператив. Если бы они это сделали, они смогли бы напрямую поставлять свое молоко в Бомбейскую молочную схему, а не работать на Полсона. ^{[ 12 ]} Сардар Патель послал Морарджи Десаи организовать фермеров. ^{[ 11 ]}

После встречи в Чакласи фермеры сформировали кооператив и решили больше не поставлять Полсону молоко. ^{[ 12 ]} Сбор молока был децентрализован, поскольку большинство производителей были маргинальными фермерами, которые могли доставлять максимум 1–2 литра молока в день. В каждом селе были созданы кооперативы. ^{[ 13 ]} К июню 1948 года KDCMPUL начал пастеризовать молоко для Бомбейской молочной схемы. Тогдашний премьер-министр Лал Бахадур Шастри посетил Ананд , чтобы открыть завод по производству кормов для скота в Амуле. 31 октября 1964 года он рассказал фермерам об их кооперативе. Вернувшись в Дели, он инициировал создание организации — Национального совета по развитию молочной промышленности (NDDB), чтобы скопировать кооператив Кайра в других частях Индии. Под руководством Трибхувандаса Пателя в 1973 году Амуль отпраздновал свое 25-летие вместе с Морарджи Десаи, Манибеном Пателем и Вергезе Куриеном . ^{[ 14 ]}

Кооператив получил дальнейшее развитие благодаря усилиям Вергезе Куриена и Его Величества Далайи . Инновация Далайи по производству сухого обезжиренного молока из буйволиного молока стала технологическим прорывом, который произвел революцию в организованной молочной промышленности Индии. ^{[ 15 ]}

С помощью Куриена процесс был расширен до коммерческого масштаба, что привело к созданию первого современного молочного кооператива в Ананде. Этот кооператив будет продолжать конкурировать с признанными игроками на рынке. ^{[ 16 ]}

Успех троицы (Т.К. Патель, Куриен и Далайя) на молочной ферме кооператива вскоре распространился на район Ананда в Гуджарате. За короткий промежуток времени в других округах — Мехсана , Банаскантха , Барода , Сабарканта и Сурат — были созданы пять профсоюзов, следуя подходу, который иногда называют образцом Ананда . ^{[ 11 ]}

В 1970 году кооператив возглавил « Белую революцию » в Индии. Чтобы объединить силы и расширить рынок, экономя при этом на рекламе и избегая конкуренции друг с другом, в 1973 году была создана Кооперативная федерация маркетинга молока Гуджарата, высший маркетинговый орган этих районных кооперативов. Союз Кайра, который торговая марка «Амуль», присущая ей с 1955 года, передала ее GCMMF. Технологические разработки в Амуле впоследствии распространились на другие части Индии. ^{[ 17 ]}

«Лучший из всех» В 1999 году он был удостоен Национальной премии качества имени Раджива Ганди . ^{[ 18 ]}

Продвижение и реклама

В 1966 году Амуль нанял Сильвестра даКунья, управляющего директора рекламного агентства, для разработки рекламной кампании для Amul Butter. ДаКунья создал операцию, состоящую из серии рекламных щитов с актуальной рекламой, связанной с повседневными проблемами. ^{[ 19 ]} Он пользовался популярностью и был занесен в Книгу рекордов Гиннеса как самая продолжительная рекламная кампания в мире. В 1980-х годах художник-мультипликатор Кумар Мори и сценарист Бхарат Дабхолкар участвовали в создании эскизов рекламы «Амула»; последний отверг тенденцию использования знаменитостей в рекламных кампаниях. Дабхолкар выразил благодарность председателю Вергезе Куриену за создание свободной атмосферы, которая способствовала развитию рекламы. ^{[ 20 ]}

Несмотря на то, что агентство даКунья несколько раз сталкивалось с политическим давлением, оно взяло за правило не отступать. Некоторые из наиболее спорных рекламных роликов Амула включают комментарий о восстании наксалитов в Западной Бенгалии, один о забастовке сотрудников Indian Airlines и один, изображающий девушку Амуль в кепке Ганди.

В 2013 году Амул опубликовал в Твиттере фотографию с изображением девушки с маслом Амул , подразумевая, что «свобода выбора» умерла в 2013 году, вопреки тому, что Верховный суд Индии отменил решение Высокого суда Дели и снова объявил гомосексуализм уголовным преступлением . ^{[ 21 ]}

17 декабря 2016 года Amul Butter Girl отметила 50-летие со дня своего первого появления в тематическом рекламном ролике под названием «Чистокровный». В рекламе был изображен жокей с куском хлеба во время сезона скачек в 1966 году. Озорная девушка Амуль впервые появилась еще до этого: Юстас Фернандес показал, как она возносит молитвы перед сном, подмигивая и облизывая губы, говоря: «Хлеб наш насущный дай нам на сей день: с маслом Амуль». ^{[ 22 ]}

Их реклама на Aagey Badhta Hai India имела отличный отклик у аудитории. В нем говорилось о том, что их молоко рассматривается как продукт домашнего обихода, и с ним связана запоминающаяся мелодия. У него более 39 лакхов (3,9 миллиона) просмотров на YouTube. ^{[ 23 ]}

В феврале 2020 года Амуль опубликовал фотографию девушки Амуль, угощающей Хоакина Феникса маслом после того, как он получил награду академии за роль в фильме 2019 года «Джокер» . ^{[ 24 ]} Поскольку Феникс является веганом, Амул столкнулся с критикой со стороны веганов Индии и PETA за плохое знание его веганской активности и жизни.

В июле 2024 года Амул представил Майю Нилакантан , десятилетнюю вундеркинд, играющую на гитаре, которая прошла прослушивание в America's Got Talent 19-м сезоне в июне 2024 года. ^{[ 25 ]}

В популярной культуре

Белая революция вдохновила режиссера Шьяма Бенегала основать на ней свой фильм 1976 года «Мантан» . Фильм профинансировали более пяти лакхов (полмиллиона) сельских фермеров в Гуджарате, которые внесли в его бюджет по 2 фунта стерлингов каждый. После его выхода эти фермеры на грузовиках отправились смотреть «свой» фильм, что принесло ему коммерческий успех. ^{[ 26 ]}^{[ 27 ]} Мантан выиграл Национальную кинопремию за лучший полнометражный фильм на хинди во время 24-й Национальной кинопремии в 1977 году.

См. также

Ссылки

^ Перейти обратно: ^а ^б «Федерация кооперативного маркетинга молока Гуджарата (AMUL) достигла оборота в размере 52 000 крор (7 миллиардов крор рупий) с ростом на 17%» (PDF) . Амуль . Архивировано (PDF) из оригинала 18 сентября 2020 г. Проверено 1 апреля 2020 г.
^ Лэйдлоу, Александр Фрейзер (1977). Кооперативы и бедные: взгляд изнутри кооперативного движения: исследование развития, подготовленное для Международного кооперативного альянса и Канадского агентства международного развития . Архивировано из оригинала 4 апреля 2023 года . Проверено 11 марта 2023 г.
^ Сингх, Говинд; Розенкранц, Армин (20 октября 2021 г.). «Коровы и их молоко» . Государственный деятель . Архивировано из оригинала 3 января 2023 года . Проверено 3 июня 2022 г.
^ Гупта, Рита. «Общий обзор руководства» . www.etgmr.com . Архивировано из оригинала 2 марта 2004 года . Проверено 9 марта 2023 г.
^ Эредиа, Рут (1997). История Амуль Индии . Нью-Дели: Тата Мак-Гроу Хилл. п. 65. ИСБН 978-0-07-463160-7 . Архивировано из оригинала 9 марта 2023 года . Проверено 1 июля 2020 г.
^ Мисра, Удит (10 сентября 2012 г.). «В. Куриен: Белый рыцарь Индии» . Форбс Индия . Архивировано из оригинала 2 апреля 2019 года . Проверено 11 сентября 2012 г.
^ Дасгупта, Манас (9 сентября 2012 г.). «Куриэн шагал как титан через бюрократические барьеры и препятствия» . Индус . Ченнаи, Индия. Архивировано из оригинала 12 сентября 2012 года . Проверено 13 сентября 2012 г.
^ «Молочные изделия» . ИндияМолочные продукты . Архивировано из оригинала 9 марта 2023 года . Проверено 9 марта 2023 г.
^ Шринивас, Нидхи Натх. «Крупнейший в мире бренд вегетарианских сыров Амуль экспортирует сыр в США, на Ближний Восток, в Сингапур и Гонконг, объем продаж которого в 2005 году оценивается в 600 тонн» . Экономические времена . Архивировано из оригинала 5 октября 2017 года . Проверено 1 июля 2020 г.
^ Джордж, Шанти (1985). Операция «Наводнение: оценка текущей политики Индии в области молочных продуктов» . Издательство Оксфордского университета. ISBN 978-0-19-561679-8 . Архивировано из оригинала 4 апреля 2023 года . Проверено 9 марта 2023 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с Эредиа, Рут (1997). История Амуль Индии . Нью-Дели: Тата МакГроу-Хилл. ISBN 9780074631607 .
^ Перейти обратно: ^а ^б Сухруд, Тридип (8 апреля 2006 г.). «Магия Мантана» . Техелка . Архивировано из оригинала 11 ноября 2006 года . Проверено 2 февраля 2011 г.
^ Тапар, Ромила (2001). «Семинар, выпуски 497–508». Семинар .
^ Гупта, Шарад. «Вспоминая Вергезе Куриена – первого молочника Индии» . бизнес-линия. Архивировано из оригинала 21 октября 2021 года . Проверено 10 марта 2021 г.
^ Куриен, Вергезе (2007). «Молочная революция в Индии: инвестиции в организации сельских производителей» . В Нараяне, Дипа; Глинская, Елена (ред.). Искоренение бедности в Южной Азии: идеи, которые работают . Вашингтон, округ Колумбия, США: Всемирный банк. п. 47. ИСБН 978-0-8213-6876-3 . Архивировано из оригинала 9 марта 2023 года . Проверено 13 января 2021 г. Если и произошел технологический прорыв, который произвел революцию в организованной молочной промышленности Индии, так это производство сухого обезжиренного молока из буйволиного молока. Человеком, который сделал это возможным и который имел дальновидность, чтобы бросить вызов господствующей технической мудрости, был Его Величество Далайя.
^ «Экономико-политический еженедельник, Том 6, Часть 4». Экономический и политический еженедельник . 6 . 1971.
^ Сырная промышленность Индии . Холодный бриз.
^ Шраван (29 мая 2013 г.). «Приложение iv: список лауреатов национальных премий качества Раджива Ганди» (PDF) . bis.org.in. Нью-Дели: Бюро индийских стандартов. Архивировано (PDF) из оригинала 2 декабря 2014 года . Проверено 15 мая 2014 г.
^ Варма, Мини. «Кубочка, которая поставила Амуль на завтрак в Индии» . Амуль. Архивировано из оригинала 13 июня 2011 года . Проверено 2 февраля 2011 г.
^ Рао, Субха Дж. (15 декабря 2007 г.). «Гуру панча» . Индус . Ченнаи, Индия. Архивировано из оригинала 8 ноября 2012 года . Проверено 2 февраля 2011 г.
^ «Бренды выглядывают из шкафа – The Times of India» . Таймс оф Индия . Архивировано из оригинала 13 декабря 2013 года . Проверено 28 марта 2014 г.
^ «На фотографиях спустя пятьдесят лет «совершенно нежная» девушка Амуль по-прежнему вызывает восхищение» . Индостан Таймс . 16 октября 2016 г. Архивировано из оригинала 23 января 2023 г. . Проверено 23 января 2023 г.
^ Архивировано в Ghostarchive и Wayback Machine : Amul The Taste of India (10 июля 2015 г.), Amul Milk - Aage Badta Hai India , получено 9 апреля 2019 г.
^ «Амуль мажет маслом лицо вегана Хоакина Феникса в рекламе, посвященной победе на Оскаре, и получает критику от PETA» . Индостан Таймс . Индийско-азиатская служба новостей. 12 февраля 2020 года. Архивировано из оригинала 12 февраля 2020 года . Проверено 3 мая 2021 г.
^ Баруа, Акашдип (8 июля 2024 г.). «Амуль отдает дань уважения «Рок-богине» Майе Нилакантан — CNBC TV18» . CNBCTV18 . Проверено 23 июля 2024 г.
^ «Премия Фальке для Бенегала» . НДТВ . 8 августа 2007 года. Архивировано из оригинала 19 июля 2011 года . Проверено 9 марта 2023 г.
^ «Манас: культура, индийское кино-Шьям Бенегал» . www.sscnet.ucla.edu . Архивировано из оригинала 5 августа 2012 года . Проверено 9 марта 2023 г.

Внешние ссылки

Официальный сайт

[amul.com-1] Перейти обратно: ^а ^б «Федерация кооперативного маркетинга молока Гуджарата (AMUL) достигла оборота в размере 52 000 крор (7 миллиардов крор рупий) с ростом на 17%» (PDF) . Амуль . Архивировано (PDF) из оригинала 18 сентября 2020 г. Проверено 1 апреля 2020 г.

[2] Лэйдлоу, Александр Фрейзер (1977). Кооперативы и бедные: взгляд изнутри кооперативного движения: исследование развития, подготовленное для Международного кооперативного альянса и Канадского агентства международного развития . Архивировано из оригинала 4 апреля 2023 года . Проверено 11 марта 2023 г.

[3] Сингх, Говинд; Розенкранц, Армин (20 октября 2021 г.). «Коровы и их молоко» . Государственный деятель . Архивировано из оригинала 3 января 2023 года . Проверено 3 июня 2022 г.

[4] Гупта, Рита. «Общий обзор руководства» . www.etgmr.com . Архивировано из оригинала 2 марта 2004 года . Проверено 9 марта 2023 г.

[5] Эредиа, Рут (1997). История Амуль Индии . Нью-Дели: Тата Мак-Гроу Хилл. п. 65. ИСБН 978-0-07-463160-7 . Архивировано из оригинала 9 марта 2023 года . Проверено 1 июля 2020 г.

[6] Мисра, Удит (10 сентября 2012 г.). «В. Куриен: Белый рыцарь Индии» . Форбс Индия . Архивировано из оригинала 2 апреля 2019 года . Проверено 11 сентября 2012 г.

[7] Дасгупта, Манас (9 сентября 2012 г.). «Куриэн шагал как титан через бюрократические барьеры и препятствия» . Индус . Ченнаи, Индия. Архивировано из оригинала 12 сентября 2012 года . Проверено 13 сентября 2012 г.

[8] «Молочные изделия» . ИндияМолочные продукты . Архивировано из оригинала 9 марта 2023 года . Проверено 9 марта 2023 г.

[9] Шринивас, Нидхи Натх. «Крупнейший в мире бренд вегетарианских сыров Амуль экспортирует сыр в США, на Ближний Восток, в Сингапур и Гонконг, объем продаж которого в 2005 году оценивается в 600 тонн» . Экономические времена . Архивировано из оригинала 5 октября 2017 года . Проверено 1 июля 2020 г.

[10] Джордж, Шанти (1985). Операция «Наводнение: оценка текущей политики Индии в области молочных продуктов» . Издательство Оксфордского университета. ISBN 978-0-19-561679-8 . Архивировано из оригинала 4 апреля 2023 года . Проверено 9 марта 2023 г.

[Ruth-11] Перейти обратно: ^а ^б ^с Эредиа, Рут (1997). История Амуль Индии . Нью-Дели: Тата МакГроу-Хилл. ISBN 9780074631607 .

[tehelka-12] Перейти обратно: ^а ^б Сухруд, Тридип (8 апреля 2006 г.). «Магия Мантана» . Техелка . Архивировано из оригинала 11 ноября 2006 года . Проверено 2 февраля 2011 г.

[13] Тапар, Ромила (2001). «Семинар, выпуски 497–508». Семинар .

[Amul_Reference2-14] Гупта, Шарад. «Вспоминая Вергезе Куриена – первого молочника Индии» . бизнес-линия. Архивировано из оригинала 21 октября 2021 года . Проверено 10 марта 2021 г.

[15] Куриен, Вергезе (2007). «Молочная революция в Индии: инвестиции в организации сельских производителей» . В Нараяне, Дипа; Глинская, Елена (ред.). Искоренение бедности в Южной Азии: идеи, которые работают . Вашингтон, округ Колумбия, США: Всемирный банк. п. 47. ИСБН 978-0-8213-6876-3 . Архивировано из оригинала 9 марта 2023 года . Проверено 13 января 2021 г. Если и произошел технологический прорыв, который произвел революцию в организованной молочной промышленности Индии, так это производство сухого обезжиренного молока из буйволиного молока. Человеком, который сделал это возможным и который имел дальновидность, чтобы бросить вызов господствующей технической мудрости, был Его Величество Далайя.

[epw-16] «Экономико-политический еженедельник, Том 6, Часть 4». Экономический и политический еженедельник . 6 . 1971.

[17] Сырная промышленность Индии . Холодный бриз.

[18] Шраван (29 мая 2013 г.). «Приложение iv: список лауреатов национальных премий качества Раджива Ганди» (PDF) . bis.org.in. Нью-Дели: Бюро индийских стандартов. Архивировано (PDF) из оригинала 2 декабря 2014 года . Проверено 15 мая 2014 г.

[amulad-19] Варма, Мини. «Кубочка, которая поставила Амуль на завтрак в Индии» . Амуль. Архивировано из оригинала 13 июня 2011 года . Проверено 2 февраля 2011 г.

[hindudabholkar-20] Рао, Субха Дж. (15 декабря 2007 г.). «Гуру панча» . Индус . Ченнаи, Индия. Архивировано из оригинала 8 ноября 2012 года . Проверено 2 февраля 2011 г.

[21] «Бренды выглядывают из шкафа – The Times of India» . Таймс оф Индия . Архивировано из оригинала 13 декабря 2013 года . Проверено 28 марта 2014 г.

[22] «На фотографиях спустя пятьдесят лет «совершенно нежная» девушка Амуль по-прежнему вызывает восхищение» . Индостан Таймс . 16 октября 2016 г. Архивировано из оригинала 23 января 2023 г. . Проверено 23 января 2023 г.

[23] Архивировано в Ghostarchive и Wayback Machine : Amul The Taste of India (10 июля 2015 г.), Amul Milk - Aage Badta Hai India , получено 9 апреля 2019 г.

[24] «Амуль мажет маслом лицо вегана Хоакина Феникса в рекламе, посвященной победе на Оскаре, и получает критику от PETA» . Индостан Таймс . Индийско-азиатская служба новостей. 12 февраля 2020 года. Архивировано из оригинала 12 февраля 2020 года . Проверено 3 мая 2021 г.

[25] Баруа, Акашдип (8 июля 2024 г.). «Амуль отдает дань уважения «Рок-богине» Майе Нилакантан — CNBC TV18» . CNBCTV18 . Проверено 23 июля 2024 г.

[26] «Премия Фальке для Бенегала» . НДТВ . 8 августа 2007 года. Архивировано из оригинала 19 июля 2011 года . Проверено 9 марта 2023 г.

[27] «Манас: культура, индийское кино-Шьям Бенегал» . www.sscnet.ucla.edu . Архивировано из оригинала 5 августа 2012 года . Проверено 9 марта 2023 г.

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 6 ]

[ 7 ]

[ 8 ]

[ 9 ]

[ 10 ]

[ 11 ]

[ 12 ]

[ 13 ]

[ 14 ]

[ 15 ]

[ 16 ]

[ 17 ]

[ 18 ]

[ 19 ]

[ 20 ]

[ 21 ]

[ 22 ]

[ 23 ]

[ 24 ]

[ 25 ]

[ 26 ]

[ 27 ]