Есть молоко?
 | |
| Агентство | До свидания, Сильверстайн и партнеры |
|---|---|
| Клиент | Калифорнийский совет по переработке молока |
| Продукт | |
| Дата(ы) выпуска | 1993 – настоящее время |
Есть молоко? (часто стилизовано под « получил молоко?» ) — американская рекламная кампания на телевидении и YouTube, призывающая к потреблению молока и молочных продуктов . Созданный рекламным агентством Goodby Silverstein & Partners для Калифорнийского совета по переработке молока в 1993 году, он позже был лицензирован для использования переработчиками молока и молочными фермерами. Он был запущен в 1993 году телевизионным рекламным роликом « Аарон Берр », режиссером которого был Майкл Бэй . Национальная кампания, проводимая MilkPEP (Программа обучения переработчиков молока), начала добавлять фразу «Есть молоко?» логотип на рекламе Milk Mustache в 1995 году.
В январе 2014 года MilkPEP прекратил выпуск Milk Mustache и «есть молоко?» реклама, [ 1 ] запускаем новую кампанию под лозунгом «Молочная жизнь». Кампания продолжилась в Калифорнии , и вопрос «Есть молоко?» Лицензия на торговую марку предоставлена компаниям, производящим продукты питания и товары, для продажи в США и за рубежом. Кампания привела к увеличению продаж молока в Калифорнии. [ 2 ] хотя и не по всей стране. [ 3 ] [ 4 ]
История
[ редактировать ]
Первоначальное «Есть молоко?» фраза была создана американским рекламным агентством Goodby Silverstein & Partners . В интервью Art & Copy 2009 года документальному фильму , посвященному происхождению известных рекламных слоганов , Джефф Гудби и Рич Сильверстайн заявили, что эта фраза почти не превратилась в рекламную кампанию. По данным The New York Times , люди в Goodby Silverstein «посчитали это ленивым, не говоря уже о грамматических ошибках». [ 5 ]
В рекламе обычно изображаются люди в различных ситуациях, связанных с сухой или липкой пищей и лакомствами, такими как торты и печенье . Тогда люди оказывались в неудобной ситуации из-за полного рта и отсутствия молока, чтобы его запить. К ним относится реклама жестокого бизнесмена, которого сбил грузовик через несколько секунд после того, как он оскорбил кого-то по телефону и, казалось бы, попал в рай , но узнал, что на самом деле это ад , где он находит огромную тарелку печенья и бесконечный запас совершенно пустого молока. картонные коробки; а также рекламный ролик, в котором пилот самолета намеренно вводит свой самолет в опасно крутое пике , чтобы достать бутылку молока из тележки стюардессы вне его досягаемости, только для того, чтобы тележка врезалась в человека, который выходит из нее. ванной прямо перед тележкой и опрокидывающейся бутылкой. В конце рекламного ролика персонаж грустно смотрел прямо в камеру , а затем жирно появлялись слова «Есть молоко?» В печатной рекламе будут представлены такие продукты питания, как сэндвич, печенье или кексы с откусанным кусочком, а также кошки и дети, требующие молока. [ 6 ]
Первый Got Milk? реклама, вышедшая в эфир по всей стране 29 октября 1993 года, в которой историк (которого играет Шон Уэйлен ) получил звонок, чтобы ответить на простой вопрос радиостанции стоимостью 10 000 долларов (озвученный Робом Полсеном ): «Кто стрелял в Александра Гамильтона на той знаменитой дуэли?» (имеется в виду дуэль Берра и Гамильтона ). Показано, что у этого человека есть целый музей исключительно самой дуэли, наполненный всеми артефактами. Он правильно отвечает на вопрос, говоря « Аарон Берр », но поскольку его рот полон сэндвича с арахисовым маслом, и у него нет молока, чтобы его запить, его ответ неразборчив. Ди-джей тут же вешает трубку, а он в последний раз хнычет в ответ, чтобы показать свое недовольство тем, что он упустил приз. Рекламный ролик, снятый Майклом Бэем , возглавил список наград рекламной индустрии в 1994 году. [ 7 ] эта реклама была названа одной из десяти лучших рекламных роликов всех времен В 2002 году по результатам опроса USA Today и в том же году снова была показана по всей стране. [ 8 ]
Слоган «Есть молоко?» в 1995 году получила лицензию Национальной образовательной программы переработчиков молока (MilkPEP) на использование в своей печатной рекламе, в которую с тех пор входили такие знаменитости, как Бритни Спирс , Бейонсе , Рианна , Серена Уильямс и Винус Уильямс , а также вымышленные персонажи из Телевидение, видеоигры и фильмы, такие как « Мстители» , «Симпсоны» , «Бэтмен» , «Марио» , « Крутые девчонки» и Губка Боб Квадратные Штаны позирует в печатной рекламе с «молочными усами» и использует слоган «Где твои усы?» [ 9 ] Рекламную кампанию «Молочные усы» создал арт-директор Берни Хогья. [ 10 ] и копирайтер Дженнифер Голд. Кампания с молочными усами, рекламирующая Суперкубок, также была освещена в USA Today ; В пятничном выпуске было представлено по одному игроку от каждой команды Суперкубка и игроку команды-победителя в выпуске в понедельник. В 2014 году он не был представлен, поскольку реклама в том году была сосредоточена на кампании «Protein Fight Club», которая пропагандировала важность завтрака с молоком, и кампании «Заправка: есть шоколадное молоко».
Бывший губернатор Калифорнии Грей Дэвис выразил неприязнь к одному рекламному ролику и спросил, есть ли способ убрать его из эфира. В нем фигурировали двое детей, которые отказываются пить молоко, потому что считают, что молоко предназначено для младенцев. Они рассказывают матери, что их пожилой сосед, мистер Миллер, никогда не пьет молоко. Они видят, как он собирается воспользоваться тачкой, как вдруг ему отрывают руки, потому что, поскольку он не употреблял молока, его кости стали слабыми и хрупкими. Дети кричат от ужаса, а затем пугающе начинают выпивать все молоко до последней капли. [ 11 ]
С 1994 по 2005 год в Калифорнии появлялась реклама, ориентированная на латиноамериканских потребителей, с использованием слогана «Familia, Amor y Leche» («Семья, любовь и молоко»), созданного Anita Santiago Advertising. В 2005 году право проведения испаноязычной кампании было передано рекламному агентству Grupo Gallegos, которое изменило слоган на «toma leche», или «пей молоко».
По данным Got Milk? на веб-сайте, кампания известна более чем 90% в Соединенных Штатах, а с 1995 года лицензия на использование слогана была передана советам производителей молочных продуктов по всей стране. Got Milk? является влиятельной собственностью и имеет лицензию на продажу ряда потребительских товаров, включая куклы Барби , Hot Wheels , одежду для детей и подростков, а также кухонную утварь. Линия, защищенная торговой маркой, широко пародировалась группами, отстаивающими самые разные цели. Во многих из этих пародий используются двойники, а не реальные люди, использованные в оригинальном Got Milk? рекламные объявления. В 2005 году Калифорнийский совет по переработке молока создал организацию «Меня ограбили?» плакат, демонстрирующий 100 лучших пародий на этот слоган. [ 12 ]
Голос, говорящий: «Есть молоко?» В большинстве общенациональных телевизионных рекламных роликов используется американский актер озвучивания Денни Делк . Иногда использовались и другие рассказчики. [ 13 ]
В феврале 2014 года MilkPEP объявила, что прекращает лицензировать слоган для своей рекламы в пользу нового слогана «Milk Life». [ 14 ] Несмотря на это, California Milk Processor Board (создатели и владельцы торговой марки) продолжают ее использовать. [ 15 ]
В 2020 году MilkPEP возобновил кампанию в свете увеличения продаж во время пандемии COVID-19 . [ 16 ]
Пародии и отсылки
[ редактировать ] | В этом разделе содержится список различной информации . ( май 2021 г. ) |
Слоган представляет собой снежный клон , который появлялся в многочисленных альтернативных версиях на футболках и в другой рекламе. К 2007 году этот слоган стал международным символом, и эту фразу пародировали больше, чем любой другой рекламный слоган. [ 17 ]
- В эпизоде сериала «Друзья » «Эпизод с ограблением» Моника указывает, что Росс не был автором «Есть молоко?» реклама. [ 18 ]
- В эпизоде Джонни Браво «Кризис печенья», когда Джонни понимает, что случайно купил миллион и две коробки печенья, он поворачивается к зрителю и спрашивает: «Есть молоко?» [ 19 ]
- дирижабль с На уровне Radical Highway в Sonic Adventure 2 есть надписью «есть кольцо?»; эта пасхалка была перенесена в Nintendo 3DS для версию Sonic Generations , в которой также присутствует Radical Highway.
- По большей части Калифорнийский совет по переработке молока игнорировал альтернативные варианты использования, хотя в 2007 году он пригрозил подать иск против PETA за его антимолочную кампанию «Есть гной?», которая началась в 2002 году. [ 20 ]
- В эпизоде сериала «Фрейзер» 1997 года под названием «Три свидания и расставание», когда у персонажа Роз молочные усы, Фрейзер произносит фразу «Ну, вот подсказка: есть молоко?» сказать ей об этом. [ 21 ]
- В 2002 году житель штата Вашингтон подал заявку на получение таблички с надписью «ПОЛУЧИЛ МИЛФ ». Эта табличка была одобрена, но позже отменена после того, как на нее были поданы жалобы. [ 22 ]
- В 2004 году этот лозунг был имитирован художником Дэвидом Розеном в популярном политическом дизайне «Есть демократия?» в ответ на войну в Ираке . [ 23 ] [ 24 ]
- В «Гарфилде: Фильм» Гарфилд задал вопрос «Есть молоко?» после того, как выпила целую бутылку молока. [ нужна ссылка ]
- В фильме 2000 года « Чокнутый профессор 2: Клампы» после того, как Бадди Лав по незнанию употребил формулу, приготовленную Шерманом Клампом женщины-секретарши , и возраст регрессировал в инфантильное состояние, он пытается сбежать и приземляется на грудь (которую играет подруга Playboy Джулия Шульц в феврале 1998 года). ). Глядя на декольте ее груди, он цитирует фразу «получил молоко». [ 25 ]
- В эпизоде «Психотерапия» Дарьи Джейк Моргендорфер, когда его попыткам получить стакан молока мешает его жена Хелен, ревет: «Есть молоко? Не Джейки! Черт возьми!» [ 26 ]
- В эпизоде 1 сезона «Это Хоккей, Мон!» в «Мрачных приключениях Билли и Мэнди » Мэнди создает своего собственного монстра, который превращает других монстров в тост; в конце серии монстр Мэнди ест тост в постели и спрашивает ее: «Есть молоко?» [ нужна ссылка ]
- В эпизоде сериала «Няня » Фрэн притворяется, что расстроена шуткой СиСи в ее адрес, ждет, пока она выйдет из комнаты, прежде чем сломать четвертую стену, смотрит на публику и говорит: «Появилась вина?»
- В эпизоде « Рика и Морти » «М. Найт Шайм-Чужие!» Джерри Смит проводит рекламную кампанию «Голодные по яблокам?», вдохновленную «Есть молоко?», В результате чего его увольняют. [ 27 ]
- В 2015 году на YouTube- страницу мюзикла «Гамильтон» была загружена пародия на «Кто стрелял в Александра Гамильтона?» реклама, в которой человека, который ест сэндвич с арахисовым маслом, играет Лесли Одом-младший , сыгравший Аарона Берра в оригинальном бродвейском составе шоу. Видео заканчивается классическим слоганом на черном экране, который пародируется на фразу «Есть Гамильтон?» [ нужна ссылка ]
- В 2016 году певица Ферги выпустила клип на свою песню « MILF$ », в котором участвуют различные модели, пародирующие полученное молоко? реклама, но вместо этого с надписью "есть мамаша?" [ 28 ]
- В январе 2023 года Марта Стюарт появилась в рекламе Pfizer вакцины против COVID-19 , которая заканчивается слоганом «Есть бустер?» [ 29 ]
- В телесериале 2023 года Twisted Metal постапокалиптические водители-курьеры, известные как Молочники, используют фразу «Есть молоко?» наклейки на бамперы своих автомобилей. [ 30 ]
- Имя дрэг-исполнителя Готтмика , появившегося в 13 сезоне RuPaul 's Drag Race , произносится как слоган. [ 31 ]
- Metallica У вокалиста и ритм-гитариста Джеймса Хэтфилда есть гитара с надписью «Есть рифф?» на этом.
См. также
[ редактировать ]Ссылки
[ редактировать ]- ^ Шульц, Э.Дж. (24 февраля 2014 г.). « «Получено молоко» исключено, поскольку национальная молочная промышленность меняет тактику» . АдЭйдж .
- ^ Холт, Дуглас Б. «История болезни: есть молоко?» . Образовательный фонд АНА . Проверено 23 марта 2021 г.
- ^ «Примеры маркетинговой кампании: есть молоко?» . Marketing-case-studies.blogspot.com . 21 апреля 2008 года . Проверено 23 ноября 2010 г.
- ^ Кардашьян, Кирк (28 февраля 2014 г.). "Конец молока?" . Житель Нью-Йорка . Проверено 16 июня 2017 г.
- ^ Питерс, Джереми В. (20 августа 2009 г.). «Рождение фразы «Просто сделай это» и других волшебных слов» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 .
- ^ "Дом" . Получил молоко . Проверено 22 мая 2023 г.
- ^ Маклауд, Дункан (15 мая 2009 г.). «Аарон Берр получил молоко» . Комната вдохновения . Архивировано из оригинала 10 декабря 2021 года . Проверено 23 марта 2021 г.
- ^ Рейн, Джордж (9 июля 2002 г.). «Популярное «Есть молоко?» объявление о возврате / Переработка «Аарона Бёрра» необычна среди телевизионной рекламы» . Хроники Сан-Франциско . Архивировано из оригинала 23 декабря 2020 года . Проверено 24 января 2021 г.
- ^ Кросс, Мэри (2002). Век американских икон: 100 продуктов и лозунгов потребительской культуры 20-го века . Гринвуд Пресс. стр. 202–204. ISBN 978-0313314810 . Проверено 4 сентября 2020 г.
- ^ Даддона, Мэтью (13 июня 2018 г.). «Есть молоко? Как возникла эта культовая кампания 25 лет назад» . Компания Фаст .
- ^ Рейн, Джордж (22 октября 2005 г.). « Молоко есть?» Реклама начинается с Высшей бейсбольной лиги: реклама является пародией на употребление психоактивных веществ, улучшающих спортивные результаты» . Хроники Сан-Франциско . Проверено 19 июня 2012 г.
- ^ Нудд, Тим (28 июня 2005 г.). «100 лучших пародий на «Есть молоко?» » . Рекламная неделя . Проверено 5 апреля 2014 г.
- ^ «Что делает рекламу знаковой? | Журнал Marketing Edge» . Журнал Marketing Edge . 8 декабря 2020 г. . Проверено 13 декабря 2022 г.
- ^ Дурандо, Джессика (24 февраля 2014 г.). « Молочная жизнь» заменяет «Есть молоко?» рекламная кампания» . США сегодня . Проверено 24 января 2021 г.
- ^ Николс, Лаура (6 марта 2014 г.). «Совет по молоку штата Калифорния объясняет, почему он придерживается фразы «Есть молоко?» " . PRWeek . Проверено 24 января 2021 г.
- ^ Уоллес, Алисия (3 августа 2020 г.). «Есть молоко?» реклама вернулась, но она не похожа на ту, которую вы помните» . CNN Бизнес . Проверено 4 августа 2020 г.
- ^ Вернер, Эрика (12 декабря 2007 г.). «Иск угрожает из-за пародии Got Milk? » США сегодня . Ассошиэйтед Пресс.
- ^ «Вечный эликсир: есть молоко» . САМЫЕ ТЕХИ . 2 июня 2023 г. . Проверено 2 июня 2023 г.
- ^ «Вечный эликсир: есть молоко» . САМЫЕ ТЕХИ . 2 июня 2023 г. . Проверено 2 июня 2023 г.
- ^ «PETA грозит возможный иск из-за подделки Got Milk?» . Пресс-обзор . 13 декабря 2007 года . Проверено 23 марта 2021 г.
- ^ «Три свидания и разрыв 1 — Стенограммы Фрейзера, 4 сезон, 19 серия — Архивы Фрейзера» .
- ^ «Конец дороги номерному знаку GOTMILF» . Дымящийся пистолет . 21 июля 2004 года . Проверено 19 июня 2012 г.
- ^ Суини, Эмили (26 февраля 2004 г.). «Получить это себе на грудь» . Бостон Глобус .
- ^ «Обложка журнала «Бостон»» . Июль 2004 г. Архивировано из оригинала 24 марта 2012 г.
- ^ Сигал, Питер (директор) (30 мая 2011 г.). Чокнутый профессор 2: Клампы (9/9) КЛИП – Sherman Tricks Buddy (2000) HD ( YouTube ). Фанданго Видеоклипы .
- ^ «Вечный эликсир: есть молоко» . САМЫЕ ТЕХИ . 2 июня 2023 г. . Проверено 2 июня 2023 г.
- ^ «Голодный по яблокам Джерри?» Питч — это настоящая реклама «Рика и Морти» . Инверсия .
- ^ «Вечный эликсир: есть молоко» . САМЫЕ ТЕХИ . 2 июня 2023 г. . Проверено 2 июня 2023 г.
- ^ «Реклама вакцин Pfizer Inc. (2023 г.)» . Ютуб . Пфайзер. 16 января 2023 г. . Проверено 16 января 2024 г.
- ^ Витой металл | Официальный тизер | Peacock Original , 28 апреля 2023 г. , получено 14 августа 2023 г.
- ^ Какала, Александр (9 января 2021 г.). «Познакомьтесь с Готтмиком, первым трансгендером, принявшим участие в «RuPaul's Drag Race» » . Сегодня . Проверено 7 декабря 2023 г.
Дальнейшее чтение
[ редактировать ]- Гиффорд (2007). «Есть молоко? Рекламные кампании со всего мира» . InventorSpot.com .
Внешние ссылки
[ редактировать ]- Официальный сайт gotmilk.com
- Официальный сайт tomaleche.com