Маркетинг летних Олимпийских игр 2008 года
Маркетинг летних Олимпийских игр 2008 года — это длительная кампания, которая началась с тех пор, как Пекин выиграл заявку на проведение игр в 2001 году.
Символы
[ редактировать ]Эмблема
[ редактировать ]Эмблема летних Олимпийских игр 2008 года известна как «Танцующий Пекин» ( китайский : 舞动的北京 ), разработанная Го Чуньнином . Эмблема сочетает в себе традиционную китайскую красную печать и изображение каллиграфического иероглифа цзин ( 京 , «национальная столица», также второй иероглиф китайского названия Пекина) со спортивными чертами лица. Распростертые объятия каллиграфического слова символизируют приглашение Китая миру поделиться своей культурой. Президент МОК Жак Рогге был очень доволен эмблемой, заявив: «Ваша новая эмблема сразу передает потрясающую красоту и мощь Китая, которые воплощены в вашем наследии и вашем народе». [ 1 ]
Лозунг
[ редактировать ]Лозунг Олимпийских игр 2008 года — « Один мир , мечта » ( упрощенный китайский : одна Один мир, одна мечта ; традиционный китайский : Один мир, одна мечта ; пиньинь : Тонг Иге Шицзе Тонг Иге Мэнсюн ). [ 2 ] Лозунг призывает весь мир присоединиться к олимпийскому духу и построить лучшее будущее для человечества. Он был выбран из более чем 210 000 заявок, поданных со всего мира. [ 3 ]
Внешний вид игр
[ редактировать ]В брендинге игр использовались четыре основных цвета. Китайский красный, желтый, салатовый и небесно-голубой. Эти цвета использовались для обозначения Китая, солнца, земли и воды соответственно.
Графические элементы образа Олимпийских игр 2008 года в Пекине были сосредоточены на «Счастливом облаке», мотиве, встречающемся во всем китайском искусстве. Как и в случае с прошлыми Олимпийскими играми, внешний вид Игр чаще всего использовался в украшениях, найденных в городах, принимающих Пекин 2008 года, и на официальных площадках. Кроме того, внешний вид Игр Пекин 2008 был нанесен на официальное приглашение МОК всем национальным олимпийским комитетам принять участие в Олимпийских играх 2008 года в Пекине, на официальных товарах и билетах Пекина 2008 года, на официальной униформе волонтеров и персонала Пекина 2008 года, и на различных других официальных и/или рекламных материалах.
«Облик игр» был отредактирован для Международной эстафеты огня Олимпийских игр 2008 года в Пекине. Графическое обозначение мотива «Счастливое облако» осталось, и был добавлен древнекитайский мотив феникса для дальнейшего представления темы Эстафеты огня.
Талисманы
[ редактировать ]Официальными талисманами Олимпийских игр 2008 года являются пять Фува ( китайски по - 福娃 , буквально «куклы удачи»). Фува состоит из пяти членов, среди которых есть изображения рыб , гигантских панд , огня , тибетской антилопы и ласточки . У каждого народа Фува основным цветом является один из цветов пяти Олимпийских колец , обозначающих пять континентов. Пятерых Фува зовут Бэйбэй, Цзинцзин, Хуаньхуань, Иньин и Нини. Когда первый слог каждого из пяти имен произносится вместе, в результате получается фраза 北北京 欢欢迎 你 (Běijīng huānyíng nĭ), что означает « Пекин приветствует вас ». [ 4 ]
Билеты
[ редактировать ]В апреле 2007 года более семи миллионов [ 5 ] в продажу поступили билеты на спортивные мероприятия и церемонии. Примерно 75% билетов поступило в продажу через Пекинский организационный комитет Олимпийских игр , который установил низкие цены на билеты на внутренние рейсы, чтобы побудить китайцев посетить Игры. каждой страны Международные билеты можно приобрести через НОК . [ 6 ] К июню 2007 года было продано уже 2,2 миллиона билетов. [ 7 ] Последний тур, в котором было продано около 250 000 билетов, был продан в Пекине 25 июля 2008 года. Накануне у касс выстроились длинные очереди, многие из которых спали всю ночь. [ 8 ] Еще 570 000 билетов на футбольные матчи можно будет приобрести в городах-соорганизаторах всего за несколько недель до открытия. [ 9 ]
Мерчендайзинг
[ редактировать ]
С начала 2007 года по всему Китаю работают лицензированные магазины олимпийской атрибутики. По состоянию на конец июля 2007 года действовало более 800 официальных магазинов. С августа 2007 года олимпийская продукция стала доступна в Интернете, причем на официальном веб-сайте мерчандайзинга можно было найти более 5000 товаров, включая одежду, куклы-талисманы, брелки и памятные палочки. [ 10 ] В ноябре 2007 года зарубежный олимпийский интернет-магазин предоставил клиентам со всего мира онлайн-доступ к лицензионной продукции Олимпийских игр 2008 года в Пекине, за исключением США, Японии, Великобритании, Канады и Китая. [ 11 ]
Банкноты
[ редактировать ]Народный банк Китая выпустил новую банкноту номиналом 10 юаней без изображения Мао Цзэдуна с изображением греческого метателя диска и «Птичьего гнезда» . [ 12 ] Всего было выпущено 6 миллионов банкнот номиналом 10 юаней ( 1,46 доллара США ). Еще 4 миллиона банкнот были выпущены в Гонконге в виде банкнот специального выпуска по цене 20 гонконгских долларов ( 2,56 доллара США ) до официального выпуска 15 июля 2008 года. Из 4 миллионов банкнот 3,76 миллиона были проданы в Гонконге, причем оставшаяся часть была продана Макао и зарубежным сообществам по цене от 138 до 1338 гонконгских долларов. [ 13 ] Тысячи людей выстроились в длинные очереди возле отделения Гонконгского банка Китая более чем за 48 часов до выпуска банкнот. [ 14 ]
Мультимедиа
[ редактировать ]Церемония открытия
[ редактировать ]Международный выпуск двойного DVD с официальной церемонией открытия был выпущен 11 августа 2008 года на китайском и английском языках . [ 15 ]
Альбом
[ редактировать ]5 мая 2008 года был выпущен официальный альбом саундтреков к Олимпийским играм под названием «Официальный альбом Олимпийских игр 2008 года в Пекине» с участием различных исполнителей, включая Энди Лау , Вакина Чау , А-Мей Чанг , Николаса Цзе , Коко Ли , Джеки Чан , Наташу На (那英). , Лихом Ван , Хан Гэн , Джои Юнг , Сунь Нан , Дэвид Хуан (黃大煒), Стефани Сан , Джей Чоу , Ван Фэн (汪峰), Хань Хун (韓紅), Вэй Вэй , Лю Хуань , Дай Ю Чен (戴玉強), Юй Цюань , Сюй Ян (徐洋), Тан Цзин , Биби Чжоу , Джейн Чжан . В него также входил один корейский художник Чан Нара . [ 16 ] 7 августа 2008 года Джеки Чан стал единственным певцом мужского пола, которому было разрешено выпустить собственную версию того же альбома. [ 17 ]
Примерно 14 августа 2008 года был выпущен еще один альбом под названием The Olympics Album - One World One Dream : с участием Кристал Мейерс , Fireflight , [ 18 ] Аврил Лавин , Джоанна Ван , Коко Ли , Сунь Нань , Дэвид Хуан (黃大煒) и Тан Цзин . [ 19 ]
Песни
[ редактировать ]Тематические песни
[ редактировать ]Официальной песней празднования годовщины игр была « We are Ready ». [ 20 ] Песню исполнил ансамбль из 133 артистов из Гонконга , Тайваня , материкового Китая , Сингапура и Кореи . Песня написана гонконгским автором песен Питером Камом на слова Кейта Чена . Среди участвующих певцов из Гонконга - Алан Тэм , Хакен Ли , Исон Чан , Джои Юнг , Джиджи Люнг , Лео Ку и Джеки Чан . Эльва Сяо , Дэвид Хуан и Крис Ю представляли Тайвань. Стефани Сан и A-Do также представляли Сингапур. А Джей Джей Лин представлял Малайзию. Также Чан На Ра представляет Корею. Биби Чжоу , Ли Юйчунь , Джейн Чжан , Пу Шу , Ван Фэн , Хань Гэн и Хуан Сяомин представляли материковый Китай. [ 21 ] [ 22 ] [ 23 ] [ 24 ]
« You and Me », официальная музыкальная тема самих игр, впервые была исполнена на церемонии открытия и Лю Хуаном Сарой Брайтман . Содержащий тексты на китайском и английском языках, он был написан Чэнь Циганом , уроженцем Шанхая , французским китайцем.
Пекинские песни
[ редактировать ]«Пекин приветствует вас» стала музыкальной темой празднования 100-дневного обратного отсчета. [ 25 ] «Я звезда» и «Улыбнись, Пекин» были выбраны в качестве музыкальных тем Олимпийского комитета добровольцев Пекина. [ 26 ] «Пекин Пекин, я люблю Пекин» прозвучал на церемонии закрытия.
Песни о эстафете огня
[ редактировать ]Официальной темой эстафеты огня была страсть, раздели мечту» ( упрощенный китайский : « Зажги зажги страсть, раздели мечту ; традиционный китайский : зажги страсть, раздели мечту ). [ 25 ] в исполнении Ван Лихома , Стефани Сан , Джейн Чжан и Ван Фэна , а английскую версию исполнили 106 участниц конкурса Мисс Мира 2007 . [ 27 ] Еще одна песня, которая будет сопровождать эстафету, - «Redaround the world», написанная Вайманом Вонгом на слова Альберта Люнга . Эта песня также является новой рекламной песней Coca-Cola . Доступны индивидуальные версии для разных исполнителей, таких как Jacky Cheung , SHE , Will Pan . [ 21 ]
Другие песни
[ редактировать ]Американская певица китайского происхождения Коко Ли и певица с материка Сунь Нань исполнили промо-дуэт «Forever Friends» , а Николас Цзе и Джои Юнг поют «Together On The Blue Planet» . [ 21 ] Двадцать восемь различных видов спорта представлены 28 певцами из материкового Китая в рекламном видеоролике и песне «В великолепной форме, чтобы поддержать мечту» . В состав группы входят Фань Бинбин , Ева Хуан (黃聖依) и Ли Бинбин . [ 21 ] Корейские художники также внесли свой вклад. Рейн исполнила «Any Dream» . Чан Нара исполнила «Our Dream» , Чжан Лиинь исполнила «One More Try» , а Super Junior M исполнила «The One» . [ 21 ]
Фильм
[ редактировать ]В фильме «Олимпиада одного человека», снятом при поддержке пекинского олимпийского комитета по продвижению Олимпийских игр, Джеки Чан , Стефани Сан , Лихом Ван и Хан Хун поют «Stand Up Together» в унисон. [ 21 ]
Видеоигры
[ редактировать ]К этому событию были созданы две игры. Beijing 2008 — официальная игра Олимпийских игр 2008 года, разработанная Eurocom . Mario & Sonic at the Olympic Games была издана Sega для Северной Америки и Европы и издана Nintendo для Японии .
Анимации
[ редактировать ]Китайский анимационный фильм под названием «Олимпийские приключения Фува» был произведен совместно BTV и Kaku Cartoon. [ 28 ]
Марки
[ редактировать ]выпустила Почтовая служба Организации Объединенных Наций шесть памятных марок бразильского поп-артиста Ромеро Бритто, выпущенных 8 августа. [ 29 ]
выпустила специальный выпуск марок, 9 августа Почта Гонконга посвященных проведению соревнований по конному спорту . Два продукта ограниченного выпуска - подарочный набор Prestige Crystal Blocks и альбом престижных марок ограниченного выпуска Олимпийских игр 2008 года в Пекине продавались в 37 филателистических офисах с ограниченным количеством доступных запасов. Альбом выпущен ограниченным тиражом в 6000 экземпляров с сертификатом. [ нужна ссылка ]
Корпоративное спонсорство и реклама
[ редактировать ]Спонсоры
[ редактировать ]| Спонсоры летних Олимпийских игр 2008 года. |
|---|
| Олимпийские партнеры по всему миру |
| Официальные партнеры |
| Официальные спонсоры |
Официальные эксклюзивные поставщики
|
Официальные поставщики
|
См. также
[ редактировать ]
- Найдите потерянное кольцо , игра в альтернативной реальности
- Маркетинг летних Олимпийских игр 2012 года
- Маркетинг летних Олимпийских игр 2016 года
- Маркетинг летних Олимпийских игр 2020 года
- Great Big Events , одна из ключевых организаций по маркетингу и организации мероприятий.
Ссылки
[ редактировать ]
- ^ «Послание Рогге к открытию эмблемы Олимпийских игр в Пекине» . Народная газета онлайн. 3 августа 2003 г. Проверено 19 декабря 2006 г.
- ^ « Один мир, одна мечта» выбрана в качестве девиза Олимпийских игр 2008 года в Пекине» . Пекинский организационный комитет Олимпийских игр . 25 декабря 2005 г. Архивировано из оригинала 8 апреля 2008 г. Проверено 5 мая 2007 г.
- ^ «Олимпийские игры на пути в Пекин» . Международный олимпийский комитет. 13 июля 2007 г. Архивировано из оригинала 18 июля 2007 года . Проверено 16 июля 2007 г.
- ^ «Официальные талисманы Олимпийских игр 2008 года в Пекине» . БОКОГ. Архивировано из оригинала 20 декабря 2006 года . Проверено 19 декабря 2006 г.
- ^ «Китай продаст более 7 миллионов билетов» . Gulf-Times.com . Газета «Галф Таймс». 7 августа 2006 года. Архивировано из оригинала 9 августа 2006 года . Проверено 14 августа 2006 г.
- ^ «Билеты на Пекин 2008 поступили в продажу» . Пекинский организационный комитет Олимпийских игр . 15 апреля 2007 года. Архивировано из оригинала 17 мая 2007 года . Проверено 5 мая 2007 г.
- ^ «Билеты на церемонию открытия Олимпийских игр становятся горячими» . Пекинский организационный комитет Олимпийских игр . 21 июня 2007 года. Архивировано из оригинала 25 июня 2007 года . Проверено 25 июня 2007 г.
- ^ Channelnewsasia.com. « Каналnewsasia.com ». Полиция изо всех сил пытается контролировать хаос с билетами на Олимпийские игры в Пекине. Проверено 21 июля 2008 г.
- ^ Thestandard.com. « Thestandard.com. Архивировано 29 июля 2008 г. в Wayback Machine ». Продажи билетов растут. Проверено 26 июля 2008 г.
- ^ Лей, Лей (31 июля 2007 г.). «Официальное олимпийское снаряжение теперь на расстоянии одного клика» . Китайская газета . Проверено 3 августа 2007 г.
- ^ «Зарубежный олимпийский интернет-магазин открывается 29 ноября 2007 г.» . Официальный сайт Олимпийских игр 2008 года в Пекине . Проверено 29 ноября 2007 г. [ постоянная мертвая ссылка ]
- ^ «Новая китайская олимпийская банкнота номиналом 10 юаней ударила по Мао Цзэдуну» . США сегодня . 07.07.2008 . Проверено 29 июля 2013 г.
- ^ Жизнь Гуанчжоу. « Жизнь Гуанчжоу ». Олимпийский дух? Делайте ставку на это! . Проверено 26 июля 2008 г.
- ^ Chinadaily.com. « Чайнадейли.ком ». Гонконгское безумие по поводу олимпийских банкнот. Проверено 26 июля 2008 г.
- ^ Есасия. « Yesasia.com ». Церемония открытия Олимпийских игр 2008 года в Пекине (DVD) (китайская версия). Проверено 14 августа 2008 г.
- ^ Есасия. « Yesasia.com ». Церемония открытия Олимпийских игр 2008 года в Пекине (DVD) (китайская версия). Проверено 14 августа 2008 г.
- ^ Сина. « Сина.ком ». Статья. Проверено 14 августа 2008 г.
- ↑ Официальный альбом Олимпийских игр 2008 года будет включать музыку Кристал Мейерс и Fireflight: Олимпийские игры 2008 года — One World, One Dream — Breathecast.com [ постоянная мертвая ссылка ] Проверено 5 октября 2009 г.
- ^ Есасия. « Yesasia.com ». Олимпийский альбом - Один мир, одна мечта. Проверено 14 августа 2008 г.
- ^ « Мы готовы» — Официальный сайт Олимпийских игр 2008 года в Пекине» . Архивировано из оригинала 30 июля 2008 г. Проверено 27 июля 2008 г.
- ^ Перейти обратно: а б с д и ж Yesasia.com. « Yesasia.com ». Азиатские художники приветствуют новости об Олимпийских играх в Пекине за май 2008 г. Проверено 26 июля 2008 г.
- ^ Mingpao.com « Mingpao.com » Исон Чан не вернет обручальное кольцо. Проверено 26 июля 2008 г.
- ^ (на китайском языке) Sina.com « Sina.com » скоро будет объявлена музыкальная тема обратного отсчета Олимпийских игр. Получено 26 июля 2008 г.
- ^ «Джеки Чан готов к Паралимпийским играм – Официальный сайт Олимпийских игр 2008 года в Пекине» . Архивировано из оригинала 1 августа 2008 г. Проверено 27 июля 2008 г.
- ^ Перейти обратно: а б «Выпущена музыкальная тема для 100-дневного олимпийского отсчета — Официальный сайт Олимпийских игр 2008 года в Пекине» . Архивировано из оригинала 27 июля 2008 г. Проверено 27 июля 2008 г.
- ^ «Тематические песни для эстафеты олимпийского огня. Добровольцы представили 100-дневный обратный отсчет - Официальный сайт Олимпийских игр 2008 года в Пекине» . Архивировано из оригинала 1 августа 2008 г. Проверено 27 июля 2008 г.
- ^ «106 промахов разжигают страсть» к Олимпийским играм - Официальный сайт Олимпийских игр 2008 года в Пекине» . Архивировано из оригинала 1 августа 2008 г. Проверено 27 июля 2008 г.
- ^ Ван Вэньцзе (31 октября 2007 г.). «Приключения с талисманами» . Обзор Пекина. Архивировано из оригинала 17 июня 2008 года . Проверено 16 июня 2008 г.
- ^ Yahoo AU. « Yahoo AU. Архивировано 22 марта 2012 г. в Wayback Machine ». ООН выпустит памятные марки к Олимпиаде в Пекине. Проверено 14 августа 2008 г.
- ^ http://www.uschina.usc.edu/ShowFeature.aspx?articleID=2375 [ постоянная мертвая ссылка ]