Объявление о государственной службе

Социальная реклама Министерства здравоохранения и социальных служб США относительно профилактики гриппа H1N1 .

Проблемы с воспроизведением этого файла? См. справку для СМИ .

Социальное объявление ( PSA ) — это сообщение в общественных интересах, распространяемое средствами массовой информации бесплатно с целью повышения осведомленности общественности и изменения поведения. Часто эти сообщения содержат тревожные образы, идеи или поведение, которые призваны напугать или даже напугать зрителя, заставив его понять последствия определенного вредного действия или бездействия (например, фотографии потребителей наркотиков до и после их зависимости или реалистичные пародии на домашнее насилие). ситуаций), а также важность предотвращения такого выбора. В Великобритании их обычно называют фильмами общественной информации ( PIF ); в Гонконге они известны как объявление в общественных интересах ( API ). ^{[ 1 ]}

История

Самые ранние социальные объявления (в виде движущихся изображений) были сделаны до и во время Второй мировой войны как в Великобритании, так и в США.

В Великобритании актер-любитель Ричард Массингем в 1938 году основал компанию Public Relationship Films Ltd. как специализированное агентство по производству короткометражных образовательных фильмов для публики. В фильмах он обычно играл неуклюжего персонажа, который был немного глупее среднего и часто объяснял смысл фильма, демонстрируя риски, если его игнорировать. В фильмах обсуждались такие темы, как переходить дорогу, как предотвратить распространение болезней, как плавать и как водить машину, не создавая опасности для других участников движения. Во время войны Министерство информации Великобритании поручило ему снимать фильмы для военных нужд. ^{[ 2 ]} После войны Мэссингем начал производить более длинные фильмы как для частных компаний, так и для правительства.

В США Совет по рекламе (первоначально называвшийся Советом по военной рекламе) был создан в 1941 году, когда Америка вступила во Вторую мировую войну. ^{[ 3 ]} Оно начало массово реализовывать идею использования рекламы для воздействия на американское общество по ряду направлений. Его первые кампании были сосредоточены на потребностях страны во время Второй мировой войны, например, на поощрении американского общества инвестировать свои сбережения в государственные облигации .

В разных странах

Великобритания

После войны ПИФы использовались для просвещения общественности по более широкому кругу вопросов. В Великобритании они производились для Центрального управления информации (COI), а также частными подрядчиками, которыми обычно были небольшие кинокомпании, такие как Richard Taylor Cartoons . Они предоставлялись вещателям бесплатно для использования в любое время. Их полезность в качестве бесплатного средства для заполнения пробелов в рекламных паузах, оставленных непроданным рекламным эфиром, привела к их регулярному использованию с 1960-х годов.

Соединенные Штаты

Наиболее распространенными темами социальной рекламы являются здоровье и безопасность, например, мультимедийная радиокампания «Советы по готовности к чрезвычайным ситуациям и безопасности в эфире и в Интернете » . ^{[ 4 ]}^{[ 5 ]} Типичная социальная реклама является частью кампании по повышению осведомленности общественности, направленной на информирование или просвещение общественности о таких проблемах, как ожирение или пристрастие к азартным играм .

Одним из первых телевизионных социальных роликов стала программа « Смоки Беар», чья кампания «Только вы можете предотвратить лесные пожары» длилась десятилетиями. ^{[ 6 ]} Другими распространенными ранними темами были безопасность дорожного движения, особенно безопасное пересечение дорог, использование ремней безопасности и отказ от вождения в нетрезвом виде, а также опасность курения сигарет.

может Благотворительная организация заручиться поддержкой знаменитости для социальной рекламы; Примеры включают актрису Кэтрин Эрбе, призывающую людей быть зелеными , и банды Crips лидера Стэнли Уильямса, выступающего из тюрьмы, чтобы убедить молодежь не вступать в банды и не совершать преступлений.

В некоторых телешоу, в которых представлены совершенно особенные эпизоды, после эпизодов была сделана социальная реклама. Например, в одном из эпизодов сериала «Закон и порядок: Особые жертвы» говорилось о похищении детей , а после эпизода в эфир вышла социальная реклама о похищении детей. После того, как фильм «Моя сестра Сэм» был отменен в 1988 году, оставшиеся в живых актеры: Пэм Доубер , Джоэл Брукс , Дженни О'Хара и Дэвид Нотон были воссоединены, чтобы снять социальную рекламу для центра по предотвращению насилия с применением огнестрельного оружия о контроле над огнестрельным оружием после убийства их коллег. Звезда Ребекка Шеффер , застреленная сумасшедшим фанатом 18 июля 1989 года в Квартира Шеффера в Лос-Анджелесе.

В 1980-е годы многие американские мультипликационные шоу содержали социальную рекламу в конце шоу, чтобы удовлетворить федеральные правила , которые требовали, чтобы программы для детей были образовательными. Примеры включают заключительные моральные сегменты в конце « He-Man and the Masters of the Universe» , эпилоги «Знать — половина дела» в «Солдат Джо: Настоящий американский герой» , «Джем» , «МАСК» , «Инспектор Гаджет » и «Sonic Says». »отрывки из «Приключений ежа Соника» .

Социальные объявления используются в качестве заполнителей для непроданных рекламных роликов .

Южная Корея

Социальная реклама в Южной Корее производится Советом по общественной рекламе, организацией, входящей в состав Корейской радиовещательной рекламной корпорации (KOBACO) . Совет по общественной рекламе отвечает за консультативные функции, такие как выбор темы социальной рекламы, транслируемой в Корее в течение одного года, определение мер по связям с общественностью и поиск стратегий. Совет по общественной рекламе состоит из примерно 15 человек, номинированных академическими кругами рекламы, телерадиокомпаниями, рекламной индустрией и гражданскими группами.

Организация развилась из «Консультативного комитета по улучшению рекламы в сфере вещания», сформированного 18 августа 1981 года. После прохождения «Консультативного комитета по улучшению рекламы в сфере общественных услуг» 7 февраля 1983 года название было изменено на нынешнее 1 июля 1988 года. .

По состоянию на 2020 год KOBACO произвела в общей сложности 400 СРП.

Китай

Первые СРП в Китае в 1986 году были посвящены экономии воды и транслировались по телевидению Гуйяна. ^{[ нужна ссылка ]} В Гонконге 2004 года наземные телевизионные сети обязаны с Национального дня предварять свои основные вечерние выпуски новостей минутным объявлением в общественных интересах, в котором государственный гимн Китая звучит на китайском языке поверх различных патриотических монтажей. ^{[ 7 ]}^{[ 10 ]}

Малайзия

Filem Negara Malaysia (FNM) стала пионером социальной рекламы с момента ее создания в 1946 году. Социальная реклама, выпускаемая FNM, посвящена таким темам, как лихорадка денге , наркомания , загрязнение окружающей среды , безопасность дорожного движения и использование электроэнергии . Правительственные учреждения, такие как Министерство здравоохранения, подготовили социальную рекламу для продвижения своей кампании за здоровый образ жизни, которая проводится ежегодно с 1991 года, с логотипом «Utamakan Kesihatan» («Приоритет здоровья»), появляющимся в конце их рекламы, особенно социальной рекламы о СПИДе .

подготовило социальную рекламу по безопасности дорожного движения Министерство транспорта , в частности, по несчастным случаям среди мотоциклистов и употреблению алкоголя среди водителей. В некоторых из их рекламных роликов также используется слоган «Anda Mampu Mengubahnya» («Вы можете изменить ситуацию»), а также используются некоторые известные актеры и актрисы, в том числе покойные Адиба Нур и Набиль Ахмад . Министерство науки, технологий и окружающей среды также выпускает СРП, посвященное загрязнению окружающей среды. Социальная реклама о коррупции и взяточничестве была подготовлена Малайзийским агентством по борьбе с коррупцией (ныне Малайзийская комиссия по борьбе с коррупцией ). Большинство этих рекламных роликов транслировались по Radio Televisyen Malaysia (RTM) и TV Pendidikan в период с 1990-х по 2000-е годы. Частные телеканалы, такие как TV3, также подготовили собственные рекламные ролики, освещающие такие темы, как отказ от загрузки пиратского контента, в некоторых из которых участвует актриса и информационно-развлекательная программа Жанна Ник ; и насилие в семье с участием актрисы Эйры Хазали.

выпустила серию анимационных рекламных роликов, С 2008 по 2013 год компания Filem Negara Malaysia также широко известных как «Пак Абу PSA», которые часто показывались на малазийских телеканалах. ^{[ 11 ]}

В 2021 году правительство Малайзии подготовило серию СРП, известную как «Lindung Diri, Lindung Semua» («Защити себя, защити всех»). В социальных сетях содержится информация о вакцинах против COVID-19 и преимуществах вакцинации. В сериале также фигурирует премьер-министр Малайзии тогдашний Мухиддин Ясин . ^{[ 12 ]}

Фестивали и конкурсы

IAA Responsibility Awards — ежегодный международный фестиваль социальной рекламы, проводимый Международной рекламной ассоциацией с 2008 года. ^{[ 13 ]}

См. также

Ссылки

^ «Телеобъявления в общественных интересах (API)» . Департамент информационных услуг правительства ОАРГ . Проверено 10 марта 2022 г.
^ «Предупреждение путешественникам» . Архивировано из оригинала 2 декабря 2013 года . Проверено 20 ноября 2013 г.
^ «Музей радиовещательной связи — Энциклопедия телевидения» . www.museum.tv . Архивировано из оригинала 13 декабря 2018 г. Проверено 31 декабря 2018 г.
^ «Месяц национальной безопасности» . nsc.org. Архивировано из оригинала 16 июня 2014 года . Проверено 9 апреля 2010 г.
^ «Flavor Flav отмечает Месяц национальной безопасности» . Блогкритики . Архивировано из оригинала 14 июля 2012 года.
^ «Государственная реклама» . www.psaresearch.com . Архивировано из оригинала 27 мая 2019 года . Проверено 21 мая 2011 г.
^ Викерс, Эдвард. «Учимся любить Родину: «национальное образование» в Гонконге после рецессии» в книге « Проектирование истории в восточноазиатских учебниках: политика идентичности и транснациональные устремления» , стр. 94. Рутледж (Абингдон), 2011. ISBN 9780415602525
^ Новости в 6:30 . Размещено на YouTube 10 июля 2009 г. По состоянию на 25 января 2015 г. (на китайском и юэ-китайском языках)
^ «Государственный гимн Китая» . Ютуб, 9 мая 2012 г.
^ Примеры 2009 г. ^{[ 8 ]} и 2012. ^{[ 9 ]}
^ «ВАСИАТ ПАК АБУ» . Ютуб . Проверено 9 августа 2024 г.
^ Официальный TV3MALAYSIA (24 февраля 2021 г.). СРП: Кампания по вакцинации 1 | ОМС (25 февраля 2021 г.) . Проверено 9 сентября 2024 г. - через YouTube. {{cite AV media}}: CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка )
^ «Награда IAA за ответственность 2010» . www.act-responsible.org . Архивировано из оригинала 31 декабря 2018 года . Проверено 10 июля 2015 г.

Внешние ссылки

[1] «Телеобъявления в общественных интересах (API)» . Департамент информационных услуг правительства ОАРГ . Проверено 10 марта 2022 г.

[2] «Предупреждение путешественникам» . Архивировано из оригинала 2 декабря 2013 года . Проверено 20 ноября 2013 г.

[history-3] «Музей радиовещательной связи — Энциклопедия телевидения» . www.museum.tv . Архивировано из оригинала 13 декабря 2018 г. Проверено 31 декабря 2018 г.

[4] «Месяц национальной безопасности» . nsc.org. Архивировано из оригинала 16 июня 2014 года . Проверено 9 апреля 2010 г.

[5] «Flavor Flav отмечает Месяц национальной безопасности» . Блогкритики . Архивировано из оригинала 14 июля 2012 года.

[6] «Государственная реклама» . www.psaresearch.com . Архивировано из оригинала 27 мая 2019 года . Проверено 21 мая 2011 г.

[7] Викерс, Эдвард. «Учимся любить Родину: «национальное образование» в Гонконге после рецессии» в книге « Проектирование истории в восточноазиатских учебниках: политика идентичности и транснациональные устремления» , стр. 94. Рутледж (Абингдон), 2011. ISBN 9780415602525

[8] Новости в 6:30 . Размещено на YouTube 10 июля 2009 г. По состоянию на 25 января 2015 г. (на китайском и юэ-китайском языках)

[9] «Государственный гимн Китая» . Ютуб, 9 мая 2012 г.

[10] Примеры 2009 г. ^{[ 8 ]} и 2012. ^{[ 9 ]}

[11] «ВАСИАТ ПАК АБУ» . Ютуб . Проверено 9 августа 2024 г.

[12] Официальный TV3MALAYSIA (24 февраля 2021 г.). СРП: Кампания по вакцинации 1 | ОМС (25 февраля 2021 г.) . Проверено 9 сентября 2024 г. - через YouTube. {{cite AV media}}: CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка )

[13] «Награда IAA за ответственность 2010» . www.act-responsible.org . Архивировано из оригинала 31 декабря 2018 года . Проверено 10 июля 2015 г.

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 6 ]

[ 7 ]

[ 10 ]

[ 11 ]

[ 12 ]

[ 13 ]

[ 8 ]

[ 9 ]

Базы данных авторитетного контроля
Международный	БЫСТРЫЙ
Национальный	Соединенные Штаты Япония Израиль