Дарли

Дарли
Тип продукта	Гигиена полости рта
Владелец	Хоули и Хейзел
Производится	Хоули и Хейзел
Страна	Китайская Республика (1933–) ; Гонконг ) (1973–
Введено	7 декабря 1933 года ; 90 лет назад
Рынки	Юго -Восточная Азия
Веб -сайт	www .darlie .с

Darlie (первоначально известный как Darkie ) - это бренд ухода за полостью рта, принадлежащий компании Hawley & Hazel, с акцентом на китайские и юго -восточные азиатские рынки. Компания со штаб -квартирой в Гонконге с производственными мощностями в Чжуншане . Название, логотип и бренд-предатель компании были предметом противоречий в отношении расовых стереотипов.

История

Упаковка зубной пасты Darkie из Таиланда в 1988 году

Бренд был запущен как Darkie в Шанхае в 1930 -х годах. ^{[ 1 ]} Colgate-Palmolive приобрел 50% акций в Хоули и Хейзел в 1985 году. ^{[ 2 ]} После вступления в Colgate-Palmolive бренд продолжал продаваться в нескольких азиатских странах, включая Тайвань (ROC) , Китай , Индонезию , Малайзию , Сингапур , Вьетнам и Таиланд . ^{[ А ]} Colgate-Palmolive объявил, что бренд не будет продаваться за пределами Азии. ^{[ 3 ]} В 2004 году Darkie пережил увеличение популярности и известности после того, как зубная паста, наряду с другими именными брендами с расовой почвой, была представлена в макете, содержащихся в соответствии с Mockumentary C.SA: Конфедеративные государства Америки . ^{[ Цитация необходима ]} Он был изображен как вымышленный бренд, который популярен в альтернативной истории фильма; Последние титры показывают, что это, наряду с большинством других рекламируемых брендов, были когда -то подлинными продуктами. ^{[ 4 ]}

Нами

Hawley & Hazel продала зубную пасту Darkie, используя пародию на американского исполнителя менестрели Аль Джолсона (который стал популярным благодаря своим черным выступлениям) в качестве логотипа и идентификации бренда. ^{[ B ]} « Darky » (или « Darkie ») - это термин, который можно использовать в качестве расового шлака для чернокожих . В упаковке изображен изображение белого человека с широко раскрытыми глазами в черном цвете , одетая в верхнюю шляпу , монокль и галстук, изображение, тесно связанное с шоу менестрелей . ^{[ Цитация необходима ]}

В 1985 году, когда Colgate-Palmolive приобрел 50% Hawley & Hazel, полемики разразились над брендом в Соединенных Штатах , на что генеральный директор Colgate-Palmolive Рубен Марк ответил извинениями. Он изменил английское название зубной пасты на «Дарли» в 1989 году и изменил изображение на упаковке, чтобы показать расово неоднозначное лицо в верхней шляпе. ^{[ 5 ]} Однако китайское название бренда «黑人牙膏» (английский: «Зубная паста чернокожих») оставалась прежней, а рекламная кампания на китайском языке заверила клиентов, что «зубная паста чернокожих по-прежнему-зубная паста чернокожих». ^{[ 6 ]}

19 июня 2020 года, после убийства Джорджа Флойда и последующих протестов , Colgate-Palmolive объявил, что будет работать с Hawley & Hazel «... для просмотра и дальнейшего развития всех аспектов» бренда Darlie, включая бренд. ^{[ 7 ]} Во время объявления китайское имя Дарли не изменилось (все еще «黑人牙膏»). Объявление последовало за аналогичными объявлениями, сделанными Pepsico - Quaker Oats ( тетя Джемима ) и Марс, включенные ( дядя Бен ) для своих брендов. В ноябре 2020 года бренд остался на полках в Гонконге . ^{[ 8 ]}

14 декабря 2021 года Hawley & Hazel объявили, что китайское название бренда будет изменено с «黑人牙膏» («Зубная паста черного человека») на «好來» («Хаолай»), начиная с марта 2022 года, выровняя ее с Название дочерней компании. ^{[ 9 ]}^{[ 10 ]}^{[ 11 ]}^{[ 12 ]}

Доля продукта и рынка

Оригинальный вкус Дарли был мятой. Другие ароматы доступны для детей. ^{[ 13 ]}

По состоянию на 1989 год ^[update]Зубная паста удерживала 75% -ную долю рынка в Тайване , 50% в Сингапуре , 30% в Малайзии и Гонконге и 20% в Таиланде . ^{[ 14 ]} В конце 2018 года Darlie является одним из самых продаваемых брендов зубной пасты в своих целевых рыночных областях, с доли рынка от 10 до 30 процентов. ^{[ 15 ]}

Смотрите также

Шоколадные угощения зефира , которые на многих языках названы словами, похожими на «темные»
Коммерческие продукты с использованием слова "ниггер"
Список брендов зубной пасты
Индекс здоровья полости рта и стоматологических статей

Примечания

^ Бренд «Darkie» и логотип не считаются оскорбительными в этих странах.
^ Белизна зубов Джолсона вдохновила название бренда и логотип.

Ссылки

^ «HKGCC - Гонконгский бизнес -справочник» . www.chamber.org.hk . Получено 2021-08-26 .
^ «Investegate | Colgate-Palmolive CO объявления | Colgate-Palmolive Co: Colgate объявляет о приобретении GABA Holding AG» . www.investegate.co.uk . Получено 2021-08-26 .
^ « Darkie» зубная паста ставит компанию в сжатие » . Балтимор Афроамериканский. 1986-03-01 . Получено 2015-12-04 -через Google.
^ Маккарти, Тодд (2004-03-09). «Обзор:« CSA: Конфедеративные государства Америки » . Разнообразие . Получено 2013-10-29 .
^ «Darkie бросает наступательное имя и логотип» . Пролива времена . 1989-01-29. п. 6. Архивировано из оригинала (JPEG) 2015-12-04.
^ . ( ) 2007-08-01 HKCFPOBIA
^ Шакиб, Делара (19 июня 2020 г.). «Colgate-Palmolive, чтобы рассмотреть имя продукта, которое переводится как« зубная паста чернокожих » » . NBC News . Получено 20 июня 2020 года .
^ Гранди, Том (27 ноября 2020 г.). «Зубная паста Дарли остается на полках через пять месяцев после того, как Колгейт пообещал переосмыслить« расистский бренд » . Гонконгская свободная пресса . Получено 27 ноября 2020 года .
^ «Черная зубная паста черной ? пасты зубной Без 】
^ Юэн, Саймон (14 декабря 2021 года). «Дарли обновляет китайское имя и логотип, сохраняя английский бренд» . Маркетинг интерактивного . Получено 8 сентября 2022 года .
^ Хейзел, Хоули и (14 декабря 2021 г.). «Hawley & Hazel представляет новую инициативу бренда, чтобы повысить ценность бренда и получить новые возможности роста в категории ухода за полостью рта» . www.prnewswire.com . Получено 14 декабря 2021 года .
^ «88-летний« черная зубная паста »исчезнет! Материнская компания объявляет об года | в названия марте изменении следующего
^ http🖉 «Дарли Гонконг | Зубные пасти, зубные щетки и кончики ухода за полостью рта» . Дарли Официальная страница Дарли Гонконг .
^ Уайтинг, Кеннет Л. (1989-04-17). «Зубная паста Darkie меняет имя» . Сингапур. Ассошиэйтед Пресс. Архивировано с оригинала 2013-10-30 . Получено 2013-10-29 .
^ Кристофер ДеВолф (2018-12-10). «Как Дарли, теперь Дарли, стал любимой зубной пастой в Восточной Азии, несмотря на брендинг черного цвета» . Южно -Китайский утренний пост.

Внешние ссылки

[3] Бренд «Darkie» и логотип не считаются оскорбительными в этих странах.

[6] Белизна зубов Джолсона вдохновила название бренда и логотип.

[1] «HKGCC - Гонконгский бизнес -справочник» . www.chamber.org.hk . Получено 2021-08-26 .

[2] «Investegate | Colgate-Palmolive CO объявления | Colgate-Palmolive Co: Colgate объявляет о приобретении GABA Holding AG» . www.investegate.co.uk . Получено 2021-08-26 .

[4] « Darkie» зубная паста ставит компанию в сжатие » . Балтимор Афроамериканский. 1986-03-01 . Получено 2015-12-04 -через Google.

[5] Маккарти, Тодд (2004-03-09). «Обзор:« CSA: Конфедеративные государства Америки » . Разнообразие . Получено 2013-10-29 .

[7] «Darkie бросает наступательное имя и логотип» . Пролива времена . 1989-01-29. п. 6. Архивировано из оригинала (JPEG) 2015-12-04.

[8] . ( ) 2007-08-01 HKCFPOBIA

[9] Шакиб, Делара (19 июня 2020 г.). «Colgate-Palmolive, чтобы рассмотреть имя продукта, которое переводится как« зубная паста чернокожих » » . NBC News . Получено 20 июня 2020 года .

[10] Гранди, Том (27 ноября 2020 г.). «Зубная паста Дарли остается на полках через пять месяцев после того, как Колгейт пообещал переосмыслить« расистский бренд » . Гонконгская свободная пресса . Получено 27 ноября 2020 года .

[11] «Черная зубная паста черной ? пасты зубной Без 】

[12] Юэн, Саймон (14 декабря 2021 года). «Дарли обновляет китайское имя и логотип, сохраняя английский бренд» . Маркетинг интерактивного . Получено 8 сентября 2022 года .

[13] Хейзел, Хоули и (14 декабря 2021 г.). «Hawley & Hazel представляет новую инициативу бренда, чтобы повысить ценность бренда и получить новые возможности роста в категории ухода за полостью рта» . www.prnewswire.com . Получено 14 декабря 2021 года .

[14] «88-летний« черная зубная паста »исчезнет! Материнская компания объявляет об года | в названия марте изменении следующего

[15] ttp🖉 «Дарли Гонконг | Зубные пасти, зубные щетки и кончики ухода за полостью рта» . Дарли Официальная страница Дарли Гонконг .

[16] Уайтинг, Кеннет Л. (1989-04-17). «Зубная паста Darkie меняет имя» . Сингапур. Ассошиэйтед Пресс. Архивировано с оригинала 2013-10-30 . Получено 2013-10-29 .

[17] Кристофер ДеВолф (2018-12-10). «Как Дарли, теперь Дарли, стал любимой зубной пастой в Восточной Азии, несмотря на брендинг черного цвета» . Южно -Китайский утренний пост.

[ 1 ]

[ 2 ]

[ А ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ B ]

[ 5 ]

[ 6 ]

[ 7 ]

[ 8 ]

[ 9 ]

[ 10 ]

[ 11 ]

[ 12 ]

[ 13 ]

[ 14 ]

[ 15 ]