Маркетинг летних Олимпийских игр 2016 года
Маркетинг летних Олимпийских игр 2016 года представлял собой длительную кампанию, которая началась, когда Рио выиграл заявку на проведение игр в 2009 году.
Символы
[ редактировать ]Эмблема
[ редактировать ]Официальная эмблема летних Олимпийских игр 2016 года была разработана бразильским агентством Tatíl Design и представлена 31 декабря 2010 года, выиграв конкурс среди 139 агентств. [ 1 ] Логотип представляет собой три фигуры, соединенные руками и ногами, общая форма которых напоминает гору Сахарная Голова . Эмблема также имела трехмерную форму, что, по утверждению дизайнера Фреда Джелли, сделало ее «первым трехмерным логотипом в истории Олимпийских игр». [ 2 ]
Логотип был отмечен как отсылка к Анри Матисса картине « Танец» . Фонд Telluride Foundation из Колорадо также заявил, что логотип был заимствован из его собственного. Логотип Telluride Foundation также состоит из нескольких связанных в движении фигур, но содержит четыре фигуры. Это не первый случай, когда фонд заявляет о плагиате своего логотипа на бразильском мероприятии; в 2004 году элемент связанных фигур был скопирован для логотипа карнавала в Сальвадоре . Джелли защищал обвинения, заявляя, что концепция фигур, связанных в объятиях, не была оригинальной по своей сути, поскольку она была «древней отсылкой» и «находилася в коллективном бессознательном ». Джелли отметил, что танец повлиял на концепцию логотипа, и заявил, что дизайнеры намеренно стремились сделать интерпретацию концепции как можно более непохожей на другие. [ 3 ]
Лозунг
[ редактировать ]Официальным лозунгом летних Олимпийских игр 2016 года был «Новый мир» ( португальский : Um Mundo Novo ). Он был выбран, чтобы подчеркнуть приверженность организаторов Игр делу мира во всем мире, единого мира, лучшего места для жизни, а также наследия для будущих поколений посредством проведения Олимпийских игр. Этот девиз был выбран потому, что это мероприятие было первым, проведенным в Южной Америке. [ 4 ] [ 5 ] [ 6 ]
Внешний вид игр
[ редактировать ]Талисманы
[ редактировать ]Официальные талисманы летних Олимпийских и Паралимпийских игр 2016 года были представлены 24 ноября 2014 года. Они были созданы анимационной компанией Birdo из Сан-Паулу . [ 7 ] Олимпийский талисман Винисиус , названный в честь музыканта Винисиуса де Мораеса , представляет дикую природу Бразилии и несет в себе черты дизайна кошек, обезьян и птиц. [ 7 ] Согласно их вымышленному происхождению, талисманы «оба родились от радости бразильцев после того, как было объявлено, что Рио будет принимать Игры». [ 8 ] Бренд-директор Бет Лула заявила, что талисманы призваны отражать разнообразие культуры и народа Бразилии. [ 9 ] Имена талисманов были определены путем общественного голосования, результаты которого были объявлены 14 декабря 2014 года; Имена, отсылающие к соавторам песни « Девушка из Ипанемы », победили две другие группы имен, набрав 44 процента из 323 327 голосов. [ 10 ] На олимпийских соревнованиях по борьбе тренерам давали плюшевые куклы Винисиуса, чтобы они бросали их на ринг, когда они хотели оспорить решение рефери. [ 11 ]
Видеоигры
[ редактировать ]Наряду с серией «Марио и Соник» , Overwatch , многопользовательский шутер от первого лица , созданный Blizzard Entertainment , в августе 2016 года провел мероприятие «Летние игры», которое проводилось одновременно с Летними Олимпийскими играми 2016 года. Главным событием стал футуристический футбольный матч, известный как «Лусиобол», названный в честь игрового героя Лусио, который в истории игры изображен как ди-джей и борец за свободу из Рио-де-Жанейро. Рио также служит местом расположения первой арены Лусиобола, Estádio das Rãs ( по-португальски «Стадион лягушек», отсылка к логотипу Лусио). [ 12 ]
Виртуальная реальность
[ редактировать ]баскетбольное 360-градусное видео было создано в сотрудничестве с Samsung и Two Bit Circus. [ 13 ]
Корпоративное спонсорство и реклама
[ редактировать ]Спонсоры
[ редактировать ]| Олимпийские партнеры по всему миру | |
|---|---|
| Официальные спонсоры | |
| Официальные сторонники |
|
| Официальные поставщики |
|
| Поставщики |
|
См. также
[ редактировать ]
- Маркетинг летних Олимпийских игр 2008 года
- Маркетинг летних Олимпийских игр 2012 года
- Маркетинг летних Олимпийских игр 2020 года
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Нудд, Тим (14 августа 2012 г.). «Ненавидел логотип Лондона-2012? Возможно, Рио-2016 вам понравится лучше. Бразильская компания Tatíl Design рассказывает историю его создания» . Рекламная неделя . Проверено 14 августа 2012 г.
- ^ «Мотив Рио-2016 — это «первый 3D-логотип в истории Олимпийских игр», — говорит дизайнер» . Дезин . 11 августа 2016 г. Проверено 16 августа 2016 г.
- ^ «Фонд Теллурайд утверждает, что Бразилия украла логотип Олимпийских игр» . Денвер Пост . Архивировано из оригинала 10 мая 2016 года . Проверено 7 мая 2016 г.
- ^ Палмер, Дэн (15 июня 2016 г.). «Рио-2016 представляет слоган «Новый мир»» . www.insidethegames.biz . Проверено 26 декабря 2017 г.
- ^ «Новый мир: Рио-2016 представляет официальный слоган Олимпийских игр» . en.olympic.cn . 15 июня 2016 г. Проверено 26 декабря 2017 г.
- ^ Белен, Нельсон (16 июня 2016 г.). «Игры в Рио-2016 представляют олимпийский слоган: Новый мир» . Рио Таймс . Проверено 26 декабря 2017 г.
- ^ Jump up to: а б «Познакомьтесь с талисманами Олимпийских и Паралимпийских игр 2016 года в Рио и помогите выбрать им имена» . Рио 2016 . 23 ноября 2014 года. Архивировано из оригинала 9 августа 2016 года . Проверено 25 июля 2016 г.
- ^ Куоррелл, Дэн (22 июля 2016 г.). «Олимпиада 2016 в Рио: крупнейшие звезды, даты, расписание, талисманы, логотип, Усэйн Болт «тройной тройной», Зика» . Евроспорт . Проверено 30 июля 2016 г.
- ^ «Рио-2016: представлены талисманы Олимпийских и Паралимпийских игр» . Би-би-си Спорт . Проверено 24 ноября 2014 г.
- ^ «Талисманы Олимпийских и Паралимпийских игр в Рио-2016 по итогам общественного голосования назвали Винисиуса и Тома» . Рио 2016 . 14 декабря 2014 года. Архивировано из оригинала 8 августа 2016 года . Проверено 8 августа 2016 г.
- ^ Гордон, Аарон (17 августа 2016 г.). «Олимпийская борьба использует чучела животных для повторных испытаний» . Вице Спорт . Вице Медиа. Архивировано из оригинала 17 августа 2016 года . Проверено 22 августа 2016 г.
- ^ Дорнбраш, Джонатан (2 августа 2016 г.). «Сезонное событие Летних игр Overwatch, новая потасовка» . ИГН . Проверено 13 декабря 2017 г.
- ^ «Загляните внутрь двухбитного цирка» . 27 декабря 2016 г.