Ховис
 | |
| Тип компании | Компания с ограниченной ответственностью |
|---|---|
| Промышленность | Еда |
| Основан | Маклсфилд , Чешир , Великобритания (1886 г.) |
| Штаб-квартира | Хай Уиком , Бакингемшир |
Ключевые люди | Джон Дженкинс, генеральный директор |
| Продукты | Хлеб , мука |
| Владелец | ТОО «Эндлесс» |
| Веб-сайт | www |
Hovis Ltd — британская компания, производящая муку , дрожжи. и хлеб . Основанная в Сток-он-Тренте, она начала массовое производство в Маклсфилде в 1886 году.
Ховис стал частью Rank Hovis McDougall (RHM) в 1962 году после серии слияний. RHM с ее брендами, включая Hovis и Mother's Pride , была приобретена Premier Foods в 2007 году. В апреле 2014 года она стала компанией с ограниченной ответственностью после того, как Premier Foods продала 51% акций бизнеса компании Gores Group , чтобы создать совместное предприятие между ними. компании. [1]
В ноябре 2020 года было объявлено, что Gores Group и Premier Foods продали свои доли в бизнесе британской частной инвестиционной компании Endless LLP. [2] [3]
Ховис специализируется на цельнозерновой муке с высоким содержанием зародышей пшеницы , причем хлеб выпекается самостоятельно. Он также производит низкокалорийный хлеб под брендом Nimble. [4]
История
[ редактировать ]![[икона]](http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/1/1c/Wiki_letter_w_cropped.svg/20px-Wiki_letter_w_cropped.svg.png){kind=small} | Этот раздел нуждается в расширении . Вы можете помочь, добавив к нему . ( февраль 2011 г. ) |
Бренд основан в 1886 году; [5] процесс Ховиса был запатентован 6 октября 1887 г. [6] Ричард «Стоуни» Смит (1836–1900) и S. Fitton & Sons Ltd разработали бренд, перемалывая муку и продавая ее вместе с формами для выпечки под маркой Hovis другим пекарям. Название было придумано в 1890 году лондонским студентом Гербертом Граймом в национальном конкурсе, организованном компанией S. Fitton & Sons Ltd по поиску торгового названия для их запатентованной муки, богатой зародышами пшеницы . Грайм выиграл 25 фунтов стерлингов, когда придумал это слово из латинской фразы hominis vis , «сила человека». [5] В 1898 году компания стала Hovis Bread Flour Company Limited. [5]
Когда в 1924 году было сообщено о изобилии определенных витаминов группы B в зародышах пшеницы, популярность Ховиса возросла. [5]
Реклама
[ редактировать ]
В 1915 году, когда Лондонская и Юго-Западная железные дороги открыли свои первые электропоезда , они ввели алфавитные коды вместо традиционных дисков, используемых на паровозах, чтобы широкая публика могла легче идентифицировать свой поезд. В рекламе 1926 года, широко развернутой на железных дорогах, были показаны пять таких поездов с кодами HōVIS вместе с пояснениями (H-Hampton Court, ō-Хаунслоу, V-Кингстон [V означает долину Темзы], I-Dorking North & Effingham и S -Шеппертон). То, что головной код Hounslow Loop «по часовой стрелке» представлял собой слегка уменьшенную по высоте букву «O», увенчанную полосой, привело к тому, что бренд был изображен как HōVIS, и это изображение значительно пережило рекламную кампанию.
В 1973 году Ховис запустил телевизионную рекламу « Мальчик на велосипеде» . [5] сценарий написан рекламным агентством Collett Dickenson Pearce и снят фотографом CDP Джеком Бэнкхедом под руководством Ридли Скотта , который позже снял «Чужого» . В рекламе была представлена медленная часть Дворжака Антонина Девятой симфонии в переложении для духовых инструментов . [7] Снятая на Голд-Хилл в Шефтсбери , Дорсет , реклама Скотта была признана любимой рекламой Британии всех времен. [8] [9] Оригинальный отпечаток фильма был восстановлен BFI в 2019 году и доступен в их рекламной коллекции. [10] [11]
Эта реклама была повторена по британскому телевидению в течение 10 дней в мае 2006 года в ознаменование 120-летия фирмы. Саундтрек пришлось перезаписать, чтобы он соответствовал рекламным стандартам. [10] Мальчик на велосипеде, Карл Барлоу, которому тогда было 13 лет, оставил актерскую карьеру и в конце концов стал пожарным в Ист-Хэме в 1979 году. [8] [12]
В 2008 году Ховис отошел от формата «мальчика на велосипеде», заказав Go On Lad , ретроспективную рекламу, документирующую 122 года британской истории с момента запуска бренда. Go On Lad был признан британской общественностью «рекламой десятилетия» в декабре 2009 года. [13]
Карты Ховиса
[ редактировать ]
Hovis Ltd. опубликовала серию картографических альбомов, в которых содержалась реклама их продукции. В 1899 году компания выпустила восемь сборников карт Англии и Уэльса, предназначенных для велосипедистов. [14] В 1920 году компания опубликовала « Куда идти и как туда добраться: дорожная карта Ховиса Англии, Уэльса и Шотландии» , а позже было напечатано несколько версий этой книги. [15]
Это печенье
[ редактировать ]С 1980 года компания Hovis лицензировала Jacob's на производство диетического печенья под торговой маркой Hovis. [5] Теперь это продукт United Biscuits , они имеют форму миниатюрной плоской копии традиционного хлеба Ховис , и, как и хлеб, на верхней поверхности отпечатано слово «HOVIS».
Программа переработки пакетов для хлеба
[ редактировать ]Стремясь помочь окружающей среде и устойчивому развитию, Ховис сотрудничал с TerraCycle в программе переработки пакетов для хлеба. Цель программы — сдавать использованные пакеты для хлеба в общественные пункты приема по всей Великобритании или отправлять их по почте в службы доставки, подобные тем, которые предоставляет UPS . Все они указаны на интерактивной карте. После этого пакеты перерабатываются на специализированном заводе. Участники программы могут получить баллы TerraCycle. Их можно обменять на различные благотворительные подарки или выплаты некоммерческой организации. [16] [17]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Браунселл, Алекс (27 января 2014 г.). «Premier Foods продает контрольный пакет акций Hovis» . Маркетинговый журнал . Проверено 25 ноября 2014 г.
- ^ «ТОО «Эндлесс» приобретает компанию «Ховис Лтд» .
- ^ «Ховис продан частной инвестиционной компании» . 6 ноября 2020 г.
- ^ «шустрый» . Ховис. 2014 . Проверено 25 ноября 2014 г.
- ^ Перейти обратно: а б с д и ж Роберт Опи (2006). Ифан Дженкинс (ред.). «Ховис: 120 лет добра» (PDF) . РХМ. Архивировано из оригинала (PDF) 19 декабря 2014 года . Проверено 2 февраля 2011 г.
- ^ GB 189905961 Смит, Ричард. Новый или улучшенный метод или процесс обработки зародышей пшеницы для пищевых целей. 17 февраля 1900 г.
- ^ Иэн Синклер (20 января 2011 г.). «Бешеный пелотон» . Лондонское обозрение книг . Том. 33, нет. 2. С. 3–8. ISSN 0260-9592 . Проверено 3 февраля 2011 г.
- ^ Перейти обратно: а б Сайар Бирн (2 мая 2006 г.). «Реклама Ридли Скотта Hovis признана фаворитом всех времен» . Независимый . Архивировано из оригинала 10 февраля 2009 года . Проверено 3 февраля 2011 г.
- ^ Сэм Делани (23 августа 2007 г.). «Джетсы, джинсы и Ховис» . Хранитель . Проверено 8 октября 2019 г.
- ^ Перейти обратно: а б «Мальчик на велосипеде (1974)» . Игрок БФИ . 18 июля 2020 г.
- ^ «Мальчик на велосипеде — реставрация рекламы Hovis 2019 года» . БФИ на Youtube . 24 июля 2019 г. Архивировано из оригинала 13 декабря 2021 г.
- ^ Юан Стретч (4 декабря 2013 г.). «Назад туда, где я родился и где хлеб — мальчик Ховис воссоздает знаменитую рекламу 40 ЛЕТ спустя» . Зеркало . Проверено 8 октября 2019 г.
- ^ Томас, Джо; « Ховис возглавляет рекламу десятилетия ITV с песней Go On Lad », Marketing , 21 декабря 2009 г. Проверено 23 апреля 2010 г.
- ^ Морис Рикардс (2000). Энциклопедия однодневок: Путеводитель по фрагментарным документам повседневной жизни для коллекционера, куратора и историка . Психология Пресс. п. 332. ИСБН 978-0-415-92648-5 .
- ^ "Дорожная карта Ховиса Англии, Уэльса и Шотландии" . Фонды коллекции Роджера С. Баскеса (библиотека Ньюберри).
- ^ «Программа переработки хлебных пакетов» . ТерраСайкл . Проверено 8 октября 2019 г.
- ^ «Home Hovis® запускает общебританскую инициативу по переработке пакетов для хлеба в партнерстве с TerraCycle» . Упаковка Европа . 21 февраля 2019 г.