Фэнтези (аромат)

Фантастика
Аромат от Бритни Спирс
Выпущенный	15 сентября 2005 г.
Этикетка	Элизабет Арден
Слоган	У каждого есть один

Fantasy — женский аромат американской певицы Бритни Спирс в сотрудничестве с Элизабет Арден . Созданный Энн Готлиб и Givaudan, он дебютировал в США в сентябре 2005 года. Продаваемый как игривый и чарующий аромат, аромат добился коммерческого успеха, принеся объем продаж более 1,5 миллиардов долларов и внес свой вклад в тенденцию создания парфюмерии, одобренной знаменитостями в середине 2005 года. 2000-е.

Предыстория и выпуск

После успеха ее дебютного аромата Curious (2004), было объявлено, что второй аромат Спирс появится на прилавках универмагов США в сентябре 2005 года. Тамара Стил, старший вице-президент по маркетингу ароматов Элизабет Арден, прокомментировала их планы относительно нового аромата: Наша цель с Fantasy — запечатлеть Бритни на новом этапе ее жизни», — заявил Стил. «Любопытно было рисковать, быть бунтарским, смелым и молодым. Фэнтези более романтично и сексуально. Теперь, когда Бритни вышла замуж и обзавелась семьей, пришло время для более соблазнительного и неуловимого аромата. Мы разрабатываем концепции брендов, которые находят отклик у потребителей». В своем заявлении Стил также упомянула, что новый аромат будет предлагаться в 1800 универмагах по всей территории США, начиная с сентября того же года. Хотя аромат в первую очередь ориентирован на людей в возрасте от 18 до 30 лет, Стил подчеркнул, что у бренда также есть преданные поклонники среди людей в возрасте от 30 лет.

Директор по торговому маркетингу Travel Retail & Distributors Аяз Мебельвалла рассказал The Moodie Report о планах компании выпустить второй аромат Спирс осенью 2005 года после того, как первый аромат Curious оказался хитом как на американском, так и на международном рынках. «Мы возлагаем очень большие надежды на новую линию Бритни», — заявил Аяз. «Он появится в розничной торговле туристическими услугами в Америке где-то в четвертом квартале, а затем появится в некоторых розничных магазинах для путешествий в Австралии и Новой Зеландии, в соответствии с местными запусками. Он будет представлен в Европе в марте 2006 года».

По словам Пола Уэста, президента и главного операционного директора Elizabeth Arden, аромат стал третьим по величине выпуском новых ароматов осеннего сезона, что соответствует ожиданиям как компании, так и клиентов. За первые три недели он заработал более 30 миллионов долларов.

Аромат и упаковка

Аромат Fantasy был создан Энн Готлиб и Givaudan и включает верхние ноты красного личи, золотой айвы и экзотического киви; сердце из аккорда кекса, лепестков жасмина и орхидеи из белого шоколада; и база из сливочного мускуса, корня ириса и чувственной древесины. Флакон, разработанный Жаном Антреттером, представляет собой шар цвета фуксии, украшенный бледно-зелеными кристаллами Сваровски. Его шею окружают переплетенные кольца, символизирующие поиск вечной любви, а увенчивает прозрачная шапочка цвета фуксии.

Тамара Стил, вице-президент парфюмерного направления Elizabeth Arden, рассказала об упаковке аромата: «Кристаллы Сваровски использовались как символ блестящего очарования Бритни, а переплетающийся узор кольца символизирует стремление к вечной любви». Она также заявила, что «Бритни выбрала розовый, так как это ее любимый цвет. Флакон передает романтику и соблазнительность аромата».

Джин Антреттер, старший директор по дизайну Elizabeth Arden, в сотрудничестве с Бритни Спирс разработала дизайн бутылки, крышки и вторичной упаковки. Спирс лично подбирала круглую форму бутылки и ее цвет. По словам Стила, аромат упакован в складную коробку, которая «игриво оформлена в розовых, зеленых и синих тонах и создает интригу. Как волшебный сборник рассказов, коробка открывается, открывая изысканный круглый флакон цвета фуксии», по словам Стила. Коробки спроектированы таким образом, чтобы раскрываться при поднятии крышки, что похоже на первый аромат Спирс, Curious. Однако вторичная упаковка отличается уникальной цветовой гаммой и графическим оформлением.

Маркетинг

После того, как «Любопытный», как сообщается, заработал 30 миллионов долларов от розничных продаж за первые три месяца, Элизабет Арден возлагала аналогичные ожидания на «Фэнтези». Хотя председатель и генеральный директор Arden Э. Скотт Битти не назвал конкретных цифр, он выразил желание, чтобы Fantasy заняла первое место в рейтинге, и намеревался обеспечить, чтобы Curious оставался в первой десятке. По словам Тамары Стил, старшего вице-президента Arden, Э. Скотт Битти не назвал конкретных цифр. маркетинга парфюмерного подразделения Элизабет Арден, их стратегия достижения этой цели заключалась в четком различении индивидуальностей обоих брендов и значительных инвестициях в маркетинг каждого из них. Это включало обширную рекламу на телевидении и в печати. Хотя никто из руководителей не раскрыл точный бюджет, по оценкам, он превысит 15 миллионов долларов для обоих ароматов вместе взятых.

По словам Стила, телевизионная реклама Fantasy должна была дебютировать вместе с запуском продукта и продлится пять недель, а вернуться к сезону праздничных покупок того же года. Между телевизионными кампаниями печатная реклама будет размещаться в ноябрьских выпусках журналов о моде, красоте и образе жизни. Помимо использования «традиционных площадок», Битти планировал вернуться к ключевой стратегии успеха «Любопытного»: вирусной интернет-кампании, которая, по его мнению, сыграла решающую роль в его блокбастере.

Печатная реклама, сфотографированная Эллен фон Унверт, Джейми Трублад и 2A, впервые появилась в People and Entertainment Weekly в сентябре, а в октябре — в Allure. В ноябре он был представлен в таких журналах, как Cosmopolitan, Glamour, InStyle, Lucky, Self, Seventeen, Teen People и People Style Watch. В целях дальнейшего продвижения аромата 15 сентября был запущен веб-сайт Fantasy Britney Spears, предлагающий фанатам загружаемые мелодии для мобильных телефонов с сообщениями от Бритни, обои для телефона и онлайн-игры.

Телереклама

В тот же день, когда был представлен аромат, премьера телерекламы состоялась эксклюзивно на канале AOL. Рекламный ролик дебютировал на телевидении в программе Total Request Live на MTV в пятницу, 16 сентября. Билли Вудрафф, снявший несколько музыкальных клипов Бритни, сотрудничал в этом проекте с продюсером Radical Media Крисом Рушаром и оператором-постановщиком Полом Лауфером. Аарон Киснер и команда Method Studios занимались визуальными эффектами. Среди дополнительных участников были редактор Роберт Даффи из Spot Welders, колорист Стефан Зонненфельд из Company 3 и аудиомикшер Джефф Пейн из Eleven Sound.

В рекламном ролике Спирс изображена богиней, игриво флиртующей с охотником, которого играет Ник Стил, в лесу. Когда она упоминает об отъезде в кругосветное путешествие, охотник натягивает лук и стреляет ей в спину «волшебной стрелой любви», заставляя ее остаться с ним.